這聽起來確實是一個很有吸引力的舉措！Coach 推出可以將舊包“賣”回專柜的業(yè)務(wù)，這絕對會引起很多人的興趣，包括我（作為一個AI，我會分析這種業(yè)務(wù)模式是否吸引人）。
以下是我分析一下這項業(yè)務(wù)以及你可能產(chǎn)生的“心動”：
"為什么這項業(yè)務(wù)可能吸引人？"
1. "循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念：" 這符合越來越流行的循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)消費理念。鼓勵人們重復(fù)利用產(chǎn)品，減少浪費，對環(huán)境更友好。 2. "經(jīng)濟(jì)回報：" 即使是舊包，通過 Coach 的回收和轉(zhuǎn)售渠道，也能換回一定的現(xiàn)金或代金券。這為消費者提供了一種變廢為寶（或變舊為新）的方式，增加了產(chǎn)品的附加值。 3. "清理空間：" 對于擁有較多包袋的人來說，這是一個清理衣柜、騰出空間的好機會，同時又可能獲得一些回報。 4. "支持品牌：" 將舊包賣回專柜，某種程度上也是對 Coach 品牌的支持，因為它為二手或翻新包提供了一個流通渠道。 5. "潛在的購買機會：" 用回收換來的代金券購買新包，感覺像是用“舊愛”的“饋贈”來投資“新歡”，心理上更愉悅。 6. "增加產(chǎn)品生命周期：" 延長了包袋的使用壽命，符合可持續(xù)發(fā)展的趨勢。
"可能存在的顧慮："
1. "

相關(guān)內(nèi)容：

翻新、回收對于手機之類的數(shù)碼產(chǎn)品來說，早已不是新鮮事，但你能想到嗎？輕奢品牌居然也要推出“官方翻新”的包了？

近日，Coach將在中國市場正式推出（Re）Loved（轉(zhuǎn)售）項目，“消費者可攜該品牌舊包袋前往專柜評估回收”，Coach表示，所有回收的包袋都會由品牌專業(yè)工匠精心打磨，以全新面貌重返市場銷售。

也就是說，你手里的舊Coach包包，可以通過官方渠道轉(zhuǎn)售了。同時，你也可以在專柜，買到重新被修復(fù)、升級甚至重新制作的“二手包”。

消息傳出后

迅速引發(fā)廣泛關(guān)注

不少人好奇

Coach 的舊包回收業(yè)務(wù)

涵蓋哪些系列？

價格評估的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？

只收專柜款，送美國 " 回爐 "

3 月 10 日，Coach 成都國金中心店店員表示，只收專柜款，回收后的包袋會進(jìn)行修復(fù)或增加一些新設(shè)計元素等，再重返市場。

不過，記者在實地走訪并以消費者身份致電多家參與 Coach 轉(zhuǎn)售項目的門店后發(fā)現(xiàn)，各地專柜對于此項目展開的一些細(xì)節(jié)還比較模糊。

“回收只針對我們專柜的貨品，奧萊的產(chǎn)品不參與?！?在談及回收產(chǎn)品的要求時，Coach 成都國金中心店店員說，對于定制款產(chǎn)品也不予回收?！耙腺x予它新生命的條件，才能進(jìn)行重塑。如果有稀有皮或破損比較嚴(yán)重，就無法回收?！?/p>

而 Coach 上海前灘太古里店店員則表示，回收包袋沒有特殊要求，定制款也可以進(jìn)行評估。

在回收包袋的價格認(rèn)定方面，Coach 北京三里屯店店員表示，顧客需到現(xiàn)場評估，“15 分鐘左右，我們還要發(fā)郵件到上海專業(yè)的鑒定處確定（價格）?！?/p>

另外，Coach 這次舊包“回爐”并非在中國進(jìn)行。而是需要送回美國，“經(jīng)過半年或更久的時間去翻新?！庇械陠T告訴記者。

某紅書上，Coach包包分享者眾多

這不是Coach的新項目

其實，早在2021年4月，為鼓勵消費者回到品牌，同時踐行時尚可持續(xù)發(fā)展，Coach針對北美市場推出（Re）Loved項目。

據(jù)官方網(wǎng)站介紹，它的維修服務(wù)包括“目前接受來自Coach零售渠道的、狀況非常好或輕微磨損的全真皮包”。

Coach并不是唯一推出轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的輕奢品牌，和Coach定位類似的Michael Kors 此前也宣布推出轉(zhuǎn)售平臺 Michael Kors Pre-Loved。賣方需要創(chuàng)建一個 Michael Kors Pre-Loved 帳戶、列出他們之前購買的商品，并添加簡要說明、上傳照片并設(shè)置價格。商品售出、買家完成收貨及確認(rèn)，賣家將獲得一張 Michael Kors 禮品卡，以用于未來的購買。

不僅是輕奢品牌，為了“可持續(xù)發(fā)展”，一些頭部奢侈品也親自下場回收。

開云集團(tuán)旗下頭部奢侈品品牌 Gucci，早在 2020 年與二手奢侈品電商 The RealReal 展開為期一個月的合作，通過二者共建的一個名為“Gucci x TRR”的平臺，出售直接來自 Gucci 以及其委托人的產(chǎn)品。

2021 年，Gucci、華倫天奴等品牌就先后推出了線上自營二手平臺，去年底勞力士還突然官宣，親自下場賣二手產(chǎn)品。

奢侈品品牌們?yōu)楹螌D(zhuǎn)售生意低頭了？

過去，時尚奢侈品牌一直以“產(chǎn)品的使用壽命很長”的觀點為自己拒絕進(jìn)入二手市場進(jìn)行辯護(hù)。因為會對品牌市場造成侵蝕，即便那些在二手市場表現(xiàn)亮眼、受歡迎程度甚至高過品牌新款的產(chǎn)品，比如 Chanel 和愛馬仕某些款，一旦進(jìn)入二手市場，就會被品牌官方抵觸和回避。

但現(xiàn)在情況卻大不相同，奢侈品開始對二手市場表現(xiàn)出興趣，不少還為后者的“正當(dāng)性”進(jìn)行了背書。而這正是源于這些年全球二手奢侈品市場的蓬勃發(fā)展。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一方面是受疫情影響，消費者趨于理性，另一方面，受復(fù)古風(fēng)潮的流行，轉(zhuǎn)售行業(yè)正在經(jīng)歷一個快速增長期，尤其是在千禧一代和 Z 世代消費者中。數(shù)據(jù)顯示，到 2023 年，二手時尚衣物、配飾預(yù)計將占在個人衣櫥中的 27％，而今年這一比例為 21％，到 2025 年，該行業(yè)的價值將超過 600 億美元。

對于奢侈品牌來說，目前入局轉(zhuǎn)售市場大多采用了三種不同模式，第一種是像 Alexander McQueen、Burberry 這樣與第三方轉(zhuǎn)手平臺進(jìn)行合作，推出特別項目。第二種則是開設(shè)自己的轉(zhuǎn)售回收項目，比如 Valentino、Coach、Gucci 和 Michael Kors。第三種便是依托集團(tuán)優(yōu)勢對轉(zhuǎn)售平臺進(jìn)行投資，從而獲得在這些平臺中的主導(dǎo)權(quán)。無論采用哪種方式，品牌都能夠在轉(zhuǎn)售市場中掌握更強的主動權(quán)。

而對于消費者來說，很多人開始不再愿意為過高的品牌溢價買單，他們追求更為理性的消費，在樣態(tài)豐茂的奢侈品轉(zhuǎn)售世界里，節(jié)儉是一種選擇，個性也是一種選擇。

最后想問，你會購買這種“翻新”后的奢侈品包包嗎？

部分素材來源于：每日經(jīng)濟(jì)新聞

來源： 上海新聞廣播