這是一個(gè)關(guān)于紅蜻蜓品牌年輕化轉(zhuǎn)型取得積極財(cái)務(wù)成果的消息。
"核心信息解讀："
1. "主體：" 紅蜻蜓 (Hongqingying) - 一家知名的鞋履品牌。 2. "核心事件：" 品牌正在進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。 3. "關(guān)鍵成果：" 轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。 4. "具體數(shù)據(jù)：" 2024年第一季度，該公司的"扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn) (扣非凈利潤(rùn))" 同比增長(zhǎng)了"126.45%"。 5. "意義：" 這個(gè)較高的增長(zhǎng)率通常被視為企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（如此處的年輕化轉(zhuǎn)型）開(kāi)始產(chǎn)生積極效果的信號(hào)，表明市場(chǎng)對(duì)轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品、定位或營(yíng)銷策略反響良好，推動(dòng)了銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)：" 這條消息表明，紅蜻蜓通過(guò)實(shí)施年輕化戰(zhàn)略，在第一季度成功地提升了其市場(chǎng)表現(xiàn)，并轉(zhuǎn)化為顯著的盈利增長(zhǎng)。這是一個(gè)積極的信號(hào)，可能預(yù)示著該品牌未來(lái)的持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?br/>如果您想了解更多細(xì)節(jié)，例如這個(gè)增長(zhǎng)是主要由哪個(gè)產(chǎn)品線、區(qū)域或渠道貢獻(xiàn)的，或者與同行的對(duì)比情況等，可能需要查閱更詳細(xì)的市場(chǎng)分析報(bào)告或公司公告。

相關(guān)內(nèi)容：

>中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 陳一良）4月28日晚間，紅蜻蜓（603116.SH）披露2020年年度業(yè)績(jī)報(bào)告及2021年一季報(bào)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受疫情沖擊，公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.92億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7861萬(wàn)元，較上年同期均有所下滑。

公司同時(shí)披露的2021年一季報(bào)則顯示，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)17.86%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1230.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)126.45%。

從去年業(yè)績(jī)小幅下滑到今年一季度扣非凈利潤(rùn)翻倍，紅蜻蜓做了什么？

根據(jù)公司披露的2020年年報(bào)，在消費(fèi)市場(chǎng)面臨疫情沖擊的嚴(yán)峻環(huán)境中，紅蜻蜓確定了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的定位，聚焦商務(wù)時(shí)尚皮鞋，致力于為時(shí)尚的商務(wù)人士提供商務(wù)多元化需求的時(shí)尚穿搭。同時(shí)，通過(guò)打通線上線下渠道實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，持續(xù)促進(jìn)數(shù)據(jù)中臺(tái)與業(yè)務(wù)融合并深化應(yīng)用，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)積蓄動(dòng)能。紅蜻蜓一季度業(yè)績(jī)也驗(yàn)證了“老品牌”一旦找對(duì)新方向，能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

老品牌走向年輕化 產(chǎn)品-推廣-渠道多方合力開(kāi)新局

資料顯示，紅蜻蜓成立于1995年，是浙江老牌時(shí)尚鞋服企業(yè)，公司靠著舒適耐穿、品質(zhì)優(yōu)良的名號(hào)在皮鞋制造領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，是名副其實(shí)的“老品牌”。但是，在新一代消費(fèi)者快速成長(zhǎng)、外來(lái)時(shí)尚品牌不斷沖擊市場(chǎng)的情況下，“老品牌”在吸引年輕消費(fèi)者方面稍顯吃力，年輕化轉(zhuǎn)型速度亟待加快。

2020年，伴隨著年輕人群個(gè)性化消費(fèi)訴求，國(guó)貨品牌認(rèn)知度得到了提升。紅蜻蜓緊緊抓住這一趨勢(shì)，落實(shí)品牌定位，打造爆款產(chǎn)品，調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，大力布局線上，力促線上線下融合，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

為緊跟年輕人的審美與時(shí)尚需求，公司建立了廣州設(shè)計(jì)研發(fā)中心，打造年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。去年，公司打造了馬丁靴爆款系列，2020年雙十一期間全網(wǎng)銷售37萬(wàn)雙，單款預(yù)售突破8.5萬(wàn)雙。

據(jù)了解，在品牌推廣方面，紅蜻蜓也嘗試營(yíng)銷新模式，積極踏入年輕消費(fèi)群體的聚集地，先后通過(guò)品牌直播日、品牌直播真人秀，登錄《奔跑吧-時(shí)尚篇》等系列活動(dòng)，廣泛傳播品牌新定位，推廣新產(chǎn)品，累計(jì)觸達(dá)粉絲數(shù)超1億人次，互動(dòng)量超過(guò)3000萬(wàn)，全域銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。

同時(shí)，隨著其與阿里、德勤合作開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)上線，紅蜻蜓的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正為其進(jìn)一步推進(jìn)品牌年輕化提供新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020 年，公司對(duì)于“人、貨、場(chǎng)”三要素進(jìn)行全面數(shù)字化重構(gòu)，通過(guò)品牌升級(jí)和數(shù)字價(jià)值營(yíng)銷，年輕會(huì)員增加 38 萬(wàn)，18 到 35 歲的年輕會(huì)員同比提升 6.7%，會(huì)員客單價(jià)同比增長(zhǎng) 7.67%。公司年輕化布局正在成果正在逐步顯現(xiàn)。

線上線下加速打通 全域營(yíng)銷助力“破局”

新冠肺炎疫情對(duì)線下消費(fèi)帶來(lái)了巨大沖擊，也更加凸顯了線上渠道的重要性。去年以來(lái)，隨著疫情對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣的強(qiáng)化，越來(lái)越多的行業(yè)企業(yè)也通過(guò)線上轉(zhuǎn)型緊急避險(xiǎn)、拓寬營(yíng)銷渠道。

事實(shí)上，紅蜻蜓的線上業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)起步較早，更具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。據(jù)了解，公司已全面布局線上全域全渠道運(yùn)營(yíng)，除平臺(tái)電商渠道外，全面打通社群、小程序等社交平臺(tái)以及直播平臺(tái)，并逐步從研發(fā)設(shè)計(jì)、商品運(yùn)營(yíng)維度針對(duì)不同渠道客群提供細(xì)分商品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

值得一提的是，紅蜻蜓創(chuàng)始人親自上陣直播傳播品牌，品牌代言人直播吸引粉絲流量，頭部網(wǎng)紅直播帶動(dòng)爆款銷售，打通拉新線上線下會(huì)員，線下門店體驗(yàn)引流，形成新款啟動(dòng)，信息流維護(hù)，全渠道分享的模式，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。

雙十一期間,其GMV突破8億，同比增長(zhǎng)111%，天貓平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)145%，整體銷售排名進(jìn)入天貓時(shí)尚鞋靴第前三，其中，馬丁靴爆款單價(jià)同比增長(zhǎng)130%，銷量增長(zhǎng)300%。公告顯示，公司線上渠道銷售占比由2019年的23.3%提升至2020年的30.8%，全年線上銷售額同比增長(zhǎng)12.68%，其中，下半年線上銷售額同比上半年增長(zhǎng)73.2%。

線下方面，紅蜻蜓2020年主動(dòng)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)不符合品牌定位的低、小、散店鋪918家，同時(shí)新開(kāi)264家。全新升級(jí)的樣板店成效明顯，客單價(jià)增長(zhǎng)27%，毛利額同比增長(zhǎng)35%。

為了吸引更多年輕消費(fèi)者，紅蜻蜓通過(guò)嘗試上海新天地舉辦品牌快閃店，打造酷潮概念空間，提供全新的店面和產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引300多位小紅書(shū)微博達(dá)人到場(chǎng)，觸達(dá)超過(guò)5000萬(wàn)20-30歲年輕人群，帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)線下購(gòu)物中心O2O紅人店的新認(rèn)知。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在經(jīng)歷了2020年市場(chǎng)環(huán)境沖擊和轉(zhuǎn)型陣痛期之后，紅蜻蜓目前已經(jīng)在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面展現(xiàn)出一定的轉(zhuǎn)型成果，其品牌年輕化戰(zhàn)略也已進(jìn)入加速階段，其轉(zhuǎn)型效果有望在未來(lái)1-2年內(nèi)進(jìn)一步釋放，公司發(fā)展值得期待。