你觀察到的現(xiàn)象確實(shí)反映了中國(guó)體育品牌市場(chǎng)的一些特點(diǎn)，尤其是在上海這樣的一線城市。這背后有幾個(gè)可能的原因：
1. "市場(chǎng)定位和品牌形象：" "李寧和安踏：" 這兩個(gè)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)深耕多年，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)。李寧近年來通過“中國(guó)李寧”系列成功年輕化，時(shí)尚感和科技感也不斷提升；安踏則通過與FILA、Descente、Kolon Sport等國(guó)際品牌的合作，拓展了產(chǎn)品線，覆蓋了從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到時(shí)尚潮流的更廣闊市場(chǎng)。它們更貼近中國(guó)消費(fèi)者的審美和需求。 "匹克（Peak）和鴻星爾克（ERKE）：" 匹克在籃球領(lǐng)域有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但近年來在整體市場(chǎng)份額和品牌聲量上，尤其是在大眾市場(chǎng)，似乎被李寧和安踏超越。鴻星爾克雖然因?yàn)樘囟ㄊ录@得了短暫的流量高峰，但其日常市場(chǎng)份額相對(duì)前兩者要小得多，品牌覆蓋面和時(shí)尚屬性可能相對(duì)聚焦于特定人群或特定事件。
2. "渠道建設(shè)和覆蓋：" 李寧和安踏擁有極其強(qiáng)大的線下零售網(wǎng)絡(luò)和線上電商平臺(tái)布局，門店遍布各大商場(chǎng)、超市，線上銷售渠道成熟，購(gòu)買方便快捷。這使得它們?cè)谌粘？梢姸壬线h(yuǎn)超其他品牌。 匹克和鴻星爾克的線下渠道覆蓋可能相對(duì)較弱，尤其是在非專業(yè)

相關(guān)內(nèi)容：

雖說近年來國(guó)潮搶占時(shí)尚主流，但在運(yùn)動(dòng)品牌中，人們還是習(xí)慣性偏愛李寧、安踏，自覺屏蔽了皮克、鴻星爾克。

國(guó)潮興起，運(yùn)動(dòng)鞋不再以耐克、阿迪為主流，取而代之的則是“李寧、安踏”，縱觀上海街頭的潮人icon穿搭就知道，李寧和安踏已經(jīng)從單純的運(yùn)動(dòng)鞋演變成了“時(shí)尚利器”。

但是，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌這么多，為何上海人都在穿李寧、安踏，而不是匹克、鴻星爾克呢？這不僅是品牌選擇的表象變化，更是一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)以及審美的變遷。

一、為何上海街頭沒人穿“匹克、鴻星爾克”？

① 性價(jià)比高，無法滿足身份需求

在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，匹克和鴻星爾克以“高性價(jià)比”著稱，其受眾群體主要分布在三五線城市，以及部分小縣城，這顯然無法滿足上海人的時(shí)尚需求。

另外，對(duì)于上海人來說，運(yùn)動(dòng)鞋不僅穿的是鞋，也是一種身份與品味的象征。匹克、鴻星爾克無論從品牌還是價(jià)格，都稍遜色于李寧和安踏，無法滿足身份需求。

② 款式大同小異，缺乏時(shí)尚辨識(shí)度

穿過匹克、鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋的朋友一定也發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是這兩個(gè)品牌的鞋子款式設(shè)計(jì)都大同小異，缺乏品牌辨識(shí)度，也少了點(diǎn)時(shí)尚特殊性。

若是不看Logo，你很難猜出這雙鞋到底是匹克還是鴻星爾克，也正是因?yàn)?strong>大眾化的款式設(shè)計(jì)，勸退了許多精致時(shí)髦的上海人。

③ 知名度略顯遜色，品牌附屬價(jià)值低

相比李寧、安踏，匹克和鴻星爾克在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋中的知名度處于較低位置，缺乏一些“特別、創(chuàng)新”的東西，聯(lián)名設(shè)計(jì)也很少，專業(yè)性也不夠硬，總給人感覺少了點(diǎn)什么。

走進(jìn)匹克和鴻星爾克的品牌門店你就會(huì)知道，除了幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)，幾乎沒啥人在里面選購(gòu)產(chǎn)品，可見這兩個(gè)品牌的附屬價(jià)值是比較低的，甚至有人覺得穿上匹克、鴻星爾克有股“鄉(xiāng)土氣”。

二、為什么上海人偏愛李寧、安踏？原因在這

01.從「性價(jià)比」到「品價(jià)比」

李寧、安踏之所以能和匹克、鴻星爾克拉開距離，主要是因?yàn)槠放频靡陨?jí)，已經(jīng)從「性價(jià)比」升級(jí)到了「品價(jià)比」，這也無形中迎合了上海人的消費(fèi)需求。

自2018年，李寧以「中國(guó)李寧」之名登陸紐約時(shí)裝周；安踏則通過收購(gòu)FILA、始祖鳥、薩洛蒙等國(guó)際品牌，打響了品牌知名度，既有高端產(chǎn)品又掌握了時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

02.告別「土味」，擁抱「潮流」

上海作為時(shí)尚“魔都”，當(dāng)?shù)厝藢?duì)于設(shè)計(jì)感的追求幾乎苛刻，他們不喜歡爛大街、沒個(gè)性的東西，而李寧、安踏剛好在設(shè)計(jì)上有了明顯的進(jìn)步與創(chuàng)新。

李寧強(qiáng)調(diào)「國(guó)潮」設(shè)計(jì)，將漢字元素、水墨色彩融入產(chǎn)品；安踏則注重國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，產(chǎn)品兼具功能與審美。而匹克、鴻星爾克雖有改進(jìn)，但整體審美偏傳統(tǒng)，難以吸引年輕人。

03.從「國(guó)貨之光」到「新中產(chǎn)品牌」

李寧和安踏一直是“國(guó)貨之光”，早在十年前就開始布局一線城市核心商圈，而匹克和鴻星爾克的門店主要集中在三五線城市，在一線城市的曝光度嚴(yán)重不足。

雖然鴻星爾克在2021年因捐款事件短暫出圈，但熱度很快消褪，而李寧和安踏長(zhǎng)期投入體育贊助，并通過跨界聯(lián)名等合作方式，逐漸將品牌塑造成了“新中產(chǎn)品牌”。

三、如何穿李寧、安踏才更高級(jí)？看上海街拍就懂

01.時(shí)尚休閑與運(yùn)動(dòng)混搭，豐富造型風(fēng)格

穿李寧或安踏運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，如果只會(huì)一味地搭配運(yùn)動(dòng)服裝，那么整體造型就會(huì)顯得太過單調(diào)，甚至給人一種“公式化”的土氣感。

真正有品味的穿法，應(yīng)該是將時(shí)尚休閑服裝與運(yùn)動(dòng)鞋混搭，比如工裝、襯衣、牛仔褲配運(yùn)動(dòng)鞋，豐富造型風(fēng)格，看似沖突，實(shí)則拿捏了平衡感，整體造型更有時(shí)尚張力。

02.上長(zhǎng)下短，優(yōu)化身材比例

李寧、安踏的大部分運(yùn)動(dòng)鞋款式都偏大量感，款式造型存在感強(qiáng)，如果搭配褲腿太長(zhǎng)的褲子，則容易顯得拖沓累贅，甚至影響身材比例。

可以采用“上長(zhǎng)下短”的搭配方式，下半身以短褲配運(yùn)動(dòng)鞋的形式，增加腿部露膚留白，拉長(zhǎng)腿部線條，優(yōu)化身材比例，即使是小個(gè)子也能穿出大長(zhǎng)腿效果。

03.局部亮色點(diǎn)綴，烘托活力氛圍

在運(yùn)動(dòng)鞋穿搭中，需要的是活力，最忌諱的就是沉悶。因此，在配色上可以融入局部亮色點(diǎn)綴，烘托活力氛圍，從而營(yíng)造出少年感。

亮色除了通過鞋與配飾呼應(yīng)，還可以僅用一個(gè)亮色飾品作為點(diǎn)綴，瞬間提亮視覺，既不會(huì)顯得雜亂無章，也能很好地突出單品各自的時(shí)尚特點(diǎn)。#秋日生活打卡季#

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)立即刪除）