這是一篇關于美加凈大白兔潤唇膏在天貓開售，并探討國貨品牌年輕化策略的新聞稿要點：
"獨家 │ 美加凈大白兔潤唇膏9月20日天貓旗艦店開賣，國貨品牌加碼年輕化策略"
"核心信息："
"事件：" 經典國貨品牌美加凈旗下“大白兔”系列潤唇膏于9月20日正式在天貓開設官方旗艦店。 "背景：" 大白兔作為國民級品牌，擁有深厚的消費者基礎和情懷價值。此次開設官方旗艦店，是品牌向線上渠道深化、特別是面向年輕消費群體拓展的重要舉措。 "策略：" 此舉被視為美加凈（以及更多國貨品牌）積極加碼年輕化策略、吸引新一代消費者、煥發(fā)品牌活力的具體行動。
"新聞稿可能包含的要點："
1. "開售詳情：" 明確開售日期：9月20日。 銷售平臺：天貓。 品牌店鋪名稱：美加凈大白兔官方旗艦店。 首發(fā)產品信息：可能介紹首批上架的潤唇膏系列、規(guī)格、特點或是否有特別限定款。
2. "品牌背景與意義：" 簡述美加凈和大白兔的歷史、市場地位及國民認知

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未賣先火的網紅“大白兔潤唇膏”要提前上市了。

近日，美加凈大白兔聯(lián)名款奶糖味潤唇膏包裝設計流出，引發(fā)網友熱議。

“最近大家關注度比較高，但是產品還在緊張地生產和入庫過程中?！?月10日，上海家化美加凈高級品牌經理李晨珅在接受21世紀經濟報道獨家專訪時表示，“原來的上市計劃是10月，但現(xiàn)在網絡上消費者呼聲比較高，我們會在9月20日提前安排限量920套進行秒殺。10月20日會有重磅禮盒正式上線，會有更多經典元素?！?/p>

據(jù)悉，這款美加凈與大白兔聯(lián)名的潤唇膏的銷售渠道為美加凈的天貓旗艦店。“后續(xù)的銷售信息會通過美加凈的微博微信以及電商頁面來隨時告知大家?！?/p>

“門當戶對”的跨界聯(lián)名

跨界“聯(lián)名”在時尚界、服飾界、化妝品和食品領域都已經成為常用營銷手段，美加凈聯(lián)名大白兔推出潤唇膏還是引發(fā)了一波“回憶殺”和懷舊潮。

“護手、潤唇和防曬等需求，其實具有高度的時刻性，場合不同，消費者面對的需求不同。2017年，美加凈推出了時刻手護系列護手霜，這是國內第一款分場景護手霜，在市場上獲得了很大的成功?！崩畛揩|解釋推出大白兔奶糖味潤唇膏的初衷：今年美加凈延續(xù)“分場景”理念，推出時刻守護系列潤唇膏。大白兔奶糖味潤唇膏是時刻潤唇系列的特別款產品。

“今年一月份，美加凈制定了唇膏的產品和市場計劃，作為新品類，希望通過跨界或其他方式，能夠打造一支‘爆款’來實現(xiàn)品類曝光和引流。”據(jù)李晨珅介紹，所以，我們遴選了全國范圍內三四十種大家記憶中經典的味道和產品。最終在三月份，確定了和大白兔合作。

“雙方一拍即合，我們曾擔心大白兔作為食品跨界會非常謹慎，但因為美加凈也是有底蘊的經典品牌，品質和口碑非常值得信賴。在合作中，美加凈負責產品設計研發(fā)、配方調配、包裝設計和銷售全環(huán)節(jié)工作。大白兔輸出形象和把控口味?！崩畛揩|表示。

大白兔和美加凈堪稱“門當戶對”。

美加凈創(chuàng)立于1962年，推出了中國第一支護手霜，是經典的國民品牌。大白兔誕生于1959年，是中國最知名的糖果品牌之一。

同時，這些傳統(tǒng)的國貨品牌也在不斷調整產品和品牌策略，往年輕化方向發(fā)展。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的誕生，也是兩大國民品牌又一次“腦洞大開”的合作。

據(jù)介紹，這款奶糖味潤唇膏，包裝上將延續(xù)大白兔奶糖的經典形象，主要成分為乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，融入牛奶精華，經過調香在滋潤雙唇的同時保持大白兔奶糖的經典味道，帶來“回味殺”。

“雙方在產品契合度上也很高，大白兔的奶糖棒和唇膏在外形上高度一致，而且吃奶糖后唇間留香的感覺，和使用唇膏的體驗也高度共通?！崩畛揩|表示，“我們希望能夠做一款既有趣味和情懷同時真的很好用的潤唇膏；而不是一款只能玩不好用的噱頭產品。譬如有人曾說，做辣條味或者其他非常挑戰(zhàn)認知的味道會更容易紅，但其實這種味道用戶不會日常使用。而奶糖味作為唇膏的味道，是消費者能夠接受而且歡迎的。”

老牌國貨“年輕化”

相對于普通唇膏來說，美加凈與大白兔聯(lián)名的潤唇膏的目標消費人群顯然更加廣泛。

“美加凈和大白兔的用戶認知基礎非常廣泛；奶糖味作為唇膏味道，也是大眾能夠接收和喜歡使用的味道?！崩畛揩|認為，這款產品也特別適合互聯(lián)網年輕人群，它有很強的社交情境，“不僅有回憶，還有趣味，畢竟是第一款奶糖味的唇膏?！?/p>

這也是美加凈年輕化品牌策略之一。

“跨界是老品牌在原有積淀和形象上的延伸和拓展，品牌應該越經典越年輕，不應該用存續(xù)時間衡量。”李晨珅表示，接下來還會聘請在《香蜜沉沉燼如霜》中擔任男二的演員羅云熙作為“時刻守護大使”。

年輕一代的消費者，尤其是千禧一代已經成為推動化妝品以及奢侈品市場增長的主要動力。中國年輕的消費者對于數(shù)字化技術駕輕就熟，根據(jù)貝恩發(fā)布的報告顯示，年輕一代的消費者更鐘情于“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當季”產品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性，亦包括化妝品。

中國在數(shù)字化營銷和數(shù)字化互動方面遙遙領先于其他市場，抓住年輕消費者是進一步擴大市場的關鍵。

“中國的消費者在改變，千禧年出生的消費者扮演了越來越重要的角色， 80后、90后在整個護膚市場的占比已經占到了30%，同時他們的消費習慣與消費模式，是各個化妝品公司或者是整個行業(yè)里面積極探求的，是未來消費的驅動力?！睈圮岳蛱窖笾袊偛酶呦闅J此前對21世紀經濟報道表示，千禧一代的平均護膚消費將近358元左右，比其他年齡段消費者的263元整整高100元左右?！扒ъ淮鸁o論對于新品牌新體驗還是未來的追求，有自己的板塊和模式，誰能掌握他們，對于未來市場上份額就能多爭取一點?！?/p>

傳統(tǒng)國貨品牌也趕上了這波年輕化熱潮。

“守得住經典，當?shù)昧司W紅”，有網友概括了當下當紅國貨品牌一波波營銷“新操作”。隨著越來越自信的年輕一代的成長，國貨一甩舊形象，買國貨、用國貨、曬國貨、議國貨，逐漸成為他們的日常。新國貨也在這場大“國潮”中迎來了爆發(fā)。

上海家化首席市場官俞巍曾表示：“年輕化是一個方向，每個品牌在這個方向上所做的努力不盡相同，我們通過多種年輕化的方式實現(xiàn)與年輕消費者的有效溝通?！?/p>

美妝品類總監(jiān)喻虹表示：“美加凈可以通過和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妝個護品類進行突破?！彼J為，“新國貨”能成就“國潮”的核心是應時而變，因需求而變，主動創(chuàng)新，貼近消費者。

“現(xiàn)有潤唇膏品牌在廣告和渠道的投資上都不特別重，這一塊的市場競爭不如彩妝，也沒有較為知名的國貨品牌，這也是我們切入這個市場的原因，是一個很有機會的市場。”李晨珅表示。

貝恩《2018年消費者購物報告》顯示，本土品牌正在奪走外資品牌的市場份額。2017年，本土品牌增長 7.7%，占市場增長總額的98%；同一年外資品牌僅取得0.4%的增長。有21個品類出現(xiàn)了外資品牌被本土品牌奪走市場份額的情況，包括彩妝、個人清潔用品、護膚品等。

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