確實(shí)，在羽絨服市場(chǎng)，一些品牌因?yàn)闋I銷得當(dāng)、善于利用國潮情緒或明星效應(yīng)，被部分消費(fèi)者“過度吹捧”，其價(jià)格往往遠(yuǎn)超羽絨服本身的成本，被戲稱為“智商稅”。以下列舉幾個(gè)常被提及的例子，以及一些思考角度：
1. "雪中飛 (Snow Flying)"： "被吹捧點(diǎn)"：早期通過高性價(jià)比策略切入市場(chǎng)，并利用“雪中飛，不如飛雪”的諧音梗和營銷，迅速在中國市場(chǎng)建立認(rèn)知。部分款式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，符合當(dāng)時(shí)國人的審美。后期也常與影視IP聯(lián)名。 "“智商稅”爭(zhēng)議點(diǎn)"：隨著品牌知名度提升，其價(jià)格水漲船高，但一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其用料、做工與早期或同等價(jià)位的其他品牌相比沒有明顯優(yōu)勢(shì)，主打的品牌溢價(jià)和營銷費(fèi)用占比較高。部分聯(lián)名款更是被指價(jià)格虛高。
2. "波司登 (Bosideng)"： "被吹捧點(diǎn)"：從早期的功能性羽絨服起步，逐漸轉(zhuǎn)型為時(shí)尚品牌，強(qiáng)調(diào)“中國鳥”的Logo和“保暖”的核心功能。近年來通過贊助《中國好聲音》等綜藝、聘請(qǐng)眾多明星代言，以及不斷推出“國民系列”、“高端系列”等，成功將品牌形象推向高處。其“高端”定位和營銷投入巨大。 "“智商稅”爭(zhēng)議

相關(guān)內(nèi)容：

每年冬天，大家都在為穿啥糾結(jié)，雖然都知道羽絨服是最終的歸宿，但如何挑選到一件合適的羽絨服也實(shí)在是不太容易。

好多人都吐槽，冬天買羽絨服完全就是在‘開盲盒’，要么質(zhì)量不過關(guān)，要么款式過時(shí)，甚至花了大價(jià)錢買回家的羽絨服穿幾次也不暖和了。

一件羽絨服動(dòng)輒兩三千，直播間里卻天天喊“骨折價(jià)”，點(diǎn)進(jìn)去一看，銷量十萬加，評(píng)論區(qū)全是“真香”。

可你退掉濾鏡就會(huì)發(fā)現(xiàn)：那些所謂“必入”的牌子，早就把廣告費(fèi)算進(jìn)吊牌價(jià)，穿兩年跑絨跑成蒲公英，維權(quán)客服只會(huì)回“正?，F(xiàn)象”。

錢包癟了，冬天還是凍得打哆嗦，這才是最戳心的地方。

北面、始祖鳥、加拿大鵝，三個(gè)名字一甩出來，就像自帶暖氣，其實(shí)溫度沒給夠，賬單先燙手。

去年雙十一，某平臺(tái)把北面經(jīng)典1996款打到一千五，兩秒售罄，可同期中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)抽檢了二十件“低價(jià)神車”，絨子含量最低只有32%，連國標(biāo)一半都?jí)虿恢?/p>

官方渠道買同款得兩千八，差價(jià)肉眼可見，假貨販子早把吊牌、芯片、水洗標(biāo)全套復(fù)制，掃碼都能過，普通人根本分不清。

想省錢，結(jié)果花正版的錢買到山寨的絨，風(fēng)一吹就透心涼，這已經(jīng)不是踩坑，是掉井。

始祖鳥更妙，門店永遠(yuǎn)排長(zhǎng)隊(duì)，貨架空著，導(dǎo)購說“配貨”，氣氛拉滿。

一件Beta羽絨外套官方價(jià)8200，北美同款賣5500，多出來的2700塊，等于直接送品牌一張機(jī)票。

玩戶外的人算過賬：同樣800蓬松度、90絨子含量，Mountain Hardwear3500拿下，還能再送一件抓絨內(nèi)膽。

可很多人買鳥不是為了爬山，是為了擠地鐵時(shí)讓旁人看見胸口那只化石標(biāo)，仿佛寫著“我混得還行”。

中產(chǎn)最怕的就是看起來不中產(chǎn)，品牌拿捏住這一點(diǎn)，溢價(jià)空間就永遠(yuǎn)砍不下來。

加拿大鵝把故事講得更絕，門口直接貼“北極科考”海報(bào)，暗示不穿它就會(huì)被凍成標(biāo)本。

2022年，它因虛假宣傳被罰款45萬，通報(bào)里寫得很細(xì)：所謂“可持續(xù)羽絨”只是普通農(nóng)場(chǎng)鴨絨，來源追溯不到，更談不上環(huán)保。

罰單剛貼完，亞太區(qū)銷量反漲四成，國內(nèi)專柜排隊(duì)兩小時(shí)試尺碼，小紅書刷屏“投資一件能穿十年”。

可黑貓投訴里，掉毛、鉆絨、拉鏈壞掉的帖子一年新增25%，有人洗了三次，衣服輕了二兩，絨全堵在洗衣機(jī)濾網(wǎng)里。

所謂“十年”只是付款時(shí)的心理按摩，真穿上身，第三年就開始顯舊。

三個(gè)牌子，三種套路，核心卻一致：把羽絨服做成社交貨幣，溫度只是贈(zèng)品。

你掏的錢里，一半給羽絨，一半給Logo，剩下一半交給面子。

可冬天不會(huì)因?yàn)槟愦┑觅F就升溫，冷風(fēng)鉆進(jìn)袖口那一刻，管你真鳥假鳥，一樣打哆嗦。

怎么避開這些坑，其實(shí)辦法特簡(jiǎn)單，就看你愿不愿意承認(rèn)：衣服首先是衣服，其次才是名片。

標(biāo)簽新國標(biāo)GB/T14272-2021已經(jīng)寫清楚，絨子含量≥50%才配叫羽絨服，低于這個(gè)數(shù)，再好看都是夾克。

選的時(shí)候，先翻吊牌，把絨子含量、充絨量、蓬松度三個(gè)數(shù)字圈出來，對(duì)應(yīng)溫度去穿：零下五度，150克足夠；零下二十度，250克起步，蓬松度最好600以上。

再把手伸進(jìn)衣服里，對(duì)著燈看絨朵分布，亮斑一大片說明羽梗多，保暖差。

最后捏一把，回彈越快，絨越干凈，十秒還凹著的，直接放回去。

想再保險(xiǎn)一點(diǎn)，別只認(rèn)洋標(biāo)，國內(nèi)也有做絨的老玩家。

波司登高端線、黑冰、君羽，一千五就能拿到800蓬松度、90絨子含量，面料帶拒水，跑絨概率低，真壞了，國內(nèi)售后一個(gè)電話就能寄回去。

省下的兩千塊，拿幾百塊買抓絨內(nèi)膽、羽絨褲、厚襪子，全身都暖，比胸口一個(gè)標(biāo)實(shí)在得多。

還有人擔(dān)心穿國產(chǎn)不夠面子，其實(shí)地鐵里沒人湊近看標(biāo)，真冷的時(shí)候，大家只羨慕把拉鏈拉到頂?shù)娜恕?/p>

面子是別人給的，溫度是自己感受的，把順序搞反，就只能用體溫替品牌買單。

冬天已經(jīng)夠難了，別讓羽絨服再變成第二個(gè)房貸，買對(duì)不買貴，才是對(duì)自己最大的厚待。