我們來聊聊被譽(yù)為“一只打不死的‘怪獸’”的莆田鞋。
這個(gè)比喻非常形象，點(diǎn)出了莆田鞋在鞋類市場，尤其是網(wǎng)絡(luò)和年輕消費(fèi)群體中的一些核心特質(zhì)：
1. "頑強(qiáng)的生命力與韌性 (Resilience & Tenacity):" 莆田鞋（通常指在中國福建省莆田市生產(chǎn)的各類運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋等，尤其是仿冒或“定制”品牌鞋）屢次經(jīng)歷市場波動(dòng)、法規(guī)打擊和輿論爭議，但似乎總能以各種形式卷土重來。無論是渠道的變換（從線下到線上，從淘寶到拼多多直播），還是應(yīng)對(duì)監(jiān)管（打擦邊球、推出更隱蔽的定制模式），都展現(xiàn)了極強(qiáng)的適應(yīng)能力和生存意志。
2. "巨大的市場需求 (Massive Market Demand):" 盡管存在爭議，但莆田鞋背后有著龐大的消費(fèi)群體。這主要源于： "高性價(jià)比:" 相較于官方正品，價(jià)格通常低得多，對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者（尤其是學(xué)生和年輕上班族）具有強(qiáng)大的吸引力。 "款式多樣:" 能提供大量官方未發(fā)售、限量款或者各種個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，滿足追求潮流和獨(dú)特性的需求。 "“新國潮”的興起:" 部分消費(fèi)者將其視為本土制造的一種象征，帶有一定的民族情感和反品牌壟斷的意味。 "心理滿足:" 購買和穿著莆田鞋

相關(guān)內(nèi)容：

在全球的球鞋市場以及任何球鞋迷的心中，都有一個(gè)揮之不去的灰暗之地，那就是：莆田。莆田鞋也總是站在風(fēng)口浪尖，新聞不斷。

先是2007年，紐約警方查獲30萬雙來自中國的假鞋，《紐約時(shí)報(bào)》記者專程來莆田做了調(diào)查報(bào)道，莆田假鞋傳遍全美。

后來，2018年NBA球星尼克揚(yáng)來上海宣傳自己的品牌時(shí)，就被琳瑯滿目的“假Yeezy”創(chuàng)新配色所“征服”，這位球星還專門發(fā)了條Twitter，“我并不在乎這些鞋是真是假，只要它有我的尺碼，我就買！”網(wǎng)友也順便科普了一下“Putian”給這位巨星球員。

雖然莆田鞋聲名遠(yuǎn)播，但都不是什么好名聲。5月15日，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，侵權(quán)假冒對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等各方面造成危害，中國政府嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒的立場明確而堅(jiān)定。

不過，莆田鞋的生命力非常頑強(qiáng)，在高壓之下，依舊頑強(qiáng)生存，甚至已經(jīng)發(fā)展出一批“忠誠”用戶。

月黑風(fēng)高夜，正是賣鞋時(shí)

每當(dāng)夜里11點(diǎn)，莆田的趙明（化名）便開始了繁忙的一天。因?yàn)樵谄翁镒龈叻滦?，他的生物鐘和常人相反。回?fù)本刊記者信息時(shí)已是下午3點(diǎn)多，他說自己才醒。幾次約訪也都因?yàn)樗ぷ鞣泵ν屏藥状巍Ｕ勂鹱约核龅钠翁镄?，趙明總小心翼翼地欲言又止，“被查一次，家底兒就沒了?！彼嬖V記者，說六七月正是被查的高峰期，也怕說的太多，日后莆田鞋被查得更嚴(yán)，“越多曝光，對(duì)于我們?cè)讲焕薄?/p>

最近幾年，隨著有關(guān)部門對(duì)仿冒鞋整治力度加大，鞋商們只能晚上干活白天睡覺。莆田最大的仿鞋交易市場，位于城廂區(qū)的安福電商城。在這里，白天大門緊鎖，深夜人聲鼎沸，車來車往，吆喝聲、打包聲……鞋商們一件接著一件地打包包裹，快遞員們則穿梭在各家店鋪，將這些標(biāo)有各大品牌鞋Logo的仿冒鞋發(fā)往全國各地。

接受采訪時(shí)，趙明剛干完一整夜的活，他現(xiàn)在主要通過電商平臺(tái)售貨，他介紹稱自己做的鞋是高端限量版，名字雖然好聽，但鞋依然是仿制鞋。

曾有一位自稱在莆田做了3年鞋的網(wǎng)友發(fā)帖稱，莆田有三家專門為耐克服務(wù)的代工廠，分別是協(xié)豐、新荔豐、協(xié)模。這三家代工廠，從90年代起就為耐克代工制鞋，早已經(jīng)掌握運(yùn)動(dòng)品牌耐克的核心技術(shù)，造起鞋來簡直得心應(yīng)手。

說到技術(shù)，莆田鞋早已攻破了所有的難題，不管Boost大底、Pimeknit鞋身，統(tǒng)統(tǒng)沒問題，再加上精細(xì)的縫合處，真假難以辨別。

在市面上，莆田鞋大概有5種等級(jí)的貨，分別是專柜公司貨、廠貨、原單尾單、裁片鞋（原廠拼裝鞋）、假貨。在“毒”“get”等球鞋買賣平臺(tái)興起后，莆田鞋還專門推出“過毒版”，即能通過專業(yè)球鞋平臺(tái)鑒定的鞋，和真鞋幾乎一致。

楊康自2009年開始做鞋類生意，他的朋友圈中也有數(shù)位做莆田鞋的朋友，而鞋商們之間的互相舉報(bào)也讓他印象深刻，他親身經(jīng)歷過隔壁商戶老板因?yàn)樽銎翁镄慌e報(bào)后罰款二百多萬元并坐了1年牢?！氨煌信e報(bào)，等有關(guān)部門把他們店所有情況都摸清后，直接把人帶走?！边@便是趙明所說的“沒了家底?兒”。

被舉報(bào)的總歸是少數(shù)，楊康的那幾位朋友，目前都因?yàn)橘u莆田鞋實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。可見，莆田鞋高額的利潤，還是讓不少人鋌而走險(xiǎn)。因此，莆田鞋市場依然充滿著誘惑?力。

不過，近幾年的莆田鞋老板們必須時(shí)刻繃著神經(jīng)，“現(xiàn)在管得特別嚴(yán)，可以說每天都擔(dān)驚受怕，去個(gè)倉庫恨不得背后能長雙眼睛?！逼翁锏膸孜慌笥褧?huì)向楊康抱怨，在外待人處事都只能小心翼翼，就怕得罪人被人舉報(bào)，而放鞋的倉庫更是秘密基地，“只要有人知道了地點(diǎn)，過幾天肯定會(huì)換倉庫，非常隱蔽。”楊康告訴本刊記者。

趙明將楊康口中的“小心翼翼”表現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)于貨源、銷售渠道等，他一概不愿意詳述，只強(qiáng)調(diào)說多了會(huì)引起有關(guān)部門的關(guān)注，他擔(dān)心以后被查得更嚴(yán)。

從代工廠里扔出來的樣鞋

莆田市位于福建沿海中部，素有“海濱鄒魯”“文獻(xiàn)名邦”之美稱。但如今，“鞋都”成了它的代名詞之一，不友善的人可能還會(huì)加上個(gè)前綴“假鞋”。

作為福建省支柱產(chǎn)業(yè)之一，莆田鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，成為“鞋都”也因它有著自己的地理優(yōu)勢(shì)——距離臺(tái)灣近。上世紀(jì)80年代，莆田便吸引了第一批臺(tái)商前來創(chuàng)辦制鞋廠，那時(shí)主要為耐克等國內(nèi)外眾多品牌做代工。但莆田鞋的聲名遠(yuǎn)播還是源于做高仿名牌運(yùn)動(dòng)鞋。有一個(gè)流傳甚廣的說法是，全球的耐克鞋中，約有三分之一是莆田鞋。

不滿于做代工的低利潤，莆田高仿鞋在上世紀(jì)90年代應(yīng)運(yùn)而生。賄賂代工廠的工人、偷運(yùn)樣板鞋和設(shè)計(jì)圖等等情況在當(dāng)時(shí)比比皆是，甚至有報(bào)道稱，那時(shí)有代工廠的工人在廠內(nèi)直接將樣鞋扔到廠外。

“現(xiàn)在耐克、阿迪達(dá)斯等這些都是莆田代工，而且這幾年國際知名品牌代工的單不是少了而是多了，大家（都說）莆田人做事非常認(rèn)真，也非常精致，那么在鞋這個(gè)行業(yè)更是如此，三十多年來就培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀、技術(shù)精湛的工匠?！逼翁锸惺虚L李建輝接受媒體采訪時(shí)表示。

2017年，莆田市政府提出加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為?！斑@幾年來，我們一直在嚴(yán)厲打擊，綜合施策來引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)型升級(jí)?！崩罱ㄝx希望用莆田鞋業(yè)的好技術(shù)、好質(zhì)量打造出自己的品牌。

福州外語外貿(mào)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系陳寧等作者發(fā)布的文章《福建莆田鞋業(yè)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究》中寫道，莆田鞋其時(shí)存在著成本優(yōu)勢(shì)喪失、假冒偽劣產(chǎn)品盛行、“智造”方面欠缺、人才匱乏、貿(mào)易保護(hù)主義制約等問題，而他在文中提出的轉(zhuǎn)型建議之一便是創(chuàng)立莆田的自主品牌。

而早些年，福建晉江同莆田一樣也是有名的生產(chǎn)和銷售假鞋的地方，但在上世紀(jì) 90 年代，晉江鞋企投巨資“造牌”，如今它們擁有了“安踏”“特步”等多個(gè)自主品牌，而對(duì)比莆田，它們還在“溫水里煮著自己的‘假?鞋’”。

不過，做自主品牌并不是易事。由于自主設(shè)計(jì)鞋款往往耗時(shí)長，而且開發(fā)出來的款式有限，無法抵御萬一不暢銷所帶來的損失。更大的阻礙來自現(xiàn)實(shí)，目前，大多數(shù)莆田鞋商依然選擇在深夜開工，繼續(xù)賣他們的仿制?鞋。

你可能穿了一雙莆田鞋

如今，莆田鞋商不僅僅只活躍在線下，微博、微信、抖音等平臺(tái)成為他們更廣闊的天地。在這些平臺(tái)，只需輸入關(guān)鍵詞“莆田鞋”三個(gè)字，各種五花八門的廣告便會(huì)紛至沓來。

在各類文案、視頻里，鞋商們?nèi)轿坏亟榻B著通貨、超A、真標(biāo)等仿鞋的區(qū)別，各類平臺(tái)上廣告的輸出也意味著莆田鞋已經(jīng)滲透進(jìn)國鞋市場?；蛟S，不想穿莆田鞋的你也會(huì)從代購手中，不小心買到一雙莆田鞋。

楊康告訴本刊記者，他認(rèn)識(shí)的莆田鞋商們現(xiàn)在在、閑魚、微博、微信、抖音上賣鞋，而微商是最為火熱的一種銷售方式，全國各個(gè)地區(qū)都有莆田鞋的分銷商，“通過分銷商往下放，全國基本都已經(jīng)滲透，所以生活中是很容易碰上莆田的高仿鞋。”楊康強(qiáng)調(diào)，莆田鞋的工藝太強(qiáng)，很多時(shí)候大眾難以分辨出來。

大眾選擇最多的淘寶反而不是莆田鞋的重災(zāi)區(qū)，淘寶已經(jīng)給莆田鞋商下了“封殺令”，鞋商們將陣地轉(zhuǎn)移至了閑魚，“淘寶直接抓到的話，店鋪就永久封了，現(xiàn)在閑魚可以賣賣二手貨。除此之外，廣州火車站也是一個(gè)好地方，一些黑人兄弟經(jīng)常會(huì)拿這些莆田鞋回自己國家賣?！?/p>

李紅（化名）剛剛成為莆田鞋的微信代理商，和其他微商平臺(tái)一樣，交了代理費(fèi)用后，她便開始刷屏模式，她不斷推送著各大運(yùn)動(dòng)品牌的仿鞋，高清圖片里鞋子也看不出瑕疵，而價(jià)格一般會(huì)比專賣店便宜上好幾百。李紅和自己的上線代理手中都沒有存貨，這也成為莆田鞋代理們共有的狀態(tài)，他們有著統(tǒng)一的發(fā)貨源。

如果你想通過海外代購的渠道躲開莆田鞋也不一定能夠成功。一名鞋商說，他認(rèn)為一般莆田上檔次的貨和專柜沒什么區(qū)別，真真假假大部分消費(fèi)者也不會(huì)分辨，而海外代購也是真假難辨。該鞋商介紹，鞋商可以把莆田發(fā)出的物流信息改為從香港等地發(fā)出的物流信息，當(dāng)買家去查國際物流，會(huì)顯示從香港等地發(fā)出，之后在內(nèi)地兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十來天后被簽收。

楊康也告訴本刊記者，確實(shí)有代購從莆田拿鞋再充當(dāng)正品鞋去賣，“價(jià)格和專賣店差不了一點(diǎn)點(diǎn)，有的甚至真的會(huì)先將貨發(fā)到香港，之后再從那邊發(fā)回到客戶手上”。

即便真從國外發(fā)回來的貨也不一定能逃脫得了莆田鞋，因?yàn)橐恍├贤鈺?huì)從莆田進(jìn)貨，直接在工廠下訂單，一次上萬雙的訂單運(yùn)回他們國家，所以國外的莆田鞋也是非常多。

也有不少人不再掙扎，專門研究莆田鞋，在知乎上就專門有帖子教授“如何買到高質(zhì)量的莆田鞋”。就這樣，莆田鞋好像成長為一個(gè)打不死的“怪獸”。最終，這只“怪獸”會(huì)走向正路嗎？