粉筆榮獲“ESG卓越PR團(tuán)隊(duì)”，以AI教育打造行業(yè)品牌價(jià)值標(biāo)桿。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)粉筆在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）方面的努力和成果的認(rèn)可，也彰顯了其在AI教育領(lǐng)域的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力。
粉筆通過(guò)將AI技術(shù)融入教育，為學(xué)生提供了更加個(gè)性化和高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。這種創(chuàng)新不僅提升了教育質(zhì)量，也推動(dòng)了教育行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，粉筆在ESG方面的實(shí)踐，如減少碳排放、促進(jìn)社會(huì)公平、加強(qiáng)公司治理等，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這一榮譽(yù)的獲得，不僅提升了粉筆的品牌形象，也為整個(gè)教育行業(yè)樹(shù)立了新的價(jià)值標(biāo)桿。粉筆將繼續(xù)致力于AI教育的發(fā)展，為推動(dòng)教育行業(yè)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

相關(guān)內(nèi)容：

7月4-5日，“格隆匯·中期策略峰會(huì)·2025”盛大開(kāi)幕，在格隆匯ESG金格獎(jiǎng)評(píng)選環(huán)節(jié)中，粉筆(02469.HK)榮獲“ESG卓越PR團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)了解，本次評(píng)選通過(guò)定量數(shù)據(jù)分析和專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)等方式得出最終結(jié)果。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在肯定通過(guò)戰(zhàn)略傳播，塑造企業(yè)ESG品牌影響力，具備跨文化敘事能力，能將ESG實(shí)踐轉(zhuǎn)化為公眾情感共鳴，助力構(gòu)建責(zé)任品牌生態(tài)的團(tuán)隊(duì)。

長(zhǎng)期以來(lái)PR團(tuán)隊(duì)是企業(yè)對(duì)外溝通和互動(dòng)的重要渠道，通過(guò)公共關(guān)系的工作，向市場(chǎng)注入更多信心，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。粉筆此次獲獎(jiǎng)，既是外界對(duì)其在品牌價(jià)值傳播、媒體關(guān)系維系等方面的工作成績(jī)與專(zhuān)業(yè)能力的肯定，也是對(duì)粉筆品牌價(jià)值不斷提升的認(rèn)可。

PR團(tuán)隊(duì)成果顯著背后，實(shí)際是粉筆在職教領(lǐng)域品牌價(jià)值持續(xù)提升的直接體現(xiàn)。

回顧成立至今，粉筆上線(xiàn)粉筆App，初步探索線(xiàn)上職業(yè)教育模式，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容豐富升級(jí)，隨后開(kāi)辟線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的OMO模式，推動(dòng)商業(yè)化不斷提速?，F(xiàn)在通過(guò)AI技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)和效率提升，粉筆率先邁入了AI與業(yè)務(wù)深度融合的職教4.0階段。

在每個(gè)發(fā)展階段，粉筆一直以技術(shù)突破和模式變革來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位。比如創(chuàng)新推出直播課模式，嵌入實(shí)時(shí)直播系統(tǒng)，推出在線(xiàn)?？家约熬C合在線(xiàn)題庫(kù)，通過(guò)題庫(kù)+直播結(jié)合的模式打開(kāi)成長(zhǎng)空間。

還比如在職教4.0階段，粉筆推出自研的首個(gè)行業(yè)垂域大模型，在核心能力的表現(xiàn)上優(yōu)于主流通用大模型，并以此為基礎(chǔ)，建立起包括粉筆AI老師、精品AI面試點(diǎn)評(píng)在內(nèi)的AI產(chǎn)品矩陣，成功滲透到多個(gè)核心場(chǎng)景。AI面試點(diǎn)評(píng)相關(guān)功能自上線(xiàn)以來(lái)用戶(hù)調(diào)用超過(guò)500萬(wàn)次，2025年上半年凈收款同比增長(zhǎng)逾10倍。

上半年，粉筆進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，推出AI刷題系統(tǒng)班，搭載粉筆AI老師2.0，完成了從“被動(dòng)應(yīng)答”到“主動(dòng)引導(dǎo)”的進(jìn)化。上半年AI刷題系統(tǒng)班累計(jì)銷(xiāo)售額突破1600萬(wàn)元，成交單量約5萬(wàn)單，全年累計(jì)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)有望突破1億元，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著增量。

據(jù)了解，粉筆計(jì)劃下半年推出首款教育硬件產(chǎn)品，這意味著在補(bǔ)上硬件這一環(huán)后，粉筆將構(gòu)建起“服務(wù)+軟件+硬件”的閉環(huán)生態(tài)。

可以看到，粉筆經(jīng)歷職教領(lǐng)域發(fā)展的時(shí)代變遷，在每個(gè)階段都有引領(lǐng)時(shí)代的戰(zhàn)略定位和品牌導(dǎo)向，如今從一匹行業(yè)黑馬逐漸成長(zhǎng)為生態(tài)重構(gòu)者，持續(xù)創(chuàng)新讓品牌歷久彌新。

有一個(gè)最直觀的體現(xiàn)是，經(jīng)過(guò)十年成長(zhǎng)，粉筆品牌一直在持續(xù)且深刻地影響到更多用戶(hù)，形成更為廣泛的品牌影響力和用戶(hù)粘性。

數(shù)據(jù)顯示，粉筆2024年月平均活躍用戶(hù)數(shù)914萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。截至2024年12月31日，粉筆已累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)7274萬(wàn)，市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。

具體到AI產(chǎn)品上，粉筆AI老師粉筆頭累計(jì)會(huì)話(huà)量達(dá)到4000萬(wàn)次，日活最高達(dá)22萬(wàn)次，意味著AI產(chǎn)品已得到大量用戶(hù)認(rèn)可，品牌深刻影響到用戶(hù)心智。

伴隨品牌價(jià)值升維，在大模型時(shí)代，粉筆通過(guò)“AI+教育”重構(gòu)生態(tài)，為業(yè)務(wù)帶來(lái)顯著增量。

財(cái)報(bào)顯示，公司2024年?duì)I收27.9億元，毛利14.64億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27%至2.4億元。經(jīng)過(guò)計(jì)算后會(huì)發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率從2023年的52.0%提升至2024年的52.5%，凈利率從2023年6.2%進(jìn)一步提升至2024年的8.6%。

可以看到，粉筆對(duì)AI技術(shù)的長(zhǎng)期投入和應(yīng)用，推動(dòng)盈利空間持續(xù)擴(kuò)容，成功搭建起支撐公司高質(zhì)量增長(zhǎng)的核心引擎。

試著仔細(xì)描繪在AI技術(shù)加持下，粉筆正在逐步形成怎樣的“軟件+服務(wù)+硬件”生態(tài)閉環(huán)：

先是軟件層面，以粉筆APP為入口，憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和技術(shù)突破打開(kāi)市場(chǎng)；

再上升到服務(wù)層面，線(xiàn)上線(xiàn)下教學(xué)相結(jié)合，同時(shí)將軟件產(chǎn)品和課程服務(wù)相結(jié)合，通過(guò)AI賦能全流程來(lái)強(qiáng)化服務(wù)，探索出訂閱制、按次收費(fèi)等多元的商業(yè)化形式，覆蓋用戶(hù)全生命周期的需求；

最后到生態(tài)層面，即通過(guò)軟件、服務(wù)、硬件全面協(xié)同，以及實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全場(chǎng)景覆蓋來(lái)提高用戶(hù)的遷移成本，用生態(tài)粘性將用戶(hù)留在粉筆平臺(tái)之上。也就是說(shuō)，在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，生態(tài)也將成為粉筆堅(jiān)固的護(hù)城河。

據(jù)了解，粉筆預(yù)計(jì)未來(lái)以每年30%的增速加碼AI研發(fā)投入，計(jì)劃聯(lián)合頂尖機(jī)構(gòu)共建教育大模型實(shí)驗(yàn)室，深耕“AI+教育”，助力教師降本增效、增強(qiáng)用戶(hù)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

《教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)規(guī)劃綱要(2024—2035年)》中提到，明確要求以教育數(shù)字化開(kāi)辟發(fā)展新賽道、塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，其中非常重要的一點(diǎn)就是促進(jìn)AI助力教育變革。

這意味著，粉筆加快“AI+教育”應(yīng)用落地，未來(lái)有望在一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期中持續(xù)釋放技術(shù)紅利。未來(lái)打造出“軟件+服務(wù)+硬件”生態(tài)閉環(huán)，粉筆在行業(yè)中將具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值進(jìn)一步升維，最終走出更廣闊的成長(zhǎng)空間。

總的來(lái)說(shuō)，粉筆此次獲得“ESG卓越PR團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)可以說(shuō)實(shí)至名歸，在品牌價(jià)值變化之中，能夠看到粉筆對(duì)業(yè)務(wù)可持續(xù)，以及職教行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求，這也讓我們能對(duì)粉筆未來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)給予更多期待。