運(yùn)動(dòng)鞋上通常印有一串特殊數(shù)字，這串?dāng)?shù)字叫做"生產(chǎn)序列號(hào) (Production Serial Number, PSN)"，也被稱(chēng)為"鞋款編號(hào)"或"款號(hào)"。
它的主要作用是：
1. "唯一標(biāo)識(shí)：" 每一雙運(yùn)動(dòng)鞋（或者一個(gè)特定的鞋款批次）都有一個(gè)獨(dú)特的序列號(hào)。這就像鞋子有了“身份證號(hào)”，可以區(qū)分于世界上其他任何一雙同款或類(lèi)似款式的鞋子。 2. "質(zhì)量控制與追溯：" 生產(chǎn)商在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)使用這個(gè)序列號(hào)來(lái)追蹤鞋子的生產(chǎn)信息，例如生產(chǎn)日期、生產(chǎn)線、使用的材料批次等。如果鞋子出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或需要召回，這個(gè)序列號(hào)可以幫助制造商快速準(zhǔn)確地定位到受影響的批次或個(gè)體。 3. "庫(kù)存管理與銷(xiāo)售追蹤：" 營(yíng)銷(xiāo)人員和零售商可以使用序列號(hào)來(lái)管理庫(kù)存，了解特定鞋款的銷(xiāo)售情況、流向以及市場(chǎng)反饋。 4. "市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析：" 運(yùn)動(dòng)品牌可以通過(guò)分析大量序列號(hào)數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、穿著偏好、產(chǎn)品流行度等信息，為未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略提供數(shù)據(jù)支持。 5. "防偽與真?zhèn)舞b別：" 對(duì)于限量版、復(fù)古款或者高價(jià)值鞋款，序列號(hào)是重要的防偽手段之一。收藏家和消費(fèi)者可以通過(guò)序列號(hào)結(jié)合其他信息（如生產(chǎn)日期、特殊工藝標(biāo)記等）來(lái)輔助判斷鞋子的真?zhèn)危Ⅱ?yàn)證其稀有

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買(mǎi)回家的衣服鞋子，竟附贈(zèng)“神秘代碼”？

近日，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己剛買(mǎi)的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，在鞋幫上居然刻有“112°48′W”等經(jīng)緯度字樣。更令人意外的是，家中的其他品牌運(yùn)動(dòng)鞋，如李寧、鴻星爾克、361度等，有幾雙同樣帶有類(lèi)似的設(shè)計(jì)，在鞋底或鞋的側(cè)面標(biāo)注了經(jīng)緯度。

鞋幫上刻有經(jīng)緯度的耐克TC7900 | 圖源：淘寶

鞋底上刻有經(jīng)緯度的一只李寧運(yùn)動(dòng)鞋 | 圖源：壹讀

值得注意的是，除了鞋子之外， 經(jīng)緯度坐標(biāo)還廣泛出現(xiàn)在戶外用品甚至咖啡、奶茶等飲品中。知名羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）在2020年就曾推出熱壓定制服務(wù)，鼓勵(lì)顧客在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)添加富有紀(jì)念意義的地理坐標(biāo)。

帶有經(jīng)緯度坐標(biāo)的羽絨服 | 圖源：加拿大鵝官網(wǎng)

瑞幸咖啡近日推出的新品“阿克蘇蘋(píng)果系列”，同樣在杯套標(biāo)注了新疆阿克蘇地區(qū)的經(jīng)緯度（41°09′N(xiāo),80°15′E），配合近期“要喝就喝原產(chǎn)地”的營(yíng)銷(xiāo)，以地理坐標(biāo)標(biāo)榜“原汁原味”。

瑞幸阿克蘇蘋(píng)果拿鐵的杯套 | 圖源：壹讀

愈發(fā)常見(jiàn)的坐標(biāo)設(shè)計(jì)，是商家為消費(fèi)者埋下的彩蛋，還是向消費(fèi)者的高中地理知識(shí)“發(fā)起挑戰(zhàn)”？往商品上標(biāo)經(jīng)緯度的風(fēng)，到底是怎么刮起來(lái)的？

服裝的經(jīng)緯度標(biāo)記從何來(lái)？

早在公元前3世紀(jì)，依靠正午太陽(yáng)高度角的差異，古希臘天文學(xué)家托勒密等人就意識(shí)到，人類(lèi)可以從南北/東西兩個(gè)方向?qū)⒌厍蚍指顬槿我舛ㄎ坏淖鴺?biāo)系。這正是地球經(jīng)緯度坐標(biāo)的前身。

不過(guò)，受限于科技條件的不足，人類(lèi)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)更易測(cè)量的緯度了解更多，卻拿東西方向變化的經(jīng)度毫無(wú)辦法。直到18世紀(jì)的約翰·哈里森（John Harrison）發(fā)明了航海鐘，人們才能更精確地定位地理坐標(biāo)，今日被廣泛使用的經(jīng)緯度體系，就是自18世紀(jì)起逐步完善而來(lái)。

古希臘天文學(xué)家托勒密繪制的“世界地圖”（實(shí)際上是歐洲、地中海沿岸及中東地圖），可以看到上面縱橫交錯(cuò)的格子 | 圖源：DK《偉大的世界地圖》

在18和19世紀(jì)，經(jīng)緯度一直是服務(wù)于航海、戶外探險(xiǎn)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。將經(jīng)緯度坐標(biāo)標(biāo)記到商品上，則要追溯到20世紀(jì)以后。

在許多人的印象中，標(biāo)記經(jīng)緯度坐標(biāo)的做法始于許多服裝品牌。一種說(shuō)法就認(rèn)為，在衣服上標(biāo)記經(jīng)緯度坐標(biāo)，始于20世紀(jì)初的南北極探險(xiǎn)：為了在行進(jìn)中更方便地查詢關(guān)鍵坐標(biāo)，隊(duì)員們會(huì)將部分地圖和坐標(biāo)點(diǎn)位縫到衣服或袖口，以防路線偏差。

但按20世紀(jì)初期美國(guó)北極探險(xiǎn)家皮里（Robert Peary）的說(shuō)法，彼時(shí)極地探險(xiǎn)隊(duì)的服裝通常由愛(ài)斯基摩人使用鹿皮縫制，且外套的袖口必須“長(zhǎng)至手部且盡可能地小”，無(wú)論往皮面還是袖口縫制坐標(biāo)都不現(xiàn)實(shí)。

北極科考隊(duì)員的服裝（右）與日常服裝對(duì)比。當(dāng)時(shí)的探險(xiǎn)服裝顯然不適合縫制坐標(biāo) | 圖源：Robert Peary自傳《Secrets of polar travel》

另一種較為科學(xué)的說(shuō)法是，在衣服上標(biāo)記經(jīng)緯度坐標(biāo)的風(fēng)尚，可能始于第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)空軍。為了防止在激烈的空戰(zhàn)中跳機(jī)逃生后失去方向，飛行員會(huì)在許多夾克的襯里縫制任務(wù)區(qū)域的地圖，上面標(biāo)記有地形、防線、地理坐標(biāo)等重要信息。

此外，當(dāng)時(shí)的美軍飛行員還形成了在飛行夾克背面彩繪個(gè)性圖案的文化。這些圖案不僅與所在聯(lián)隊(duì)有關(guān)，有不少還標(biāo)記了飛行員曾經(jīng)的戰(zhàn)斗地點(diǎn)、出勤次數(shù)、投彈數(shù)量甚至是任務(wù)區(qū)域的坐標(biāo)，以彰顯自身戰(zhàn)功。

20世紀(jì)40年代，一件美軍飛行夾克 | 圖源：Belgian Dandy

標(biāo)記了番號(hào)、任務(wù)地點(diǎn)和投彈信息的一件美軍二戰(zhàn)夾克，可以看到是在朝鮮半島、沖繩（Okinawa）執(zhí)行對(duì)日作戰(zhàn)。美國(guó)國(guó)家空軍博物館中收藏的其他二戰(zhàn)飛行夾克，有部分還繪制了投彈當(dāng)量、日期、經(jīng)緯度等紀(jì)念信息 | 圖源：National Museum of the United States Air Force

在衣服上標(biāo)記經(jīng)緯度坐標(biāo)的做法，自二戰(zhàn)后逐漸歸于沉寂。不過(guò)，進(jìn)入20世紀(jì)90年代，一些標(biāo)榜時(shí)尚、個(gè)性的潮牌開(kāi)始將地理坐標(biāo)大膽運(yùn)用到服飾的設(shè)計(jì)中。

一件1990年生產(chǎn)的古著T恤，上面有明顯的“北緯18度”字樣 | 圖源：ebay

另一方面，隨著新型紡織材料的發(fā)展，登山和極地探險(xiǎn)所用的服裝逐步擺脫了毛皮的束縛，在設(shè)計(jì)上也更加靈活時(shí)尚。知名戶外品牌如Moncler等，相繼推出與經(jīng)緯度相關(guān)的服裝，將探險(xiǎn)隊(duì)員常用的地理坐標(biāo)元素嵌入品牌文化。

一件Moncler的紀(jì)念T恤，下面標(biāo)記著法國(guó)小鎮(zhèn)Monestier-de-Clermont的坐標(biāo) | 圖源：Editorialist

近年來(lái)，服裝界將經(jīng)緯度坐標(biāo)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的行為更加普遍。不局限在潮牌，許多標(biāo)榜老牌的時(shí)尚品牌也與時(shí)俱進(jìn)。2019年，Burberry就推出“坐標(biāo)圍巾”，以紀(jì)念品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的誕生地。

關(guān)于經(jīng)緯度坐標(biāo)的故事，時(shí)至今日仍在設(shè)計(jì)界延續(xù)，并已不局限在時(shí)裝本身，開(kāi)始向食品、飲品等日常事物延伸。

標(biāo)注51.6784° N, 2.4084° W（英國(guó)南部的Hampshire地區(qū)）坐標(biāo)的Burberry圍巾 | 圖源：Designer Exchange

商品的經(jīng)緯度標(biāo)記，有哪些寓意？

而說(shuō)到這些經(jīng)緯度坐標(biāo)的寓意，就得從它們表示的位置說(shuō)起。

對(duì)于服裝而言，標(biāo)記的經(jīng)緯度往往與服裝的生產(chǎn)地或品牌創(chuàng)始人的故鄉(xiāng)有關(guān)。如，361度鞋子上的“N24°43′E118°10′”，可以定位到361度在廈門(mén)的地址；而李寧的“N39E116”則是北京李寧總部的坐標(biāo)。

361度運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)面的坐標(biāo)，與公司廈門(mén)總部的地址契合 | 圖源：小紅書(shū)@收手吧涼皮，外面都是海蜇，已獲授權(quán)

有時(shí)，在商品上標(biāo)記城市坐標(biāo)，還能起到與對(duì)應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的作用。戶外品牌北面（THE NORTH FACE）在東京等地銷(xiāo)售的部分T恤，就曾以對(duì)應(yīng)城市的經(jīng)緯度坐標(biāo)為主要圖案。一些旅游景區(qū)售賣(mài)的“地名+經(jīng)緯度”的紀(jì)念衫，在思路上也與此類(lèi)產(chǎn)品相同。

標(biāo)記日本東京坐標(biāo)的北面T恤 | 圖源：Haces

除了紀(jì)念品牌發(fā)源地與消費(fèi)市場(chǎng)，一些經(jīng)緯度坐標(biāo)還帶有與登山、探險(xiǎn)等相關(guān)的別樣寓意。凱樂(lè)石（Kailas）的岡仁波齊系列，在圖案中特地使用了這一“神山”的地理坐標(biāo)，不僅是簡(jiǎn)單且富有科技感的標(biāo)記，更代表著無(wú)數(shù)登山愛(ài)好者的終生理想。

凱樂(lè)石岡仁波齊系列T恤 | 圖源：淘寶

對(duì)于食品、飲品而言，標(biāo)記經(jīng)緯度可以方便消費(fèi)者追溯生產(chǎn)環(huán)境（如農(nóng)場(chǎng)、漁場(chǎng)位置），確保產(chǎn)品來(lái)源可靠，符合質(zhì)量監(jiān)管要求。這一點(diǎn)在奶制品、保健品等行業(yè)尤為突出，是商家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量自信的重要體現(xiàn)。

標(biāo)記了產(chǎn)區(qū)緯度的特侖蘇牛奶廣告 | 圖源：微信公眾號(hào)@特侖蘇

此外，從心理學(xué)的角度，經(jīng)緯度坐標(biāo)在象征意義上能帶給人更多的歸屬感和安全感。心理學(xué)家榮格就曾用經(jīng)緯度坐標(biāo)比喻人的心理類(lèi)型：

“感知讓我們確定實(shí)際存在的東西，思考讓我們認(rèn)識(shí)目前存在的東西意味著什么，而情感讓我們辨識(shí)其價(jià)值，直覺(jué)則在最后指出眼前事物可能是從何而來(lái)、可能會(huì)往哪兒去。如此一來(lái)，我們就能完整地確定自己當(dāng)下的方位，就像標(biāo)示經(jīng)緯度的地理指標(biāo)一樣。”

感知、思考、情感與直覺(jué)，共同錨定了人的性格。面對(duì)坐標(biāo)，有時(shí)正是面對(duì)自我，讓我們更好地思考從哪里來(lái)、到哪里去。

如今，經(jīng)緯度坐標(biāo)的設(shè)計(jì)也被許多高校運(yùn)用到紀(jì)念衫的制作上。北京大學(xué)元培學(xué)院即在畢業(yè)院衫上標(biāo)注了院樓的坐標(biāo)（39°59′N(xiāo)，116°18'E），寓意幫助畢業(yè)生找到“家的方向” | 圖源：微信公眾號(hào)@北大元培人

從單純的標(biāo)記地點(diǎn)出發(fā)，經(jīng)緯度坐標(biāo)已成為許多大牌設(shè)計(jì)的經(jīng)典款式，坐標(biāo)指引的地點(diǎn)也成為品牌表達(dá)或個(gè)人紀(jì)念的“彩蛋”。

或許，下次看到經(jīng)緯度坐標(biāo)，不妨打開(kāi)手機(jī)查查，看看這些位置到底指向哪里，說(shuō)不定就能了解一段有趣的故事呢？

圖源：電影《二龍湖浩哥之狂暴之路》

【參考資料】

1.英國(guó)DK公司. (2017). 偉大的世界地圖. 中國(guó)大百科全書(shū)出版社.

2.(瑞士)卡爾·古斯塔夫·榮格. (2024). 現(xiàn)代人的精神問(wèn)題. 湖南文藝出版社.

3.周冉. (2019). 格林尼治天文臺(tái)：時(shí)間旅行者的原點(diǎn). 國(guó)家人文歷史, vol.09, 118-125.

4.Scott, Robert Falcon. (1913). Scott's Last Expedition. London: Smith, Elder.

5.Robert E. Peary. (1917). The Secrets of Polar Travel. New York: the Century co.

6.Rock Island Auction. Fantastic Flight Jackets of World War 2.

作者：敏敏 遲源

編輯：陳燕妮

值班編輯：賈詩(shī)卉

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