我們來探討一下海倫鋼琴在“品牌提升”和“藝術教育推進”這兩個方面的策略和意義。
海倫鋼琴作為中國乃至全球知名的鋼琴品牌，一直致力于在樂器制造和藝術教育領域發(fā)展。將品牌提升和藝術教育推進作為核心戰(zhàn)略，是海倫鋼琴實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、鞏固市場地位的關鍵舉措。
"一、 品牌提升 (Brand Enhancement)"
品牌提升旨在增強海倫鋼琴的品牌形象、知名度和美譽度，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。主要策略可能包括：
1. "強化品牌故事與核心價值：" "歷史傳承與創(chuàng)新精神：" 突出海倫鋼琴悠久的歷史、嚴謹?shù)闹圃旃に囈约霸诩夹g創(chuàng)新上的持續(xù)投入。 "藝術與教育使命：" 強調(diào)海倫鋼琴不僅僅是一個樂器制造商，更是藝術普及和音樂教育的推動者，將“以琴育人”作為品牌核心價值之一。 "情感連接：" 通過營銷活動、客戶故事等，傳遞海倫鋼琴在音樂學習、家庭情感、個人成長等方面帶來的積極影響，建立消費者與品牌之間的情感紐帶。
2. "提升產(chǎn)品力與美譽度：" "卓越的產(chǎn)品質(zhì)量：" 持續(xù)投入研發(fā)，保證鋼琴的音質(zhì)、手感、穩(wěn)定性等達到甚至超越行業(yè)領先水平，這是品牌信譽的基石。 "創(chuàng)新設計與工藝：" 不斷推出

相關內(nèi)容：

2016年上半年,公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入、營業(yè)利潤和歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元、1,944.34萬元和1,784.45萬元,同比分別增長2.32%、32.22%和14.48%。實現(xiàn)全面攤薄EPS0.07元/股,低于預期。經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流為-572.52萬元,低于同期凈利潤。分季度看,公司Q1/Q2營收同比增速分別為-3.5%/7.9%,歸母凈利潤同比增速分別為31.22%/1.40%。

經(jīng)營分析

收入繼續(xù)保持穩(wěn)增長,盈利能力大幅提升。上半年,公司營收繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(+2.32%),毛利率略降至26.99%(-1.66pct.)。期間費用率下降1.46pct.。其中,銷售費用率增加1.12pct.,主要系電子商務營運費用增加所致,管理費用率與財務費用率均有所下降(0.37pct./2.21pct.),其中財務費用大幅減少主要是由于公司貸款利息支出及匯兌損失減少。此外,上半年公司歸母凈利潤率為9.94%(+4.95pct.),公司盈利能力大幅提升。

品牌建設再上臺階。公司一直致力于自主品牌戰(zhàn)略實施,自有品牌為“海倫”、“文德隆”,合作品牌有“弗爾里希”、“佩卓夫”、“羅瑟”、“齊默曼”。2015年,公司獲得美國MRR終身成就獎,進一步強化了公司品牌定位。5月,公司與迪士尼簽署許可協(xié)議,迪士尼許可公司在特定期限內(nèi)在特定樂器及相關配件類產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標,并授權公司在特定的渠道銷售許可產(chǎn)品,海倫品牌影響力進一步鞏固提升。此外,公司還榮獲由文化部藝術發(fā)展中心頒發(fā)的“全國音樂教師培訓基地”,成立了“全國鋼琴考級海倫考級委員會”。設計制造方面,公司吸收歐洲先進理念,生產(chǎn)工藝方面,借鑒了美日等國模式,結合公司個性化技術特點,公司已形成了一整套獨立的創(chuàng)新技術體系。上半年,公司已申請實用新型專利6項,已受理3項,技術優(yōu)勢凸顯。

藝術教育穩(wěn)步推進。公司自上市起即積極布局藝術教育培訓業(yè)務:2014年8月,公司成立“海倫藝術教育投資有限公司”,主要負責開展藝術培訓業(yè)務;2015年,教育公司投資成立合資公司“寧波海倫愛琴教育信息咨詢有限公司”,引入周菲教授經(jīng)獨創(chuàng)的幼兒鋼琴教育,開展“海倫鋼琴教室”項目。截至2015年,該項目已經(jīng)在全國14個省份進行推廣,目前簽約加盟86家,簽約意向180余家。2016年6月,公司與廈門大學藝術學院合作,召集國內(nèi)外專家學者組成強大評委陣容,在廈門大學國際鋼琴藝術節(jié)期間成功舉辦了“‘海倫杯’2016全國青少年鋼琴比賽”,藝術教育布局穩(wěn)步推進。

定增募資已完成,智能鋼琴+藝術教育實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。2014年12月,公司成立“北京海倫信息網(wǎng)絡有限公司”,主要負責為公司智能鋼琴與在線教育提供軟硬件與網(wǎng)絡支持。藝術教育與智能鋼琴的結合,將為客戶提供豐富功能的同時實現(xiàn)線上線下交互式學習模式,實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動發(fā)展。2015年,公司非公開發(fā)行募資2.06億元,主要用于智能鋼琴生產(chǎn)線、智能操控系統(tǒng)生產(chǎn)線及互聯(lián)網(wǎng)互動教育平臺建設。2016年1月,新增股份于深交所上市。項目完成后,公司現(xiàn)有傳統(tǒng)鋼琴產(chǎn)品將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,與公司已開展的線下藝術培訓教育形成優(yōu)勢互補,為用戶提供集智能鋼琴產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)技術和藝術培訓教育系統(tǒng)為一體的產(chǎn)品銷售及綜合化服務。

風險因素

原進口二手鋼琴沖擊,市場競爭加劇;原材料價格和勞動力成本上升;藝術教育推廣不達預期。

盈利預測與投資建議

國內(nèi)藝術教育市場發(fā)展空間巨大,我們看好公司鋼琴制造+藝術教育模式以及靈活的民營機制在藝術教育市場上的整合發(fā)展?jié)摿?。我們小幅下調(diào)公司2016-2018年EPS預測至0.14/0.17/0.22元/股(三年CAGR20.6%),對應PE分為165/137/110倍,維持公司“增持”評級。