這個比喻很有趣,也很有代表性!它抓住了兩種文化中品牌塑造和消費體驗的典型差異。
我們可以這樣解讀:
1. "歐洲咖啡品牌 ≈ 紳士 (Gentleman):"
"強調歷史、傳統(tǒng)與工藝:" 像紳士注重穿著得體、遵循禮儀一樣,歐洲的咖啡品牌(尤其是老牌的)往往強調其悠久歷史、傳承的咖啡制作工藝(如意式濃縮、手沖的精確度)、對咖啡豆產地和品質的堅持。
"注重品質、體驗與氛圍:" 歐洲咖啡館通常環(huán)境優(yōu)雅、舒適,注重提供高質量的咖啡和周到的服務。消費體驗是重要的組成部分,像紳士般從容、講究。
"相對標準化與國際化:" 歐洲的咖啡連鎖品牌(如星巴克、Costa)在全球范圍內擴張,其品牌形象和產品標準相對統(tǒng)一,易于被認知。
"成熟與穩(wěn)重:" 品牌形象通常比較成熟、穩(wěn)重,有時會帶有一定的經典或復古感。
2. "日本咖啡品牌 ≈ 森女 (Mori Girl):"
"強調自然、清新與融合:" 森女文化本身就與自然、森林、田園詩意相關聯。日本的咖啡品牌也常常突出這一點,使用天然材料、強調季節(jié)性、將咖啡與茶道、花道等傳統(tǒng)美學
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【品牌設計】若歐洲的咖啡品牌設計是紳士的,日本的咖啡品牌設計便是森女系的,東京咖啡館是一個從日本菜得到靈感的咖啡館,提供一系列獨特而豐盛的西方和日本菜,以及甜點,多樣選擇的專業(yè)飲料,和日本溢價的咖啡,優(yōu)雅輕松的設置,經典還年輕。
































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