這確實是一個值得關(guān)注的消息。意大利滑雪服行業(yè)在假日季遭遇30%的銷售跌幅，表明該行業(yè)可能正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因和影響：
"可能的原因："
"天氣因素：" 意大利的滑雪季節(jié)可能受到天氣影響，例如降雪不足或氣溫過高，導(dǎo)致滑雪場客流量下降，進而影響滑雪服的銷售。 "經(jīng)濟形勢：" 歐洲經(jīng)濟面臨不確定性，消費者信心下降，可能會減少在非必需品上的支出，包括滑雪服。 "競爭加?。? 滑雪服市場競爭激烈，來自其他品牌或在線零售商的壓力可能加劇，導(dǎo)致價格戰(zhàn)和銷售下滑。 "疫情余波：" 疫情可能對滑雪旅游和滑雪裝備行業(yè)產(chǎn)生了長期影響，即使疫情已經(jīng)得到控制，人們的出行和消費習(xí)慣也可能發(fā)生了改變。 "季節(jié)性因素：" 假日季可能是滑雪服銷售的淡季，如果該季度的跌幅異常大，則需要關(guān)注更深層次的問題。 "時尚潮流變化：" 消費者對滑雪服的時尚潮流需求可能發(fā)生了變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)款式的滑雪服銷售下滑。
"可能的影響："
"品牌生存壓力：" 銷售下滑將給意大利滑雪服品牌帶來生存壓力，可能需要采取降價、促銷或調(diào)整產(chǎn)品策略等措施來應(yīng)對。 "

相關(guān)內(nèi)容：

來源：華立志

對歐洲的滑雪服行業(yè)而言，2020年秋冬季無疑是令人沮喪的。高海拔地區(qū)迎來了多年未見的大雪，但是由于政府的規(guī)定，滑雪者無法到來，升降機處于停止?fàn)顟B(tài)，大部分旅館都大門緊閉。圣誕季在開始前就已結(jié)束，這將影響山區(qū)度假地和相關(guān)商戶的收入，并進而影響到運動服裝及設(shè)備企業(yè)。唯一的例外是那些不需要專業(yè)設(shè)施，并且不需要獲得 DPCM（總理防疫法令）準(zhǔn)許的個人運動項目，例如自行車或跑步。

基本上，這個秋冬季只有雪鞋健行、越野滑雪、山地滑雪及相關(guān)服裝的銷售情況是例外。但是這些小眾項目無法挽救圣誕季滑雪服行業(yè)的冷清。

意大利運動產(chǎn)品生產(chǎn)廠商協(xié)會 Assosport副主席、滑雪頭盔品牌 Briko全球品牌經(jīng)理 Carlo Boroli指出：“與2021年將要面對的情況相比，滑雪服裝企業(yè)目前的銷售額損失還只是小事。商店在2019年8月至9月間進行了采購，當(dāng)時情況似乎很好，而現(xiàn)在它們的倉庫里堆滿了未售出的商品。造成的困境有兩種：缺少付款和下一季的訂單?！?/p>

根據(jù)目前的預(yù)計，由于第一季度和第四季度（也是滑雪服銷售的決定性季度）的影響，年平均跌幅將達(dá)到30％。 Boroli補充說：“今年1月份仍有希望重新開始銷售，但目前尚無定論?！?/p>

遺憾的是，意大利時裝聯(lián)合會（Confcommercio）秘書長 Massimo Torti證實了這一分析：“相比圣誕節(jié)期間時尚業(yè)平均20％的消費跌幅，冬季服裝和滑雪服領(lǐng)域的跌幅要高得多，在某些情況下可能超過50％?？紤]到這些商戶也失去了上一季的收入，這將是他們遭受的第二次打擊?，F(xiàn)在，我們希望政府能夠采取措施，支持對這些庫存進行報廢處理?！?/p>

運動電商網(wǎng)站 Sportit（在Brianza擁有兩家門店，在米蘭則擁有一間 showroom兼門店）首席執(zhí)行官Andrea Colzani也證實了庫存方面的困境：“我們的貨品囤積在庫房，在能夠出售之前就已經(jīng)過時。當(dāng)滑雪場重新開放時也將進入折扣季，因此重點放在了明年的產(chǎn)品上。對于滑雪服和冬裝產(chǎn)品，季度跌幅可達(dá)到30％至40％。結(jié)果將是沉重的，因為專營運動服及設(shè)備的商店已經(jīng)失去了團體比賽（考慮到社交距離）這一市場：足球項目的銷售額已經(jīng)一蹶不振?！?/p>

冬裝行業(yè)則為滑雪和高山運動的減少付出了代價。Sport fashionservice集團（擁有 Ciesse piumini和 West scout品牌）總裁兼首席執(zhí)行官Fabio Primerano說：“在這種情況下，這個滑雪季仿佛從未開始。2020年9月份，訂單的下滑看似可以恢復(fù)，但隨后，由于限制性措施帶來的不確定性，客戶甚至開始不再取走他們訂購的商品。”

Ciesse Piumini 迅速做出了回應(yīng)：“我們已經(jīng)預(yù)料到下一季的戰(zhàn)役，自12月初以來我們一直在收集訂單。此外，本季正在進行補貨，在圣母受胎節(jié) (十二月八日)之后需求有所增長。我們相信，在一月至三月之間，我們能夠彌補秋季的部分損失。” Ciesse piumini 的預(yù)期跌幅在25％到30％之間，該品牌2019年總營收超過2600萬歐元。

總而言之，Assosport一方面強調(diào)了該行業(yè)的彈性，另一方面也期望得到來自公共部門的支持。Boroli總結(jié)說：“盡管有2020年錄得的負(fù)面數(shù)據(jù)和2021年的類似預(yù)期，我們?nèi)匀恍枰〉眯庞觅J款的可能性?！?/p>