確實，在羽絨服市場，一些品牌因為營銷得當(dāng)、善于利用國潮情緒或明星效應(yīng)，被部分消費者“過度吹捧”，其價格往往遠超羽絨服本身的成本，被戲稱為“智商稅”。以下列舉幾個常被提及的例子，以及一些思考角度：
1. "雪中飛 (Snow Flying)"： "被吹捧點"：早期通過高性價比策略切入市場，并利用“雪中飛，不如飛雪”的諧音梗和營銷，迅速在中國市場建立認知。部分款式設(shè)計簡潔，符合當(dāng)時國人的審美。后期也常與影視IP聯(lián)名。 "“智商稅”爭議點"：隨著品牌知名度提升，其價格水漲船高，但一些消費者發(fā)現(xiàn)其用料、做工與早期或同等價位的其他品牌相比沒有明顯優(yōu)勢，主打的品牌溢價和營銷費用占比較高。部分聯(lián)名款更是被指價格虛高。
2. "波司登 (Bosideng)"： "被吹捧點"：從早期的功能性羽絨服起步，逐漸轉(zhuǎn)型為時尚品牌，強調(diào)“中國鳥”的Logo和“保暖”的核心功能。近年來通過贊助《中國好聲音》等綜藝、聘請眾多明星代言，以及不斷推出“國民系列”、“高端系列”等，成功將品牌形象推向高處。其“高端”定位和營銷投入巨大。 "“智商稅”爭議

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每年冬天，大家都在為穿啥糾結(jié)，雖然都知道羽絨服是最終的歸宿，但如何挑選到一件合適的羽絨服也實在是不太容易。

好多人都吐槽，冬天買羽絨服完全就是在‘開盲盒’，要么質(zhì)量不過關(guān)，要么款式過時，甚至花了大價錢買回家的羽絨服穿幾次也不暖和了。

一件羽絨服動輒兩三千，直播間里卻天天喊“骨折價”，點進去一看，銷量十萬加，評論區(qū)全是“真香”。

可你退掉濾鏡就會發(fā)現(xiàn)：那些所謂“必入”的牌子，早就把廣告費算進吊牌價，穿兩年跑絨跑成蒲公英，維權(quán)客服只會回“正?，F(xiàn)象”。

錢包癟了，冬天還是凍得打哆嗦，這才是最戳心的地方。

北面、始祖鳥、加拿大鵝，三個名字一甩出來，就像自帶暖氣，其實溫度沒給夠，賬單先燙手。

去年雙十一，某平臺把北面經(jīng)典1996款打到一千五，兩秒售罄，可同期中國羽絨工業(yè)協(xié)會抽檢了二十件“低價神車”，絨子含量最低只有32%，連國標(biāo)一半都夠不著。

官方渠道買同款得兩千八，差價肉眼可見，假貨販子早把吊牌、芯片、水洗標(biāo)全套復(fù)制，掃碼都能過，普通人根本分不清。

想省錢，結(jié)果花正版的錢買到山寨的絨，風(fēng)一吹就透心涼，這已經(jīng)不是踩坑，是掉井。

始祖鳥更妙，門店永遠排長隊，貨架空著，導(dǎo)購說“配貨”，氣氛拉滿。

一件Beta羽絨外套官方價8200，北美同款賣5500，多出來的2700塊，等于直接送品牌一張機票。

玩戶外的人算過賬：同樣800蓬松度、90絨子含量，Mountain Hardwear3500拿下，還能再送一件抓絨內(nèi)膽。

可很多人買鳥不是為了爬山，是為了擠地鐵時讓旁人看見胸口那只化石標(biāo)，仿佛寫著“我混得還行”。

中產(chǎn)最怕的就是看起來不中產(chǎn)，品牌拿捏住這一點，溢價空間就永遠砍不下來。

加拿大鵝把故事講得更絕，門口直接貼“北極科考”海報，暗示不穿它就會被凍成標(biāo)本。

2022年，它因虛假宣傳被罰款45萬，通報里寫得很細：所謂“可持續(xù)羽絨”只是普通農(nóng)場鴨絨，來源追溯不到，更談不上環(huán)保。

罰單剛貼完，亞太區(qū)銷量反漲四成，國內(nèi)專柜排隊兩小時試尺碼，小紅書刷屏“投資一件能穿十年”。

可黑貓投訴里，掉毛、鉆絨、拉鏈壞掉的帖子一年新增25%，有人洗了三次，衣服輕了二兩，絨全堵在洗衣機濾網(wǎng)里。

所謂“十年”只是付款時的心理按摩，真穿上身，第三年就開始顯舊。

三個牌子，三種套路，核心卻一致：把羽絨服做成社交貨幣，溫度只是贈品。

你掏的錢里，一半給羽絨，一半給Logo，剩下一半交給面子。

可冬天不會因為你穿得貴就升溫，冷風(fēng)鉆進袖口那一刻，管你真鳥假鳥，一樣打哆嗦。

怎么避開這些坑，其實辦法特簡單，就看你愿不愿意承認：衣服首先是衣服，其次才是名片。

標(biāo)簽新國標(biāo)GB/T14272-2021已經(jīng)寫清楚，絨子含量≥50%才配叫羽絨服，低于這個數(shù)，再好看都是夾克。

選的時候，先翻吊牌，把絨子含量、充絨量、蓬松度三個數(shù)字圈出來，對應(yīng)溫度去穿：零下五度，150克足夠；零下二十度，250克起步，蓬松度最好600以上。

再把手伸進衣服里，對著燈看絨朵分布，亮斑一大片說明羽梗多，保暖差。

最后捏一把，回彈越快，絨越干凈，十秒還凹著的，直接放回去。

想再保險一點，別只認洋標(biāo)，國內(nèi)也有做絨的老玩家。

波司登高端線、黑冰、君羽，一千五就能拿到800蓬松度、90絨子含量，面料帶拒水，跑絨概率低，真壞了，國內(nèi)售后一個電話就能寄回去。

省下的兩千塊，拿幾百塊買抓絨內(nèi)膽、羽絨褲、厚襪子，全身都暖，比胸口一個標(biāo)實在得多。

還有人擔(dān)心穿國產(chǎn)不夠面子，其實地鐵里沒人湊近看標(biāo)，真冷的時候，大家只羨慕把拉鏈拉到頂?shù)娜恕?/p>

面子是別人給的，溫度是自己感受的，把順序搞反，就只能用體溫替品牌買單。

冬天已經(jīng)夠難了，別讓羽絨服再變成第二個房貸，買對不買貴，才是對自己最大的厚待。