這確實是一個非常有趣且值得探討的現(xiàn)象。雖然巨星代言在營銷推廣中通常能帶來巨大的流量和關(guān)注度，但品牌最終能否成功，還是取決于其自身的產(chǎn)品力、市場定位、目標(biāo)受眾以及品牌長期戰(zhàn)略等多方面因素。我們來分析一下這兩個例子：
"1. 濃眉代言薯片（假設(shè)性或特定品牌，如“奇多”曾邀請籃球明星）"
"品牌與巨星不匹配：" "品牌調(diào)性：" 薯片通常是一種大眾化、休閑、甚至略帶“不健康”標(biāo)簽的快消品。消費者購買薯片更多是出于即時滿足、口味偏好、價格或習(xí)慣。 "巨星形象：" 濃眉·霍勒迪是籃球界的超級巨星，代表著健康、運動、自律、精英形象。他的個人品牌價值與薯片這種產(chǎn)品的形象存在巨大反差。 "目標(biāo)受眾：" 薯片的主要消費群體可能更偏向年輕大眾，而濃眉的核心粉絲群體雖然廣泛，但其個人形象可能對追求健康生活方式的年輕消費者吸引力有限，甚至可能產(chǎn)生“違和感”或“形象受損”的擔(dān)憂。 "消費決策因素：" 購買薯片時，消費者通常不會因為代言人是濃眉就改變購買決策。口味、價格、品牌知名度（如 Lay's/樂事、Pringles/百事薯片等

相關(guān)內(nèi)容：

在現(xiàn)實生活中，一些廠家公司為了提高知名度，經(jīng)常會選擇請一些明星為其產(chǎn)品代言，而NBA球員雖然不是那些影帝歌后，但是自身人氣和流量并不差，甚至還要強一些，所以很多NBA球員都有自己所代言的產(chǎn)品，代言效果更是十分不錯，比如喬丹，就讓耐克從一家規(guī)模不算特別大的公司，成為了籃球運動品牌的扛把子，NBA聯(lián)盟最大的贊助商之一，不過有些品牌公司，即便是請了人氣極高的巨星代言，也拯救不了這家企業(yè)。

1、滑翔機代言Athletic（亞禮得）

作為國內(nèi)運動品牌的先驅(qū)，泉州寰球在2005年時以NBA傳奇巨星“滑翔機”德雷克斯勒作為產(chǎn)品代言人，打造了一款名為“滑翔機時代”的球鞋，并以亞禮得作為品牌名稱，不過作為代言人的滑翔機并沒有能夠拯救這樣企業(yè)和這個品牌，在經(jīng)歷了幾場堪稱慘敗的訂貨會后，亞禮得在2011年基本上退出國內(nèi)市場，而2013年安踏收購了亞禮得55%的股份之后，亞禮得也成為了安踏的子公司之一。

2、濃眉哥代言薯片

在美國本土，“濃眉哥”安東尼戴維斯可以說是人氣最高的球員之一，而薯片在美國更是熱銷零食，號稱“宅男三寶”，那這兩者合作會產(chǎn)生什么效應(yīng)呢？濃眉哥其實還真代言了一款名為Ruffles的怪味薯片，甚至一直在不遺余力的為自己代言的薯片做著宣傳，還出了薯片配色的簽名鞋，但是這款薯片的銷量如何呢？在美國新冠疫情暴發(fā)初期，全美都陷入了采購熱潮，超市大多數(shù)食品更是被搶購一空，可濃眉哥代言的這款薯片卻幾乎無人問津，幾乎原封不動的擺在那里，畢竟青檸檬+黑胡椒的口味可能更適合東南亞而不是美國大眾。

3、麥迪代言電動車

看到這張圖片，大家第一時間是什么想法，一定認(rèn)為是假的對不對，畢竟像麥迪這樣的世界巨星，代言的怎么也是奔馳寶馬法拉利這樣的名車，而且國內(nèi)很多小廠商也喜歡搞一些虛假代言，但事實上是麥迪實打?qū)嵉拇粤诉@款名為“訊影”的電動車，在2014年的宣傳發(fā)布會上，麥迪更是騎著該品牌的電動車閃亮登場，不過即便是麥迪，也沒能拯救這個不知名的電車品牌，最終淪落為18線的訊影早就消失在了大眾的視線中，不知道各位看官有沒有人買過這個品牌的電動車呢？

4、艾弗森、姚明代言銳步

艾弗森和姚明，無疑是21世紀(jì)最初十年人氣最高的兩位球員，艾弗森在全世界范圍內(nèi)擁有著海量的球迷，而姚明則背后有著龐大的中國市場，但即便是這兩位頂級流量巨星聯(lián)手，都沒能拯救一個運動品牌，那就是銳步，在70、80年代，當(dāng)時銳步在NBA的影響力可以說是遠(yuǎn)超耐克阿迪，卻在90年代初期因為一款球鞋出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量問題導(dǎo)致口碑盡失，如果不是因為簽下了艾弗森的話，估計銳步早就破產(chǎn)了，之后更是在2003年簽下了狀元姚明，也讓銳步的事業(yè)開始有了起色，不過之后被阿迪收購后交出了贊助權(quán)的銳步，在2013年基本上退出了籃球市場。

5、納什代言露友體育

2011年1月6日，國內(nèi)知名體育用品有限公司和NBA傳奇巨星納什，在北京香格里拉飯店舉辦了盛大的品牌代言發(fā)布會，而納什也正式出任露友品牌的形象代言人，不過即便有納什這位兩屆常規(guī)賽MVP的加盟，露友在國內(nèi)依然沒能打響自己的名聲，也更沒有躋身李寧、安踏和匹克等一流國內(nèi)品牌的行列，甚至于估計很多朋友可能還是第一次聽說國內(nèi)還有露友這家體育用品公司。