我們來(lái)分析一下這個(gè)新聞點(diǎn)：
"核心信息:"
1. "品牌方:" 女明星自創(chuàng)品牌。 2. "產(chǎn)品:" 浴袍。 3. "零售價(jià):" 988元人民幣。 4. "成本:" 約65元人民幣。 5. "網(wǎng)絡(luò)反應(yīng):" 網(wǎng)友評(píng)論“明明可以搶”。
"解讀與分析:"
"巨大的利潤(rùn)空間:" 988元的售價(jià)與65元的成本之間相差823元，這意味著超過(guò)80%的加價(jià)。對(duì)于服裝這類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)利潤(rùn)率是相當(dāng)高的，尤其是在品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)可控的情況下。 "明星效應(yīng)與品牌溢價(jià):" 明星自創(chuàng)品牌的核心價(jià)值之一就是利用明星本人的知名度、粉絲基礎(chǔ)和影響力來(lái)吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不只是浴袍本身，還有明星的名氣、故事以及與明星相關(guān)的“光環(huán)”。這部分無(wú)形的價(jià)值構(gòu)成了品牌溢價(jià)，使得消費(fèi)者愿意支付遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格。 "品牌定位與目標(biāo)客群:" 明星品牌通常會(huì)設(shè)定一定的目標(biāo)客群和品牌形象。988元的浴袍價(jià)格，通常意味著它被定位在中高端市場(chǎng)，目標(biāo)客戶可能是明星的粉絲、追求品質(zhì)生活的人群，或者僅僅是想購(gòu)買(mǎi)明星代言/設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。65元的成本并不影響其作為中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。 "網(wǎng)友評(píng)論“明明可以搶”:" 這句話反映了部分網(wǎng)友的看法：

相關(guān)內(nèi)容：

近日，有媒體報(bào)道稱，歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)的生活方式品牌“nabi”定價(jià)太高，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

據(jù)了解，該品牌主打精致舒適的生活方式，并限量發(fā)售了“云朵膠囊系列”，包含浴袍、長(zhǎng)毛兔子玩偶、襪子、眼罩等8款產(chǎn)品在內(nèi)。

小編在歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌nabi小程序可以看到，像這樣的純白浴袍和睡衣套裝售賣(mài)將近千元，哪怕是兩雙襪子都是168元，這個(gè)價(jià)格都能堪比知名品牌了。

但網(wǎng)友為何都在吐槽呢？有媒體采訪了江蘇淮安紡織工廠負(fù)責(zé)人，據(jù)了解，這位負(fù)責(zé)人開(kāi)廠已有17年，除了做自家品牌產(chǎn)品，他的工廠還接過(guò)小黃鴨、大嘴猴等IP品牌，與部分自創(chuàng)品牌的代工生產(chǎn)。

他表示歐陽(yáng)娜娜品牌售賣(mài)的浴袍材質(zhì)主要是聚酯纖維材質(zhì)，聚酯纖維俗稱滌綸，是布料中價(jià)格比較低廉的一種。以毛巾與浴袍為例，聚酯纖維材質(zhì)的毛巾成本價(jià)為0.035元/克，浴袍成本價(jià)大概在50元/件。

而按照nabi浴袍舉例，這樣的生產(chǎn)成本大概在60元一件左右，加上歐陽(yáng)娜娜的品牌LOGO大概是65元一件。

大家肉眼可見(jiàn)這件浴袍除了有兩個(gè)兔耳朵也并沒(méi)有什么復(fù)雜的工藝設(shè)計(jì)....

負(fù)責(zé)人表示就算算上包裝設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)，普通品牌在電商平臺(tái)上賣(mài)出去的話，按市場(chǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一件售價(jià)最多不超過(guò)300元。

而離譜的是，浴袍定價(jià)為988元，還得買(mǎi)滿999元包郵，沒(méi)有買(mǎi)夠就得承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。

“明明可以搶，卻還要標(biāo)個(gè)價(jià)?！痹S多網(wǎng)友對(duì)這種操作表示迷惑并跑到歐陽(yáng)娜娜某社交平臺(tái)軟件下面留言。

還有網(wǎng)友戲稱，“姐的手不用來(lái)拉大提琴，用來(lái)割韭菜了”、“nabi在等sabi買(mǎi)”。

網(wǎng)友們?nèi)绱朔锤械脑蜻€是歸結(jié)于高售價(jià)與產(chǎn)品本身材質(zhì)不匹配，且產(chǎn)品沒(méi)有設(shè)計(jì)感。有網(wǎng)友甚至認(rèn)為該品牌的思路就是任何純白色物品打上nabi的logo，萬(wàn)物皆可nabi。

不過(guò)，大多數(shù)網(wǎng)友不能理解的產(chǎn)品總有歐陽(yáng)娜娜的粉絲買(mǎi)單，目前在小程序上大部分產(chǎn)品已經(jīng)顯示“售罄”，據(jù)了解她的粉絲群體大多數(shù)是一些00后學(xué)生，看來(lái)這些粉絲也是真愛(ài)粉了，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。

截至目前品牌方還未給出回應(yīng)，而企查查APP顯示，nabi關(guān)聯(lián)公司為上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月17日，法定代表人為胡文玲，由一家香港公司全資持股，歐陽(yáng)娜娜未持股及擔(dān)任公司職務(wù)。

近年來(lái)，明星自創(chuàng)品牌在娛樂(lè)圈已是常事，有余文樂(lè)推出個(gè)人品牌MADNESS、陳赫創(chuàng)立服裝品牌TIANC BRAND，白敬亭創(chuàng)辦服裝品牌GOODBAI。

據(jù)悉，MADNESS店內(nèi)商品售價(jià)208元至1099元不等，TIANC BRAND店內(nèi)商品售價(jià)29元至839元不等，GOODBAI店內(nèi)商品售價(jià)129元至1699元不等。

在明星自創(chuàng)品牌接連登場(chǎng)的同時(shí)，也有一些品牌引起爭(zhēng)議。以黃明昊2020年開(kāi)店的潮牌TWOEX2為例，不少消費(fèi)者認(rèn)為店內(nèi)產(chǎn)品的性價(jià)比不高，短袖T恤定價(jià)在500元以上，使得該潮牌也多次被質(zhì)疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業(yè)務(wù)調(diào)整，并關(guān)閉了天貓和淘寶及抖音店。

拋開(kāi)明星的光環(huán)效應(yīng)，品牌想要經(jīng)久不衰還是需要能給網(wǎng)友們帶來(lái)好的產(chǎn)品，有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和過(guò)關(guān)的質(zhì)量網(wǎng)友們才會(huì)心甘情愿買(mǎi)單。一些明星“割韭菜”的行為只會(huì)讓網(wǎng)友們更加抵觸，傷眾多粉絲的心。

文/劉丹琳

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