是的，您說得對(duì)。防藍(lán)光眼鏡正越來越受到時(shí)尚零售商的青睞，這背后有幾個(gè)關(guān)鍵原因：
1. "市場(chǎng)需求增長(zhǎng)：" 隨著電子設(shè)備（手機(jī)、電腦、平板等）使用量的激增，以及人們對(duì)數(shù)字眼疲勞、睡眠問題、視力保護(hù)等健康問題的關(guān)注度提高，消費(fèi)者對(duì)防藍(lán)光眼鏡的需求正在快速增長(zhǎng)。時(shí)尚零售商敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)。 2. "時(shí)尚與功能結(jié)合：" 防藍(lán)光眼鏡不再僅僅是功能性產(chǎn)品，設(shè)計(jì)感和時(shí)尚度也在不斷提升。許多品牌推出了具有現(xiàn)代感、簡(jiǎn)約甚至奢華設(shè)計(jì)的防藍(lán)光鏡片和鏡框，使其能夠融入日常穿搭，滿足了消費(fèi)者既保護(hù)眼睛又注重外觀的需求。 3. "健康概念普及：" 將佩戴防藍(lán)光眼鏡與健康生活方式聯(lián)系起來，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康、眼部護(hù)理日益增長(zhǎng)的關(guān)注。時(shí)尚零售商通過銷售這類產(chǎn)品，可以提升其品牌形象，將其定位為關(guān)注消費(fèi)者福祉的時(shí)尚選擇。 4. "產(chǎn)品差異化：" 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚市場(chǎng)中，引入如防藍(lán)光眼鏡這樣的功能性細(xì)分產(chǎn)品，可以幫助零售商和品牌實(shí)現(xiàn)差異化，吸引特定關(guān)注點(diǎn)的消費(fèi)者群體。 5. "附加價(jià)值：" 防藍(lán)光眼鏡通常被視為一種“附加價(jià)值”產(chǎn)品，可以為零售商帶來更高的利潤(rùn)空間，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了額外的保護(hù)層。
因此，防藍(lán)光眼鏡正從一個(gè)純粹的功能性產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)人們都在居家辦公時(shí)，許多品牌和零售商發(fā)現(xiàn)，防藍(lán)光眼鏡的銷量正在迅猛增長(zhǎng)。在疫情的推動(dòng)下，這個(gè)品類會(huì)得到蓬勃發(fā)展嗎？

英國(guó)倫敦——近年來，一波新興初創(chuàng)企業(yè)做出承諾，要設(shè)計(jì)出特殊的眼鏡鏡片，來保護(hù)年輕世代免受筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)發(fā)出的“藍(lán)光”造成的傷害，

這個(gè)概念一度被認(rèn)為非常小眾。但當(dāng)疫情迫使世界各國(guó)進(jìn)入封鎖狀態(tài)時(shí)，越來越多的工作會(huì)議和社交場(chǎng)所從會(huì)議室、酒吧轉(zhuǎn)移到了電腦和手機(jī)屏幕上，不少眼鏡零售商和品牌看到了這類產(chǎn)品的銷售需求正在迅猛增長(zhǎng)。

即使現(xiàn)在全球許多地區(qū)已經(jīng)開始放松封鎖措施，還是有不少公司計(jì)劃將遠(yuǎn)程辦公的政策延續(xù)到2021年。

這些防藍(lán)光鏡片是否真的有效，目前還沒有定論。據(jù)品牌宣傳，其產(chǎn)品能減輕眼部疲勞并改善睡眠質(zhì)量。休斯頓大學(xué)驗(yàn)光學(xué)院2017年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)光確實(shí)會(huì)影響睡眠質(zhì)量，睡前戴上防藍(lán)光眼鏡能改善睡眠。然而，就在同一年，英國(guó)驗(yàn)光師學(xué)院發(fā)現(xiàn)，“沒有強(qiáng)有力的證據(jù)”表明這些鏡片可以緩解眼睛疲勞或改善睡眠質(zhì)量，其臨床醫(yī)學(xué)顧問Susan Blakeney博士亦證實(shí)了這一點(diǎn)。

然而，關(guān)于這些鏡片的有效性爭(zhēng)議并沒有打擊消費(fèi)者對(duì)它們的搶購(gòu)熱潮。

在線零售商Revolve從2018年開始出售The Book Club的防藍(lán)光眼鏡，這些產(chǎn)品在疫情封鎖初期的銷量翻了一倍以上。

“每個(gè)人都非常關(guān)注健康，而且我們現(xiàn)在會(huì)花大量的時(shí)間用電腦進(jìn)行不同的Zoom會(huì)議，”Revolve采購(gòu)和銷售業(yè)務(wù)副總裁Lauren Yerkes說道。

隨著消費(fèi)者將購(gòu)物開支轉(zhuǎn)向由疫情引發(fā)的新生活方式上，防藍(lán)光眼鏡可能會(huì)為眼鏡行業(yè)提供一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2019年全球眼鏡銷售額估計(jì)為915億美元，但由于很多眼鏡零售商和制造商仍然依賴于實(shí)體門店，導(dǎo)致其疫情期間的銷售額大幅下滑，歐睿預(yù)計(jì)2020年全球眼鏡銷售額將下滑14%。

大多數(shù)防藍(lán)光眼鏡的售價(jià)都低于100美元，并且通常和美觀時(shí)髦的鏡框相搭配。

Le Specs和Karen Walker等眼鏡品牌的母公司Sunshades在2017年推出了The Book Club，前不久，該公司的工廠也開始生產(chǎn)防藍(lán)光鏡片，他們正在思考如何利用這項(xiàng)新技術(shù)。

Sunshades還為百貨商店和連鎖藥房提供旗下品牌的老花眼鏡，其創(chuàng)意總監(jiān)Hamish Tame表示，公司決定為防藍(lán)光眼鏡分設(shè)一條產(chǎn)品線，與“消費(fèi)者從藥店買的老花鏡區(qū)分開來”。

像Anthropologie、Nordstrom、Saks和Shopbop這樣的批發(fā)零售商占據(jù)了該公司大部分的銷售額，但這次疫情極大地推動(dòng)了其直營(yíng)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年3月和4月期間，該公司線上銷售額同比增長(zhǎng)了116%，其表示這種增長(zhǎng)趨勢(shì)一直持續(xù)至5月和6月。

“你永遠(yuǎn)無法預(yù)測(cè)到，一個(gè)品牌會(huì)在什么時(shí)候突然實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)并獲得市場(chǎng)關(guān)注，”Tame說道。

對(duì)于生產(chǎn)處方眼鏡、太陽眼鏡和防藍(lán)光眼鏡的Jimmy fair來說，防藍(lán)光鏡片產(chǎn)品占據(jù)了這個(gè)法國(guó)品牌全部銷售額的15%。今年4月時(shí)，盡管實(shí)體門店因?yàn)橐咔槎枷萑腙P(guān)閉，但這一比例還是上升到了25%。

不過，防藍(lán)光眼鏡的增長(zhǎng)潛力也許很有限。這個(gè)品類的關(guān)鍵賣點(diǎn)可能在于技術(shù)，同時(shí)還要在社交媒體上以一種足夠時(shí)髦、引人注目的方式來進(jìn)行宣傳，而做到這一點(diǎn)并不容易。此外，大多數(shù)消費(fèi)者在真正嘗試使用這種產(chǎn)品之前，鮮少意識(shí)到他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求所在。

2013年，當(dāng)美國(guó)品牌Felix Gray剛剛成立時(shí)，就遇到了上述這些問題。該品牌創(chuàng)始人David Roger決定在產(chǎn)品推銷方面發(fā)揮更多創(chuàng)意。他開始與紐約各地的辦公室合作，與LinkedIn、Spotify和Barclays等公司聯(lián)手，為整天坐在電腦屏幕前的員工提供試用Felix Gray眼鏡的機(jī)會(huì)，為期4個(gè)月。在試用結(jié)束時(shí)，用戶可以選擇購(gòu)買或退回眼鏡。

Roger表示，這種策略的確有效，許多試用者選擇當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買眼鏡?！吧踔劣泻芏嗳撕髞頃?huì)給我們打電話或發(fā)郵件說，‘我已經(jīng)一個(gè)星期沒戴你們的眼鏡了，眼睛都耷拉下來了，我現(xiàn)在還可以下單購(gòu)買嗎’，”他說。

Tame指出，The Book Club的營(yíng)銷策略與Sunshades其他品牌的策略不同。舉例來說，Le Specs的營(yíng)銷模式在一定程度上由Lady Gaga、Gigi Hadid和Rihanna這樣的名人“消費(fèi)者”驅(qū)動(dòng)?！皩?duì)我們來說，讓人們了解產(chǎn)品的最有效方式是通過口碑，而不是試圖在廣告牌上宣傳或者是依賴于名人明星，”其解釋道。

防藍(lán)光眼鏡是否會(huì)成為主流還有待觀察。但是，至少就目前而言，時(shí)尚零售商已經(jīng)決定加入了。

“考慮到我們目前所處的環(huán)境，我認(rèn)為我們將在未來一段時(shí)間內(nèi)看到這個(gè)類別的繼續(xù)發(fā)展，”Revolve的Yerkes說道。