確實如此。"長期主義 (Long-termism)" 對于任何希望基業(yè)長青的品牌來說，都是一種核心的經(jīng)營哲學(xué)和戰(zhàn)略選擇。它意味著品牌將目光放遠，超越短期的利潤波動或市場喧囂，專注于可持續(xù)的價值創(chuàng)造、穩(wěn)健增長和建立深厚的信任關(guān)系。
以下是長期主義對品牌的重要性，以及品牌如何踐行它：
"為什么長期主義是品牌追求的目標？"
1. "建立信任與忠誠度：" 短期行為（如過度營銷、犧牲質(zhì)量）可能帶來一時收益，但長期來看會侵蝕消費者信任。長期主義注重誠信經(jīng)營，提供持續(xù)可靠的價值，從而培養(yǎng)出忠實的客戶群體。 2. "提升品牌價值與聲譽：" 擁有長期視野的品牌，通常更注重創(chuàng)新、社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，這有助于塑造積極、負責(zé)任的品牌形象，提升品牌無形資產(chǎn)的價值。 3. "增強抗風(fēng)險能力：" 長期主義者往往更具韌性。面對市場波動或危機時，他們有更穩(wěn)健的根基和更靈活的應(yīng)對策略，不容易被短期壓力壓垮。 4. "驅(qū)動持續(xù)創(chuàng)新：" 長期主義鼓勵品牌進行基礎(chǔ)研究和探索性創(chuàng)新，而不是僅僅關(guān)注應(yīng)用性、短期可見效的改進。這為品牌的未來發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。 5. "實現(xiàn)可持續(xù)增長：" 忽視長期發(fā)展的品牌可能陷入“賺快錢”的陷阱，最終被市場

相關(guān)內(nèi)容：

“回首即將過去的一年，消費領(lǐng)域經(jīng)歷很多深刻的變革，這是時代給我們的挑戰(zhàn)，也是時代給我們的機遇?！痹谟芍袊?jīng)營報社主辦的“2023中國新消費高峰論壇”上，中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副所長，中國經(jīng)營報社社長、總編輯季為民如此表示。

季為民指出，在Z世代群體逐步成為消費主體的背景下，我國居民消費也呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面等特點，尤其是個性、多元、品質(zhì)升級的趨勢日益明顯。消費者的消費觀念、生活方式、飲食習(xí)慣等都發(fā)生了一些新的變化。

“在新消費時代，全新的市場環(huán)境也賦予企業(yè)新的使命。面對這種復(fù)雜多元的市場需求，因時謀變，秉承長期主義應(yīng)當是每個品牌不斷追求的目標。”季為民表示。

學(xué)習(xí)中央經(jīng)濟工作會議精神

12月11—12日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行。季為民表示，中央經(jīng)濟工作會議有四點應(yīng)該重點掌握：

首先是“五個必須”，季為民認為，這“五個必須”是深化新時代做好經(jīng)濟工作的規(guī)律性認識。一是必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時代的硬道理；二是必須堅持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和著力擴大有效需求協(xié)同發(fā)力；三是必須堅持依靠改革開放增強發(fā)展內(nèi)生動力；四是必須堅持高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全良性互動；五是必須把推進中國式現(xiàn)代化作為最大的政治。

其次是“十二字方針”，穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破。季為民認為，要統(tǒng)籌兼顧穩(wěn)和進，積極主動地立，在立的基礎(chǔ)上破，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能脫離實際、急于求成。創(chuàng)新不是無中生有，要在鞏固發(fā)揚既有成果的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新。

再次是“九項重要任務(wù)”，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)；著力擴大國內(nèi)需求；深化重點領(lǐng)域改革；擴大高水平對外開放；持續(xù)有效防范化解重點領(lǐng)域風(fēng)險；堅持不懈抓好“三農(nóng)”工作；推動城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；深入推進生態(tài)文明建設(shè)和綠色低碳發(fā)展；切實保障和改善民生。

最后是“四個抓落實”，即不折不扣抓落實、雷厲風(fēng)行抓落實、求真務(wù)實抓落實、敢做善為抓落實。

消費領(lǐng)域關(guān)鍵詞

2023年是“消費提振”年，也是中國消費品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。在堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的背景下，如何更加有效地通過加快消費提質(zhì)升級帶動經(jīng)濟的全面持續(xù)增長，這也受到行業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注。

在此情況下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國消費者總體呈現(xiàn)三大趨勢：從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級”；從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”；從“追逐外資光環(huán)”到“國貨信心崛起”。

對此，季為民總結(jié)了2023年以來消費領(lǐng)域的幾個關(guān)鍵詞。

首先是健康。季為民表示，這是近年來消費領(lǐng)域的最大關(guān)鍵詞。北京市統(tǒng)計局曾有一份報告，逾八成家庭為健康消費買單，健康消費、健康生活獲得了居民認同，這就和我們的企業(yè)布局密切相關(guān)。例如最近的流感季，電解質(zhì)水這類產(chǎn)品就非常受歡迎，而且健康也成為各行各業(yè)共同關(guān)注的重點。

其次是創(chuàng)新。季為民提到，現(xiàn)在的主力消費人群、消費觀念、消費習(xí)慣、消費渠道都在發(fā)生翻天覆地的變化。這對企業(yè)，尤其是作為市場經(jīng)營的主體來說，細分人群是非常重要的一個功課，因為他們代表了企業(yè)要成功細分的市場，也代表了新的增長點。

最后是數(shù)字化。季為民表示，通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能這些新技術(shù)，在不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)的上下游都給我們帶來了一些效果，尤其是在降本增效方面。

細分賽道機遇

季為民表示，在目前的背景下，我們可以看到，今年以來各地各部門堅持把恢復(fù)和擴大消費擺在了優(yōu)先的位置，接連推出一系列促消費政策措施，形成了更多的消費新場景、新模式、新供給，也推動了消費市場的持續(xù)回升向好。消費場景也得到了全面拓展，消費潛力快速釋放以及消費動力強勁復(fù)蘇，給整個國民經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國社會消費品零售總額同比增長7.6%，比上月提高2.1個百分點，消費需求回升勢頭比較顯著。消費活力的旺盛、市場銷售的增長，折射出消費信心的持續(xù)恢復(fù)。

季為民認為，這也印證了消費潛力的不斷釋放，孕育著國民經(jīng)濟的固本培元、恢復(fù)向好的新動能。讓擴內(nèi)需、促消費政策繼續(xù)發(fā)力，消費的“主引擎”作用必將進一步得到彰顯。

同時，結(jié)合消費領(lǐng)域新政策和消費市場新趨勢，季為民表示，《中國經(jīng)營報》將在消費領(lǐng)域重點關(guān)注以下幾個方向：

首先是下沉市場機會滿滿，尤其是在三、四線城市的那種一條繁華商業(yè)街就有好幾家的蜜雪冰城，縣域市場的消費力也是非?；鸨?。在2023年中央一號文件當中，“縣域”一詞出現(xiàn)了13次，與“縣”相關(guān)的描述多達35處。另外，商務(wù)部在此前表示，將實施“縣域商業(yè)三年行動計劃”，力爭到2025年，在具備條件的地區(qū)基本建立較為完善的縣、鄉(xiāng)、村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。

其次是老年消費適老化的改造。根據(jù)國家發(fā)展和改革委員會相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年，中國“銀發(fā)經(jīng)濟”總規(guī)模約5.4萬億元，占全球“銀發(fā)市場”比重的5.56%，“銀發(fā)經(jīng)濟”市場發(fā)展大有可為、大有空間。在這當中，老齡消費者也呈現(xiàn)出“年輕化”“智能化”“消費升級”的新趨勢。尤其是老一代和新一代的互動，在互聯(lián)網(wǎng)時代這種反哺現(xiàn)象非常明顯，也帶動了老齡人口的“年輕化”，這對消費企業(yè)而言更是非常大的增長空間。

最后是國潮的崛起。此前國家工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布的文件提到，要“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，這也是現(xiàn)在的熱點。國潮崛起也意味著我們越來越文化自信，如今的國潮還成為很多新老品牌的煥新路徑，很多品牌都在做這方面的工作。

此外，季為民表示：“健康飲食、體育商業(yè)、消費企業(yè)的營銷新路徑、科研創(chuàng)新等方面，也將是我們重點關(guān)注的方向。隨著競爭的深入，細分市場的創(chuàng)新也會層出不窮。比如在茶飲市場，產(chǎn)品從之前的高脂高甜，向更健康、更天然升級，很多企業(yè)向上游延伸，投資原材料產(chǎn)地；餐飲品牌更關(guān)注個人消費、家庭和朋友聚會這些場景下的創(chuàng)新。在當下的市場，能夠提供情緒價值的產(chǎn)品和創(chuàng)新，也會獲得更多商業(yè)機會或者更多的可能性。尤其是那些能夠滿足00后需求和愛好的產(chǎn)品必將會站到舞臺中央。能夠更好地運用新技術(shù)、新渠道的產(chǎn)品也會獲得更多的驚喜?！?/p>

“新的一年，消費領(lǐng)域依然充滿了各種各樣的機會，而善于發(fā)現(xiàn)和捕捉新機會，才能夠讓我們在這個時代擁有一席之地。”季為民表示。