這兩個(gè)信息點(diǎn)都反映了當(dāng)前中國(guó)母嬰市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵特征：
1. "母嬰專營(yíng)店是主流購(gòu)物渠道：" "市場(chǎng)主導(dǎo)地位：" 近75%的家庭選擇母嬰專營(yíng)店購(gòu)物，說(shuō)明這類店鋪在母嬰產(chǎn)品零售市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。這通常意味著它們?cè)诋a(chǎn)品種類、專業(yè)性、購(gòu)物體驗(yàn)或品牌認(rèn)知度上具有優(yōu)勢(shì)，能夠滿足大部分家庭的核心購(gòu)物需求。 "消費(fèi)者信任度高：" 高選擇率也可能反映了消費(fèi)者對(duì)這些店鋪的信任，認(rèn)為它們能提供更可靠、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
2. "育兒成本高昂：" "經(jīng)濟(jì)壓力巨大：" 育兒成本平均達(dá)到3萬(wàn)元/年，這是一個(gè)相當(dāng)高的數(shù)字?？紤]到這是平均水平，實(shí)際花費(fèi)可能遠(yuǎn)超于此，尤其對(duì)于多孩家庭或追求更高品質(zhì)養(yǎng)育的家庭而言。 "市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素：" 如此高的成本無(wú)疑會(huì)極大地驅(qū)動(dòng)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求。家庭需要購(gòu)買大量的商品，包括奶粉、紙尿褲、衣物、玩具、早教產(chǎn)品、輔食、醫(yī)療保健等，這為母嬰專營(yíng)店提供了廣闊的市場(chǎng)空間。 "消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)：" 這個(gè)數(shù)字也可能反映了育兒觀念的變化，許多家庭更愿意在孩子的健康、教育和發(fā)展上投入更多資源，傾向于購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)："
這兩個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)描繪了一個(gè)"需求旺盛且競(jìng)爭(zhēng)

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記者 趙夏曄

10月13日-15日期間，2023首屆黃河流域孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心舉辦，15日，孕嬰童博覽會(huì)圓滿落幕。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)在展會(huì)期間，從觀展群眾人群畫像、關(guān)注的母嬰品類、母嬰消費(fèi)、育兒成本等多維度進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研。

問(wèn)卷結(jié)果顯示，到展觀眾人群中，寶媽比重55.6%，寶爸比重29.1%，在孕比例9.4%，寶爸、寶媽在孕嬰童博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“遛娃”熱情極高，不管是有娃家庭還是在孕家庭都在現(xiàn)場(chǎng)享受了“吃喝玩樂(lè)一條龍”的服務(wù)。

到展觀眾中，以家庭為單位一孩家庭占到53.8%，二孩家庭17%，還有1.3%的三胎家庭以及25.1%的在孕家庭。

到展觀眾中，以家庭為單位一孩家庭占到53.8%，二孩家庭17%，還有1.3%的三胎家庭以及25.1%的在孕家庭。

問(wèn)卷顯示，超半數(shù)參展觀眾的孩子為5歲以下幼童，以及31.4%的在孕家庭。綜合孩子數(shù)量選項(xiàng)來(lái)看，已有一胎并在孕的比例也較高。

從母嬰商品及產(chǎn)品的關(guān)注度、消費(fèi)渠道來(lái)看，到展觀眾多數(shù)本著“囤貨”的心態(tài)，嬰幼兒奶粉、尿褲、洗護(hù)、玩具、服飾占比較重，分別達(dá)到80.3%、59.2%、32.7%、38.1%。綜合以上數(shù)據(jù)，到展觀眾對(duì)幼嬰產(chǎn)品的關(guān)注度最高。

此外，更多家庭選擇在母嬰專營(yíng)連鎖店、綜合商超進(jìn)行購(gòu)買母嬰用品、食品，占比分別為74.4%、35.4%，多位家長(zhǎng)表示，對(duì)于孩子的吃、穿、用，品牌、品質(zhì)十分重要，秉著“看得見、摸得著”的原則，既能看到實(shí)物，還能看到效期，層層把關(guān)才可以給孩子用。此外，綜合電商平臺(tái)占比也較高，為46.6%“可以信賴的電商平臺(tái)，品牌認(rèn)證入駐的，可信度也較高”，有家長(zhǎng)表示。

問(wèn)及對(duì)孕嬰童消費(fèi)意愿及家庭育兒成本，多數(shù)家庭選擇“只要孩子有需求，質(zhì)量過(guò)關(guān)就購(gòu)買”占比61%，顯示了當(dāng)代育兒理念，不管是早期育兒所需的奶粉、尿褲、玩具類還是長(zhǎng)大后的早教、興趣班，家長(zhǎng)認(rèn)為只要是孩子所需、質(zhì)量過(guò)關(guān)，在所承受的范圍內(nèi)都可提供。

問(wèn)卷顯示，每個(gè)家庭的育兒成本大約在3萬(wàn)元每年，1-3萬(wàn)元的選擇占比38.1%，3-5萬(wàn)元的選擇占比27.4%，1萬(wàn)以下23.3%，5萬(wàn)以上10%，在消費(fèi)水平日漸提高的當(dāng)下，育兒成本也在逐年升高，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看，家庭消費(fèi)對(duì)育兒的成本是可以不計(jì)代價(jià)的，也顯示了當(dāng)代父母的消費(fèi)觀。

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