這確實(shí)是京東11.11期間一個(gè)非常亮眼的現(xiàn)象。超200個(gè)服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)3倍，這充分反映了幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：
1. "消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化需求：" 消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的產(chǎn)品需求，而是更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌以及個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)。服飾和運(yùn)動(dòng)品類(lèi)尤其能體現(xiàn)這一點(diǎn)，消費(fèi)者愿意為更符合自身審美和生活方式的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。 2. "美妝市場(chǎng)持續(xù)火熱：" 美妝作為提升生活品質(zhì)和個(gè)人形象的重要方式，其市場(chǎng)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。京東的數(shù)據(jù)顯示，美妝品類(lèi)在此期間表現(xiàn)突出，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求旺盛，并且愿意嘗試更多新產(chǎn)品、新品牌。 3. "健康生活方式的普及：" 運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的增長(zhǎng)超3倍，也反映了全民健身和健康生活方式理念的深入人心。消費(fèi)者越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)健身，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求也隨之大幅增長(zhǎng)。 4. "電商平臺(tái)的強(qiáng)大勢(shì)能：" 京東作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，憑借其完善的供應(yīng)鏈、物流體系（如京東物流）、正品保障以及優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，成功承接并放大了消費(fèi)需求，尤其是在大促期間，能夠提供有吸引力的商品和促銷(xiāo)活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)了這些品類(lèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。 5. "品牌策略的成功：" 許多品牌通過(guò)京東平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并通過(guò)豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量

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10月9日晚8點(diǎn)京東11.11全面開(kāi)啟至今，迎來(lái)整體爆發(fā)。截至10月20日18時(shí)，京東服飾、美妝品類(lèi)保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先行業(yè)，期間超200個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，超2000個(gè)品牌成交額增幅突破100%，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好物的旺盛需求。

“斷崖式”降溫推動(dòng)保暖服飾增長(zhǎng) 潮流運(yùn)動(dòng)熱度仍不減

受北方多地“斷崖式”降溫影響，高品質(zhì)保暖服飾在京東11.11期間迎來(lái)高速增長(zhǎng)。京東11.11開(kāi)啟至今，女士羽絨服、女士毛呢大衣、女士羊絨衫、皮草、男士羽絨馬甲成交額同比增長(zhǎng)翻倍，鄂爾多斯、麥檬、美洋、致知、伊芙麗等服飾品牌增長(zhǎng)6倍，斐樂(lè)、MISS SIXTY、千仞崗、fano studios、F426、冰潔等品牌增長(zhǎng)2倍，龍牙、比音勒芬、江南布衣、LESS、付智恩等超1000個(gè)品牌增長(zhǎng)翻倍；保暖內(nèi)衣、睡衣家居服成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，蕉內(nèi)、海瀾之家、松山棉店、MUJI、野獸派家居等品牌增長(zhǎng)翻倍。

同時(shí)，毛毛拖、加絨博肯鞋等成為當(dāng)下?lián)Q季保暖潮流消費(fèi)趨勢(shì)。京東11.11開(kāi)啟至今，德訓(xùn)鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、騎士靴成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中斐樂(lè)、MLB、妙麗、接吻貓、環(huán)球、EQLZ和暴力熊等品牌增長(zhǎng)2倍。

換季降溫同樣催生了保暖童裝童鞋的熱銷(xiāo)，其中，兒童羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣、兒童棉鞋、兒童沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)2倍，巴拉巴拉、基諾浦、FILAKIDS、jnby by JNBY、MiniPeace、NBkids、Q21等品牌增長(zhǎng)超2倍，moodytiger、馬·拉丁、童泰等品牌增長(zhǎng)翻倍。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外項(xiàng)目潮流熱度仍然不減，其中，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衣、軟殼衣褲等超50個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)成交額同比超雙位數(shù)增長(zhǎng)，戶(hù)外羽絨服、運(yùn)動(dòng)棉服增長(zhǎng)翻倍，lululemon、北面、Vans、薩洛蒙、XBIONIC等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌增長(zhǎng)翻倍，威克多、百寶力、飛利浦等體育健身品牌增長(zhǎng)翻倍，折疊車(chē)、電助力自行車(chē)、魚(yú)線(xiàn)輪等戶(hù)外裝備品類(lèi)增長(zhǎng)翻倍，大行、Naturehike、頌拓（SUUNTO）、Titleist、一味等戶(hù)外裝備品牌增長(zhǎng)翻倍；智能行李箱、登山包、兒童包等多品類(lèi)箱包成交額同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont、cece等品牌增長(zhǎng)翻倍。

品質(zhì)消費(fèi)需求升級(jí) 黃金珠寶、高端美妝迎來(lái)熱銷(xiāo)

隨著秋冬季節(jié)來(lái)臨，護(hù)膚需求也隨之升級(jí)，高端、功效型產(chǎn)品持續(xù)受到青睞。京東11.11開(kāi)啟至今，超500個(gè)美妝護(hù)膚品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中科蘭黎、彩棠、朗仕等60余個(gè)品牌增長(zhǎng)超3倍，嬌韻詩(shī)、百雀羚、薇諾娜、黛珂等超100個(gè)品牌增長(zhǎng)超 2倍，SK-II、蘭蔻、修麗可、肌膚之鑰、嬌蘭、馥蕾詩(shī)、花西子、玫珂菲、寶格麗、希思黎等超200個(gè)品牌增長(zhǎng)翻倍。

而在品質(zhì)消費(fèi)、婚嫁、收藏、投資等多種場(chǎng)景下，珠寶首飾、大牌腕表、箱包等品類(lèi)也在京東11.11期間迎來(lái)增長(zhǎng)。珠寶首飾品類(lèi)中，金片金擺件成交額同比增長(zhǎng)翻80倍，投資金成交額增長(zhǎng)翻2倍，培育鉆石、培育紅藍(lán)寶石增長(zhǎng)超10倍，天然紅寶石、琥珀蜜蠟、碧璽、翡翠，水晶、非洲翠、坦桑石、尖晶石等增長(zhǎng)超2倍，鉆石對(duì)戒增長(zhǎng)超3倍，鉆石項(xiàng)鏈吊墜增長(zhǎng)超5倍，黃金吊墜、黃金手鏈、寶寶金鎖、銀手鐲、寶寶銀飾、鉑金手鐲、K金手鐲、K金吊墜、翡翠手鏈、翡翠戒指、翡翠耳飾、和田玉耳飾增長(zhǎng)翻倍。

黃金品牌中，老鋪黃金成交額同比增長(zhǎng)超70倍，周大福傳承增長(zhǎng)超10倍，中國(guó)黃金、周大福、老廟、潮宏基、老鳳祥、金至尊、謝瑞麟、DR、佐卡伊、千葉、詩(shī)普琳、LOLA ROSE、HEFANG、順慶銀樓、普陀山、天使之淚等品牌增長(zhǎng)超100%。

鐘表眼鏡等品類(lèi)中，金表、計(jì)時(shí)器等品類(lèi)增長(zhǎng)翻倍，斐樂(lè)、西普尼金表、沛納海、海瀾之家、頌拓、Fakeme、綠巨能、波比熊等品牌增長(zhǎng)翻倍。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)