“刀樂哥”（Dou Le Ge）的爆火，以及更廣泛的現(xiàn)象——許多外國人對中國商品著迷，背后有多重原因，是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和社會(huì)因素交織的結(jié)果：
1. "性價(jià)比極高 (High Value for Money):" 這是最核心的原因之一。中國的制造業(yè)憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)、高效的供應(yīng)鏈和相對較低的勞動(dòng)力成本（盡管在變化），能夠生產(chǎn)出功能齊全、外觀尚可的商品，但價(jià)格往往遠(yuǎn)低于同等產(chǎn)品在西方國家或其他地區(qū)。 “刀樂哥”的視頻內(nèi)容本質(zhì)上就是展示了中國商品的超低價(jià)格，滿足了海外消費(fèi)者對“物美價(jià)廉”的追求。
2. "商品種類極其豐富 (Vast Product Variety):" 中國擁有全球最龐大、最完整的工業(yè)體系之一，能夠生產(chǎn)從日常用品、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品到家居用品、戶外裝備、甚至一些相對小眾或定制化的商品。 海外消費(fèi)者可以在中國商品中找到幾乎任何他們能想到的東西，選擇范圍遠(yuǎn)超許多其他市場。
3. "緊跟潮流與快速創(chuàng)新 (Trend-Setting and Rapid Innovation):" 中國在許多消費(fèi)電子產(chǎn)品和時(shí)尚領(lǐng)域是潮流的引領(lǐng)者。很多最新的科技產(chǎn)品（如智能手機(jī)配件、智能家居設(shè)備、各種黑科技小玩意）往往首先在中國市場發(fā)布，并且價(jià)格相對親民。 “刀樂哥”展示的商品很多是這類

相關(guān)內(nèi)容：

“吐刀樂、吐刀樂”（two dollar）……近日，在抖音平臺(tái)，一名為“刀樂哥”的博主迅速走紅。在短視頻中，“刀樂哥”帶著一款名為“爆眼龍”的國產(chǎn)小玩具勇闖美利堅(jiān)，不管外國人問他什么，他都用“吐刀樂”（two dollar）、“萬刀樂”（one dollar）回復(fù)，頗具魔性。

“沒有溝通，全是障礙?！痹贎刀樂哥的評論區(qū)，網(wǎng)友們打趣他只會(huì)5個(gè)單詞就干起外貿(mào)。雖然交流并不順暢，但他的產(chǎn)品卻很暢銷，不管是廣場、大街還是地鐵，很快就能吸引外國人的眼球，在他一聲聲“吐刀樂、吐刀樂”的叫賣聲中紛紛解囊。

“刀樂哥”不是個(gè)例TikTok Shop為國貨打開世界之窗

12月8日，@刀樂哥才發(fā)布第一條視頻，不到20天，僅發(fā)布12個(gè)作品的@刀樂哥，粉絲數(shù)已爆漲至95萬。憑借一句“吐刀樂”，@刀樂哥不僅成為了網(wǎng)紅，還將中國玩具帶向了世界。

圖源：抖音及TikTok截圖

打開@刀樂哥的櫥窗，數(shù)據(jù)顯示已有3萬人跟買他短視頻中推銷的同款玩具，其中最火的“解壓爆眼龍”發(fā)貨地為浙江義烏。通過抖音和TikTok短視頻帶貨，這款小玩具的價(jià)格和品質(zhì)都得到了老外們的喜愛。

“刀樂哥”的意外走紅是中國商品走向世界的一個(gè)縮影。在TikTok的全球影響力下，越來越多的中國賣家選擇通過TikTok Shop推廣產(chǎn)品，一些國貨商品正實(shí)現(xiàn)銷量的創(chuàng)紀(jì)錄增長，隨時(shí)準(zhǔn)備成為下一個(gè)全球“爆款”。

根據(jù)中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍(lán)皮書（2024），TikTok依托短視頻社交平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)，以短視頻、直播帶貨、達(dá)人帶貨、商城詳情頁等方式與用戶溝通，為中國企業(yè)提供了全新的、直接面向海外消費(fèi)者的銷售渠道，打破了地域限制，讓企業(yè)能夠更便捷地觸達(dá)海外市場，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示給更多潛在消費(fèi)者。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)平臺(tái)記錄，今年8月，中國服裝小店“Zhichun Clothing”銷售額達(dá)89.05萬美元，達(dá)到7.56萬件，同比暴漲308%，位列當(dāng)月TikTok Shop月銷量榜單的第8位。

圖源：嘀嗒狗

Zhichun Clothing在美國主營女裝與女士內(nèi)衣，主要通過與TikTok網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作發(fā)布推廣視頻帶貨。數(shù)據(jù)顯示，小店中最暢銷的產(chǎn)品是一款毛衣，占據(jù)全店總銷售量的九成多，以其柔軟的面料、親民的價(jià)格在海外大受歡迎。

圖源：嘀嗒狗

短視頻帶貨之外，直播帶貨同樣是一個(gè)重要的風(fēng)口和渠道。就在12月19日，泡泡瑪特三場直播同時(shí)開播，8小時(shí)爆賣120萬美金GMV，單個(gè)直播間GMV突破70萬美金，創(chuàng)造跨境商家自播新紀(jì)錄。

Statista有一則數(shù)據(jù)顯示，2023年美國直播電商銷售額大約為500億美元，預(yù)計(jì)未來三年將持續(xù)增長36%。Business Research的數(shù)據(jù)也指出，2021年至2031年，全球直播電商市場規(guī)模的復(fù)合年增長率大概為11.28%，2031年該市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)39017.4億美元。

全球直播電商市場持續(xù)增長 圖源：Business Research

助力品牌破圈出海中國商品躋身國際大牌

如今，海外社交媒體已成為中國品牌出海的重要渠道之一，根據(jù)Socialinsider的一項(xiàng)分析，近兩年，TikTok上的品牌參與度遠(yuǎn)超Instagram、Facebook和Twitter之和，而且差距正在拉大。

此前，安克創(chuàng)新一款售價(jià)19.99美元的“可折疊磁力無線便攜式充電器”以周銷2.31萬件、銷售額約46萬美金的佳績霸榜TikTok Shop美國小店，成為“手機(jī)數(shù)碼”類目下的暢銷品，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

安克（ANKER）于2011年在中國長沙創(chuàng)立，是一家專注于智能配件和智能硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售的品牌。創(chuàng)立之初，主要面向海外市場。

在TikTok平臺(tái)上，Anker官方賬號(hào)已擁有55萬粉絲。同時(shí)，Anker還搭建多個(gè)賬號(hào)矩陣，累計(jì)總粉絲數(shù)超百萬。

圖源：TikTok截圖

在官號(hào)分享產(chǎn)品展示短視頻之外，Anker也在積極地與TikTok上的kol進(jìn)行合作，發(fā)布開箱測評、口播種草以及與同類產(chǎn)品對比等內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)量可觀。這些合作短視頻直觀的展示了產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了品牌知名度和影響力，可以吸引更多的潛在消費(fèi)者。

除了Anker，泳衣品牌Cupshe也積極投身入局TikTok。據(jù)Fortune數(shù)據(jù)顯示，2023年全球泳裝市場價(jià)值為204.7億美元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到212.2億美元，到2032年將達(dá)到305.9億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為4.68%。

在泳裝方面，中國有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，全球約70%的泳裝產(chǎn)自中國，其中遼寧興城、福建晉江、浙江義烏更是被并稱為中國三大“泳裝之鄉(xiāng)”。

2016年，Cupshe創(chuàng)始人趙黎明在一次海灘游玩中，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)零售商的泳裝價(jià)格高昂，而市場上缺乏高性價(jià)比的泳裝選擇。于是，Cupshe決定專注于泳裝產(chǎn)品線，通過電商渠道將優(yōu)質(zhì)泳裝推向海外市場。這一戰(zhàn)略調(diào)整讓其迅速打開了北美市場的大門。

打開Cupshe的TikTok主頁，賬號(hào)已吸引53萬粉絲的關(guān)注。點(diǎn)擊其分享的短視頻作品，可以看見靚麗、自信的模特身著色彩鮮艷、款式新穎的各式泳衣，讓人挪不開眼。

圖源：TikTok截圖

此外，在TikTok平臺(tái)，Cupshe還通過網(wǎng)紅博主合作、鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容等方式，有效提升了品牌知名度和購買轉(zhuǎn)化率。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，Cupshe已經(jīng)熱銷美國、加拿大、德國、英國、法國等全球40多個(gè)國家，全年?duì)I收預(yù)計(jì)突破2.5億美元，成為泳裝品牌出海領(lǐng)頭羊。

越來越多像Anker、Cupshe這樣的中國品牌，通過在TikTok上發(fā)布有趣、有創(chuàng)意的短視頻和直播，講述品牌故事，塑造品牌形象，提升品牌在海外市場的知名度和美譽(yù)度。與此同時(shí)，國外消費(fèi)者也逐漸對中國品牌有了更深入的了解和認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)對中國產(chǎn)品的信任和購買意愿。

（文章內(nèi)部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

來源：瀟湘晨報(bào)