這確實是京東11.11期間一個非常亮眼的現(xiàn)象。超200個服飾、美妝、運動品類實現(xiàn)銷售額增長超過3倍，這充分反映了幾個關鍵趨勢：
1. "消費升級與個性化需求：" 消費者不再僅僅滿足于基礎的產(chǎn)品需求，而是更加注重品質、設計、品牌以及個人風格的體現(xiàn)。服飾和運動品類尤其能體現(xiàn)這一點，消費者愿意為更符合自身審美和生活方式的產(chǎn)品支付更高的價格。 2. "美妝市場持續(xù)火熱：" 美妝作為提升生活品質和個人形象的重要方式，其市場一直保持著強勁的增長勢頭。京東的數(shù)據(jù)顯示，美妝品類在此期間表現(xiàn)突出，說明消費者對美妝產(chǎn)品的需求旺盛，并且愿意嘗試更多新產(chǎn)品、新品牌。 3. "健康生活方式的普及：" 運動品類的增長超3倍，也反映了全民健身和健康生活方式理念的深入人心。消費者越來越重視運動健身，對運動裝備的需求也隨之大幅增長。 4. "電商平臺的強大勢能：" 京東作為國內(nèi)領先的電商平臺，憑借其完善的供應鏈、物流體系（如京東物流）、正品保障以及優(yōu)質的客戶服務，成功承接并放大了消費需求，尤其是在大促期間，能夠提供有吸引力的商品和促銷活動，驅動了這些品類的爆發(fā)式增長。 5. "品牌策略的成功：" 許多品牌通過京東平臺，精準觸達目標消費者，并通過豐富的產(chǎn)品線和創(chuàng)新營銷活動，吸引了大量

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10月9日晚8點京東11.11全面開啟至今，迎來整體爆發(fā)。截至10月20日18時，京東服飾、美妝品類保持高雙位數(shù)增長，大幅領先行業(yè)，期間超200個品類成交額同比增長超過3倍，超2000個品牌成交額增幅突破100%，展現(xiàn)出消費者對品質好物的旺盛需求。

“斷崖式”降溫推動保暖服飾增長 潮流運動熱度仍不減

受北方多地“斷崖式”降溫影響，高品質保暖服飾在京東11.11期間迎來高速增長。京東11.11開啟至今，女士羽絨服、女士毛呢大衣、女士羊絨衫、皮草、男士羽絨馬甲成交額同比增長翻倍，鄂爾多斯、麥檬、美洋、致知、伊芙麗等服飾品牌增長6倍，斐樂、MISS SIXTY、千仞崗、fano studios、F426、冰潔等品牌增長2倍，龍牙、比音勒芬、江南布衣、LESS、付智恩等超1000個品牌增長翻倍；保暖內(nèi)衣、睡衣家居服成交額同比雙位數(shù)增長，蕉內(nèi)、海瀾之家、松山棉店、MUJI、野獸派家居等品牌增長翻倍。

同時，毛毛拖、加絨博肯鞋等成為當下?lián)Q季保暖潮流消費趨勢。京東11.11開啟至今，德訓鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、騎士靴成交額同比增長翻倍，其中斐樂、MLB、妙麗、接吻貓、環(huán)球、EQLZ和暴力熊等品牌增長2倍。

換季降溫同樣催生了保暖童裝童鞋的熱銷，其中，兒童羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣、兒童棉鞋、兒童沖鋒衣成交額同比增長2倍，巴拉巴拉、基諾浦、FILAKIDS、jnby by JNBY、MiniPeace、NBkids、Q21等品牌增長超2倍，moodytiger、馬·拉丁、童泰等品牌增長翻倍。

運動戶外項目潮流熱度仍然不減，其中，沖鋒衣褲、運動夾克/風衣、軟殼衣褲等超50個運動品類成交額同比超雙位數(shù)增長，戶外羽絨服、運動棉服增長翻倍，lululemon、北面、Vans、薩洛蒙、XBIONIC等運動鞋服品牌增長翻倍，威克多、百寶力、飛利浦等體育健身品牌增長翻倍，折疊車、電助力自行車、魚線輪等戶外裝備品類增長翻倍，大行、Naturehike、頌拓（SUUNTO）、Titleist、一味等戶外裝備品牌增長翻倍；智能行李箱、登山包、兒童包等多品類箱包成交額同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont、cece等品牌增長翻倍。

品質消費需求升級 黃金珠寶、高端美妝迎來熱銷

隨著秋冬季節(jié)來臨，護膚需求也隨之升級，高端、功效型產(chǎn)品持續(xù)受到青睞。京東11.11開啟至今，超500個美妝護膚品牌成交額同比增長翻倍，其中科蘭黎、彩棠、朗仕等60余個品牌增長超3倍，嬌韻詩、百雀羚、薇諾娜、黛珂等超100個品牌增長超 2倍，SK-II、蘭蔻、修麗可、肌膚之鑰、嬌蘭、馥蕾詩、花西子、玫珂菲、寶格麗、希思黎等超200個品牌增長翻倍。

而在品質消費、婚嫁、收藏、投資等多種場景下，珠寶首飾、大牌腕表、箱包等品類也在京東11.11期間迎來增長。珠寶首飾品類中，金片金擺件成交額同比增長翻80倍，投資金成交額增長翻2倍，培育鉆石、培育紅藍寶石增長超10倍，天然紅寶石、琥珀蜜蠟、碧璽、翡翠，水晶、非洲翠、坦桑石、尖晶石等增長超2倍，鉆石對戒增長超3倍，鉆石項鏈吊墜增長超5倍，黃金吊墜、黃金手鏈、寶寶金鎖、銀手鐲、寶寶銀飾、鉑金手鐲、K金手鐲、K金吊墜、翡翠手鏈、翡翠戒指、翡翠耳飾、和田玉耳飾增長翻倍。

黃金品牌中，老鋪黃金成交額同比增長超70倍，周大福傳承增長超10倍，中國黃金、周大福、老廟、潮宏基、老鳳祥、金至尊、謝瑞麟、DR、佐卡伊、千葉、詩普琳、LOLA ROSE、HEFANG、順慶銀樓、普陀山、天使之淚等品牌增長超100%。

鐘表眼鏡等品類中，金表、計時器等品類增長翻倍，斐樂、西普尼金表、沛納海、海瀾之家、頌拓、Fakeme、綠巨能、波比熊等品牌增長翻倍。

來源：消費日報