這是一篇關(guān)于美加凈大白兔潤唇膏在天貓開售，并探討國貨品牌年輕化策略的新聞稿要點(diǎn)：
"獨(dú)家 │ 美加凈大白兔潤唇膏9月20日天貓旗艦店開賣，國貨品牌加碼年輕化策略"
"核心信息："
"事件：" 經(jīng)典國貨品牌美加凈旗下“大白兔”系列潤唇膏于9月20日正式在天貓開設(shè)官方旗艦店。 "背景：" 大白兔作為國民級(jí)品牌，擁有深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和情懷價(jià)值。此次開設(shè)官方旗艦店，是品牌向線上渠道深化、特別是面向年輕消費(fèi)群體拓展的重要舉措。 "策略：" 此舉被視為美加凈（以及更多國貨品牌）積極加碼年輕化策略、吸引新一代消費(fèi)者、煥發(fā)品牌活力的具體行動(dòng)。
"新聞稿可能包含的要點(diǎn)："
1. "開售詳情：" 明確開售日期：9月20日。 銷售平臺(tái)：天貓。 品牌店鋪名稱：美加凈大白兔官方旗艦店。 首發(fā)產(chǎn)品信息：可能介紹首批上架的潤唇膏系列、規(guī)格、特點(diǎn)或是否有特別限定款。
2. "品牌背景與意義：" 簡述美加凈和大白兔的歷史、市場(chǎng)地位及國民認(rèn)知

相關(guān)內(nèi)容：

未賣先火的網(wǎng)紅“大白兔潤唇膏”要提前上市了。

近日，美加凈大白兔聯(lián)名款奶糖味潤唇膏包裝設(shè)計(jì)流出，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“最近大家關(guān)注度比較高，但是產(chǎn)品還在緊張地生產(chǎn)和入庫過程中。”9月10日，上海家化美加凈高級(jí)品牌經(jīng)理李晨珅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專訪時(shí)表示，“原來的上市計(jì)劃是10月，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者呼聲比較高，我們會(huì)在9月20日提前安排限量920套進(jìn)行秒殺。10月20日會(huì)有重磅禮盒正式上線，會(huì)有更多經(jīng)典元素?！?/p>

據(jù)悉，這款美加凈與大白兔聯(lián)名的潤唇膏的銷售渠道為美加凈的天貓旗艦店?！昂罄m(xù)的銷售信息會(huì)通過美加凈的微博微信以及電商頁面來隨時(shí)告知大家?！?/p>

“門當(dāng)戶對(duì)”的跨界聯(lián)名

跨界“聯(lián)名”在時(shí)尚界、服飾界、化妝品和食品領(lǐng)域都已經(jīng)成為常用營銷手段，美加凈聯(lián)名大白兔推出潤唇膏還是引發(fā)了一波“回憶殺”和懷舊潮。

“護(hù)手、潤唇和防曬等需求，其實(shí)具有高度的時(shí)刻性，場(chǎng)合不同，消費(fèi)者面對(duì)的需求不同。2017年，美加凈推出了時(shí)刻手護(hù)系列護(hù)手霜，這是國內(nèi)第一款分場(chǎng)景護(hù)手霜，在市場(chǎng)上獲得了很大的成功?！崩畛揩|解釋推出大白兔奶糖味潤唇膏的初衷：今年美加凈延續(xù)“分場(chǎng)景”理念，推出時(shí)刻守護(hù)系列潤唇膏。大白兔奶糖味潤唇膏是時(shí)刻潤唇系列的特別款產(chǎn)品。

“今年一月份，美加凈制定了唇膏的產(chǎn)品和市場(chǎng)計(jì)劃，作為新品類，希望通過跨界或其他方式，能夠打造一支‘爆款’來實(shí)現(xiàn)品類曝光和引流。”據(jù)李晨珅介紹，所以，我們遴選了全國范圍內(nèi)三四十種大家記憶中經(jīng)典的味道和產(chǎn)品。最終在三月份，確定了和大白兔合作。

“雙方一拍即合，我們?cè)鴵?dān)心大白兔作為食品跨界會(huì)非常謹(jǐn)慎，但因?yàn)槊兰觾粢彩怯械滋N(yùn)的經(jīng)典品牌，品質(zhì)和口碑非常值得信賴。在合作中，美加凈負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、配方調(diào)配、包裝設(shè)計(jì)和銷售全環(huán)節(jié)工作。大白兔輸出形象和把控口味?！崩畛揩|表示。

大白兔和美加凈堪稱“門當(dāng)戶對(duì)”。

美加凈創(chuàng)立于1962年，推出了中國第一支護(hù)手霜，是經(jīng)典的國民品牌。大白兔誕生于1959年，是中國最知名的糖果品牌之一。

同時(shí)，這些傳統(tǒng)的國貨品牌也在不斷調(diào)整產(chǎn)品和品牌策略，往年輕化方向發(fā)展。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的誕生，也是兩大國民品牌又一次“腦洞大開”的合作。

據(jù)介紹，這款奶糖味潤唇膏，包裝上將延續(xù)大白兔奶糖的經(jīng)典形象，主要成分為乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級(jí)植物精華，融入牛奶精華，經(jīng)過調(diào)香在滋潤雙唇的同時(shí)保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道，帶來“回味殺”。

“雙方在產(chǎn)品契合度上也很高，大白兔的奶糖棒和唇膏在外形上高度一致，而且吃奶糖后唇間留香的感覺，和使用唇膏的體驗(yàn)也高度共通?！崩畛揩|表示，“我們希望能夠做一款既有趣味和情懷同時(shí)真的很好用的潤唇膏；而不是一款只能玩不好用的噱頭產(chǎn)品。譬如有人曾說，做辣條味或者其他非常挑戰(zhàn)認(rèn)知的味道會(huì)更容易紅，但其實(shí)這種味道用戶不會(huì)日常使用。而奶糖味作為唇膏的味道，是消費(fèi)者能夠接受而且歡迎的。”

老牌國貨“年輕化”

相對(duì)于普通唇膏來說，美加凈與大白兔聯(lián)名的潤唇膏的目標(biāo)消費(fèi)人群顯然更加廣泛。

“美加凈和大白兔的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)非常廣泛；奶糖味作為唇膏味道，也是大眾能夠接收和喜歡使用的味道。”李晨珅認(rèn)為，這款產(chǎn)品也特別適合互聯(lián)網(wǎng)年輕人群，它有很強(qiáng)的社交情境，“不僅有回憶，還有趣味，畢竟是第一款奶糖味的唇膏?！?/p>

這也是美加凈年輕化品牌策略之一。

“跨界是老品牌在原有積淀和形象上的延伸和拓展，品牌應(yīng)該越經(jīng)典越年輕，不應(yīng)該用存續(xù)時(shí)間衡量。”李晨珅表示，接下來還會(huì)聘請(qǐng)?jiān)凇断忝鄢脸翣a如霜》中擔(dān)任男二的演員羅云熙作為“時(shí)刻守護(hù)大使”。

年輕一代的消費(fèi)者，尤其是千禧一代已經(jīng)成為推動(dòng)化妝品以及奢侈品市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿?。中國年輕的消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，根據(jù)貝恩發(fā)布的報(bào)告顯示，年輕一代的消費(fèi)者更鐘情于“時(shí)尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當(dāng)季”產(chǎn)品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨(dú)特的個(gè)性，亦包括化妝品。

中國在數(shù)字化營銷和數(shù)字化互動(dòng)方面遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，抓住年輕消費(fèi)者是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的關(guān)鍵。

“中國的消費(fèi)者在改變，千禧年出生的消費(fèi)者扮演了越來越重要的角色， 80后、90后在整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)的占比已經(jīng)占到了30%，同時(shí)他們的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)模式，是各個(gè)化妝品公司或者是整個(gè)行業(yè)里面積極探求的，是未來消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力?！睈圮岳蛱窖笾袊偛酶呦闅J此前對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，千禧一代的平均護(hù)膚消費(fèi)將近358元左右，比其他年齡段消費(fèi)者的263元整整高100元左右?！扒ъ淮鸁o論對(duì)于新品牌新體驗(yàn)還是未來的追求，有自己的板塊和模式，誰能掌握他們，對(duì)于未來市場(chǎng)上份額就能多爭取一點(diǎn)?！?/p>

傳統(tǒng)國貨品牌也趕上了這波年輕化熱潮。

“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，有網(wǎng)友概括了當(dāng)下當(dāng)紅國貨品牌一波波營銷“新操作”。隨著越來越自信的年輕一代的成長，國貨一甩舊形象，買國貨、用國貨、曬國貨、議國貨，逐漸成為他們的日常。新國貨也在這場(chǎng)大“國潮”中迎來了爆發(fā)。

上海家化首席市場(chǎng)官俞巍曾表示：“年輕化是一個(gè)方向，每個(gè)品牌在這個(gè)方向上所做的努力不盡相同，我們通過多種年輕化的方式實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的有效溝通?！?/p>

美妝品類總監(jiān)喻虹表示：“美加凈可以通過和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妝個(gè)護(hù)品類進(jìn)行突破?！彼J(rèn)為，“新國貨”能成就“國潮”的核心是應(yīng)時(shí)而變，因需求而變，主動(dòng)創(chuàng)新，貼近消費(fèi)者。

“現(xiàn)有潤唇膏品牌在廣告和渠道的投資上都不特別重，這一塊的市場(chǎng)競爭不如彩妝，也沒有較為知名的國貨品牌，這也是我們切入這個(gè)市場(chǎng)的原因，是一個(gè)很有機(jī)會(huì)的市場(chǎng)?！崩畛揩|表示。

貝恩《2018年消費(fèi)者購物報(bào)告》顯示，本土品牌正在奪走外資品牌的市場(chǎng)份額。2017年，本土品牌增長 7.7%，占市場(chǎng)增長總額的98%；同一年外資品牌僅取得0.4%的增長。有21個(gè)品類出現(xiàn)了外資品牌被本土品牌奪走市場(chǎng)份額的情況，包括彩妝、個(gè)人清潔用品、護(hù)膚品等。

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