這個低調(diào)的「法國戶外品牌」迎來95周年，確實是一個值得關(guān)注的事件。雖然這個品牌可能不像某些知名品牌那樣家喻戶曉，但它在戶外領(lǐng)域有著悠久的歷史和豐富的經(jīng)驗，其產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計理念可能一直備受認可。
95周年是一個重要的里程碑，這表明該品牌經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，已經(jīng)形成了獨特的品牌文化和市場地位。對于消費者來說，了解和關(guān)注這樣的品牌，可以拓寬他們的選擇范圍，發(fā)現(xiàn)更多高品質(zhì)、有特色的戶外產(chǎn)品。
同時，這個品牌在迎來95周年之際，可能會推出一些紀念性的產(chǎn)品或活動，這些都可以成為消費者了解和體驗該品牌的機會。因此，市場應(yīng)該更加關(guān)注這個低調(diào)的法國戶外品牌，發(fā)現(xiàn)它的魅力和價值。

相關(guān)內(nèi)容：

最近幾年，戶外品牌組織徒步活動并不少見，通常核心目的圍繞著品牌宣傳與產(chǎn)品體驗。

今年9月，我們受邀參與了法國戶外品牌Lafuma在云南西雙版納舉辦的Lafuma Origin 95周年徒步 「小象雨林生態(tài)探源」活動，這場活動帶來了一些不一樣的視角：

它并未將徒步體驗與品牌產(chǎn)品直接綁定在一起，而是通過一場融合了雨林徒步、民族手工藝市集和植樹護林行動的深度體驗，讓我們切身感受其「好看、好穿、好玩」的品牌理念。

在競爭激烈的戶外賽道中，Lafuma屬于相對低調(diào)的品牌。但看其業(yè)績表現(xiàn)，則正處在穩(wěn)健的上升通道。

根據(jù)報喜鳥集團的財報，Lafuma品牌2024年營收3.35億元，同比增長27.95%；2025上半年Lafuma營收同比增長20.48%。

那么，低調(diào)的Lafuma有哪些獨特之處呢？

Lafuma的故事始于1930年的法國阿內(nèi)龍。品牌早期以登山包為核心單品。1948年，品牌的Tyrolean背包便伴隨探險家Paul-Emile Victor首次登陸格陵蘭島；1960年起，Lafuma 聘請登山專家研發(fā)專業(yè)背包和多功能休閑背色，進一步擴展背包線。

1974年，法國著名登山家、現(xiàn)代攀冰運動先驅(qū)Patrick Gabarrou成為Lafuma的首位技術(shù)顧問，進一步夯實了品牌在專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)信譽。

1990年，品牌進入功能性休閑服飾領(lǐng)域，在產(chǎn)品中引入高科技面料。1993年，Lafuma正式推出服裝產(chǎn)品線，其著名的“Sangar”外套創(chuàng)下單一款式銷售20萬件的紀錄，成為品牌的標志性產(chǎn)品。

這款經(jīng)典設(shè)計的影響力延續(xù)至今——在品牌95周年之際，復(fù)刻版"Sangar"外套作為限定系列重新推出，延續(xù)了品牌的歷史脈絡(luò)。

2014年，品牌正式提出FIT概念，致力于將時尚設(shè)計融入戶外科技。

2018年，Lafuma 成為首個亮相上海時裝周的戶外休閑品牌，并傳遞出“輕戶外，悅旅行”理念。

這種“功能+時尚”的融合，注重女性在戶外場景中舒適度與美觀度的平衡，令Lafuma區(qū)別于其他強調(diào)硬核的戶外品牌，擁有更加廣泛的女性群體，并且比較吻合時下在都市里生活又向往輕戶外的生活方式。

據(jù)品牌介紹，目前中國市場的核心客群為30至50歲、低調(diào)務(wù)實的中產(chǎn)高消費力群體，尤以女性為主，品牌針對該客群推出的服飾在尺碼、色彩搭配、印花設(shè)計上更豐富，提供更多選擇，以滿足不同女性的審美與穿著需求。

近百年的品牌歷史、豐富的戶外產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗、獨特的品牌理念和法式時尚設(shè)計元素，共同構(gòu)筑了品牌差異化的形象。

從產(chǎn)品來看，目前，Lafuma的三大產(chǎn)品線覆蓋了「旅行」「日?！埂竿讲健埂嘎稜I」等多種生活場景：

TRAVEL系列：專注于旅行與日常休閑，通過彩色沖鋒衣、印花夾克和POLARTEC抓絨衣等核心單品，傳遞出獨特的戶外法式美學(xué)。

ACTIVE系列：則服務(wù)于徒步、登山等更具挑戰(zhàn)性的場景，采用CORDURA軟殼、戈爾白標防風(fēng)科技與自主研發(fā)的LTXT面料，確保產(chǎn)品的專業(yè)功能性。

CAMPING系列：以多功能可拆卸設(shè)計、主題印花等年輕化元素，主打活力與時尚感，呼應(yīng)蓬勃的精致露營潮流。

從專業(yè)裝備起家，到成功將時尚感融入產(chǎn)品，Lafuma的發(fā)展路徑使其能夠更好地承接當下消費者對戶外活動“風(fēng)格化”和“趣味性”的新需求。

好的產(chǎn)品需要匹配相應(yīng)的市場溝通策略，才能更有效地觸達用戶。在95周年這個關(guān)鍵節(jié)點，Lafuma的市場活動也清晰地體現(xiàn)了團隊對品牌調(diào)性的把握。其策劃并未局限于產(chǎn)品推廣，而是更加強調(diào)通過深度體驗來與用戶溝通。

先是今年4月，品牌在歐洲，發(fā)起了“法國之路”徒步活動。參與者重走圣地亞哥朝圣之路法國線，將品牌精神植根于歐洲的歷史與文化語境中，后續(xù)的觀影會與藝術(shù)特展則將這些體驗轉(zhuǎn)化為更廣泛的傳播內(nèi)容。

之后，品牌于9月發(fā)起云南“小象雨林生態(tài)探源”活動。品牌在徒步之外，融入了民族手工藝市集和雨林修復(fù)植樹環(huán)節(jié)，將其“可持續(xù)、負責(zé)任”的核心理念，從口號轉(zhuǎn)化為參與者可親身實踐的行動。

這一系列組合，在形式上兼顧了文化歷史與自然環(huán)保，在精神內(nèi)核上則統(tǒng)一于“輕戶外·悅旅行”的定位。

Lafuma通過“每月一山”、無痕徒步、城市騎行等常態(tài)化活動，與消費者建立連接，社群運營中也將女性的體驗舒適度與興趣點作為決策的重要依據(jù)。這種以輕松、愉悅為核心的社群調(diào)性，是其將“好玩”理念植入用戶心智的關(guān)鍵。

早在2002年，Lafuma就與WWF合作提出“Pure Leaf”環(huán)保理念。如今，品牌在產(chǎn)品上持續(xù)使用SORONA、REPREVE等環(huán)保材料。

在行動上，從法國總部的凈山行動，到國內(nèi)“LA你去玩聚樂部”的無痕戶外活動，再到今年初的“守護藍色星球”環(huán)保展，Lafuma正系統(tǒng)性地將環(huán)保承諾轉(zhuǎn)化為具體行動。

無論是從時尚角度切入市場，還是在可持續(xù)領(lǐng)域的布局，Lafuma的舉措都具備一定的前瞻性。

Lafuma屬于較早進入中國市場的國際戶外品牌。自2010年在北京開設(shè)第一家店鋪以來，經(jīng)過十五年發(fā)展，目前在全國已擁有109家線下門店。

據(jù)品牌介紹，未來的渠道策略是繼續(xù)在一二線城市的高檔百貨與購物中心拓展，在深化北方市場的同時，向南延伸。在店鋪體驗上，品牌也計劃強化場景化設(shè)計與互動，以提升消費者的沉浸感。

與此同時，Lafuma也通過多種方式提升市場認知度。今年8月，Lafuma官宣演員孫陽為95周年品牌大使，并通過“樂在進行時”主題TVC，傳遞“樂在當下，樂在自然，樂在戶外”的態(tài)度，旨在借助其影響力，觸達更廣泛的年輕群體。

縱觀其發(fā)展歷程，Lafuma在把握市場趨勢方面往往先行一步：早期建立專業(yè)戶外基因，隨后敏銳地轉(zhuǎn)向“功能時尚化”，并長期投入可持續(xù)實踐及深耕女性友好。這些布局使其品牌基因中包含了適合當下市場價值的元素。

如今，在中國戶外市場從“打卡”走向“深度體驗”的進程中，Lafuma正通過拓展南方市場、啟用品牌大使、深化社群運營等系列行動，將其“百年戶外、法式基因、女性友好” 的差異化優(yōu)勢進一步放大。

從這一角度來看，Lafuma的95周年，不僅是一個品牌過去發(fā)展歷程的節(jié)點，更是一個面向未來的信號，標志著這個低調(diào)已久的法國戶外品牌，正以更清晰、更自信的姿態(tài)，開啟其在中國市場的新周期。