這個(gè)說法不完全準(zhǔn)確。
耐克（Nike）公司本身是在"1964年"由比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）和菲爾·奈特（Phil Knight）創(chuàng)立的，當(dāng)時(shí)名為“藍(lán)帶體育”（Blue Ribbon Sports）。他們最初是為日本亞瑟士（Onitsuka Tiger）代理跑鞋在美國(guó)銷售。
耐克品牌（以及其標(biāo)志性的Swoosh Logo）是在"1971年"才正式推出的。耐克公司也確實(shí)在1971年開始設(shè)計(jì)并生產(chǎn)自己的鞋子。
所以，更準(zhǔn)確的說法是：耐克公司于1964年創(chuàng)立，并在"1971年"推出了自己的品牌和第一款鞋款，開啟了品牌的傳奇。

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一九七一年在阿迪達(dá)斯誕生差不多四十年之后耐克終于誕生了。耐克的誕生是一場(chǎng)意外，它的創(chuàng)始人叫做耐克，沒錯(cuò)叫耐克，不叫耐克。

在美國(guó)創(chuàng)立耐克之前，它也是擺攤賣鞋，不過它賣的是一個(gè)日本牌子的鞋，這個(gè)牌子叫做鬼種虎。這名字可能大家沒聽過，但這logo大家應(yīng)該都見過。耐克就在美國(guó)幫它賣，它每天就在體育場(chǎng)擺攤，鞋子就問它汽車后備箱，后面就越賣越好。

但是鬼種虎后面就不想讓耐克繼續(xù)賣它的鞋了，它們之間產(chǎn)生了矛盾，所以它就想找別的代理商。所以在這種情況下一九七一年，耐克就職業(yè)創(chuàng)立的自己的鞋子就叫做耐克。耐克這個(gè)名字是希臘勝利女神的名字，勝利女神的翅膀的形狀就是耐克鉤子形狀的logo。

你們知道當(dāng)時(shí)的耐克是怎么在巨頭阿迪的手里面做大做強(qiáng)的嗎？畢竟阿迪比它早單身幾十年，而且當(dāng)時(shí)已經(jīng)是巨頭了。

耐克的成功離不開一個(gè)關(guān)鍵人物，那就是它的體育教練。耐克在當(dāng)時(shí)創(chuàng)立耐克的時(shí)候，它就找到自己大學(xué)時(shí)候的體育教練，當(dāng)初就是它訓(xùn)練自己跑步的，它們倆都很懂得鞋子，然后它們倆就合伙一起創(chuàng)立的耐克。

這個(gè)體育教練非常不簡(jiǎn)單，因?yàn)樵谀涂藙?chuàng)立的第二年，這個(gè)體育教練就升官了，成了美國(guó)田徑隊(duì)的主教練。這個(gè)身份意味著什么不言而喻了，所以事情就開始變得很微妙。

突然很多頂級(jí)的跑步運(yùn)動(dòng)員在比賽的時(shí)候開始穿著當(dāng)時(shí)剛誕生幾乎毫無任何名氣可言的耐克跑步鞋，這種資源可不是每個(gè)品牌都有的。再加上這個(gè)教練本來就非常懂得田徑運(yùn)動(dòng)員需要什么樣的跑步鞋子，所以耐克造的鞋子當(dāng)時(shí)本來就非常專業(yè)。

美國(guó)的田徑運(yùn)動(dòng)員穿著耐克拿下了兩千米到一萬(wàn)米，所有距離的美國(guó)記錄耐克就這樣第一次起飛了，銷量增長(zhǎng)了非常厲害。

下面就是耐克的第二次起飛，耐克后面從跑步領(lǐng)域進(jìn)入別的領(lǐng)域，簽下了美國(guó)籃球、橄欖球等等各行各業(yè)的運(yùn)動(dòng)員。這些運(yùn)動(dòng)中尤其是籃球，可以說是對(duì)耐克有再造聲。因?yàn)榛@球誕生了nba，nba這種世界級(jí)的熱度把耐克帶到了全球。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面背后有一種邏輯，最開始德國(guó)牌子阿迪誕生的時(shí)候，它找到了世界杯和奧運(yùn)會(huì)，通過這兩個(gè)把鞋子帶到全世界。而美國(guó)誕生的耐克也同樣找到巨大影響力的nba，也再次把鞋子帶到了全世界。

即使阿迪當(dāng)時(shí)比耐克早誕生幾十年，耐克當(dāng)時(shí)在巨頭面前還是成功了，所以有一種成功叫做借勢(shì)，而且越早越好。因?yàn)閯傞_始四五十年代，阿迪借勢(shì)的時(shí)候只需要送球員鞋子就行了，都不需要花錢。頂級(jí)球員就高高興興的免費(fèi)穿他的鞋子，幫他們宣傳。

后面到了耐克借勢(shì)的時(shí)候，送鞋早就行不通了，需要給簽約費(fèi)，別人才愿意穿你的鞋子。但是早期的簽約費(fèi)依然是很低，所以阿迪和耐克誕生在早期，通過借勢(shì)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)、頂級(jí)球員都吃到了巨大的紅利?，F(xiàn)在再走這條路，代言費(fèi)早就上天了，此時(shí)誰(shuí)能夠找到新的勢(shì)，能去借新的勢(shì)，或許它就能夠低成本再造一個(gè)品牌出來。

這些年我覺得似乎，紅牛做的最好。

下期視頻就講一講紅牛。