我們來探討一下“出?！庇帧俺鋈Α钡闹袊放?。這不僅僅是一個商業(yè)現(xiàn)象，更是一個文化和社會現(xiàn)象的縮影。
"“出?！?(Chūhǎi): Going Global"
"含義:" 指中國品牌將產(chǎn)品、服務、技術等推向國際市場，進行跨國經(jīng)營和銷售。這是中國企業(yè)國際化進程的基礎步驟，目標通常是拓展收入來源、降低對單一國內市場的依賴、獲取海外資源和品牌聲譽。 "表現(xiàn):" 建立海外銷售渠道、設立海外工廠、進行國際營銷推廣、參與國際競爭等。
"“出圈” (Chūquān): Going Beyond Boundaries"
"含義:" 這個詞源自網(wǎng)絡用語，原指內容或人物超越了原有的圈層（如粉絲圈、游戲圈），獲得了更廣泛的社會關注和認可。在品牌語境下，“出圈”意味著品牌不再僅僅是滿足特定細分市場或特定人群的需求，而是成功吸引了更廣泛、更多元、甚至原本非目標消費群體的注意，獲得了"跨文化、跨地域、跨代際"的認同和喜愛。 "表現(xiàn):" 品牌理念、產(chǎn)品設計、營銷方式被主流社會接受和討論；品牌成為文化符號或社會現(xiàn)象；擁有跨越國界的忠實用戶群體；品牌故事和價值觀引發(fā)共鳴。
"“出?！庇帧俺鋈Α钡闹袊放疲禾卣髋c解讀"
當中國品牌既成功

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今年，國際市場的大舞臺上，中國品牌的身影越來越多：美國紐約時代廣場喜茶概念店首日銷量突破3500杯，泡泡瑪特韓國線下門店擠滿消費者，亞馬遜大促期間中國智能清潔品牌石頭科技歐洲銷量同比增長124%……從線下排隊到線上“爆單”，更多中國品牌吸引全球目光，在海外社交媒體上頻頻“出圈”。

曾經(jīng)隱藏在品牌背后的“中國制造”，如今帶著獨特的創(chuàng)意、以自主品牌形式贏得國際市場認可?；厥字袊赓Q(mào)企業(yè)的來時路，從最初的代工生產(chǎn)，到貼牌設計，再到擁有自主品牌，并非一路坦途，產(chǎn)品創(chuàng)新、市場開拓、增強定價權、參與構建行業(yè)標準，數(shù)十年如一日的堅守，才有中國品牌“出?！庇帧俺鋈Α钡墓麑?。

今日之中國品牌，有底氣、有信心、有魅力實現(xiàn)“出?！庇帧俺鋈Α?。

底氣源于完整的產(chǎn)業(yè)體系和國內超大規(guī)模市場協(xié)同作用。憑借產(chǎn)業(yè)配套能力和國內市場空間，企業(yè)能根據(jù)國際市場需求快速迭代產(chǎn)品，并在廣闊的國內市場中實驗打磨、持續(xù)改進。從日常用品到精密設備、從海洋工程裝備到高端儀器儀表，中國品牌在全球市場競爭中脫穎而出，并不斷實現(xiàn)從“規(guī)模優(yōu)勢”向“質量優(yōu)勢”的躍遷。

信心來自中國企業(yè)敢“闖”敢“創(chuàng)”。中國企業(yè)以持續(xù)創(chuàng)新滿足全球消費新需求。在現(xiàn)有品類中，原有品牌已贏得消費者信任，創(chuàng)品牌難度大。中國企業(yè)從智能化入手，激發(fā)新的需求。例如在家電領域，開發(fā)擁有仿生機械足的掃地機器人新產(chǎn)品，開辟智能咖啡機“無人化”餐飲新場景，提升智能電視機語音交互新體驗……中國企業(yè)敢“闖”，深耕海外市場、了解消費習慣、洞悉發(fā)展趨勢；中國企業(yè)敢“創(chuàng)”，勇于開創(chuàng)新品類、開辟新賽道、開拓新場景?！瓣J”與“創(chuàng)”互促，在滿足消費新需求的同時打響品牌知名度。

魅力根植中國文化深厚底蘊。優(yōu)質IP產(chǎn)生情感共鳴、價值共振。一方面，網(wǎng)文、電影、游戲等文化出海熱度不減，孫、哪吒等來自中國古典文學著作的經(jīng)典形象，容易引起海外觀眾共鳴。另一方面，中國企業(yè)將優(yōu)質IP轉化為可觸達的消費供給。例如，名創(chuàng)優(yōu)品緊抓《哪吒之魔童鬧?！啡驘岫韧缴暇€IP衍生品，并在今年推出“帶領100個中國IP出海計劃”。通過深度挖掘文化、簽約優(yōu)質IP，探索文化符號的多元表達，進一步擴大品牌的傳播效力，中國品牌被賦予了更強的生命力。

品牌“出?！蓖瑯与x不開一系列政策支持。中國持續(xù)加大知識產(chǎn)權保護力度，護航品牌“出海”。今年上半年，全國海關共查扣侵權嫌疑貨物1.1萬批次、3867.5萬件?？缇惩P效能，決定品牌“出?！毙省＝衲旰ｊP大力推進跨境貿(mào)易便利化專項行動，營造更快捷便利、更暢通高效、更協(xié)調透明的口岸營商環(huán)境，不斷激發(fā)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展活力。

中國品牌走向世界，見證中國制造由大到強、由強向精，折射萬千外貿(mào)主體磨礪創(chuàng)新、開拓進取，將為全球消費者提供更豐富的選擇和更多元的體驗。

《 人民日報 》（ 2025年08月13日 19 版）