您提到“中國(guó)新廣告評(píng)選（8月）”，這通常指的是在中國(guó)廣告界具有影響力的"“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”（China Advertising Great Wall Awards, CAGA）"或其他類似評(píng)選活動(dòng)在8月期間進(jìn)行評(píng)選、公布結(jié)果或舉辦相關(guān)活動(dòng)。
以下是一些關(guān)于這類評(píng)選活動(dòng)可能包含的信息：
1. "評(píng)選時(shí)間"：雖然具體日期每年可能略有不同，但通常會(huì)在8月或其前后完成評(píng)選工作，結(jié)果可能在8月或稍晚些時(shí)候公布。 2. "評(píng)選機(jī)構(gòu)"：最著名的可能是“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”，由《廣告大觀》雜志社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦或參與評(píng)選，是中國(guó)廣告行業(yè)歷史較悠久、影響力較大的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。 3. "評(píng)選范圍"：涵蓋廣告創(chuàng)意、媒介策略、營(yíng)銷傳播、數(shù)字廣告、公關(guān)活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。 4. "作品來(lái)源"：征集的作品通常來(lái)自中國(guó)廣告公司為客戶執(zhí)行的各類廣告項(xiàng)目。 5. "評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)"：注重創(chuàng)意、策略、效果、執(zhí)行以及社會(huì)影響力等。 6. "獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置"：通常設(shè)有金、銀、銅獎(jiǎng)，以及單項(xiàng)獎(jiǎng)（如最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳媒介獎(jiǎng)等）。 7. "發(fā)布與活動(dòng)"：評(píng)選結(jié)果會(huì)在專業(yè)媒體上發(fā)布，并通常會(huì)舉辦頒獎(jiǎng)典禮或高峰論壇，邀請(qǐng)行業(yè)專家、客戶、獲獎(jiǎng)?wù)叩葏⑴c。
"如果您想了解特定

相關(guān)內(nèi)容：

8月，定格記憶。8月，定格美好，Dior結(jié)合攝影與文字，體現(xiàn)了Dior作為高級(jí)珠寶品牌對(duì)待產(chǎn)品的謹(jǐn)慎與用心；途虎養(yǎng)車在七夕玩起了汽車配件表白，將自身的品牌形象與好的戀愛(ài)觀相結(jié)合。8月，定格情感，宜家塑造無(wú)限靈感，傳遞“家，因你而生”的理念；五芳齋與五菱汽車一起詮釋勇敢而柔軟的人生法則。8月，定格生活，和Nike一起“玩兒”；與Discovery共同成為地球的投資官；跟著樂(lè)樂(lè)茶變成“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。8月，夏日正好。

迪奧 DIOR

媒介：周末畫(huà)報(bào)/MODERN WEEKLY

版面：整版

版位：第S-47頁(yè)

日期：2022-8-20

記憶殘余信息：畫(huà)面/文案

好感度：★★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：Dior的整體畫(huà)面采用了攝影與文字相結(jié)合的形式，頂圖畫(huà)面中一只鑷子將葉片輕盈地?cái)[放進(jìn)Dior的表盤中，仿佛在做一個(gè)珍貴的標(biāo)本，這充分體現(xiàn)了Dior作為高級(jí)珠寶品牌對(duì)待產(chǎn)品的謹(jǐn)慎與用心，正是在不斷精進(jìn)產(chǎn)品的歷程中堅(jiān)持商業(yè)與藝術(shù)的平衡，才使品牌性格中的生命活力愈加彰顯。而此次Dior 將自然的靈感符碼嵌入作品中，不僅是為呈現(xiàn)一枚精致的腕表，更是希望講好腕表背后的品牌故事，“植物標(biāo)本”的設(shè)計(jì)背后是對(duì)品牌創(chuàng)始人迪奧先生的致敬，在品牌功成名就的今天，設(shè)計(jì)師將目光轉(zhuǎn)向過(guò)去，從迪奧先生的童年中尋找線索，串聯(lián)起新產(chǎn)品的精神內(nèi)核，這一做法既將品牌故事演繹到極致，更為產(chǎn)品添上了畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆。

卡地亞 CARTIER

媒介：優(yōu)家畫(huà)報(bào)/U WEEKLY

版面：整版

版位：第39頁(yè)

日期：2022-8-1

記憶殘余信息：畫(huà)面/文案

好感度：★★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：現(xiàn)代藝術(shù)的簡(jiǎn)約線條構(gòu)成了卡地亞平面的主要部分，這些幾何圖形的組合堆疊，展現(xiàn)出了外部世界森羅萬(wàn)象的無(wú)限可能，再加上紅藍(lán)兩顆小球被放置于傾斜平面上，為靜態(tài)的畫(huà)面賦予了真實(shí)的動(dòng)感，讓人不自覺(jué)地產(chǎn)生極富創(chuàng)造力的聯(lián)想。這種催人聯(lián)想、引人好奇的品牌性格正是卡地亞一直以來(lái)所塑造的。從卡地亞的標(biāo)志性設(shè)計(jì)中，我們就可以看出“簡(jiǎn)約線條、精準(zhǔn)造型、勻稱比例、珍貴細(xì)節(jié)”一直是其打動(dòng)人的品牌財(cái)富，在卡地亞的理念中，花哨并不代表前衛(wèi)，精益求精的品質(zhì)才應(yīng)該是一個(gè)珠寶品牌的永恒追求。這種返璞歸真的設(shè)計(jì)理念再次映射到了產(chǎn)品上，簡(jiǎn)約樸素的設(shè)計(jì)在商品琳瑯滿目的今天反而成為人們追捧的對(duì)象，真實(shí)地引領(lǐng)整個(gè)時(shí)代的潮流走勢(shì)。

途虎養(yǎng)車

媒介：網(wǎng)絡(luò)

日期：2022-8

記憶殘余信息：文案/畫(huà)面

廣告語(yǔ)：燃油寶——只要你們喊我一聲“寶”，臟活累活都是我搞。我呀，可真是個(gè)戀愛(ài)腦~/電瓶——你們談戀愛(ài)就談戀愛(ài)，能不能別承諾“我偷電瓶養(yǎng)你啊”。首先，我沒(méi)惹你們?nèi)魏稳恕?潤(rùn)滑油——表達(dá)愛(ài)不一定送花，換個(gè)思路，送她途虎的油，她一定會(huì)很感動(dòng)。畢竟這是“I老虎油”。/雨刷器——何必羨慕鴛鴦戲水，咱倆不僅能戲水，還是甜蜜雙排。/導(dǎo)航——作為一個(gè)導(dǎo)航，我能找到各種方向。但很可惜，至今沒(méi)能找到對(duì)象。/遮陽(yáng)擋——如果你暗戀卻不敢開(kāi)口，那就買個(gè)遮陽(yáng)擋。因?yàn)榘祽?，?jiàn)不得光。/輪胎——有人喜歡是好事，而好事不僅要多磨，更要耐磨。/大燈（猜歌名環(huán)節(jié)）——今日七夕，大過(guò)節(jié)的，給大家彈一首鋼琴曲，燈燈燈燈燈燈燈燈燈/備胎——你們快樂(lè)就好，細(xì)節(jié)就不必對(duì)我交代。

好感度：★★★★

記憶度：★★★

入選理由：《途虎詩(shī)集》又在七夕玩起了汽車配件表白，這個(gè)系列共九張海報(bào)，既將戀愛(ài)中的甜蜜氣氛表達(dá)出來(lái)，又沒(méi)有忽視人們?cè)趯ひ拹?ài)情中遇到的坎坷。海報(bào)的畫(huà)面背景以手繪插畫(huà)風(fēng)格為主，同時(shí)結(jié)合七夕的主題文案，幽默詼諧，令人忍俊不禁。文案是這組系列海報(bào)的精髓所在，敏銳地洞察到現(xiàn)代情侶的相處模式，使用年輕人們所熟知的土味情話和冷笑話的形式，聯(lián)系汽車零部件的功能特點(diǎn)，在搞笑的同時(shí)又令人深思。途虎養(yǎng)車用別具一格的方式將好的戀愛(ài)觀傳遞給當(dāng)代年輕人，同時(shí)也將自身品牌形象注入消費(fèi)者的內(nèi)心。

局部氣候

媒介：網(wǎng)絡(luò)

日期：2022-8

記憶殘余信息：畫(huà)面/文案

廣告語(yǔ)：他們?yōu)樯毒推圬?fù)你，不欺負(fù)別人？/同學(xué)之間玩鬧，別放在心上！/他們說(shuō)，自己只是在開(kāi)玩笑??！/和我有什么關(guān)系呢/爸爸媽媽，我扛不住了，先走了/沒(méi)挨過(guò)揍！我jiāo你/他們說(shuō)，學(xué)校是我第二個(gè)家/她只是個(gè)孩子??！/NOT，“N”=not，事后不要息事寧人?！癘”=off，遠(yuǎn)離危險(xiǎn)，迅速離開(kāi)。“T”=talk，學(xué)會(huì)發(fā)聲，積極尋求幫助。

好感度：★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：局部氣候在8月發(fā)布了一組有關(guān)校園暴力的海報(bào)，向人們講述在那些悲劇背后所不被提及的誘因。海報(bào)挖掘了校園暴力的定義與數(shù)字背后受害者的傷害與痛苦。海報(bào)主體色調(diào)以沉悶憂郁的深藍(lán)色和冷色調(diào)為主，畫(huà)面中的明暗對(duì)比，陰影投射都在訴說(shuō)著：“本該帶給孩子溫暖的校園卻成為了一把鈍刀，在孩子身上留下長(zhǎng)遠(yuǎn)而不可磨滅的影響?！焙?bào)的文案從受害者的視角出發(fā)，將他們耳邊的話語(yǔ)通過(guò)圖文的配合一同呈現(xiàn)，描述了校園暴力帶給孩子的身體與心靈的雙重痛苦，同時(shí)警醒人們：沒(méi)有任何理由能夠成為“暴力的免責(zé)卡”。除了主體文案外，還有與之相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，使整體更加深入人心，呼吁人們牢記“NOT”原則，在遭遇校園暴力的時(shí)候要學(xué)會(huì)發(fā)聲，尋求幫助，不要試圖用沉默終結(jié)暴力。

宜家《家因你而生》

廣告時(shí)長(zhǎng)：1分52秒

視覺(jué)表現(xiàn)：★★★★

音效傳達(dá)指數(shù)：★★★★

記憶殘留信息：劇情節(jié)奏、創(chuàng)意

好感度：★★★★

記憶度：★★★★★

入選理由：短片符合宜家一直以來(lái)自然、清新的風(fēng)格，用言簡(jiǎn)意賅的創(chuàng)意表達(dá)家居讓家擁有無(wú)限靈感，傳遞“家，因你而生”的理念。短片緊密貼合消費(fèi)者生活場(chǎng)景，從來(lái)自生活洞察的設(shè)計(jì)靈感入手，通過(guò)四個(gè)生活場(chǎng)景的巧妙轉(zhuǎn)場(chǎng)——衣簍和籃球框，橋上參差的陰影和黑白相間的條紋地毯，手里的面團(tuán)和符合人體工學(xué)的枕頭，魔方和家里的儲(chǔ)物組合柜，恰到好處的劇情節(jié)奏配上帶有反轉(zhuǎn)及詼諧元素的背景音樂(lè)，讓這則廣告短片增加了觀賞性和趣味性。

Nike《上板吧，菜菜》

廣告時(shí)長(zhǎng)：3分33秒

視覺(jué)表現(xiàn)：★★★

音效傳達(dá)指數(shù)：★★★

記憶殘留信息：故事、品牌理念

好感度：★★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：Nike在眾多同品類營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)中，率先進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷，在影視廣告上先人一步。和Nike往常的短片一樣，短片選編自真實(shí)故事，娓娓道來(lái)的敘事傳遞出Nike“Just Do It”的運(yùn)動(dòng)精神。在講述宏大的品牌理念時(shí)，Nike把抽象的精神具象到平凡的、真實(shí)家庭里，菜菜對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)是單純的、天然的，爸爸媽媽的陪伴與支持是幸福的、溫暖的。“爸媽說(shuō)GO！”和我一起“玩兒”，在開(kāi)學(xué)季聚焦親子與家庭主題，講出了Nike獨(dú)有的新意，引發(fā)共鳴。

樂(lè)樂(lè)茶《404 not found》

廣告時(shí)長(zhǎng)：1分45秒

視覺(jué)表現(xiàn)：★★★★

音效傳達(dá)指數(shù)：★★★★

記憶殘留信息：文案，洞察

好感度：★★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：樂(lè)樂(lè)茶面對(duì)品牌升級(jí)，精準(zhǔn)洞察年輕人目前的生活狀態(tài)——此刻快樂(lè)，用自述式吐槽文案的創(chuàng)意形式，輸出快樂(lè)的情緒，抗拒生活日常中一切“好煩”。這些密集的長(zhǎng)文案讓“我的快樂(lè)，就在此刻”的快樂(lè)哲學(xué)水到渠成。樂(lè)樂(lè)茶如其名，創(chuàng)意從文字和形式上緊扣品牌基調(diào)的同時(shí)成為“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，最后鏈接回品牌和產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌定位的同時(shí)，給年輕人提供得到快樂(lè)的良方。

五芳齋×五菱汽車《人生不必圓滿》

廣告時(shí)長(zhǎng)：5分26秒

視覺(jué)表現(xiàn)：★★★★

音效傳達(dá)指數(shù)：★★★

記憶殘留信息：故事創(chuàng)意，定格動(dòng)畫(huà)

好感度：★★★★

記憶度：★★★★

入選理由：不同于以往，五芳齋今年采用了粘土定格動(dòng)畫(huà)的形式，各種趣味小劇場(chǎng)來(lái)回穿插演繹，打破常規(guī)套路，同時(shí)玩了不少梗，帶給觀眾眼前一新的感覺(jué)。在中秋節(jié)這樣特別的節(jié)日中，出現(xiàn)“人生不必圓滿”這句廣告語(yǔ)并不符合常規(guī)，但通過(guò)月餅和故事情節(jié)的一次次推進(jìn)，把“柔軟”和“流心”巧妙關(guān)聯(lián)。此外故事中人物對(duì)話也十分“勇敢而柔軟”，在輸出聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，五芳齋還輸出了品牌年輕化的價(jià)值觀，執(zhí)行效果也非常精美。

CATCH：CATCH-REEL GOOD FISH

媒介：H5

記憶殘余信息：畫(huà)面、音樂(lè)

好感度：★★★

記憶度：★★★★

入選理由：品牌CATCH通過(guò)創(chuàng)意交互H5，向用戶展示了一份炸魚(yú)薯?xiàng)l的生產(chǎn)過(guò)程以及產(chǎn)品理念、如何購(gòu)買與環(huán)保材料的使用，直觀清晰地把品牌文化傳達(dá)給用戶。進(jìn)入H5，用戶通過(guò)點(diǎn)擊觸點(diǎn)推進(jìn)交互進(jìn)程，從斬魚(yú)頭到烹飪成為炸魚(yú)薯?xiàng)l，簡(jiǎn)潔中帶有一絲黑色幽默，極具風(fēng)格。整個(gè)作品內(nèi)容是在講一份炸魚(yú)薯?xiàng)l的做法，用戶沉浸在制作和享受美食的過(guò)程中，會(huì)下意識(shí)一直點(diǎn)下去，直到最后一屏。稍微左向側(cè)滑，便可以看到跟品牌相關(guān)的產(chǎn)品分類、注意事項(xiàng)等。通過(guò)直觀有趣的畫(huà)面讓用戶透視所能購(gòu)買的產(chǎn)品，不僅讓他們提高了對(duì)品牌的信任度，又加深了對(duì)品牌文化的理解。

Discovery探索頻道×騰訊音樂(lè)：Discovery地球投資官

媒介：H5

記憶殘余信息：畫(huà)面、音樂(lè)

好感度：★★★

記憶度：★★★★

入選理由：品牌CATCH通過(guò)創(chuàng)意交互H5，向用戶展示了一份炸魚(yú)薯?xiàng)l的生產(chǎn)過(guò)程以及產(chǎn)品理念、如何購(gòu)買與環(huán)保材料的使用，直觀清晰地把品牌文化傳達(dá)給用戶。進(jìn)入H5，用戶通過(guò)點(diǎn)擊觸點(diǎn)推進(jìn)交互進(jìn)程，從斬魚(yú)頭到烹飪成為炸魚(yú)薯?xiàng)l，簡(jiǎn)潔中帶有一絲黑色幽默，極具風(fēng)格。整個(gè)作品內(nèi)容是在講一份炸魚(yú)薯?xiàng)l的做法，用戶沉浸在制作和享受美食的過(guò)程中，會(huì)下意識(shí)一直點(diǎn)下去，直到最后一屏。稍微左向側(cè)滑，便可以看到跟品牌相關(guān)的產(chǎn)品分類、注意事項(xiàng)等。通過(guò)直觀有趣的畫(huà)面讓用戶透視所能購(gòu)買的產(chǎn)品，不僅讓他們提高了對(duì)品牌的信任度，又加深了對(duì)品牌文化的理解。藏品活動(dòng)頁(yè)面。Discovery 探索頻道推出的創(chuàng)意H5 作品，以“Discovery 地球投資官”為主題，號(hào)召更多人“投資”地球，關(guān)注地球生態(tài)及瀕危物種，喚醒人們保護(hù)地球的意識(shí)。