這是一個(gè)關(guān)于春紀(jì)品牌和丸美生物在電商和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整方面的重要信息。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解讀：
1. "春紀(jì)品牌關(guān)閉天貓旗艦店：" "信號(hào)：" 這通常意味著品牌方在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)天貓平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略、投入產(chǎn)出比、銷售目標(biāo)或整體戰(zhàn)略布局進(jìn)行了調(diào)整。 "可能原因：" "業(yè)績(jī)壓力：" 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，春紀(jì)在天貓的銷售額或增長(zhǎng)可能未達(dá)預(yù)期，關(guān)閉旗艦店可能是止損或集中資源。 "戰(zhàn)略調(diào)整：" 品牌可能希望將資源轉(zhuǎn)移到其他銷售渠道（如抖音、快手、線下、私域等）或?qū)Ｗ⒂谔囟ㄊ袌?chǎng)。 "品牌定位變化：" 可能希望調(diào)整品牌形象或目標(biāo)客群，而天貓旗艦店的現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式不再符合新方向。 "運(yùn)營(yíng)成本：" 天貓平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本（如坑位費(fèi)、推廣費(fèi)、人力成本等）可能不斷上升，超出品牌承受能力。 "影響：" 對(duì)于消費(fèi)者而言，將無(wú)法再通過(guò)天貓旗艦店購(gòu)買春紀(jì)產(chǎn)品。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，可能意味著市場(chǎng)份額的變動(dòng)機(jī)會(huì)。對(duì)于春紀(jì)自身，這標(biāo)志著其電商渠道策略的重大轉(zhuǎn)變。
2. "丸美生物轉(zhuǎn)型發(fā)力彩妝新賽道：" "信號(hào)：" 這是丸美生物明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略方向，

相關(guān)內(nèi)容：

近日，丸美生物（603983.SH）旗下品牌春紀(jì)天貓旗艦店發(fā)布《店鋪終止經(jīng)營(yíng)公告》，稱“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經(jīng)營(yíng)”。此外，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌在京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)已經(jīng)搜索不到春紀(jì)官方店鋪的相關(guān)信息，春紀(jì)官方微博、小紅書(shū)賬號(hào)已于2022年停更。

10月21日，針對(duì)春紀(jì)品牌電商平臺(tái)關(guān)店情況，南都·灣財(cái)社記者聯(lián)系丸美生物，其接線人員表示，“近期確實(shí)有聽(tīng)過(guò)，好像很多電商平臺(tái)都關(guān)店了，但不太清楚情況。”而當(dāng)記者詢問(wèn)春紀(jì)品牌線下店鋪情況時(shí)，該工作人員稱“具體得看城市有沒(méi)有，我們這邊也聯(lián)系不到‘春紀(jì)’品牌，之前反饋到上級(jí)也說(shuō)沒(méi)有聯(lián)系方式”。

公開(kāi)資料顯示，春紀(jì)品牌誕生于2006年，曾以“天然食材養(yǎng)膚”定位切入大眾護(hù)膚市場(chǎng)，簽約李宇春、胡歌、古力娜扎等明星代言提升知名度。2014-2016年其營(yíng)收從1.44億元增至1.7億元，占丸美生物總營(yíng)收比例達(dá)14.11%。但2016年后業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，2018年?duì)I收降至1.42億元，占比跌至9.06%。2019年丸美生物上市后，春紀(jì)未再披露具體數(shù)據(jù)，僅在年報(bào)中提及“受大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及傳統(tǒng)營(yíng)銷方式局限，整體略有下滑”。

在春紀(jì)“退場(chǎng)”的同時(shí)，丸美生物正全力押注彩妝品牌PL戀火。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年戀火實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.16億元，同比增長(zhǎng)23.87%，占比提升至29.2%。據(jù)悉，PL戀火聚焦“高質(zhì)極簡(jiǎn)底妝”，主打“看不見(jiàn)”“蹭不掉”系列，契合Z世代“精致進(jìn)階”需求。年初聯(lián)合頭部KOL推出原創(chuàng)定制短劇《看不見(jiàn)的戀人》，總播放量近5000萬(wàn)，拉新率達(dá)82%，帶動(dòng)參演達(dá)人直播總GMV突破3000萬(wàn)；618期間線上GMV突破3.5億。

最新財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，丸美生物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.69億元，同比增長(zhǎng)30.83%；歸母凈利潤(rùn)1.86億元，同比增長(zhǎng)5.21%。其中，丸美品牌營(yíng)業(yè)收入為12.50億元，同比上升34.36%。

渠道方面，今年上半年，丸美生物線上渠道營(yíng)業(yè)收入15.71億元，占比88.87%，同比增長(zhǎng)37.85%；線下渠道實(shí)現(xiàn)1.97億元營(yíng)業(yè)收入，占比 11.13%，同比下降7.07%。

值得注意的是，丸美生物成本攀升，營(yíng)銷投入擠壓利潤(rùn)空間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其銷售費(fèi)用達(dá)9.99億元，同比增長(zhǎng)39.31%，銷售費(fèi)用率攀升至56.5%。對(duì)此，丸美生物在財(cái)報(bào)中解釋稱，線上流量成本高漲，同時(shí)公司持續(xù)品牌建設(shè)和科學(xué)傳播投入。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王蕾娜