這是一條關(guān)于Birkin手袋在美國(guó)受歡迎以及愛(ài)馬仕三季度財(cái)報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞?wù)?br/>"標(biāo)題：Birkin手袋受美國(guó)消費(fèi)者追捧，愛(ài)馬仕三季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)9.6%"
"摘要："
法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕（Hermès）公布的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.6%，達(dá)到約10.78億歐元。這一增長(zhǎng)主要得益于其標(biāo)志性產(chǎn)品——Birkin手袋在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。報(bào)告指出，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)Birkin手袋的追捧是推動(dòng)公司整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?。盡管具體產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)未單獨(dú)公布，但Birkin手袋的持續(xù)熱銷(xiāo)反映了高端奢侈品市場(chǎng)在特定區(qū)域和核心產(chǎn)品上的韌性。
"關(guān)鍵信息點(diǎn)："
1. "愛(ài)馬仕三季度業(yè)績(jī)：" 銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.6%。 2. "增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素：" 標(biāo)志性產(chǎn)品Birkin手袋在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求是主要推手。 3. "市場(chǎng)重點(diǎn)：" 美國(guó)市場(chǎng)對(duì)Birkin手袋的追捧尤為突出。 4. "市場(chǎng)趨勢(shì)：" 高端奢侈品市場(chǎng)在特定區(qū)域和核心產(chǎn)品上表現(xiàn)穩(wěn)健。
這條消息強(qiáng)調(diào)了Birkin手袋在全球奢侈品市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)，仍然具有強(qiáng)大的吸引力和銷(xiāo)售能力，并直接促進(jìn)了愛(ài)馬仕的核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

相關(guān)內(nèi)容：

馬仕國(guó)際延續(xù)了其在奢侈品行業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，第三季度銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，Birkin手袋繼續(xù)吸引著愿意一擲千金的富裕消費(fèi)者。

愛(ài)馬仕周三發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，按固定匯率計(jì)算，第三季度收入增長(zhǎng)9.6%，至38.8億歐元(約45.2億美元)，略高于分析師預(yù)期的9.3%增幅。包括美國(guó)在內(nèi)的地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，該地區(qū)季度收入增長(zhǎng)14.1%，超出預(yù)期，緩解了市場(chǎng)對(duì)特朗普政府關(guān)稅政策將沖擊消費(fèi)的擔(dān)憂。

愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官Eric du Halgouet在電話會(huì)議上表示，美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)涵蓋了各個(gè)品類(lèi)，門(mén)店客流量穩(wěn)步提升。他補(bǔ)充稱，除了5月為應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響而進(jìn)行的一次性漲價(jià)外，愛(ài)馬仕并未在美國(guó)再次調(diào)高價(jià)格。

這一業(yè)績(jī)延續(xù)了上周LVMH發(fā)布令人安心的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)后，市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)需求低迷正在緩解的樂(lè)觀情緒。今年以來(lái)，愛(ài)馬仕股價(jià)下跌3.1%，與LVMH表現(xiàn)相近。

稀缺性策略抵御行業(yè)寒流

愛(ài)馬仕憑借其管理稀缺性的經(jīng)營(yíng)模式，成為最具韌性的奢侈品牌之一，在全球高端商品需求降溫和關(guān)稅擔(dān)憂的背景下仍保持增長(zhǎng)。公司嚴(yán)格控制產(chǎn)品產(chǎn)量，每年穩(wěn)定保持6%-7%的增速，消費(fèi)者有時(shí)需要等待數(shù)月才能買(mǎi)到一款手袋。

這種策略使愛(ài)馬仕免受那些在疫情后早期繁榮年份之后縮減開(kāi)支的普通奢侈品消費(fèi)者的影響。其核心業(yè)務(wù)部門(mén)皮具和馬具銷(xiāo)售增長(zhǎng)13.3%，包括經(jīng)典的Birkin、Constance和Kelly等款式，該部門(mén)占公司年銷(xiāo)售額的近一半，但表現(xiàn)略低于預(yù)期。

中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)改善

愛(ài)馬仕財(cái)務(wù)總監(jiān)Eric du Halgouet在電話會(huì)議上向記者表示，大中華區(qū)在第三季度可以看到"輕微的改善"，他指出大城市房地產(chǎn)價(jià)格趨于穩(wěn)定以及股市呈現(xiàn)積極趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者約占全球奢侈品銷(xiāo)售額的三分之一。

這一謹(jǐn)慎樂(lè)觀的評(píng)論與其他主要品牌的觀察一致，包括LVMH和歐萊雅均表示看到類(lèi)似的回升跡象。LVMH上周發(fā)布的銷(xiāo)售報(bào)告引發(fā)票暴漲800億美元，市場(chǎng)押注該行業(yè)已在中國(guó)觸底反彈，但分析師提醒，現(xiàn)在宣布該行業(yè)結(jié)束長(zhǎng)達(dá)兩年的低迷期為時(shí)尚早。

不過(guò)，Eric du Halgouet表示，愛(ài)馬仕在當(dāng)前季度迄今尚未看到趨勢(shì)發(fā)生變化。根據(jù)瑞銀引用的Visible Alpha共識(shí)數(shù)據(jù)，愛(ài)馬仕三季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)基本符合分析師預(yù)期的10%增幅。公司持續(xù)的穩(wěn)健表現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)奢侈品需求低迷正在緩解的信心。

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