來源網(wǎng)絡(luò)以下是一篇關(guān)于記者實(shí)探好特賣和嗨特購門店的文章，探討1折特賣背后的情況：
"記者實(shí)探好特賣和嗨特購門店：1折特賣背后大有文章"
近年來，隨著消費(fèi)升級和理性消費(fèi)觀念的興起，“特賣”模式逐漸成為服裝零售行業(yè)的新寵。其中，以“好特賣”和“嗨特購”為代表的品牌特賣會，憑借其低廉的價格和品牌保證，吸引了大量消費(fèi)者。然而，這些1折、5折的特賣背后，究竟隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？記者近日實(shí)地探訪了多家好特賣和嗨特購門店，試圖揭開這層神秘面紗。
"一、 1折特賣：并非簡單的清倉甩賣"
記者首先探訪了好特賣位于北京朝陽區(qū)的某家門店。一進(jìn)門，便被琳瑯滿目的商品和“全場1折”的標(biāo)語所吸引。店內(nèi)商品涵蓋服裝、鞋包、配飾等多個品類，品牌涵蓋優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等國際知名品牌。
然而，在仔細(xì)觀察后，記者發(fā)現(xiàn)這些所謂的“1折商品”并非簡單的清倉甩賣。首先，商品種類有限，多為過季款、瑕疵款或庫存積壓款。其次，商品質(zhì)量參差不齊，部分商品存在明顯瑕疵，如污漬、破損等。此外，門店內(nèi)設(shè)有
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中國商報（記者 蔣永霞）全場1折起、驚天特賣、全年底價……眾多的折扣標(biāo)語吸引著消費(fèi)者的眼球；1元一瓶的依云礦泉水、2.5元一包的九制話梅、3.9元一瓶的元?dú)馍郑@些被特別推出的低價商品也吊足了消費(fèi)者的胃口。這就是當(dāng)下出圈的零食特賣店中的場景。近日，中國商報記者分別走訪了嗨特購和好特賣門店，發(fā)現(xiàn)商家主打的低價特賣并不“單純”，它的背后大有文章。主打低價和特賣北京西單大悅城是年輕人喜歡的購物中心，這里分別有一家嗨特購和一家好特賣門店，嗨特購位于地下一層，好特賣位于地下二層。最初嗨特購和好特賣“出圈”是因?yàn)榕R期食品特賣，但是記者發(fā)現(xiàn)，這兩家門店內(nèi)的商品日期都很新鮮，并沒有臨期商品。嗨特購和好特賣的工作人員均告訴記者，門店不是臨期食品特賣店，只是形式為特賣，商品的生產(chǎn)日期很新鮮。的確，記者在門店內(nèi)并沒有看到任何臨期的字樣，也沒有臨期商品專區(qū)，有的只是特賣的標(biāo)語。
工作日的中午，嗨特購北京西單大悅城門店的顧客并不多。
好特賣門店開放式的小倉庫特賣吸引著路過的客人。記者到達(dá)這里時是工作日的中午，兩家門店的客人都不多，工作人員都在整理貨架補(bǔ)齊商品。嗨特購的店面面積不大，裝潢設(shè)計(jì)與其他的小商品精品店類似，商品擺放呈現(xiàn)的方式是精品店和便利店的結(jié)合；好特賣則更為簡單粗獷一些，是小倉庫貨架形式。盡管裝修風(fēng)格不太一樣，但事實(shí)上，這兩家門店的生意經(jīng)大同小異。記者注意到，嗨特購和好特賣售賣的商品大部分都是平價商品，從幾元到幾十元不等，沒有特別貴的商品。嗨特購除了售賣十元以內(nèi)的零售商品外，還銷售一些日化護(hù)膚品，價格大多在十幾元左右。而好特賣的商品主要以十元以內(nèi)的食品為主，最貴的商品也就十幾元。
“全場1折起”是嗨特購的宣傳促銷標(biāo)語。低價和特賣是它們的法寶?！叭珗?折起”是嗨特購的宣傳促銷標(biāo)語，無論是門口促銷商品還是每類商品的貨架前，都在顯眼位置打上了這個標(biāo)語。好特賣更是在門店門口就掛出了“寶藏折扣店”的燈光牌，另外門店墻上還打出了“在這里實(shí)現(xiàn)了零食自由”“進(jìn)口好物”“驚天特賣”的標(biāo)語。商家在商品價格標(biāo)簽上也玩起營銷策略，無論是嗨特購還是好特賣，它們的商品價格標(biāo)簽上均一邊寫著廠商建議價，一邊用更突出的字體寫出現(xiàn)售價。比如，嗨特購一款陳皮梅的價簽上寫著“廠商建議價為12.8元，現(xiàn)價5.8元”；好特賣的一款豬油拌粉的價簽上寫著“廠家建議零售價9.9元，現(xiàn)價4.8元”。
特賣店的商品價格標(biāo)簽上一邊寫著廠商建議價，一邊用更突出的字體寫出現(xiàn)售價，形成對比。二三線品牌唱主角嗨特購和好特賣在價簽上的玩法雖然并不新鮮，但是卻很好用，這樣的對比讓人第一感覺是折扣很低、價格很便宜，很容易讓人有“薅羊毛”的快感。但事實(shí)上，商家營造出的“低價”并不真實(shí)。中國商報記者注意到，嗨特購和好特賣門店銷售的商品并非連鎖商超或便利店銷售的大通商品，這里大部分商品都是二三線品牌，包括宏泰記、楊生記、李子園、淘味貓、暖小牛、新農(nóng)哥等，還有一些不知名品牌，如啡太太、零嘴魔方、紀(jì)梵喜、冬零、酷琦等。而在嗨特購和好特賣門店，記者分別看到了宏泰記、楊生記的身影。
在嗨特購門店，二三線品牌唱主角。
低價的商品吸引著消費(fèi)者。這些二三線品牌商品在市場上的價格原本就不高。比如嗨特購店長推薦的2.5元一包的宏泰記九制話梅，在宏泰記天貓旗艦店上，該款商品十包售價28.8元，相當(dāng)于一包2.88元。由此可見，特賣店的部分商品雖然有一定的優(yōu)惠，但是距離它們對外宣稱的“驚天特賣”還是有很大差距。另外，還有一些商品的價格高于網(wǎng)上零食店，比如淘味貓的一款威化餅干，嗨特購售價5.9元，而網(wǎng)上一家零食店售價5元。另外，嗨特購和好特賣還主打進(jìn)口食品特賣，只是這些進(jìn)口食品并非知名國際品牌，如金斯泊、鑫冠沃英格、可拉奧等，還有很多標(biāo)注著外文的商品。為了突出商品為進(jìn)口，商家在價簽上都會將商品來自的國家和地區(qū)放在介紹頁首位，如馬來西亞Numbudh免洗抑菌洗手液。這些進(jìn)口商品中，有些商品的品牌根本就搜索不到，比如一款灣灣乳飲料，顯示產(chǎn)地是中國臺灣地區(qū)，但是該品牌在電商平臺卻搜不出來。
嗨特購門店的進(jìn)口商品區(qū)。當(dāng)然，嗨特購和好特賣門店也銷售一些知名的大通商品，但數(shù)量很少，且僅是用來做推廣宣傳，比如依云礦泉水1元一瓶，但是每人限購一瓶。低價、特賣的標(biāo)簽的確吸人眼球，但如果低價僅是噱頭，這門生意又能走多遠(yuǎn)？
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