“雅之密語”這個品牌名稱本身就充滿了詩意和神秘感，暗示著一種低調(diào)、精致且私密的體驗?；谶@個名字，我們可以推斷其品牌追求可能包含以下幾個核心方面：
1. "追求精致與優(yōu)雅 (Pursuit of Elegance and Refinement):" “雅”字直接點明了品牌的核心價值——優(yōu)雅、品味、不張揚的美感。 品牌追求在產(chǎn)品設(shè)計、包裝、服務(wù)乃至整體體驗中體現(xiàn)精致感，使用高質(zhì)量的材料，注重細(xì)節(jié)，營造一種高級、舒適的氛圍。
2. "追求私密與個性 (Pursuit of Privacy and Personality):" “密語”暗示了品牌提供的是一種屬于個人、需要保密或特別珍惜的東西，強調(diào)用戶的隱私和獨特性。 品牌追求為消費者提供個性化的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足其獨特的、不希望被公開的需求或偏好，創(chuàng)造一種“只屬于你”的專屬感。
3. "追求情感與連接 (Pursuit of Emotion and Connection):" “密語”也代表著一種情感的溝通和連接，是心照不宣的理解或表達。 品牌可能追求建立與消費者之間更深層次的情感聯(lián)系，不僅僅是交易關(guān)系，而是成為消費者情感寄托或生活的一部分，傳遞溫暖、關(guān)懷或靈感。
4. "追求低調(diào)與內(nèi)涵 (P

相關(guān)內(nèi)容：

本報記者 張海生

在浙江省嘉興市，幾乎所有愛美的女性多了一份驚喜，多了一份選擇。因為她們從此不用再東張西望、左思右想了，嘉興本地企業(yè)——浙江弘揚無紡新材料有限公司投資的萃藝生物科技（上海）有限公司生產(chǎn)的雅之密語系列美容產(chǎn)品走進消費市場了。

自從開發(fā)了雅之密語系列美容產(chǎn)品后，浙江弘揚無紡新材料有限公司的“高管”乃至普通員工或多或少認(rèn)識了一批“紅顏”。這批“紅顏”中，有女企業(yè)家，也有許許多多的美容院“院長”，當(dāng)然更多的是大批愛美女性。

今年的春節(jié)，浙江弘揚無紡新材料有限公司的董事長楊永興似乎比往年春節(jié)更自豪和開心，緣由是，浙江弘揚無紡新材料有限公司獲得了由秀洲區(qū)委、區(qū)政府頒發(fā)的“誠信守法企業(yè)”獎牌。2016年全區(qū)僅有的兩塊“誠信守法企業(yè)”獎牌，其中一塊就頒給了浙江弘揚無紡新材料有限公司，這對他來說，比中了100萬元大獎還要激動。

創(chuàng)新是企業(yè)永恒主題

中國經(jīng)濟時報記者近日來到位于嘉興市秀洲區(qū)新塍鎮(zhèn)的浙江弘揚無紡新材料有限公司，讓記者感到驚奇的是，在數(shù)千平方米的車間里，一線操作工人只有十多人?！拔覀冋麄€公司的一線操作工人也不過24名，但研發(fā)人員卻有8名，今年還要增加2名?！睋?jù)該公司副總經(jīng)理王殿生介紹，正是依托這種“重研發(fā)”的發(fā)展模式，浙江弘揚無紡新材料有限公司成為秀洲區(qū)首家從“織造”向“非織造”突圍的企業(yè)。

浙江弘揚無紡新材料有限公司董事長楊永興在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時說，我們原來一直生產(chǎn)和經(jīng)營傳統(tǒng)的紡織產(chǎn)品，前些年隨著紡織行業(yè)競爭的日益激烈，人工成本的大幅度上漲，企業(yè)的利潤越來越低，經(jīng)營遇到了很多困難，一直想要找到突破口。

近年來，秀洲區(qū)一些靠織造業(yè)成長起來的紡織企業(yè)開始主動轉(zhuǎn)型，尋求多元化發(fā)展?！胺强椩焓墙橛诩徔椗c造紙之間的產(chǎn)業(yè)，被業(yè)內(nèi)稱為新興產(chǎn)業(yè)。非織造布產(chǎn)量大、成本低，廣泛用于醫(yī)用衛(wèi)生材料等方面，而且非織造布的科技含量也高?！睏钣琅d看到了其中的商機。

隨后，一個首期投資4000多萬元、秀洲區(qū)首家非織造布生產(chǎn)企業(yè)——浙江弘揚無紡新材料有限公司在2008年宣告成立。

據(jù)了解，浙江弘揚無紡新材料有限公司與浙大畢業(yè)的教授級高工王殿生先生合作，研發(fā)、生產(chǎn)無紡新材料，公司擁有的兩條進口水刺非織造材料生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達到7000噸，主要生產(chǎn)用于工業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、美容、家庭及個人護理等領(lǐng)域的新材料。自公司成立以來，以市場為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

企業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)然不是件容易的事。楊永興說，特別是民營企業(yè)，雖然已經(jīng)完成了原始資本積累，但在新形勢條件下，要再投資創(chuàng)業(yè)卻依然茫然困惑。俗話說：隔行如隔山。當(dāng)初他在考慮轉(zhuǎn)型的時候，也是顧慮重重，但在國際國內(nèi)市場競爭日趨激烈、生產(chǎn)成本不斷增加的形勢下，不提升、不轉(zhuǎn)型又沒有出路。因此，民營企業(yè)只有引進高新人才，依靠科技研發(fā)高新產(chǎn)品，以此提高企業(yè)競爭力，才能使企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，才能對國家和地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

讓人欣喜的是，浙江弘揚無紡新材料有限公司主產(chǎn)的產(chǎn)品完全可以與國外的同類產(chǎn)品媲美，而成本卻比國外低了很多。公司開發(fā)的十多個新產(chǎn)品，先后獲得了科技部中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金和浙江省經(jīng)信委技術(shù)創(chuàng)新項目，并獲得國家高新技術(shù)企業(yè)稱號，擁有了6項發(fā)明專利和6項實用新型專利。企業(yè)的創(chuàng)新團隊也被評為嘉興市和秀洲區(qū)的重點企業(yè)創(chuàng)新團隊，研發(fā)中心被認(rèn)定為浙江省高新技術(shù)研發(fā)中心。公司成功地實現(xiàn)了從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

蠶絲面膜走向市場

你聽說過蠶絲面膜嗎？由浙江弘揚無紡新材料有限公司投資的——萃藝生物科技（上海）有限公司生產(chǎn)的蠶絲面膜正吸引著越來越多的愛美女士。

“其實，我們不僅是一個做雅之密語品牌、賣化妝品的團隊，我們更是為所有愛美女性送去美麗的使者。”雅之密語的營銷總監(jiān)黃世國告訴記者。

“舒適、健康、環(huán)保、安全、有效、優(yōu)質(zhì)”是雅之密語護膚產(chǎn)品與品牌的價值理念，奉行“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完美服務(wù)、顧客滿意”為品牌追求目標(biāo)，在意境優(yōu)雅的肌膚微環(huán)境中，深耕“美麗和健康”的精神理念與文化內(nèi)涵。

據(jù)黃世國介紹，任何一款新品的開發(fā)都是一個嚴(yán)謹(jǐn)、重復(fù)、專注、體驗、創(chuàng)新的過程。雅之密語攜手國內(nèi)化妝品OEM唯一上市企業(yè)，在韓國、日本分別設(shè)立化妝品研發(fā)基地。雅之密語專注研究中國女性的肌膚問題及需求。很多愛美的女性用了雅之密語產(chǎn)品后，竟然幫著做起了廣告。只為歲月無痕，雅之密語如此宣傳。

雅之密語不僅是地方品牌，也是一個年輕的、正在成長的品牌。黃世國說，一個新品牌面市可能會被人們更嚴(yán)格地審視、觀望、甚至懷疑。但他們堅信，只要在優(yōu)勝劣汰中做強自己，必將迎來燦爛的明天。

渴望品牌——雅之密語由來

楊永興對記者說：“1984年，我開始涉足經(jīng)商，歷經(jīng)艱辛，南北奔波，終于積累起辦廠的小資本，于2000年辦起了紡織廠。自那時起，我搞管理，廢寢忘食；抓質(zhì)量，如履薄冰，力爭做精做優(yōu)產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)贏得了好口碑。雖然訂單不愁了，但生產(chǎn)的產(chǎn)品和附加值一直處于低端水平，利潤微乎其微。我們精心生產(chǎn)出的坯布，到了客人手里，經(jīng)過染色裁剪后變得‘面目全非、四分五裂’。從那時起，我就想通過轉(zhuǎn)型來改變現(xiàn)狀，萌生出了延伸產(chǎn)品、做自己品牌的念頭?！?/p>

經(jīng)過一年多的調(diào)研籌備，2008年，楊永興終于辦起了弘揚無紡。這是一個全新的行業(yè)。他滿懷信心，通過引進科技人才、組建研發(fā)團隊，在加強生產(chǎn)管理的同時更注重科技研發(fā)，把一個個凝聚集體心血的、具有一定科技含量的面膜基材奉獻給了下游采購商，受到了客戶的青睞，因此得到了許多稱贊和榮譽。但由于楊永興生產(chǎn)的仍然是面膜基材行業(yè)里的初級產(chǎn)品，自身的價值和品牌還是沒有真正體現(xiàn)，因此，得到的收獲仍然是微利。“消費者在享受面膜基材帶來的優(yōu)越感時，卻不知道這就是我們的產(chǎn)品，更不會知道我們背后的故事。不僅如此，無紡這個行業(yè)昨天還是朝陽行業(yè)，今天突然變得與傳統(tǒng)紡織那樣競爭激烈，我們?nèi)匀辉诘透郊又档某跫壆a(chǎn)品上疲于奔命?！睏钣琅d說。

“我曾經(jīng)是教師，無論對中國文化的熱愛和對產(chǎn)品研發(fā)的執(zhí)著，都得到大家的肯定，所以人們常會尊稱我儒商。但每當(dāng)聽到這個尊稱時，想想自己奮斗幾十年，面膜基材也已生產(chǎn)八年，仍然沒有一個屬于自己的品牌產(chǎn)品，仍然在行業(yè)的低端競爭時，我的心總是隱隱作痛?！睏钣琅d說，“在這漫漫創(chuàng)業(yè)的三十多年里，我一直沒有放棄對擁有一個屬于自己品牌產(chǎn)品的追求?！?/p>

2015年2月1日，“楊門女將”來了。當(dāng)楊永興第一次抱著孫女、當(dāng)她睜著眼看著他時，楊永興除了一陣喜悅，一種莫名的復(fù)雜情感涌上心頭：孫女，我做爺爺了，我總有一天要退下來，把事業(yè)傳承給你們。爺爺將來能給孫輩什么呢，難道就把現(xiàn)有的低附加值產(chǎn)業(yè)傳承給你嗎？還是讓你像爺爺那樣疲憊于做大自然的搬運工嗎？

自那時起，想有自己品牌產(chǎn)品的愿望在楊永興腦海中變得更加強烈。隨著人民生活不斷提高，人們越來越重視對美的追求。面膜市場火爆，使楊永興看到了市場的前景，因此開始產(chǎn)品定位，為孫女的未來提前鋪墊。最終經(jīng)過深思熟慮，楊永興決定從現(xiàn)有無紡產(chǎn)業(yè)的面膜基材著手，延伸到美容終端產(chǎn)品，注冊商標(biāo)“雅之密語”，竭力打造屬于自己的品牌產(chǎn)品——雅之密語面膜。

“這是一份美麗事業(yè)。商標(biāo)名是為我孫女瀟雅命名的，我希望把孫女的名字和對孫女的愛注入雅之密語品牌。希望我的孫女長大后傳承這份美麗事業(yè)，讓‘密語’融入更多的科技含量，把又精又新的產(chǎn)品和幾十年的品牌夢相互交融，使精心打造的品牌成為優(yōu)秀的民族品牌，讓雅之密語品牌世代傳承。”楊永興說。

科技實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想

憑借“與客戶共創(chuàng)雙贏，攜員工一起成長”的獨家經(jīng)營理念，浙江弘揚無紡新材料有限公司拉近了客戶間的距離。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們的主要產(chǎn)品有：醫(yī)用衛(wèi)材、個人護理衛(wèi)材、美容化妝材料。其中，個人護理衛(wèi)材包括了濕巾、壓縮毛巾、面膜、卸妝巾等，除了暢銷國內(nèi)市場，還遠銷日本、韓國、歐美、東南亞國家及地區(qū)。

公司擁有一支高素質(zhì)的員工隊伍，其中大專以上學(xué)歷人員占40%，從事科技開發(fā)人員占20%，具備了雄厚的研發(fā)實力。多年來，浙江弘揚無紡新材料有限公司承擔(dān)了10多項省市區(qū)技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)項目并結(jié)題完成。

“我要特別感謝秀洲區(qū)委、區(qū)政府。為了企業(yè)的提升發(fā)展，為企業(yè)引進高新人才和高新項目做了大量的工作。特別是近年來，不斷出臺各種引進人才的扶持政策，大大地激勵了我們企業(yè)引進科技人才、進行科技創(chuàng)新的積極性?！睏钣琅d告訴記者。

楊永興說，科技人才與民營企業(yè)的合作是智力與資本的合作。合作的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)是信任與包容。種子在生產(chǎn)過程中也可能會遇到各種各樣的風(fēng)險，科技成果也一樣，誰也不能保證一定成功，所以他們以實事求是的態(tài)度來看待，以寬容的態(tài)度來對待。不能急功近利，夢想一夜暴富，這樣的心態(tài)往往會產(chǎn)生焦躁的心理，影響雙方的合作。因為，科技投入是企業(yè)的希望，沒有科技投入就沒有收獲。

楊永興說，民企好比土壤和平臺，有了土壤和平臺，科技項目的推進和融資就變得更具可操作性。科技人才碰到民營經(jīng)濟實體的土壤，可以更有效地轉(zhuǎn)化為成果?？萍挤N子，也需要有一塊適應(yīng)生長的土地，再加上資本的澆灌，才能生長出累累碩果。

近兩年，浙江弘揚無紡新材料有限公司已涌現(xiàn)出“全國紡織系統(tǒng)勞動模范”“浙江省‘五一’勞動獎?wù)隆薄凹闻d市十大科技創(chuàng)新風(fēng)云人物”、工人發(fā)明家等諸多榮譽。

產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品換代

芳綸絕緣材料項目是浙江弘揚無紡新材料有限公司的另一個新項目，該項目由浙江弘揚無紡新材料有限公司以法人股投入和科技專家個人共同投入，成立了正揚新材料浙江有限公司，專業(yè)從事芳綸絕緣材料的研發(fā)和生產(chǎn)，產(chǎn)品主要用于高絕緣等級的變壓器、電動機等電氣設(shè)備。

該項目已落戶于嘉興市秀洲國家高新區(qū)，產(chǎn)品已進入小批量生產(chǎn)階段。據(jù)稱，這些產(chǎn)品將替代進口產(chǎn)品，從而提高我國絕緣材料的整體水平。

說起得到科技部創(chuàng)新基金支持并主導(dǎo)制定工信部產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的芳綸絕緣材料項目，楊永興一臉的喜悅。他說，前幾年，上海一家企業(yè)致電弘揚公司，詢問能否生產(chǎn)出150℃高溫下的阻燃絕緣非織造布。得知這種產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于大型電機上，王殿生和研發(fā)人員的研發(fā)熱情再次被激發(fā)。去年10月，經(jīng)過多次實驗，這種產(chǎn)品研發(fā)成功了。經(jīng)過測試，其研發(fā)生產(chǎn)的絕緣、阻燃、耐高溫芳綸非織造布可在220℃的高溫下長期使用不老化。而且，其產(chǎn)品的附加值非常高。

如今，在浙江弘揚無紡新材料有限公司，新產(chǎn)品多點開花、產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸。據(jù)介紹，去年，該公司開發(fā)的彈性非織造布項目被列為浙江省科技廳重大科技專項，這是嘉興市紡織類的唯一項目，成為繼日本、臺灣企業(yè)之后全球第三家可以生產(chǎn)這個產(chǎn)品的企業(yè)。

今年，該公司正在投入第三條專用于研發(fā)的水刺無紡生產(chǎn)線，計劃將研發(fā)能力提高一倍。并圍繞著濕巾和擦布等下游產(chǎn)品也正通過浙江弘揚無紡新材料有限公司走向終端消費者。與此同時，公司正在充實外貿(mào)團隊，把弘揚無紡的前端產(chǎn)品延伸和拓展。

作為主要起草單位，“芳綸絕緣無紡布”列入工信部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定計劃，并已通過專家最后的論證。

公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，浙江弘揚公司在伸縮性非織造功能材料、水刺法芳綸絕緣材料、耐高溫過濾材料、功能性衛(wèi)生美容材料等方面不斷取得創(chuàng)造性的進展與突破，并已形成自己的產(chǎn)品特色，其技術(shù)水平已達國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進。

這位負(fù)責(zé)人自豪地說，他們現(xiàn)在可以生產(chǎn)各種規(guī)格水刺無紡布及其制品，最大幅寬3.2米。所用原料可以采用化纖、棉、木漿和其他高性能纖維、功能纖維，也可以為客戶提供一直視為行業(yè)極限、高難度的20克面膜基材。

雅俗共兼的企業(yè)文化

楊永興平時特別忙，公司的新產(chǎn)品在不斷開發(fā)，他的生活情趣和愛好也在拓展。

去年，楊永興突然“心馳神往”想到要種地，體驗農(nóng)耕時代的生活。他在離自己幾個公司均在五公里范圍內(nèi)的京杭大運河邊上、一個叫陡門村的一片苗木基地中，承租了一塊近50畝的土地，搞起了種養(yǎng)業(yè)。他計劃在整片承租土地上精心規(guī)劃，種上各種健康、綠色、無公害的蔬菜和水果，種上觀賞性的苗木，還準(zhǔn)備養(yǎng)些家禽。

在這片土地上，楊永興當(dāng)起了“莊主”，他還集合道、佛、儒精華和歷史背景為農(nóng)莊命名——菜根潭。

有趣的是，楊永興計劃把這個農(nóng)莊打造成一個“世外桃源”，還將給每一塊種植區(qū)塊標(biāo)上《菜根譚》中勵志名言，旨在寓教于樂，賞心悅目。今后他會親朋好友、客戶經(jīng)銷商在這個農(nóng)莊吃農(nóng)家菜、采摘果品等體驗式休閑或商務(wù)活動，以傳導(dǎo)生態(tài)、環(huán)保、衛(wèi)生、怡情的生活觀。

怎么會想到當(dāng)“莊主”呢？楊永興說，三十年前他是從教的老師，當(dāng)時他教語文、物理和美術(shù)，他特別喜歡文學(xué)和歷史，《菜根譚》是他博覽群書中最為鐘情的一本?！恫烁T》是明代還初道人洪應(yīng)明所著的一部論述修養(yǎng)、人生、處世、出世的語錄世集。

楊永興說，《菜根譚》具有三教真理的結(jié)晶，和萬古不易的教人傳世之道。對正心修身，養(yǎng)性育德，有不可思議的潛移默化的力量。其文字簡煉明雋，兼采雅俗。似語錄，而有語錄所沒有的趣味；似隨筆，而有隨筆所不易及的整飭；似訓(xùn)誡，而有訓(xùn)誡所缺乏的親切醒豁。

楊永興說，一顆好的種子，它需要有一塊適合生長的土地，加上陽光雨露的澆灌才能結(jié)出累累碩果。也許這個農(nóng)莊就是楊永興的一塊試驗田。

掛在公司辦公室的書法作品“產(chǎn)真品，做誠人”，這也體現(xiàn)了楊永興嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。楊永興告訴記者，做事先做人，無論是管理，還是做產(chǎn)品，人品就是產(chǎn)品。特別是雅之密語這種給人帶來美的高檔產(chǎn)品，只有修心正人，才能做出真正的好產(chǎn)品。