我們來分析一下這個新聞點：
"核心信息:"
1. "品牌方:" 女明星自創(chuàng)品牌。 2. "產(chǎn)品:" 浴袍。 3. "零售價:" 988元人民幣。 4. "成本:" 約65元人民幣。 5. "網(wǎng)絡反應:" 網(wǎng)友評論“明明可以搶”。
"解讀與分析:"
"巨大的利潤空間:" 988元的售價與65元的成本之間相差823元，這意味著超過80%的加價。對于服裝這類產(chǎn)品，這個利潤率是相當高的，尤其是在品牌設計和營銷成本相對可控的情況下。 "明星效應與品牌溢價:" 明星自創(chuàng)品牌的核心價值之一就是利用明星本人的知名度、粉絲基礎和影響力來吸引消費者。消費者購買的不只是浴袍本身，還有明星的名氣、故事以及與明星相關的“光環(huán)”。這部分無形的價值構成了品牌溢價，使得消費者愿意支付遠高于成本的價格。 "品牌定位與目標客群:" 明星品牌通常會設定一定的目標客群和品牌形象。988元的浴袍價格，通常意味著它被定位在中高端市場，目標客戶可能是明星的粉絲、追求品質(zhì)生活的人群，或者僅僅是想購買明星代言/設計的產(chǎn)品。65元的成本并不影響其作為中高端產(chǎn)品的市場定位。 "網(wǎng)友評論“明明可以搶”:" 這句話反映了部分網(wǎng)友的看法：

相關內(nèi)容：

近日，有媒體報道稱，歐陽娜娜自創(chuàng)的生活方式品牌“nabi”定價太高，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

據(jù)了解，該品牌主打精致舒適的生活方式，并限量發(fā)售了“云朵膠囊系列”，包含浴袍、長毛兔子玩偶、襪子、眼罩等8款產(chǎn)品在內(nèi)。

小編在歐陽娜娜自創(chuàng)品牌nabi小程序可以看到，像這樣的純白浴袍和睡衣套裝售賣將近千元，哪怕是兩雙襪子都是168元，這個價格都能堪比知名品牌了。

但網(wǎng)友為何都在吐槽呢？有媒體采訪了江蘇淮安紡織工廠負責人，據(jù)了解，這位負責人開廠已有17年，除了做自家品牌產(chǎn)品，他的工廠還接過小黃鴨、大嘴猴等IP品牌，與部分自創(chuàng)品牌的代工生產(chǎn)。

他表示歐陽娜娜品牌售賣的浴袍材質(zhì)主要是聚酯纖維材質(zhì)，聚酯纖維俗稱滌綸，是布料中價格比較低廉的一種。以毛巾與浴袍為例，聚酯纖維材質(zhì)的毛巾成本價為0.035元/克，浴袍成本價大概在50元/件。

而按照nabi浴袍舉例，這樣的生產(chǎn)成本大概在60元一件左右，加上歐陽娜娜的品牌LOGO大概是65元一件。

大家肉眼可見這件浴袍除了有兩個兔耳朵也并沒有什么復雜的工藝設計....

負責人表示就算算上包裝設計、品牌授權，普通品牌在電商平臺上賣出去的話，按市場行業(yè)來說，一件售價最多不超過300元。

而離譜的是，浴袍定價為988元，還得買滿999元包郵，沒有買夠就得承擔運費。

“明明可以搶，卻還要標個價。”許多網(wǎng)友對這種操作表示迷惑并跑到歐陽娜娜某社交平臺軟件下面留言。

還有網(wǎng)友戲稱，“姐的手不用來拉大提琴，用來割韭菜了”、“nabi在等sabi買”。

網(wǎng)友們?nèi)绱朔锤械脑蜻€是歸結(jié)于高售價與產(chǎn)品本身材質(zhì)不匹配，且產(chǎn)品沒有設計感。有網(wǎng)友甚至認為該品牌的思路就是任何純白色物品打上nabi的logo，萬物皆可nabi。

不過，大多數(shù)網(wǎng)友不能理解的產(chǎn)品總有歐陽娜娜的粉絲買單，目前在小程序上大部分產(chǎn)品已經(jīng)顯示“售罄”，據(jù)了解她的粉絲群體大多數(shù)是一些00后學生，看來這些粉絲也是真愛粉了，一個愿打一個愿挨。

截至目前品牌方還未給出回應，而企查查APP顯示，nabi關聯(lián)公司為上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月17日，法定代表人為胡文玲，由一家香港公司全資持股，歐陽娜娜未持股及擔任公司職務。

近年來，明星自創(chuàng)品牌在娛樂圈已是常事，有余文樂推出個人品牌MADNESS、陳赫創(chuàng)立服裝品牌TIANC BRAND，白敬亭創(chuàng)辦服裝品牌GOODBAI。

據(jù)悉，MADNESS店內(nèi)商品售價208元至1099元不等，TIANC BRAND店內(nèi)商品售價29元至839元不等，GOODBAI店內(nèi)商品售價129元至1699元不等。

在明星自創(chuàng)品牌接連登場的同時，也有一些品牌引起爭議。以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例，不少消費者認為店內(nèi)產(chǎn)品的性價比不高，短袖T恤定價在500元以上，使得該潮牌也多次被質(zhì)疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業(yè)務調(diào)整，并關閉了天貓和淘寶及抖音店。

拋開明星的光環(huán)效應，品牌想要經(jīng)久不衰還是需要能給網(wǎng)友們帶來好的產(chǎn)品，有自身獨特的設計風格和過關的質(zhì)量網(wǎng)友們才會心甘情愿買單。一些明星“割韭菜”的行為只會讓網(wǎng)友們更加抵觸，傷眾多粉絲的心。

文/劉丹琳

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