粉筆榮獲“ESG卓越PR團隊”，以AI教育打造行業(yè)品牌價值標(biāo)桿。這一榮譽不僅是對粉筆在ESG（環(huán)境、社會和治理）方面的努力和成果的認(rèn)可，也彰顯了其在AI教育領(lǐng)域的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力。
粉筆通過將AI技術(shù)融入教育，為學(xué)生提供了更加個性化和高效的學(xué)習(xí)體驗。這種創(chuàng)新不僅提升了教育質(zhì)量，也推動了教育行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，粉筆在ESG方面的實踐，如減少碳排放、促進社會公平、加強公司治理等，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
這一榮譽的獲得，不僅提升了粉筆的品牌形象，也為整個教育行業(yè)樹立了新的價值標(biāo)桿。粉筆將繼續(xù)致力于AI教育的發(fā)展，為推動教育行業(yè)的進步和可持續(xù)發(fā)展做出更大貢獻。

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7月4-5日，“格隆匯·中期策略峰會·2025”盛大開幕，在格隆匯ESG金格獎評選環(huán)節(jié)中，粉筆(02469.HK)榮獲“ESG卓越PR團隊”獎項。

據(jù)了解，本次評選通過定量數(shù)據(jù)分析和專家評審團等方式得出最終結(jié)果。該獎項旨在肯定通過戰(zhàn)略傳播，塑造企業(yè)ESG品牌影響力，具備跨文化敘事能力，能將ESG實踐轉(zhuǎn)化為公眾情感共鳴，助力構(gòu)建責(zé)任品牌生態(tài)的團隊。

長期以來PR團隊是企業(yè)對外溝通和互動的重要渠道，通過公共關(guān)系的工作，向市場注入更多信心，為企業(yè)長遠發(fā)展保駕護航。粉筆此次獲獎，既是外界對其在品牌價值傳播、媒體關(guān)系維系等方面的工作成績與專業(yè)能力的肯定，也是對粉筆品牌價值不斷提升的認(rèn)可。

PR團隊成果顯著背后，實際是粉筆在職教領(lǐng)域品牌價值持續(xù)提升的直接體現(xiàn)。

回顧成立至今，粉筆上線粉筆App，初步探索線上職業(yè)教育模式，通過技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容豐富升級，隨后開辟線上線下相結(jié)合的OMO模式，推動商業(yè)化不斷提速?，F(xiàn)在通過AI技術(shù)應(yīng)用帶來產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗升級和效率提升，粉筆率先邁入了AI與業(yè)務(wù)深度融合的職教4.0階段。

在每個發(fā)展階段，粉筆一直以技術(shù)突破和模式變革來驅(qū)動品牌升級，鞏固市場領(lǐng)先地位。比如創(chuàng)新推出直播課模式，嵌入實時直播系統(tǒng)，推出在線模考以及綜合在線題庫，通過題庫+直播結(jié)合的模式打開成長空間。

還比如在職教4.0階段，粉筆推出自研的首個行業(yè)垂域大模型，在核心能力的表現(xiàn)上優(yōu)于主流通用大模型，并以此為基礎(chǔ)，建立起包括粉筆AI老師、精品AI面試點評在內(nèi)的AI產(chǎn)品矩陣，成功滲透到多個核心場景。AI面試點評相關(guān)功能自上線以來用戶調(diào)用超過500萬次，2025年上半年凈收款同比增長逾10倍。

上半年，粉筆進一步擴充產(chǎn)品矩陣，推出AI刷題系統(tǒng)班，搭載粉筆AI老師2.0，完成了從“被動應(yīng)答”到“主動引導(dǎo)”的進化。上半年AI刷題系統(tǒng)班累計銷售額突破1600萬元，成交單量約5萬單，全年累計銷售額貢獻有望突破1億元，為公司業(yè)績增長貢獻顯著增量。

據(jù)了解，粉筆計劃下半年推出首款教育硬件產(chǎn)品，這意味著在補上硬件這一環(huán)后，粉筆將構(gòu)建起“服務(wù)+軟件+硬件”的閉環(huán)生態(tài)。

可以看到，粉筆經(jīng)歷職教領(lǐng)域發(fā)展的時代變遷，在每個階段都有引領(lǐng)時代的戰(zhàn)略定位和品牌導(dǎo)向，如今從一匹行業(yè)黑馬逐漸成長為生態(tài)重構(gòu)者，持續(xù)創(chuàng)新讓品牌歷久彌新。

有一個最直觀的體現(xiàn)是，經(jīng)過十年成長，粉筆品牌一直在持續(xù)且深刻地影響到更多用戶，形成更為廣泛的品牌影響力和用戶粘性。

數(shù)據(jù)顯示，粉筆2024年月平均活躍用戶數(shù)914萬，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)競爭對手。截至2024年12月31日，粉筆已累計注冊用戶7274萬，市場份額繼續(xù)擴大。

具體到AI產(chǎn)品上，粉筆AI老師粉筆頭累計會話量達到4000萬次，日活最高達22萬次，意味著AI產(chǎn)品已得到大量用戶認(rèn)可，品牌深刻影響到用戶心智。

伴隨品牌價值升維，在大模型時代，粉筆通過“AI+教育”重構(gòu)生態(tài)，為業(yè)務(wù)帶來顯著增量。

財報顯示，公司2024年營收27.9億元，毛利14.64億元，凈利潤同比增長27%至2.4億元。經(jīng)過計算后會發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率從2023年的52.0%提升至2024年的52.5%，凈利率從2023年6.2%進一步提升至2024年的8.6%。

可以看到，粉筆對AI技術(shù)的長期投入和應(yīng)用，推動盈利空間持續(xù)擴容，成功搭建起支撐公司高質(zhì)量增長的核心引擎。

試著仔細描繪在AI技術(shù)加持下，粉筆正在逐步形成怎樣的“軟件+服務(wù)+硬件”生態(tài)閉環(huán)：

先是軟件層面，以粉筆APP為入口，憑借產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)突破打開市場；

再上升到服務(wù)層面，線上線下教學(xué)相結(jié)合，同時將軟件產(chǎn)品和課程服務(wù)相結(jié)合，通過AI賦能全流程來強化服務(wù)，探索出訂閱制、按次收費等多元的商業(yè)化形式，覆蓋用戶全生命周期的需求；

最后到生態(tài)層面，即通過軟件、服務(wù)、硬件全面協(xié)同，以及實現(xiàn)用戶全場景覆蓋來提高用戶的遷移成本，用生態(tài)粘性將用戶留在粉筆平臺之上。也就是說，在AI技術(shù)驅(qū)動下，生態(tài)也將成為粉筆堅固的護城河。

據(jù)了解，粉筆預(yù)計未來以每年30%的增速加碼AI研發(fā)投入，計劃聯(lián)合頂尖機構(gòu)共建教育大模型實驗室，深耕“AI+教育”，助力教師降本增效、增強用戶學(xué)習(xí)體驗。

《教育強國建設(shè)規(guī)劃綱要(2024—2035年)》中提到，明確要求以教育數(shù)字化開辟發(fā)展新賽道、塑造發(fā)展新優(yōu)勢，其中非常重要的一點就是促進AI助力教育變革。

這意味著，粉筆加快“AI+教育”應(yīng)用落地，未來有望在一輪產(chǎn)業(yè)升級周期中持續(xù)釋放技術(shù)紅利。未來打造出“軟件+服務(wù)+硬件”生態(tài)閉環(huán)，粉筆在行業(yè)中將具備獨特的競爭力，品牌價值進一步升維，最終走出更廣闊的成長空間。

總的來說，粉筆此次獲得“ESG卓越PR團隊”獎項可以說實至名歸，在品牌價值變化之中，能夠看到粉筆對業(yè)務(wù)可持續(xù)，以及職教行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求，這也讓我們能對粉筆未來的業(yè)績表現(xiàn)給予更多期待。