這個(gè)標(biāo)題“春城戎品”IP上新 軍旅“小文創(chuàng)”做成品牌“大流量”信息量很足，抓住了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：地域（春城）、主題（戎品）、動(dòng)作（上新）、品類(lèi)（小文創(chuàng)）、結(jié)果（大流量）。這是一個(gè)典型的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例標(biāo)題。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)標(biāo)題：
1. "“春城”": 指代 "昆明"。昆明素有“春城”之稱(chēng)，這一定位暗示了產(chǎn)品可能帶有云南的地域特色，或者至少是借助昆明這個(gè)品牌進(jìn)行推廣。這為IP賦予了地域文化和氣候的屬性。 2. "“戎品”": 指代 "軍事主題的文創(chuàng)產(chǎn)品"?！叭帧敝杠娛隆④婈?duì)，“品”指產(chǎn)品、精品。這表明產(chǎn)品與軍事文化相關(guān)，但不是實(shí)彈武器或裝備，而是文創(chuàng)衍生品。 3. "“IP上新”": 表明這是一個(gè) "新的品牌形象或產(chǎn)品系列" 正在推出。IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的引入，意味著這個(gè)“戎品”不僅僅是一次性產(chǎn)品，而是一個(gè)有故事、有設(shè)計(jì)、有持續(xù)性的品牌概念或文化符號(hào)。 4. "“小文創(chuàng)”": 強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的 "定位和品類(lèi)"。它屬于“小”規(guī)?；颉靶　北姷奈膭?chuàng)產(chǎn)品范疇，可能指設(shè)計(jì)巧妙、便攜、有新意的單品，而非

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當(dāng)勐庫(kù)古樹(shù)普洱披上數(shù)字化迷彩包裝，云南小?？Х榷够碥妱?chuàng)咖啡禮盒，云南兩大標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品在啟迪軍創(chuàng)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、軍創(chuàng)動(dòng)漫畫(huà)家“曾小萌”的跨界共創(chuàng)中煥發(fā)新活力。

“戎憶普洱茶”、軍創(chuàng)咖啡——這是為打造“春城戎品”IP而于近日上新的兩大產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品上市以來(lái)，收獲了良好的反響，在廣大現(xiàn)役軍人、退役軍人及軍屬、軍迷等消費(fèi)群體中掀起“舌尖上的國(guó)防熱”。

“春城戎品”IP是昆明市退役軍人事務(wù)局為支持退役軍人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)于去年開(kāi)始打造的品牌，隨著由云南啟迪軍創(chuàng)運(yùn)營(yíng)的昆明市退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)園開(kāi)園，園區(qū)入駐入孵的100余家軍創(chuàng)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)在各自領(lǐng)域推出非遺瓦貓、建水紫陶等眾多特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，已有包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品、酒水飲料、干果零食、智能家電、生活用品、手工藝品、醫(yī)療衛(wèi)生八大類(lèi)百余種產(chǎn)品。

云南啟迪軍創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為全省服務(wù)退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)的官方平臺(tái)，今年以來(lái)，昆明軍創(chuàng)園緊緊抓住軍旅文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的“流量密碼”，持續(xù)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，搭建軍創(chuàng)直播間、軍創(chuàng)商城等平臺(tái)，充實(shí)“春城戎品”IP內(nèi)涵，努力將軍旅“小文創(chuàng)”做成品牌“大流量”。

隨著“戎憶普洱茶”、軍創(chuàng)咖啡走紅，昆明軍創(chuàng)園更多跨界計(jì)劃浮出水面：積極對(duì)接園區(qū)入駐入孵軍創(chuàng)企業(yè)，對(duì)退役軍人創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行選品，擴(kuò)充“春城戎品”產(chǎn)品庫(kù)，與第三方合作搭建春城戎品直播間線(xiàn)上銷(xiāo)售，依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大品牌影響力。下一步，昆明軍創(chuàng)園還將探索“退役軍人提供軍旅內(nèi)核+高校團(tuán)隊(duì)升級(jí)美學(xué)表達(dá)+本土企業(yè)打通產(chǎn)銷(xiāo)鏈路”的閉環(huán)模式，加快賦能“春城戎品”IP。

昆明日?qǐng)?bào)全媒體記者：李雙雙

責(zé)編：趙萍

編審：韓蕾

終審：周健軍

本文來(lái)自【昆明日?qǐng)?bào)-掌上春城】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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