這段話“奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋 科技與潮流共振 在更舒適賽道逆局向上”是對(duì)奧康品牌及其產(chǎn)品定位的一個(gè)精煉概括。我們可以從幾個(gè)層面來解讀：
1. "首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋 (Pioneering Sports Leather Shoes):" "強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力:" “首創(chuàng)”表明奧康在運(yùn)動(dòng)皮鞋這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是先行者或具有開創(chuàng)性的意義。這可能意味著他們最早將運(yùn)動(dòng)科技或設(shè)計(jì)理念融入皮鞋，或者開創(chuàng)了某種獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)皮鞋類型。 "產(chǎn)品定位:" 指向的是運(yùn)動(dòng)與皮鞋結(jié)合的跨界產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的純運(yùn)動(dòng)鞋或純皮鞋。
2. "科技與潮流共振 (Resonance between Technology and Trend):" "科技:" 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中運(yùn)用了現(xiàn)代科技，如緩震技術(shù)、透氣技術(shù)、舒適調(diào)節(jié)技術(shù)、智能功能等，以提升產(chǎn)品的性能和舒適度。 "潮流:" 指產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合當(dāng)前時(shí)尚趨勢(shì)，外觀、顏色、款式等具有吸引力，能夠滿足消費(fèi)者的審美需求。 "共振:" 體現(xiàn)了科技與潮流的完美結(jié)合，即技術(shù)進(jìn)步不僅提升了舒適功能，也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，使其既實(shí)用又時(shí)尚，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。
3. "在更舒適賽道 (On the track of greater comfort):" "核心價(jià)值:"

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在“更舒適”戰(zhàn)略下的第三年，奧康開啟的品牌煥新之路不斷升級(jí)，而今已成效初顯。

5月4日，在奧康2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，奧康用一雙首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，實(shí)現(xiàn)了品牌的煥新與破局，為男士皮鞋打開了想象空間。

作為在皮鞋賽道上領(lǐng)跑35年的國貨品牌，奧康致力于思考如何匠造“更舒適”的男士皮鞋，并打破傳統(tǒng)皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點(diǎn)不斷深入研發(fā)、推陳出新，在打造產(chǎn)品的過程中，以匠人之姿，展現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品的極致追求。

此次發(fā)布的奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，詮釋了新一代奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋步履無邊，探索無界的理念，體現(xiàn)了奧康以科技匠心重新定義舒適體驗(yàn)，以技術(shù)創(chuàng)新打破皮鞋固有標(biāo)簽。

據(jù)介紹，奧康的首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋，兼具商務(wù)與休閑兩個(gè)功能，特邀“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)大師匠心打造，其楦型以皮鞋鞋楦為準(zhǔn)雕琢線條，延續(xù)奧康對(duì)中國人腳型特征的分析，使皮鞋更貼合中國人腳型；楦底實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋般靈動(dòng)合腳，動(dòng)靜自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精準(zhǔn)度與運(yùn)動(dòng)底要求的靈動(dòng)柔軟度，使得運(yùn)動(dòng)皮鞋鞋楦，靈動(dòng)貼合不磨腳。

同時(shí)，奧康還特前DIOR設(shè)計(jì)師尼古拉斯為奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋設(shè)計(jì)皮面造型。尼古拉斯重在強(qiáng)調(diào)傳遞更輕更彈理念，又具備減震性的鞋底賦予皮鞋更舒適的體驗(yàn)，讓皮鞋的挺括感與運(yùn)動(dòng)的舒適度實(shí)現(xiàn)完美平衡。因此，奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋鞋面整體干凈利落，體現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)線條美感，更將皮鞋精致質(zhì)感的制鞋工藝結(jié)合運(yùn)動(dòng)鞋舒適悅動(dòng)的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，使皮鞋更運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)更商務(wù)。

不僅如此，奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋還直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，運(yùn)用多年累積的數(shù)據(jù)和科技，成功將舒適靈活特性運(yùn)動(dòng)鞋和傳統(tǒng)優(yōu)雅皮鞋的融合，打破對(duì)男士鞋履的傳統(tǒng)定義。兼具科技感和時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)皮鞋系列，是奧康在男士皮鞋功能研發(fā)中的再一次創(chuàng)新。系列采用德國巴斯夫發(fā)泡材料制成的高密度橡膠發(fā)泡大底和石墨烯高彈PU鞋墊等，為消費(fèi)者提供強(qiáng)大足底支撐，透氣不悶?zāi)_，使得每個(gè)落地瞬間高效受力，有型耐穿，行步愜意從容，縱享舒適體驗(yàn)。

同時(shí)，在大秀現(xiàn)場(chǎng)，奧康新晉品牌代言人陳偉霆和品牌大使章若楠親臨現(xiàn)場(chǎng)，人工智能超寫實(shí)虛擬人ASK開場(chǎng)亮相，深度演繹現(xiàn)代科技與時(shí)尚潮流的碰撞，為奧康注入全新時(shí)尚因子與活力。

品質(zhì)匠心 渠道優(yōu)化

對(duì)于企業(yè)來說，品質(zhì)是品牌的保障。

成立35年來，奧康在皮鞋行業(yè)內(nèi)扎根駐守，專注新時(shí)代中國“工匠精神”，持續(xù)加大研發(fā)投入不斷提升產(chǎn)品技術(shù)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

35年來，奧康始終專注男士皮鞋領(lǐng)域，累計(jì)采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，取得166項(xiàng)研發(fā)專利，贏得超1億次人的選擇，成立行業(yè)內(nèi)第一所鞋類科技研究院，在中國鞋服行業(yè)中獨(dú)樹一幟，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)鞋業(yè)科技化，以突破性成果帶領(lǐng)行業(yè)整體向世界品質(zhì)邁進(jìn)，將皮鞋這一單品做到極致。

在產(chǎn)品力打造上，奧康在研發(fā)費(fèi)投入上高于同行業(yè)平均水平，2021年和2022年研發(fā)投入分別為4376.69萬元、4733.12萬元。

目前，奧康推出呼吸系列、萬步系列及云朵系列的產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

2022年憑借透氣系列榮獲國際FNAA年度“中國原創(chuàng)鞋款”，與眾多國際一線品牌同臺(tái)競(jìng)技，成為唯一獲獎(jiǎng)的國內(nèi)皮鞋品牌，用實(shí)力與獎(jiǎng)項(xiàng)強(qiáng)化了“更舒適的男士皮鞋”專家定位，激發(fā)品牌活力。

不難看出，產(chǎn)品的成功打造源于奧康35年產(chǎn)品力的積累。在產(chǎn)品力支撐下，奧康進(jìn)一步釋放單品爆款塑造強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)奧康整體品牌的認(rèn)知擴(kuò)張。

除此之外，奧康還在渠道布局上進(jìn)行優(yōu)化，為消費(fèi)者提供便捷舒適的購物體驗(yàn)。

線上方面，奧康全面布局平臺(tái)電商、興趣電商和社交電商領(lǐng)域，豐富品牌生態(tài)內(nèi)容，多渠道觸達(dá)新客群。同時(shí)線上線下聯(lián)動(dòng)，全渠道O2O業(yè)績?cè)鲩L明顯。公司以消費(fèi)者為中心，全面提升服務(wù)體驗(yàn)，從內(nèi)容傳播、品牌視覺、新品測(cè)款、平臺(tái)旗艦店升級(jí)等多維度發(fā)力，推動(dòng)公司皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平臺(tái)保持領(lǐng)先地位，進(jìn)一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。

在線下方面，奧康深入華東市場(chǎng)，通過直營和加盟的方式，穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域門店擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，奧康線下銷售達(dá)7.31億元，同比增長22.93％，實(shí)體門店共有2434家。

信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，隨著感染人數(shù)高峰已過，客流量與消費(fèi)持續(xù)修復(fù)，2023年1月奧康線下門店客流量逐步恢復(fù)，并有望持續(xù)改善。

把握機(jī)遇 開啟高光時(shí)刻

誠然，過去三年疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響無疑是巨大的。但從長遠(yuǎn)的眼光看，行業(yè)的觸底往往也昭示著機(jī)遇的到來。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，居民收入穩(wěn)步增長，消費(fèi)加速升級(jí)，市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月服裝鞋帽、針、紡織品類社零額3702.70億元，同比9％，服裝類社零額2,731.90億元，同比增長11.4％。3月，國內(nèi)鞋靴出口額41.99億美元，同比增長32.90％，服裝類出口額134.85億美元，同比增長32.30％。

如此態(tài)勢(shì)，以奧康為代表的國貨品牌或許會(huì)迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)日前奧康發(fā)布的2023年一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.96億元，同比增長16.74％，歸母凈利潤4083.96萬元，同比大增249.02％；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60％。旗下品類中“奧康”成績最好，第一季度營收達(dá)5.90億元，同比增長28.81％。

奧康表示，公司進(jìn)入品牌升級(jí)煥新的實(shí)戰(zhàn)之年，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，優(yōu)化資源配置，多維度、更深入地推進(jìn)品牌煥新策略，在品牌推廣、渠道優(yōu)化、形象提升等方面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地，并取得了階段性的成效。公司聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷筑高品牌勢(shì)能，布局中高端皮鞋賽道，構(gòu)造新時(shí)代、新圈層下的品牌價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更舒適的產(chǎn)品。

而奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋的高品質(zhì)背后，也向行業(yè)展現(xiàn)了中國男鞋品牌的創(chuàng)新力和科技力。隨著品牌在產(chǎn)品、渠道等方面的進(jìn)一步深拓，在中高端市場(chǎng)的厚積薄發(fā)和持續(xù)輸出高頻能量，奧康或?qū)㈤_啟屬于它的“高光時(shí)刻”。

奧康表示，未來計(jì)劃加強(qiáng)數(shù)字化品牌建設(shè)，以用戶和品牌為核心，利用客戶數(shù)據(jù)中臺(tái)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。通過全媒體和全渠道立體式觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品分銷店鋪在全網(wǎng)的覆蓋，引導(dǎo)公域流量和私域流量的融合。這將有助于打通公司制定營銷策略行動(dòng)的全鏈路，打通奧康品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的全鏈路，擴(kuò)大男士皮鞋的市場(chǎng)份額，并實(shí)現(xiàn)公司在組織力、運(yùn)營力和產(chǎn)品力等多方面的整合。

本文源自金融界資訊