是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道和行業(yè)分析，Alo Yoga 入華確實(shí)帶有明顯的戰(zhàn)略意圖，即在中國這個(gè)巨大的運(yùn)動(dòng)休閑市場，與 Lululemon Athletica (露露樂蒙) 等主流運(yùn)動(dòng)品牌競爭，并爭取獲得可觀的市場份額。
以下是支持這一觀點(diǎn)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌定位相似：" Alo Yoga 和 Lululemon 都定位于高端運(yùn)動(dòng)休閑市場，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、舒適度、時(shí)尚感以及健康生活方式。它們的產(chǎn)品線往往包含瑜伽服、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、短褲、上衣等，目標(biāo)客戶群體有較高的重合度，特別是關(guān)注生活品質(zhì)和時(shí)尚感的都市女性。 2. "目標(biāo)市場一致：" 兩家品牌都瞄準(zhǔn)了中國一二線城市的年輕、高收入消費(fèi)群體，他們注重健康、體驗(yàn)和品牌價(jià)值。 3. "Alo Yoga 的發(fā)展勢頭：" Alo Yoga 在北美市場發(fā)展迅速，品牌知名度和影響力不斷提升。隨著其國際擴(kuò)張計(jì)劃的推進(jìn)，中國市場是其重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。進(jìn)入中國可以為其帶來巨大的增長潛力。 4. "中國市場的競爭格局：" 中國運(yùn)動(dòng)休閑市場近年來競爭異常激烈，既有安踏、李寧等本土巨頭，也有耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌，此外還有像 Nio House、Shein 等新興品牌以及眾多細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。Alo Yoga 選擇此時(shí)進(jìn)入，無疑是將自己置于一個(gè)競爭白熱化的

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北美運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌Alo Yoga躍躍欲試入華布局。

近日，有消息稱，Alo Yoga的中國團(tuán)隊(duì)已在上海靜安嘉里中心等核心商圈進(jìn)行選址工作，預(yù)計(jì)在2025年將開設(shè)其在中國市場的首家線下門店。

與此同時(shí)，也有報(bào)道稱，Alo Yoga近日已任命前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu為中國市場負(fù)責(zé)人，為入華布局做準(zhǔn)備。

始祖鳥在中國市場的成功有目共睹，此番Alo Yoga招來Aurora Liu，被認(rèn)為對(duì)于中國市場勢在必行。

Alo Yoga此時(shí)入華競爭不難理解。根據(jù)公開資料，Alo Yoga 2007年創(chuàng)立于美國洛杉磯，2022年，Alo Yoga的年收入超過10億美元，三年內(nèi)增長了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100億美元的估值開始尋求融資。其官網(wǎng)顯示，該品牌目前在全球11個(gè)國家開設(shè)有90余家門店，近一年里幾乎每周開出一家店。

另一方面，中國作為亞洲最大的市場，瑜伽服飾領(lǐng)域正處于蓬勃發(fā)展階段。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國瑜伽市場規(guī)模已達(dá)387億元，2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到驚人的561億元。瑜伽服飾已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)風(fēng)口的一個(gè)黃金細(xì)分賽道。其中，來自加拿大的瑜伽服飾品牌Lululemon在中國市場已經(jīng)賺得盆滿缽滿。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年三季度，Lululemon中國大陸凈營收3.18億美元，同比增長39%。

截至目前，Lululemon在中國市場開出了132家門店。另外同為美國瑜伽服飾品牌的Vuori也在中國市場加速布局。2022年該品牌通過線上渠道進(jìn)入中國市場，僅在2024年，就已經(jīng)開出了兩家線下門店。

Alo Yoga的進(jìn)入，不外乎看上了這一市場有足夠的發(fā)展空間。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行，這也意味著Alo Yoga進(jìn)入中國市場后所面臨的競爭不會(huì)小。

據(jù)了解，在北美市場時(shí)，Alo Yoga與Lululemon就互為競爭對(duì)手，有消費(fèi)者調(diào)侃，門店都是比鄰而開，此番進(jìn)入中國市場，顯然就是來搶Lululemon市場來了。根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Earnest的報(bào)告，Alo Yoga與Lululemon的客戶群體有高達(dá)63%的重合。顯然，Alo Yoga進(jìn)入后與Lululemon、Vuori將出現(xiàn)正面較量。

此外，國產(chǎn)瑜伽服飾也在迅速崛起。如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE發(fā)展不錯(cuò)的勢頭，安踏將其收入麾下。當(dāng)時(shí)在收購之際安踏方面表示：“MAIAACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來增長潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢”。安踏的加入必然推動(dòng)MAIAACTIVE更上一層樓。再者像耐克、阿迪達(dá)斯都在這一領(lǐng)域躍躍欲試，瑜伽服飾、女性運(yùn)動(dòng)群體都是其必爭之地，AloYoga此時(shí)入局與其說來尋新增倒不如說“虎口奪食”。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，AloYoga布局中國市場，看重的無非是中國市場蓬勃的發(fā)展力。Lululemon憑借著女性瑜伽服飾進(jìn)入中國，賺得盆滿缽滿，這種市場表現(xiàn)對(duì)于很多品牌都有著一定的吸引力。目前中國市場在中高端瑜伽服飾領(lǐng)域依然有著很大的發(fā)展空間，新品牌都可以進(jìn)入去培育市場。

在要客研究院院長周婷看來，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場發(fā)展迅速，整體規(guī)模和發(fā)展速度都處于全球領(lǐng)先水平，吸引很多品牌前來布局。不過，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服飾市場競爭愈發(fā)激烈，此時(shí)進(jìn)入品牌的壓力會(huì)越來越大。

（記者 張君花）