哇，這個(gè)消息很有趣！娃哈哈這次跨界做鞋，確實(shí)是個(gè)大膽的嘗試。
根據(jù)你提供的信息，娃哈哈似乎推出了帶有“AD鈣奶”品牌元素的鞋子，并且定價(jià)低于150元人民幣。
這幾點(diǎn)值得關(guān)注：
1. "品牌聯(lián)名/跨界：" 使用娃哈哈家喻戶曉的“AD鈣奶”品牌，自帶強(qiáng)大的IP效應(yīng)和消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，希望能吸引原有粉絲群體。 2. "目標(biāo)市場(chǎng)：" 低于150元的定價(jià)，很可能瞄準(zhǔn)的是年輕消費(fèi)者、學(xué)生群體，或者作為入門級(jí)、體驗(yàn)式產(chǎn)品。這個(gè)價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也是快速建立市場(chǎng)認(rèn)知和銷售量的有效手段。 3. "產(chǎn)品策略：" 可能是童鞋或休閑鞋，設(shè)計(jì)上會(huì)融入AD鈣奶的卡通形象或色彩元素，強(qiáng)調(diào)趣味性和親和力。 4. "市場(chǎng)反響：" “走紅”說明這款鞋在特定人群中受到了歡迎，可能與其價(jià)格、IP吸引力或獨(dú)特設(shè)計(jì)有關(guān)。
總的來說，娃哈哈利用自身強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨界，并以親民的價(jià)格切入市場(chǎng)，這是一個(gè)值得關(guān)注的商業(yè)動(dòng)向。它不僅測(cè)試了娃哈哈在鞋履領(lǐng)域的潛力，也可能為品牌帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
你覺得娃哈哈這次跨界做鞋，會(huì)成功嗎？你覺得是沖著哪個(gè)群體去的呢？

相關(guān)內(nèi)容：

近日，一款售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋”在電商平臺(tái)悄然走紅，30天內(nèi)銷量突破3000單。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)該店鋪的浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司并非集團(tuán)直營(yíng)，而是由持股40%的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷公司間接參股，其產(chǎn)品線定價(jià)全部低于150元。

記者在該店鋪查詢到所有商品共34件，價(jià)格均在150元以內(nèi)，銷量最好的是售價(jià)為139元的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋，銷量超3000單。

娃哈哈AD鈣鞋。淘寶APP截圖

據(jù)悉，該款鞋子由杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司對(duì)外售賣。除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純凈水和營(yíng)養(yǎng)快線兩種款式。

九派財(cái)經(jīng)記者注意到，根據(jù)抖音商城和淘寶顯示，目前合計(jì)已經(jīng)售出超過2萬單。在淘寶店鋪中，全部男款及部分女款鞋碼已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員向記者出示了一份商標(biāo)使用授權(quán)書。其內(nèi)容顯示，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司于2021年9月授權(quán)杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。

商標(biāo)使用授權(quán)書。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域，但該公司于2017年更名杭州恒勵(lì)飲料有限公司，在2021年被注銷。

娃哈哈童裝是很多90后消費(fèi)者的記憶，其采用特許經(jīng)營(yíng)方式開展銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼎盛時(shí)在全國(guó)發(fā)展了600余家童裝專賣店(廳)。

2021年8月，原杭州娃哈哈童裝有限公司注銷后，同年9月杭州娃哈哈服飾有限公司注冊(cè)成立。據(jù)天眼查APP顯示，杭娃哈哈服飾有限公司的股東中，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司持股40%。娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司法定代表人和間接控股股東。杭娃哈哈服飾有限公司的法定代表人、董事長(zhǎng)由二股東法定代表人鄭道哈擔(dān)任。

杭娃哈哈服飾有限公司于2021年成立后主要經(jīng)營(yíng)童裝和運(yùn)動(dòng)鞋品類，但此前售賣的產(chǎn)品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo圖案外，并未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。

行業(yè)觀察人士指出，這種“半關(guān)聯(lián)企業(yè)+商標(biāo)授權(quán)”模式在快消行業(yè)并不鮮見。上海品牌管理專家周巖分析：“娃哈哈通過參股營(yíng)銷公司間接涉足服飾領(lǐng)域，既能規(guī)避集團(tuán)直接跨界的風(fēng)險(xiǎn)，又可借助渠道商資源試水新市場(chǎng)。但若授權(quán)管理失序，極易引發(fā)品牌形象透支?！蹦壳霸摰赇佋谑鄣?4款運(yùn)動(dòng)鞋中，AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等經(jīng)典IP被大量應(yīng)用于鞋面設(shè)計(jì)，有消費(fèi)者質(zhì)疑“把飲料瓶印花搬上鞋幫，創(chuàng)新誠(chéng)意不足”。

來源：奔流新聞 編輯：任華飛