來源網(wǎng)絡(luò)恭喜LOLM（通常指英雄聯(lián)盟的電競分部LPL Management，或者泛指圍繞LPL/英雄聯(lián)盟的整個社區(qū)和生態(tài)）迎來3周年！這是一個值得慶祝的時刻。從周杰倫的跨界合作到NBA的官方聯(lián)動，LOLM（或者說整個英雄聯(lián)盟生態(tài)）在市場營銷和品牌建設(shè)上確實玩出了不少“花活”。
我們來分析一下這些舉措以及未來可能的發(fā)展方向：
"回顧過去的“花活”："
1. "周杰倫 x 英雄聯(lián)盟："
"形式：" 最著名的是周杰倫為《英雄聯(lián)盟》創(chuàng)作主題曲《英雄》以及相關(guān)的MV。此外，還有周杰倫的歌曲出現(xiàn)在游戲內(nèi)，或者與游戲活動結(jié)合等。
"效果：" 這是典型的“強強聯(lián)合”。周杰倫作為華語樂壇的頂流偶像，擁有巨大的粉絲基礎(chǔ)和號召力。將他的音樂與英雄聯(lián)盟這個龐大的游戲IP結(jié)合，極大地提升了游戲的曝光度和話題性，吸引了大量粉絲關(guān)注，尤其是周杰倫的粉絲群體也接觸到了英雄聯(lián)盟。這是一種利用明星效應(yīng)進行品牌推廣和用戶增長的經(jīng)典操作。
2. "NBA x 英雄聯(lián)盟 (及LPL)："
"形式：" 主要體現(xiàn)在官方球衣合作、賽事轉(zhuǎn)播中的相互提及、以及最重要的——NBA球星參與英雄聯(lián)盟的直播活動（如比爾·哈德威、盧卡·東契奇等）。
"效果：" 這是跨文化、跨地域、跨產(chǎn)業(yè)的深度
相關(guān)內(nèi)容：
“還記得3年前，你第一次踏入這片充滿無限可能的峽谷嗎？”
今天，《英雄聯(lián)盟手游》（lolm）迎來了自己的三周年慶典，而這也誕生了今年最讓我意外的合作——隨著發(fā)布會上燈光收束、巨幕亮起，哨聲劃破場館，游戲中的新守護靈“籃球小將?蓬蓬”抱球突入了召喚師峽谷——就像游戲里的紅藍陣營一樣，lolm的LOGO旁，加上了?NBA?標志性的紅與藍LOGO。
這是?lolm三周年送出的第一份禮物。場間，lolm發(fā)行制作人夏丹與NBA?中國數(shù)字媒體傳播部副總裁時延奎一起宣布了更長遠的合作計劃。如果仔細想想這次夢幻聯(lián)動，就能看到兩個品牌間的共性。從虎撲等社區(qū)的活躍程度上，就能發(fā)現(xiàn)同時喜歡NBA和lolm的玩家大有人在，這群人都有著年輕的活力，也都有追求競技的熱情和精神。
這樣的聯(lián)動內(nèi)容，正好代表了lolm這一路走來的方向。同樣是在三周年的慶典上，我們還能看到全新品牌代言人周杰倫帶來的“音樂共創(chuàng)皮膚”，以及即將面向全部玩家開放的“全民峽谷制作人”計劃，將游戲更多共創(chuàng)內(nèi)容帶到玩家面前。我們已經(jīng)能看到將英雄聯(lián)盟手游IP，從體育、音樂等各個領(lǐng)域不斷探索IP發(fā)展邊界，以一種更加多元的姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前。通過一次次的創(chuàng)新，它正在超越大眾最初對它的期待，慢慢成為了一個年輕和開放的游戲，也成為了一個展現(xiàn)聯(lián)盟IP魅力的新窗口。從NBA到周杰倫，IP場景邊界不斷擴充三周年的慶典上，官方暫時只公布了新的峽谷守護靈“籃球小將蓬蓬”，但我們也能從NBA 中國數(shù)字媒體傳播部副總裁的口中知道，lolm和NBA的合作會是一次更長線的聯(lián)動。除了守護靈外，未來lolm還會圍繞雙方相似的競技語言，讓更多NBA元素也加入到游戲中去。比如在諾手的“灌籃高手”皮膚、德萊文的“賽場解說”皮膚的基礎(chǔ)上推出NBA聯(lián)動款，都是玩家們已經(jīng)能暢想出的聯(lián)動方式。
不管是大球場上的球員還是小屏幕前的玩家，大家追求的東西都一樣：年輕、競技和熱血并不分二次元還是三次元，這些精神永遠都是開放和多元的，也正是這些品牌間相似的特質(zhì)，促成了這次lolm和NBA打破邊界的聯(lián)動，讓我們能期待未來在NBA賽場上看到lolm的身影。這種擁抱多元呈現(xiàn)、不拒絕更多可能性的態(tài)度，已經(jīng)成為了lolm習以為常的方式。在本次三周年的慶典上，玩家共創(chuàng)皮膚活動同樣證明了這一點。官方向所有玩家發(fā)出，讓玩家一起設(shè)計自己心目中最好看的皮膚，讓玩家的創(chuàng)意也能成為游戲的一部分，貫徹著“全民峽谷制作人”計劃中全民參與的理念。
早些時候，另一場圍繞著青花瓷主題的玩家共創(chuàng)活動也同樣如此。lolm聯(lián)合上百所高校的青年藝術(shù)作者，讓他們描繪出心中的青花瓷守護靈。如果不是這種玩家深度參與的活動，我們很難想象能一口氣誕生出170種截然不同的青花瓷守護靈，這群年輕人理解中的“當代青花”也就不會成為lolm的一部分。
大學生玩家們的設(shè)計稿
玩家能參與到游戲的設(shè)計中去，是比“聽勸”更進一步走近玩家的方式，也意味著lolm想和玩家們緊密相連的意愿。“全民峽谷制作人”活動在過去兩年亦碩果累累，安妮的玩法重做、佛耶戈的手游版本和狂野激斗的新英雄技能設(shè)計都離不開玩家們的創(chuàng)意和熱情反饋。 包括周杰倫的“蘭亭墨韻”系列皮膚，也是他作為一個音樂人和lolm的共創(chuàng)，以玩家身份參與到游戲中去的方式。這次重新成為品牌代言人的周杰倫，還帶來了“蘭亭墨韻”2.0的消息。
這些共創(chuàng)活動與NBA的聯(lián)動一樣，都是在嘗試開發(fā)lolm的更多可能性，讓lolm能以更多元的形象成為英雄聯(lián)盟的新標志。所以它才一直在打破人們心中的固有IP邊界，讓皮膚和英雄的設(shè)計走到玩家中。走近玩家，理解玩家，然后成為玩家的英雄聯(lián)盟。這些都讓lolm出現(xiàn)在大眾視野中的方式，有一種其他游戲少見的“活人感”。“愿意改變，就是好事”這種“活人感”同時也代表著不斷的改變，或者說升級。在三周年期間上線的新版本中，我們依然能看到非常多游戲內(nèi)容的改動。其中我感受最直觀的，就是lolm的戰(zhàn)場對局節(jié)奏的再次變化——變得更適合手游節(jié)奏了。導(dǎo)致節(jié)奏變化的原因有很多。新版本在峽谷先鋒刷新前，龍坑里還會出現(xiàn)一個全新的中立野怪“豬豬”，也能起到小先鋒的作用輔助推塔；防御塔鍍層、小龍刷新、兵線強度等細節(jié)的調(diào)整，既給到玩家專注前期的對線期，也讓中后期抱團推塔變得更平滑。
這樣的改動既是符合手游趨勢的改動，也是在強化著MOBA對戰(zhàn)里最有魅力的部分。配合視野的改動，它讓游戲在對線變得更聚焦，在資源爭奪中更快進入到團戰(zhàn)博弈的階段；在保證競技深度的同時，也讓游戲隨機決策要素減輕，更聚焦個人的操作和體驗。包括新版本射手裝備，尤其是暴擊裝備的大型重做，不僅加入了能“影分身”的酷炫新裝備，也讓過去“躺在地上的就是AD”的射手玩家不再是團戰(zhàn)毫無參與感的刮痧師傅，而是左右團隊勝負的關(guān)鍵要素，讓他們的游戲體驗再次提升。
在玩法之外，lolm還推出了“守護計劃”。針對游戲中引起玩家負面體驗的情況，官方加入了S評價不掉鉆、極端陣容重開和非常規(guī)英雄警告處罰等一系列措施，讓玩家能收獲更好的體驗。新版本中守護計劃得到了再次優(yōu)化，就算游戲輸了，敗方也會根據(jù)游戲中的SVP表現(xiàn)評獲得補償，提高玩家們力爭更好表現(xiàn)的積極性。
包括玩家們總在提的匹配體驗問題，設(shè)計師也在分析可能是因為玩家打法風格的差異所導(dǎo)致。你是個做好視野就激進對線換血的輔助，我是個坐等發(fā)育到三件套出山的ADC，那我們的組合一定會因為打法差異導(dǎo)致失誤頻頻。所以他們也在嘗試用風格更相近的匹配機制，來避免因風格差異導(dǎo)致的挫敗感。MOBA作為競技游戲勝負固然重要，但在保證勝負平衡的同時，給予玩家們更多正面反饋、讓所有人都能享受其中才更重要。lolm在玩法上的改動和創(chuàng)新一直都是走在這條路上，也不只是在峽谷玩法里。在“上游戲，符一把”成為大部分lolm玩家的口頭禪后，符文大亂斗模式這個手游創(chuàng)新推出的娛樂模式，早就成了lolm的獨有標志。新版本里，符文大亂斗也會隨著更多新符文的加入迎來4.0版本。在無限復(fù)活、無CD大招、“踢踏舞”絲滑走A和“疊角龍”爽疊層數(shù)等等后勁十足的玩法中，我已經(jīng)從不止一個玩家口中，聽到過“贏不贏不重要，爽到最重要”。符文大亂斗就是這樣一個爽快感早就超越了勝負的模式。
已經(jīng)有B站玩家發(fā)現(xiàn)新的終極符文致敬了“風靈月影”，出自B站@阿酒今晚不吃糖
在大部分游戲還在奉行“娛樂玩家低人一等”的時候，lolm早就把娛樂玩家的體驗也放到了和競技玩家同等重要的位置。比如讓娛樂模式也能享受收集和成長樂趣的“樂斗賽季”，就已經(jīng)來到了第二賽季，娛樂玩家既能沉迷符文大亂斗超越平衡的爽快感，也能在表現(xiàn)分數(shù)和段位勛章中有所追求——勝負和正面游戲體驗本就是互不沖突的事。只不過因為娛樂模式過去總被視作“競技模式的補充和調(diào)劑”，很少有人試著也以主要模式的規(guī)模進行設(shè)計。lolm正是因為足夠了解玩家的喜好，知道年輕玩家的用戶習慣，才設(shè)計出了符文大亂斗這種大受好評的模式，讓游戲如今以競技娛樂的雙核玩法成長下去，也繼續(xù)探索著MOBA品類的可能性。“很英雄聯(lián)盟，但更lolm”
更重要的是，英雄聯(lián)盟IP早就不再只是一個MOBA品牌。lolm的玩家毫無疑問都是英雄聯(lián)盟的受眾，他們也可能愛玩端游、愛看《雙城之戰(zhàn)》等其他衍生作品。英雄聯(lián)盟經(jīng)過十幾年的成長，已經(jīng)以這個頂級IP為枝干發(fā)展出了自己的IP生態(tài)。背靠著這樣的頂級IP是lolm的一項優(yōu)勢，同時也讓它肩負著發(fā)揚這個IP的使命，本就是一體兩面。而三周年慶典上宣布的S賽聯(lián)動正好說明了這一點。lolm宣布他們將和即將落地成都的S賽開展大型聯(lián)動，以“賽事內(nèi)容、選手IP與手游玩法結(jié)合”的方式給lolm玩家?guī)砀毺氐挠^賽體驗。雖然現(xiàn)在官方暫未公布具體玩法，但或許我們離玩家暢想中“同款陣容邊看邊玩”的娛樂化觀賽體驗也不遠了。賽事聯(lián)動期間，lolm還會同步推出“傳奇選手計劃”，和這些曾在峽谷中留下了眾多名場面的選手一起，定制出lolm的專屬游戲內(nèi)容。
目前還未公布傳奇選手的人選
lolm很清楚，它的玩家不只是手游的玩家，也是英雄聯(lián)盟這個IP的用戶。這群玩家有很多都來自英雄聯(lián)盟的其他IP，想讓他們在手游玩法之外也感受到IP整體的吸引力同樣重要，卻不算一個輕松的活。這群玩家對聯(lián)盟這個IP很熟悉，可“既要新鮮也要風味不變”的平衡很難取巧。但我們依然能從lolm這幾年的變化里，看到它在一次次迭代中向“很英雄聯(lián)盟，但更英雄聯(lián)盟手游”的方向進化著。最開始的手游，大部分英雄的玩法都是從端游搬到手游里，再加點簡單的改動。不過基于兩個游戲平臺的差別，不少機制其實都有些水土不服。于是在后來手游的更新里，我們看到了他們對大量英雄和裝備的大刀闊斧調(diào)整。以更近兩個月前剛上線“時光老頭”基蘭為例，它在手游中的重做就讓我印象很深。在保留原有共享經(jīng)驗、技能刷新和大招復(fù)活等英雄特色的基礎(chǔ)上，lolm將他的3技能改為了一個類似于子彈時間效果的立場，在我看來是比端游原技能更適配這名英雄的技能。
在基蘭之前，還有著風女、琴女、芮爾等大量英雄，都在lolm里經(jīng)過了這樣那樣的重做。它們在新平臺、新玩家和新代碼的多方加持下，繼續(xù)挖掘著這個IP更豐富和更深層次的吸引力。與此同時，我們還能看到越來越多的手游元素出現(xiàn)在其他聯(lián)盟IP的作品里，比如水晶玫瑰系列皮膚進駐到《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》里，又或者是不同項目間的賽事聯(lián)動，都是lolm自成一格后對整個IP的反哺。
云頂里湊齊水晶玫瑰的10人羈絆后，弈子都會變成水晶質(zhì)感
經(jīng)過兩年多的發(fā)展，大生態(tài)下的部分聯(lián)盟玩家都已經(jīng)看到了lolm自成風格的發(fā)展態(tài)勢，“符文正統(tǒng)在手游”和水晶玫瑰等手游獨有內(nèi)容，也早就成為了所有聯(lián)盟玩家喜聞樂見的共有語言。這樣的產(chǎn)品語言，同樣也在lolm的賽事體系里找到了呼應(yīng)：依托手游易入門、易觀賽的特性，它用三年時間完成了賽事體系從 0 到 1 的搭建，如今正向更多元、更新穎的賽制邁進，讓“人人有機會登上頂級舞臺”不再是口號。今年的三周年慶典，超級聯(lián)賽第一賽段總決賽在同一舞臺連軸上演：Solo賽、女子賽、職業(yè)賽三條賽道同場爭冠，職業(yè)戰(zhàn)隊、核心路人王與女子選手并肩角逐。
對一名玩家而言，能站在決賽舞臺本身，就是職業(yè)旅程的重要里程碑。借這次“三賽同臺”，lolm?再次用實際行動強調(diào)了自己在移動電競市場的差異化定位——在充分發(fā)揮手游特長的同時，為更廣大的玩家群體搭建通往頂級競技的階梯。正是因為這些獨屬于lolm的高光時刻，才讓更多玩家慢慢意識到，lolm早已不是端游峽谷模式的手游，而是英雄聯(lián)盟這個IP的手游。結(jié)語在三周年的慶典上，除了發(fā)放給玩家的福利，全新玩法皮膚的公布，以及周杰倫、王俊凱、黃子弘凡幾位明星召喚師的亮相外，還播放了一支叫做《英雄如你》的短片。短片里沒提太多游戲內(nèi)容，也沒登場什么藝人明星，只有一位位普通的召喚師。他們是把“英雄”二字寫進日常的玩家，也是和生活對線的普通人。這部片子僅僅只是在展現(xiàn)這些玩家的生活、愛好和處境，很像一部英雄聯(lián)盟主題的《浮生一日》。
片中無處不在的“活人感”，以及更開放、更多元走近大眾視野的方式，也正是年輕的lolm所追求的。從誕生以來，lolm就是一個始終在追求創(chuàng)新的游戲，也是一個一直都在平衡著“經(jīng)典與改變”的游戲。身在聯(lián)盟這個頂級IP之下，它有了更多可以挖掘自有IP價值的空間，也讓它需要花費更多的功夫，才能探知到玩家們到底想要什么。
慶典現(xiàn)場的玩家
不知不覺間，lolm也走到了第3個年頭。起碼目前看來，lolm已經(jīng)很好地完成了這個任務(wù)，不僅繼承并發(fā)揚這英雄聯(lián)盟這個IP的魅力，也從研發(fā)、運營和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都持續(xù)擴大著這個品牌的影響力，讓更多人了解并走近了英雄聯(lián)盟。正如《英雄如你》片中向玩家提出的那個問題一樣：“還記得3年前，你第一次踏入這片充滿無限可能的峽谷嗎？”一路走來，lolm從萬眾期待到不被看好，再在后來以自己的路逆襲向上——它早已成為了聯(lián)盟IP中一張代表著年輕和多元的新名片，也做出了自己的。
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