這條新聞來自南都電商觀察，包含兩個(gè)主要信息點(diǎn)：
1. "麥迪帶貨首秀遇冷 (McDi's E-commerce Debut Struggles):" 這意味著著名籃球運(yùn)動(dòng)員麥迪首次嘗試進(jìn)行直播帶貨時(shí)，其表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。這可能是由于觀眾互動(dòng)不高、商品銷售不佳、選品不受歡迎，或者直播效果未能充分展現(xiàn)其影響力等多種原因造成的。 “遇冷”通常指市場反響平淡或低于預(yù)期。
2. "茅臺醬香酒將設(shè)電商旗艦店 (Moutai Aningjiu to Set Up E-commerce Flagship Store):" 中國知名白酒品牌茅臺，其旗下的“醬香酒”系列計(jì)劃開設(shè)官方的線上電商旗艦店。 這表明茅臺可能正在進(jìn)一步拓展其線上銷售渠道，通過官方旗艦店直接面向消費(fèi)者（DTC模式），以提升品牌在線上的控制力、提供更直接的購買體驗(yàn)，并適應(yīng)電商發(fā)展的趨勢。
"總結(jié)來說：" 這條新聞對比了體育明星首次涉足電商帶貨的挑戰(zhàn)（麥迪遇冷）和傳統(tǒng)高端品牌（茅臺）積極擁抱電商、拓展線上渠道的舉措（設(shè)旗艦店）。

相關(guān)內(nèi)容：

主播&達(dá)人

1、NBA球星麥迪帶貨首秀遇冷

近日，NBA球星特雷西· 麥克格雷迪（下稱“麥迪”）開啟了首次“直播帶貨”。

臨近七點(diǎn)，麥迪頭戴帽子，一身休閑運(yùn)動(dòng)裝出現(xiàn)在了直播間。隨著麥迪現(xiàn)身，這場紀(jì)念“麥迪時(shí)刻”的直播吸引了近40萬人進(jìn)入直播間觀看。

直播中，在翻譯的幫助下，麥迪參與了多件直播間服裝的展示、解說，以及帶貨，并用中文喊起“321上鏈接”的口號。對于第一次帶貨的感覺，麥迪表示“非常好”。

據(jù)悉，麥迪此次“帶貨”的服裝為其新推出的個(gè)人品牌“13IN35”，在接近2個(gè)小時(shí)的直播中，銷量排名第一的是“13IN35”產(chǎn)品中一件售價(jià)699元（88VIP售價(jià)629元）的衛(wèi)衣，顯示“已售100+”，直播間其他麥迪個(gè)人品牌產(chǎn)品銷量均在100件以下。

當(dāng)晚“NBA甄選”直播間的觀看人數(shù)也才超過217萬。相比過往，球迷們?yōu)轶w育明星直播帶貨買單的熱情似乎也在下降。

2、美邦創(chuàng)始人會(huì)回應(yīng)鐘睒睒：不必看不起企業(yè)家直播

近日，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在接受采訪時(shí)談到農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒此前看不起企業(yè)家直播帶貨的相關(guān)言論。

周成建表示，直播已經(jīng)成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的一個(gè)重要路徑，愿成為雷軍一樣的網(wǎng)紅企業(yè)家。但其認(rèn)為鐘睒睒對某些平臺過度內(nèi)卷價(jià)格的認(rèn)知是正確的。

11月初，周成建開啟直播首秀，數(shù)據(jù)顯示，周成建直播了10個(gè)小時(shí)，總成交金額突破1500萬元，最高單品成交了2400萬件。直播觀看次數(shù)超過378萬，遠(yuǎn)超平日里美特斯邦威品牌直播間觀看水平。

3、網(wǎng)紅大冰免費(fèi)發(fā)羽絨服被“薅羊毛”

近日，大冰在臨沂、西安、濟(jì)南、長沙每個(gè)地區(qū)，免費(fèi)送出100件羽絨服共計(jì)500件，發(fā)放對象僅針對貧困學(xué)生和失業(yè)無力購買厚衣服過冬御寒的朋友。

不過，在發(fā)放羽絨服現(xiàn)場出現(xiàn)了大量不符合條件的人排隊(duì)領(lǐng)取，甚至有人將領(lǐng)取的羽絨服掛到二手平臺出售。

在濟(jì)南站，由于現(xiàn)場人多、秩序混亂，該活動(dòng)被叫停。

對此，大冰在個(gè)人社交賬號發(fā)文回應(yīng)：“人心不可拷問，君知我亦知，此事錯(cuò)不在人，唯錯(cuò)在我心偷懶。未來只持續(xù)手頭多年慣例的項(xiàng)目，不再不自量力。”

大冰也把濟(jì)南站剩余約180件羽絨服委托朋友一對一送達(dá)確有需求的人手中。另外重新增補(bǔ)500件羽絨服運(yùn)往青海玉樹，委托長期助學(xué)工作者陳心梅老師，針對困難學(xué)子及人群發(fā)放。

行業(yè)&平臺

1、滁州警方破獲特大翡翠直播帶貨詐騙案，涉案金額1500余萬元

滁州警方近日成功破獲一起特大翡翠直播帶貨詐騙案，抓獲85名犯罪嫌疑人，查獲300余臺電腦等作案工具，案件涉及10多個(gè)省份，涉案金額1500余萬元。

2024年5月，滁州市定遠(yuǎn)縣公安局接到轄區(qū)居民白先生報(bào)警，稱其在一個(gè)帶貨直播間花費(fèi)4000余元購買的翡翠原石與線上展示明顯不符，一段時(shí)間后還有掉色情況。

根據(jù)線索，警方立即成立專案組展開調(diào)查。原來，所謂的翡翠帶貨直播是不法分子精心策劃的騙局。

經(jīng)警方查明，2022年5月以來，犯罪嫌疑人宋某、宋某某組織江某、馬某等130余人在云南省瑞麗市注冊成立某珠寶有限公司，招募主播、水軍、客服等人員，以投放廣告、客服引導(dǎo)等方式引流，將“主播”“客服”虛假包裝成“翡翠鑒定師”“珠寶協(xié)會(huì)成員”。

直播間里，犯罪嫌疑人通過打燈、抹糖水等方式虛構(gòu)翡翠原石的“種水色”，編造相關(guān)“玉石撿漏”劇本，同時(shí)以“低價(jià)撿漏”等話術(shù)吸引用戶購買。用戶下單后，犯罪嫌疑人將虛構(gòu)品相的翡翠原石進(jìn)行發(fā)貨，或購買劣質(zhì)玉石謊稱其為用戶所購原石的加工產(chǎn)品。

目前，該案50名犯罪嫌疑人被公安機(jī)關(guān)采取刑事強(qiáng)制措施、35名犯罪嫌疑人被定遠(yuǎn)縣人民檢察院移送審查起訴，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

2、11月中國快遞發(fā)展指數(shù)為464.2，同比提升14.2%

國家郵政局10日發(fā)布2024年11月中國快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告。

經(jīng)測算，2024年11月中國快遞發(fā)展指數(shù)為464.2，同比提升14.2%。

其中發(fā)展規(guī)模指數(shù)、服務(wù)質(zhì)量指數(shù)和發(fā)展趨勢指數(shù)分別為609.6、648.8和69.5，同比分別提升21.3%、15.5%和6.3%，發(fā)展能力指數(shù)為265.7，與去年同期基本持平。

11月，快遞市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，服務(wù)質(zhì)效保持穩(wěn)定，旺季服務(wù)保障有力，為拉動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)提供重要支撐。

3、茅臺醬香酒招募京東、天貓旗艦店運(yùn)營商

近日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司通過官方微信公眾號發(fā)布公告，擬在京東、天貓平臺各開設(shè)一家茅臺醬香酒旗艦店，并面向社會(huì)公開各招募一家運(yùn)營商負(fù)責(zé)店鋪運(yùn)維。

公告提出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電子商務(wù)的日益成熟，線上銷售渠道已成為白酒企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。為了做好茅臺醬香系列酒的線上營銷工作，決定面向社會(huì)公開招募茅臺醬香酒京東、天貓旗艦店運(yùn)營商。

根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃內(nèi)容，茅臺醬香酒公司計(jì)劃為旗艦店提供11款自營產(chǎn)品，規(guī)劃配額合計(jì)為108噸，2025年單個(gè)店鋪合同計(jì)劃金額為1億元。

在銷售價(jià)格方面，公告明確，運(yùn)營商須按照茅臺醬香酒公司電商聯(lián)誼會(huì)的要求制定銷售價(jià)格，經(jīng)審核通過后，方可進(jìn)行銷售。

茅臺此舉被視作白酒企業(yè)在線上渠道積極尋求新增量。10月28日，在茅臺醬香系列酒電商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺醬香酒公司表示，公司電商隊(duì)伍持續(xù)壯大，授權(quán)電商單位從34家增至36家。

數(shù)據(jù)&排行

抖音12月10日直播帶貨日榜：賈乃亮高梵羽絨服專場創(chuàng)佳績，銷售額破億、場觀人次破千萬雙第一。

研究員：黃莉佳