這是一個重要的時尚行業(yè)動態(tài)?？偨Y一下關鍵信息：
1. "品牌:" 波司登 (Bosideng) - 一家以羽絨服聞名的中國高端服裝品牌。 2. "舉措:" 推出 "AREAL 高級都市線" (AREAL High-End Urban Line)。 3. "合作/人才引進:" 聘請了 "LV (路易威登)" 和 "Dior (迪奧)" 的前男裝設計師加入。 具體來說，是聘請了 "LV 男裝前設計總監(jiān) Nicolas Ghesquière" 和 "Dior 男裝前藝術總監(jiān) "Kim Jones"。 4. "目的/意義:" 這標志著波司登在品牌升級和多元化發(fā)展中的重要一步，旨在提升品牌的設計水準和國際影響力。 通過引入頂級奢侈品牌的前設計大咖，波司登希望將高級時裝的設計理念、審美和工藝融入到其 AREAL 系列中，吸引更廣泛的消費者，特別是對時尚有更高要求的都市人群。 AREAL 系列通常被視為波司登從功能性羽絨服向更時尚化、生活方式化服裝轉型的關鍵支線。
"總結來說:" 波司登通過高薪聘請曾主導LV和Dior男裝的兩位世界級設計大師 Nicolas Ghesquière 和 Kim Jones，正式推出了其全新高級都市系列 AREAL，意圖借此提升品牌

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10月20日，界面新聞獲悉，波司登（03998. HK）任命著名英國設計師金·瓊斯（ Kim Jones ）為新創(chuàng)設的 AREAL 高級都市線創(chuàng)意總監(jiān)，并推出 AREAL 高級都市線。 金·瓊斯曾擔任 LVMH集團旗下的奢侈品牌 Dior（迪奧）的男裝藝術總監(jiān)，今年1月離職。此前，他還曾擔任路易威登男裝藝術總監(jiān)。

金·瓊斯來自英國倫敦，1973年生人，畢業(yè)于中央圣馬丁藝術與設計學院。2003年畢業(yè)后，其曾創(chuàng)立同名時裝品牌，還擔任了3年登喜路（Alfred Dunhill）創(chuàng)意總監(jiān)。

2011年，金·瓊斯加盟LVMH集團旗下的路易威登品牌，兩年后接替馬克·雅可布（Marc Jacobs）成為該品牌男裝設計總監(jiān)。從2015年開始，在他的主持操刀下，路易威登開始突顯強烈的個人風格，尤其是2017年與Supreme合作的經典聯(lián)名活動，大獲商業(yè)成功。據悉，這次聯(lián)名為LVMH集團帶來直接盈利達36.4億歐元。

2018年加入Dior后，金·瓊斯陸續(xù)帶來了更多讓人津津樂道的合作，本人也被稱為“聯(lián)名之王”。今年1月離職時，迪奧品牌官方和CEO都對其表達了謝意和贊美，網友也對其將任職的“下家”猜測紛紛。

波司登并不是首次與奢侈品設計師合作，不過此前是合作聯(lián)名款，比如Ralph Lauren前設計總監(jiān)Tim Coppens、LV和巴黎世家前設計師Atlein，這與波司登近年一直在走高端化路線密不可分。

財報顯示，2013年至2016年，波司登營收連續(xù)下滑，分別為93.25億元、82.38億元、62.93億元以及57.87億；凈利潤則從10.79億元、6.95億元，一路暴跌至1.32億元。

2018年，波司登更換了使用42年的品牌logo，宣布重新聚焦主品牌，開始走上高端化征程，主要體現在產品定位升級、技術創(chuàng)新與國際化戰(zhàn)略方面。

2025年，波司登主力產品價格帶提升至1500到2500元，高端系列“登峰”成為首個突破萬元價位的國產羽絨服品牌。其產品線劃分為1000到3000元區(qū)間覆蓋品質消費群體，3000元以上價位樹立高端標桿，同時保留平價款滿足基礎需求。

在技術革新方面，波司登通過“人體熱力分布充絨科技”“babyskin面料”等1600項專利技術，實現“輕暖”平衡。

另外在營銷方面，其通過聯(lián)名設計師、國際時裝周亮相、明星代言等方式提升品牌時尚感和知名度。

6月26日，波司登發(fā)布截至2025年3月31日止年度業(yè)績，報告期內集團實現收入259.02億元，同比增長11.58%；公司權益股東應占凈利潤35.14億元，同比增加14.31%。