這個說法非常精準(zhǔn)，點出了很多成功新品牌的核心特質(zhì)。我們可以從幾個方面來理解“背景強大，但這個新品牌贏在設(shè)計”：
1. "“背景強大”提供了基礎(chǔ)和保障：" "資源支持：" 強大的背景通常意味著擁有雄厚的資金、技術(shù)、人才和市場渠道等資源。這使得新品牌在研發(fā)投入、生產(chǎn)制造、營銷推廣、風(fēng)險承擔(dān)等方面具有顯著優(yōu)勢。 "信譽背書：" 背靠大樹好乘涼，知名母公司、強大股東或深厚行業(yè)積淀可以為新品牌提供一定的信譽背書，降低消費者的信任門檻。 "試錯能力：" 背景強大的企業(yè)往往有更強的試錯能力和承擔(dān)失敗風(fēng)險的意愿，這使得它們敢于探索創(chuàng)新，進行更大膽的設(shè)計嘗試。 "協(xié)同效應(yīng)：" 可能能利用母公司或集團內(nèi)部的供應(yīng)鏈、技術(shù)平臺、品牌聲譽等進行協(xié)同，實現(xiàn)降本增效。
2. "“贏在設(shè)計”是關(guān)鍵和核心：" "差異化競爭：" 在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中，獨特且出色的設(shè)計是品牌脫穎而出的最有效武器。它可以是產(chǎn)品設(shè)計本身（美觀、實用、創(chuàng)新），也可以是品牌形象設(shè)計（Logo、色彩、字體）、包裝設(shè)計、甚至是為用戶創(chuàng)造的整體體驗設(shè)計。 "情感連接：" 好的設(shè)計能夠觸動人心，與目標(biāo)用戶建立

相關(guān)內(nèi)容：

很久沒提到 Engineered Garments 了，品牌創(chuàng)始人 Daiki Suzuki 鈴木大器對服裝如工程般精密的設(shè)計，并擅長糅合多種風(fēng)格于一體的特點，令人印象十分深刻。

恰好，我們發(fā)現(xiàn)一個與 EG 有著相似多元風(fēng)格，卻更具現(xiàn)代化設(shè)計的日本新晉品牌。而且深究之后才知道它也出自鈴木大器之手，同時還是由日本知名羽絨服飾品牌出品，來頭不小。具體是哪個品牌，還請往下。

{01}

歷史重現(xiàn)

TRUE TO ARCHIVES

Champion 的「TRUE TO ARCHIVES」系列最早于 2019 年推出，該系列通過重現(xiàn)每個時代的材質(zhì)、廓形乃至最精致的細節(jié)，去展現(xiàn) Champion 引以為傲的運動服工藝。最近推出的系列新品是對 1950 年代運動系列的復(fù)興，配有雙層羊毛襯里，保暖性極佳。這種純棉面料具有老式針織機的獨特質(zhì)感，又重現(xiàn)了 20 世紀(jì)運動服的原版外觀。實話說，這種純正的復(fù)古細節(jié)處理，還得是看 Champion！

image：warpweb.jp

{02}

取舍之道

工具般的服裝

MODMNT 是 NANGA 出品的全新服飾品牌，并由 Engineered Garments 創(chuàng)始人鈴木大器設(shè)計。品牌的核心目標(biāo)是從現(xiàn)代視角來詮釋和融合美式、戶外、軍事、復(fù)古等各種元素，并提供“工具般的服裝”。這就意味著最終成品必須對每種元素進行必要的取舍，否則元素堆疊過多可不是件好事。

該品牌 2025 秋冬系列首批產(chǎn)品已經(jīng)正式發(fā)售，包含主打產(chǎn)品 LINER DOWN JKT、可以通過與其他羽絨服搭配擴展的牛仔夾克，還有派克大衣的短款 MIL SMOCK SHORT。另外還有受納瓦霍傳統(tǒng)織物“MOKI”啟發(fā)的針織系列，用來體現(xiàn) MODMNT 的世界級視角。作為新創(chuàng)品牌，目前 MODMNT 在 IG 上的粉絲還不算多，喜歡挖掘小眾品牌的朋友可別錯過了。

image：MODMNT

{03}

冬季，安全感滿滿

量大管飽

DIGAWEL x F/CE. 雙方的定番合作在今年秋冬繼續(xù)發(fā)力，這次推出的是一件超級面包羽絨服！以圓潤、尼龍光澤為單品的直觀特點，衣服的內(nèi)襯則是米白色，看起來會更優(yōu)雅一些。帽子是可拆卸的拉鏈款，整體的做工必然是靠得住的。個人非常喜歡 F/CE. 的拉鏈頭設(shè)計，看細節(jié)這次應(yīng)該也有用上！

image：F/CE.

{04}

批量上新

不光有審美，還要有產(chǎn)品！

網(wǎng)絡(luò)知名情緒板 HIDDEN 釋出了一系列產(chǎn)品，和它的內(nèi)容一樣，覆蓋面或許比你想象的還要廣。除了在發(fā)售前就人氣頗高的軍事夾克，還有棒球帽、T 恤、雨傘，甚至筆記本、飛鏢等產(chǎn)品。標(biāo)志性的 Logo，亞文化的氛圍，這系列產(chǎn)品已經(jīng)于 10 月 10 日發(fā)售。

image：HIDDEN

{05}

大尺寸沖鋒衣

主打城里穿

Graphpaper 再度與 DESCENTE ALLTERRAIN 合作，這一次被選中的款式是 DESCENTE ALLTERRAIN 的經(jīng)典硬殼 CREAS。這款沖鋒衣采用防水透氣的 Dermizax 面料，還配有防止雨水積聚的 Parahood 系統(tǒng)，具備可靠的實用機能性。更值得注意的是，Graphpaper 將這款沖鋒衣的廓形進行了重塑，不論衣長、袖長還是胸圍、下擺圍，尺寸都變大了。盡管如此，男女穿著依然適配，這樣一款 Oversized 設(shè)計的沖鋒衣，無疑是更適合城市日常穿著的造型款。

image：Graphpaper

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為捕魚而生

今年秋冬釣魚穿它

專注于開發(fā)釣魚功能美學(xué)服飾的 SOUTH2 WEST8，這次繼續(xù)與 NANGA 合作帶來 2025 秋冬系列。該系列 SOUTH2 WEST8 以日本傳統(tǒng)捕魚方式 TENKARA 為設(shè)計靈感，其中有兩款產(chǎn)品值得細品。首先 TENKARA DOWN JACKET 采用 NANGA 專屬的 HINOC 阻燃材料制成，可抵御戶外露營時產(chǎn)生的火花。另一款 RIVER TREK DOWN VEST 采用高密度防撕裂面料制成，具有出色的防水性和透氣性。兩款衣服都設(shè)有實用的翻袋口袋和釣魚扣環(huán)，顏色選擇依舊豐富，喜歡釣魚的朋友不妨多加留意。

image：SOUTH2 WEST8