哈哈，你這是在上海發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常真實(shí)的現(xiàn)象！確實(shí)，跟很多其他城市或者更廣泛的市場(chǎng)相比，上海在戶外服裝品牌的選擇上，似乎“始祖鳥(niǎo)”（Arc'teryx）和“凱樂(lè)石”（Kailas）等國(guó)際高端戶外品牌的可見(jiàn)度非常高。
這背后可能有多方面的原因：
1. "消費(fèi)能力與審美偏好：" 上海的整體經(jīng)濟(jì)水平較高，居民有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力去選擇價(jià)格相對(duì)昂貴的專業(yè)戶外品牌。同時(shí)，上海市民對(duì)于生活品質(zhì)、時(shí)尚感和功能性的結(jié)合可能有更高的要求，而始祖鳥(niǎo)、凱樂(lè)石等品牌正好滿足了這種對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)和性能的高要求。 2. "戶外文化普及程度：" 上海作為國(guó)際化大都市，戶外活動(dòng)（如登山、徒步、露營(yíng)、滑雪等）的文化相對(duì)更普及，參與人群也更多樣化，其中不乏追求專業(yè)裝備的愛(ài)好者。 3. "品牌定位與渠道：" 始祖鳥(niǎo)和凱樂(lè)石本身就是定位中高端的專業(yè)戶外品牌，它們可能更早地或者更集中地在上海這樣的核心市場(chǎng)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌形象。零售店、線上渠道的鋪設(shè)也比較完善。 4. "“北面”和“駱駝”的市場(chǎng)策略：" “北面”（The North Face）和“駱駝”（CAMELIA）雖然也是非常知名的品牌，但它們的定位可能更偏向大眾休閑和功能性基礎(chǔ)款，覆蓋面更

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一件沖鋒衣，現(xiàn)在能同時(shí)扮演“雨衣、股票、會(huì)員卡”三重角色。

這不是比喻，是2023年上海街頭的真實(shí)現(xiàn)象：地鐵口穿始祖鳥(niǎo)的金融男、安福路背凱樂(lè)石的白領(lǐng)女，把2萬(wàn)塊的Gucci沖鋒衣當(dāng)雨衣擠早高峰，下班再把9成新的硬殼掛到得物加價(jià)賣(mài)。

技術(shù)、奢侈品、二手金融，三條看似平行的軌道，正在上海交叉出一聲巨響——國(guó)產(chǎn)沖鋒衣第一次把“專業(yè)性能”和“理財(cái)屬性”同時(shí)寫(xiě)進(jìn)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，而奢侈品牌則把“戶外功能”當(dāng)成新的身份籌碼。

第一聲巨響：國(guó)產(chǎn)技術(shù)把價(jià)格天花板砸出裂縫

凱樂(lè)石去年四季度甩出一張成績(jī)單：防水30000 mm、透濕20000g/m2/24h，數(shù)字直接對(duì)標(biāo)始祖鳥(niǎo)Alpha SV，價(jià)格卻砍到對(duì)方的6折。

30000 mm什么概念？

消防水槍正面沖30分鐘不滲水；20000g透濕，相當(dāng)于你穿它跑半馬，身體散出的水汽能實(shí)時(shí)排走，不會(huì)悶成“移動(dòng)桑拿”。

京東雙十一給出更直白的反饋：凱樂(lè)石INFINIUM系列銷量同比翻3.2倍，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)最多的一句話是“鳥(niǎo)平替”。

“平替”兩個(gè)字，過(guò)去十年國(guó)產(chǎn)戶外不敢想。

GORE-TEX的膜長(zhǎng)期被國(guó)外品牌鎖專利，國(guó)產(chǎn)只能做“貼牌搬運(yùn)工”。

凱樂(lè)石這次把膜、壓膠、貼合三條核心產(chǎn)線全部國(guó)產(chǎn)化，等于把芯片做成了“國(guó)產(chǎn)光刻機(jī)”，順帶把價(jià)格打回人間。

專業(yè)圈層的共識(shí)迅速外溢：當(dāng)一件國(guó)產(chǎn)硬殼能通過(guò)瑞士藍(lán)標(biāo)環(huán)保認(rèn)證、又能把價(jià)格壓到4000元檔，它就不再是“性價(jià)比”，而是“性能本身”。

第二聲巨響：奢侈品把沖鋒衣做成“新鉑金包”

LVMH和凱樂(lè)石簽戰(zhàn)略協(xié)議那天，上海恒隆廣場(chǎng)悄悄掛出一組海報(bào)：Gucci沖鋒衣，胸口大號(hào)雙G，標(biāo)價(jià)19800；Prada尼龍殼，背后三角標(biāo)，賣(mài)斷碼。

別以為奢侈品牌只是“貼logo賣(mài)高價(jià)”。

它們把高定級(jí)剪裁搬進(jìn)戶外版型：肩線內(nèi)收1.5cm，袖口做隱藏磁扣，帽子可折疊成西裝領(lǐng)。

功能沒(méi)減，但拍照一眼能看出“這是Gucci”，完成社交媒體的“身份一秒識(shí)別”。

更關(guān)鍵的是，奢侈品牌給沖鋒衣帶來(lái)“穿搭增量”。

時(shí)尚博主把8000塊的Gucci殼套在2萬(wàn)塊西裝外，下面踩一雙德訓(xùn)鞋，標(biāo)簽#OfficeCore#三天沖上小紅書(shū)熱搜。

過(guò)去沖鋒衣是“周末去郊區(qū)”的制服，現(xiàn)在成了“通勤也要讓別人知道我懂行”的通行證。

中產(chǎn)不需要真的登山，他們只需要“看起來(lái)隨時(shí)能去登山”，而奢侈logo恰好提供了“我登的是人生巔峰”的隱喻。

第三聲巨響：二手市場(chǎng)把硬殼變成“可以穿在身上的茅臺(tái)”

得物2023年報(bào)顯示，始祖鳥(niǎo)AlphaSV二手均價(jià)穩(wěn)定在原價(jià)85%，而同期茅臺(tái)散瓶回收價(jià)跌破原價(jià)90%。

一件穿了一年的衣服，比一瓶沒(méi)開(kāi)封的茅臺(tái)更保值，這在消費(fèi)史上頭一回。

95后玩家把沖鋒衣當(dāng)成“實(shí)物NFT”：限量色=稀有款，聯(lián)名款=空投，原盒吊牌齊全=未拆封盲盒。

凱樂(lè)石上月發(fā)售的“航天聯(lián)名”500件，發(fā)售價(jià)4999，三天后轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)掛出6999，溢價(jià)40%，評(píng)論區(qū)清一色“求接盤(pán)”。

二手平臺(tái)甚至衍生出“殼貸”——把硬殼寄給平臺(tái)，平臺(tái)按市場(chǎng)價(jià)70%秒打款，30天內(nèi)贖回付利息，年化18%，比信用卡分期還貴，卻供不應(yīng)求。

當(dāng)一件衣服能隨時(shí)抵押變現(xiàn)，它的本質(zhì)就不再是衣服，而是“可穿戴的定期存款”。

三條軌道交叉之后，上海市場(chǎng)出現(xiàn)“雙軌制”新秩序

一條軌是“專業(yè)性能軌”：凱樂(lè)石、探路者、伯希和，用國(guó)產(chǎn)技術(shù)把價(jià)格錨定在3000-5000元，吃掉始祖鳥(niǎo)下沉市場(chǎng)；

另一條軌是“身份符號(hào)軌”：始祖鳥(niǎo)、StoneIsland、Gucci，守住8000-20000元價(jià)格帶，成為中產(chǎn)“低調(diào)炫富”的暗語(yǔ)。

兩軌之間，二手市場(chǎng)充當(dāng)“匯率機(jī)制”：哪邊發(fā)布限量，哪邊就瞬間溢價(jià)，把“功能”和“身份”折現(xiàn)成人民幣。

消費(fèi)者不再問(wèn)“這件衣服值不值”，而是問(wèn)“明年它能漲多少”。

接下來(lái)兩個(gè)月，盯緊這兩件新品

1.凱樂(lè)石航天聯(lián)名2.0：據(jù)說(shuō)加了一層“相變恒溫”薄膜，能隨氣溫吸熱放熱，4月上市，限量還是500件，價(jià)格可能沖到5999，二手溢價(jià)預(yù)期50%。

2.始祖鳥(niǎo)城市通勤系列：砍掉大Logo，改用啞光面料，口袋藏筆記本夾層，目標(biāo)直指“金融狗日?！保A(yù)計(jì)6月發(fā)布，業(yè)內(nèi)猜測(cè)定價(jià)6999，二手平臺(tái)已有人掛“盲訂”8000收。

結(jié)尾沒(méi)有升華，只有一句提醒

當(dāng)沖鋒衣開(kāi)始按“基金凈值”波動(dòng)，記住兩條鐵律：

能防暴雨的不一定防跌，有Logo的也不一定抗通脹。

下次在地鐵口看到有人把2萬(wàn)塊雨衣擠成咸菜，別急著笑——他可能在等一個(gè)漲停板。