我們來(lái)深入解析一下網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售“剪標(biāo)商品”的定性與法律風(fēng)險(xiǎn)。這是一個(gè)在電商領(lǐng)域常見(jiàn)但又充滿法律灰色地帶的問(wèn)題。
"一、 什么是“剪標(biāo)商品”？"
“剪標(biāo)商品”通常指那些"假冒偽劣商品"，但其生產(chǎn)者為了"模仿正品"，在制造過(guò)程中投入了相當(dāng)?shù)呐?，使其外觀、包裝、甚至部分功能與正品非常相似。這些商品的“標(biāo)簽”（包括品牌Logo、產(chǎn)地、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等）被故意剪掉或替換，以掩蓋其非正品的真實(shí)身份，試圖讓消費(fèi)者誤以為是正品或與正品同等品質(zhì)的商品。
"二、 “剪標(biāo)商品”的法律定性"
“剪標(biāo)商品”的法律定性是"假冒偽劣商品"，這一點(diǎn)在中國(guó)大陸法律體系下是比較明確的。其核心問(wèn)題在于"侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)"，具體來(lái)說(shuō)：
1. "侵犯商標(biāo)權(quán) (Infringement of Trademark Rights):" 這是最核心的侵權(quán)行為。剪標(biāo)商品上使用的商標(biāo)屬于他人所有，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)，或者使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。這是《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》所嚴(yán)厲禁止的。 2. "生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪 (Crime of Producing and Selling Goods with Counterfeit Registered Trademarks):" 如果剪標(biāo)商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售規(guī)模較大，達(dá)到一定的數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)

相關(guān)內(nèi)容：

近期，江蘇省無(wú)錫市市場(chǎng)監(jiān)管局接到轄區(qū)內(nèi)某知名上市服裝企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A 企業(yè)）的投訴求助， 訴稱(chēng)在廣州市某企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B 企業(yè)）利用微信小程序設(shè)立的線上銷(xiāo)售平臺(tái)上，存在大肆銷(xiāo)售宣稱(chēng)系其集團(tuán)“剪標(biāo)”服裝的情況，嚴(yán)重侵害其合法權(quán)益，影響品牌形象，沖擊正品銷(xiāo)售。

為此，無(wú)錫市局前期專(zhuān)門(mén)地市兩級(jí)法院法官、司法局專(zhuān)家、知名律所律師會(huì)同局內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù)處室人員召開(kāi)了“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品牌剪標(biāo)商品違法行為認(rèn)定”研討會(huì)，后又派人專(zhuān)程陪同企業(yè)維權(quán)人員赴廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局投訴舉報(bào)，闡明相關(guān)企業(yè)構(gòu)成侵權(quán)的事實(shí)和理由，最終在廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)采取約談等監(jiān)管執(zhí)法措施下，B 企業(yè)書(shū)面承諾停止與剪標(biāo)商品供貨商某常熟企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)C 企業(yè)）合作，使A 企業(yè)投訴事宜得到初步的解決。

本文將從剪標(biāo)商品的來(lái)源、銷(xiāo)售剪標(biāo)商品的法律風(fēng)險(xiǎn)、利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售剪標(biāo)商品的違法責(zé)任等角度，結(jié)合新出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)37號(hào)令）及網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管的實(shí)務(wù)和思考，淺議銷(xiāo)售剪標(biāo)產(chǎn)品所涉的相關(guān)行政法律問(wèn)題。

剪標(biāo)商品的來(lái)源

剪標(biāo)，一般是指去除商品商標(biāo)，多見(jiàn)于服裝行業(yè)，經(jīng)營(yíng)者在處理殘次、過(guò)季等商品時(shí)，為了避免這些貨品對(duì)該品牌的正價(jià)渠道造成沖擊，一般都會(huì)對(duì)出貨產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行一定的處理。目前市場(chǎng)上的剪標(biāo)商品從來(lái)源區(qū)分，大致有三種。

一是不法企業(yè)生產(chǎn)的假冒品牌剪標(biāo)的商品。這類(lèi)商品往往為了掩蓋假冒的本質(zhì)，混淆視聽(tīng)， 欺騙消費(fèi)者，刻意剪標(biāo)，甚至“似剪未剪”，即故意留下所謂品牌商品商標(biāo)及其他相關(guān)的標(biāo)識(shí)。

二是品牌代工生產(chǎn)企業(yè)剪標(biāo)的商品。品牌企業(yè)授權(quán)的代工生產(chǎn)企業(yè)因考慮到產(chǎn)品瑕疵率、檢驗(yàn)合格率等因素而超出訂單數(shù)量生產(chǎn)的商品，這些商品或會(huì)按照相關(guān)約定由代工生產(chǎn)企業(yè)予以剪標(biāo)處理。一些代工企業(yè)出于處理商品價(jià)值最大化的考慮，會(huì)出現(xiàn)剪標(biāo)不徹底的情況，甚至通過(guò)一些渠道銷(xiāo)售時(shí)以明示、暗示的方式宣稱(chēng)系品牌商品的剪標(biāo)商品、尾單等。

三是商標(biāo)權(quán)人剪標(biāo)的商品。商標(biāo)權(quán)人為了處理因質(zhì)量殘次、客戶退換、商品過(guò)季等原因產(chǎn)生的不適宜繼續(xù)銷(xiāo)售的商品，在將其作為工業(yè)半成品處理前自行剪除包括商標(biāo)在內(nèi)的各種標(biāo)識(shí)。出于保護(hù)品牌權(quán)益，這種剪標(biāo)比較徹底，基本已不再有原品牌商品的識(shí)別標(biāo)識(shí)，包括商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)、檢驗(yàn)標(biāo)識(shí)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等。目的就是為了切斷商標(biāo)等和品牌商的聯(lián)系，達(dá)到保護(hù)品牌的目的。該類(lèi)貨品的處理渠道一般是由商標(biāo)權(quán)人以拍賣(mài)形式批量售出，因其性質(zhì)可以理解為半成品，買(mǎi)受人可以以該產(chǎn)品為基礎(chǔ)繼續(xù)加工，但成品不應(yīng)與原品牌有任何關(guān)聯(lián)。

銷(xiāo)售剪標(biāo)商品的法律風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)權(quán)人剪標(biāo)的目的是為了不影響品牌的聲譽(yù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、銷(xiāo)售價(jià)格等品牌效應(yīng)。正常情況下， 剪標(biāo)商品不能以原注冊(cè)商標(biāo)的名義宣傳銷(xiāo)售，但實(shí)踐中銷(xiāo)售者往往以品牌剪標(biāo)作為宣傳、銷(xiāo)售的噱頭，銷(xiāo)售剪標(biāo)商品的行為廣泛存在。和其他常見(jiàn)的商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品相比，剪標(biāo)產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)，似乎可以排除在商標(biāo)侵權(quán)的范疇之外，事實(shí)如何呢？根據(jù)上述三種分類(lèi)，筆者逐一分析銷(xiāo)售剪標(biāo)商品需要承擔(dān)怎樣的法律風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于不法企業(yè)制售假冒品牌剪標(biāo)的商品。有觀點(diǎn)認(rèn)為，假冒品牌剪標(biāo)商品實(shí)際上是冒充了商標(biāo)權(quán)所有者生產(chǎn)的商品，并不是冒充商標(biāo)本身，并不直接侵犯商標(biāo)權(quán)。本文認(rèn)為這種觀點(diǎn)有失偏頗，冒充商標(biāo)本身與冒充商標(biāo)權(quán)人的商品不能因有無(wú)商標(biāo)標(biāo)識(shí)而簡(jiǎn)單割裂。根據(jù)《江蘇省懲治生產(chǎn)銷(xiāo)售假冒偽劣商品行為條例》第6條規(guī)定，有下 列情形之一的商品為假冒偽劣商品 ：（二）摻雜摻 假、以假充真、以舊充新、以次充好或者以不合格商品冒充合格商品的……（七）冒充注冊(cè)商標(biāo) 或者侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的。假冒商品和假冒商標(biāo)的區(qū)別在于，假冒商品一般表現(xiàn)為違反產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)，假冒他人產(chǎn)品的產(chǎn)地、廠名等，會(huì)造成對(duì)商品生產(chǎn)者、生產(chǎn)基地來(lái)源發(fā)生誤認(rèn)，侵犯的是市場(chǎng)交易秩序。假冒商標(biāo)一般表現(xiàn)為違 反商標(biāo)管理法律法規(guī)，假冒或者偽造、銷(xiāo)售他人注冊(cè)商標(biāo)是構(gòu)成對(duì)商品標(biāo)志、記號(hào) ( 文字、圖形 ) 的誤認(rèn)，對(duì)同類(lèi)商品無(wú)法區(qū)別，侵犯的是他人注 冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，是商標(biāo)管理秩序。一是從主觀上來(lái)說(shuō)，不法企業(yè)如果沒(méi)有假冒商標(biāo)的意圖，就無(wú)需生產(chǎn)相同、相近的商品，更無(wú)需“似剪未剪”，故意留下部分商標(biāo)標(biāo)識(shí)，其本質(zhì)上還是存在“搭便車(chē)”“傍名牌”的主觀故意。二是從客觀上說(shuō)， “似剪非剪”因留下了部分標(biāo)識(shí)，系在商品上使用了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，構(gòu)成《商標(biāo)法》第57條第3項(xiàng) 所指的“銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的”，系侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的違法行為 ；哪怕是完全剪標(biāo)，因不法企業(yè)在商品上做了商標(biāo)性的使用，即 便不構(gòu)成《商標(biāo)法》第57條第3項(xiàng)，也可能構(gòu)成第7項(xiàng)，即“給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的”侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)違法行為。綜上，制售假冒品牌剪標(biāo)商品的商品，侵犯了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)受《商標(biāo)法》調(diào)整。

對(duì)于品牌代工制售品牌剪標(biāo)的商品。代工企業(yè)剪標(biāo)的商品雖得到了商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)，也就是其貨源確實(shí)來(lái)自商標(biāo)權(quán)人，但商標(biāo)權(quán)人授權(quán)其剪標(biāo)處理的原意是為了徹底切斷商品與商標(biāo)的聯(lián)系，如果因剪標(biāo)不徹底而造成剪標(biāo)商品上仍附有品牌商品商標(biāo)，或在銷(xiāo)售過(guò)程中明示、暗示系“正品”或者在標(biāo)注“剪標(biāo)”的同時(shí)又標(biāo)注“正品”，亦屬于在同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)高度近似商標(biāo)的行為，則違反了《商標(biāo)法》第57條第1項(xiàng)“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的”，構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的違法行為。

對(duì)于銷(xiāo)售商標(biāo)權(quán)人剪標(biāo)的商品。筆者認(rèn)為： 商標(biāo)權(quán)所有人之所以要將商品作剪標(biāo)處理，就是為了切斷商品與其品牌商標(biāo)、品牌企業(yè)之間的關(guān)系。剪標(biāo)其實(shí)是一種撤銷(xiāo)、收回商標(biāo)授權(quán)的具體明示告知行為，商品一經(jīng)剪標(biāo)即自始無(wú)商標(biāo)授權(quán)，自始與品牌商標(biāo)、品牌企業(yè)沒(méi)有任何對(duì)應(yīng)聯(lián)系。自然，無(wú)論通過(guò)何種方式使剪標(biāo)商品與品牌商標(biāo)、品牌企業(yè)形成聯(lián)系的行為都是一種以造成混淆和誤認(rèn)為目的的欺騙行為，其實(shí)質(zhì)是盜用品牌企業(yè)通過(guò)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、質(zhì)量維護(hù)、廣告投入等所逐步積累的品牌商譽(yù)。所以在銷(xiāo)售剪標(biāo)商標(biāo)過(guò)程中，通過(guò)文字、圖片等方式宣稱(chēng)所售商品是“品牌剪標(biāo)”就是一種商標(biāo)性的使用，既在民事領(lǐng)域構(gòu)成對(duì)品牌企業(yè)的合同違約行為，也因該剪標(biāo)產(chǎn)品無(wú)廠名廠址等其他標(biāo)識(shí)，可能違反產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)規(guī)定，還構(gòu)成《商標(biāo)法》第57條第1項(xiàng)所指的“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的”違法行為。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任

毋庸置疑，常熟C 企業(yè)，無(wú)論是在線上還是線下，無(wú)論使用文字還是圖片，無(wú)論是有意還是無(wú)意，無(wú)論是如實(shí)表述還是惡意使用，哪怕商品上沒(méi)有品牌商標(biāo)，但是只要在銷(xiāo)售剪標(biāo)商品時(shí)使得其與品牌商品形成聯(lián)系，就已構(gòu)成侵權(quán)的違法行為。那么，為常熟C 企業(yè)提供銷(xiāo)售平臺(tái)的廣州B 企業(yè)是否存在違法行為呢？經(jīng)過(guò)梳理，筆者認(rèn)為廣州B企業(yè)可能需要承擔(dān)以下責(zé)任。

一是幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的行政責(zé)任。廣州B 企業(yè)通過(guò)使用微信小程序而設(shè)立的線上銷(xiāo)售平臺(tái)，幫助常熟C 企業(yè)利用微信公眾號(hào)、微信群，以廣告宣傳的方式擅自使用與無(wú)錫A 企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，構(gòu)成《商標(biāo)法實(shí)施條例》第75條所指“為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)提供網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)等”的行為，屬于《商標(biāo)法》第57條第6項(xiàng)規(guī)定的提供便利條件，應(yīng)按照該法第60條的規(guī)定，由工商行政管理部門(mén)處理，承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任。

二是未采取必要措施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行政責(zé)任。無(wú)錫A 企業(yè)因商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受到侵害，根據(jù)《電子商務(wù)法》第42條的規(guī)定，多次告知廣州B 企業(yè)，要求其作為電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施，廣州B 企業(yè)未能采取必要措施，并已實(shí)際造成無(wú)錫A 企業(yè)權(quán)益的進(jìn)一步受損。根據(jù)《電子商務(wù)法》第84條的規(guī)定，廣州B 企業(yè)對(duì)平臺(tái)內(nèi)常熟C 企業(yè)實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為未依法采取必要措施，應(yīng)由有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政部門(mén)“責(zé)令限期改正 ；逾期不改正的，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款 ；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款”。

三是未對(duì)平臺(tái)內(nèi)商品履行檢控制度的行政責(zé)任。根據(jù)《電子商務(wù)法》第29條“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)的商品或者服務(wù)信息存在違反本法第十二條、第十三條規(guī)定情形的，應(yīng)當(dāng)依法采取必要的處置措施，并向有關(guān)主管部門(mén)報(bào)告”。而該法第12條是禁止“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”，第13條是“不得銷(xiāo)售或者提供法律、行政法規(guī)禁止交易的商品或者服務(wù)”。37號(hào)令第29條明確了網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)有建立“檢查監(jiān)控制度”并予以實(shí)施的義務(wù)，且對(duì)監(jiān)控范圍作了進(jìn)一步擴(kuò)充 ：如有違反市場(chǎng)監(jiān)管法律、法規(guī)、規(guī)章，損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，違背公序良俗的，應(yīng)當(dāng)依法采取必要的處置措施，保存有關(guān)記錄，并向平臺(tái)住所地縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)報(bào)告。根據(jù)37號(hào)令第49條，廣州B 企業(yè)如在37號(hào)令實(shí)施以后仍未建立檢查監(jiān)控制度，繼續(xù)先前的不作為行為，還可能因違反第29條，需承擔(dān)“法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定 ；法律、行政法規(guī)沒(méi)有規(guī)定的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依職責(zé)責(zé)令限期改正，可以處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款”的相關(guān)責(zé)任。

四是未采取必要措施保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的民事責(zé)任?！肚謾?quán)責(zé)任法》第36條第3款規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。37號(hào)令第52條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。廣州 B 企業(yè)還可能因明知或應(yīng)知常熟 C 企業(yè)在銷(xiāo)售違法商品，而承擔(dān)相應(yīng)的民事連帶責(zé)任。

作者系江蘇省無(wú)錫市市場(chǎng)監(jiān)管局 唐民 黃于恬

發(fā)布單位：中國(guó)工商出版社 新媒體部（數(shù)字出版部）

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