我們來(lái)探討一下“增強(qiáng)體驗(yàn)成為線下商業(yè)‘必答題’”背景下，運(yùn)動(dòng)品牌布局新型門(mén)店的趨勢(shì)和策略。
"核心觀點(diǎn)："
在消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化、情感連接和沉浸式體驗(yàn)的時(shí)代，單純的商品銷(xiāo)售已難以滿足運(yùn)動(dòng)品牌的需求。增強(qiáng)體驗(yàn)已成為線下商業(yè)的“必答題”，而運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)布局新型門(mén)店，正是積極應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)、鞏固品牌價(jià)值、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。
"一、 為什么增強(qiáng)體驗(yàn)成為線下商業(yè)的“必答題”？"
1. "消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變：" 現(xiàn)代消費(fèi)者不再僅僅是購(gòu)買(mǎi)者，更是體驗(yàn)者。他們渴望在購(gòu)物過(guò)程中獲得樂(lè)趣、知識(shí)、社交和情感滿足。 2. "線上競(jìng)爭(zhēng)加?。? 電商平臺(tái)提供了便捷的購(gòu)物渠道和豐富的商品選擇，線下門(mén)店必須提供獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值才能吸引并留住顧客。 3. "品牌價(jià)值提升需求：" 體驗(yàn)是建立品牌忠誠(chéng)度和溢價(jià)能力的關(guān)鍵。通過(guò)創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，品牌可以與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。 4. "社交化需求：" 消費(fèi)者樂(lè)于在社交媒體上分享獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，這為品牌帶來(lái)了免費(fèi)的曝光和口碑傳播。
"二、 運(yùn)動(dòng)品牌面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇"
"挑戰(zhàn)：" 如何在有限的實(shí)體空間內(nèi)創(chuàng)造差異化的體驗(yàn)？ 如何平衡體驗(yàn)投入與盈利能力？ 如何整合線上線下體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接

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新民晚報(bào)訊（記者 張鈺蕓）去年開(kāi)始，上海正大廣場(chǎng)陸續(xù)啟動(dòng)新一輪的升級(jí)改造，引入多家上海首店。近日，DESCENTE迪桑特全新旗艦店正式入駐，逾700平方米的兩層店面帶來(lái)沉浸式交互運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，同期發(fā)布的社群概念——“行動(dòng)家俱樂(lè)部”，則將為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

作為目前國(guó)內(nèi)面積最大的迪桑特門(mén)店，上海正大廣場(chǎng)旗艦店為顧客提供了最為豐富的產(chǎn)品選擇，滿足顧客不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)及搭配需求。以清水混凝土和白色水泥墻貫穿門(mén)店整體的設(shè)計(jì)空間，將不同產(chǎn)品系列巧妙劃分展示，彰顯品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)氛圍。

　　此外，繼D空間在迪桑特新天地品牌概念店中首次登場(chǎng)后，這個(gè)如時(shí)空隧道般的神秘D空間再次空降上海正大旗艦店，靈感來(lái)源于迪桑特在追求滑雪極致速度上所經(jīng)常使用的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室，象征著迪桑特逾86年的專業(yè)運(yùn)動(dòng)力，以及探索未來(lái)新運(yùn)動(dòng)時(shí)代下所迸發(fā)的無(wú)限創(chuàng)造力。

近年來(lái)，各大運(yùn)動(dòng)品牌不約而同加強(qiáng)了直接面對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)模式，打造“體驗(yàn)+個(gè)性化”概念的旗艦店、品牌中心等新式門(mén)店成為普遍現(xiàn)象。迪桑特在陸家嘴的濱江地帶打造的正大廣場(chǎng)店，就有別于傳統(tǒng)零售門(mén)店，并不是一個(gè)單純的賣(mài)貨空間，而是可以為顧客提供探索品牌文化的零售新體驗(yàn)，并以社群的方式鏈接情感。而在新天地店中，迪桑特還提供了一個(gè)跨越雪季限制的雪空間，現(xiàn)場(chǎng)還配置了雪板、雪鏡、頭盔等道具，讓前來(lái)打卡的弄潮兒仿佛置身于滑雪世界。

背靠安踏集團(tuán)龐大的零售網(wǎng)絡(luò)，迪桑特的中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)高速擴(kuò)張。2020財(cái)年，品牌中國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)63%，突破10億人民幣，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近6倍。另?yè)?jù)安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)披露，截止2020年底，迪桑特在中國(guó)大陸和香港地區(qū)總計(jì)175家門(mén)店，預(yù)計(jì)到2021年底門(mén)店數(shù)量將達(dá)到210-220家。