來源網(wǎng)絡(luò)“9個(gè)月爆賣1億！這家連鎖品牌的銷冠為啥在南京路？” 這個(gè)說法聽起來像是一個(gè)引人入勝的商業(yè)故事標(biāo)題，但需要澄清幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "“9個(gè)月爆賣1億”"：這個(gè)數(shù)字聽起來非常驚人，對于一家連鎖品牌來說，如果指的是"整個(gè)品牌"在9個(gè)月內(nèi)全國總銷售額達(dá)到1億，那確實(shí)是個(gè)了不起的成績，尤其是在快速消費(fèi)品領(lǐng)域。但如果指的是"單個(gè)門店"，尤其是在寸土寸金的南京路上，9個(gè)月賣1億（日均約27.8萬）是極其困難甚至可以說是不可能的。因此，這個(gè)數(shù)字很可能指的是"某個(gè)特定門店或區(qū)域"的驚人業(yè)績，或者是"整個(gè)品牌"在某個(gè)階段的沖刺目標(biāo)達(dá)成。
2. "“銷冠為啥在南京路”"：南京路（特別是上海南京東路）是中國最著名、最繁華的商業(yè)街之一，人流量巨大，消費(fèi)能力強(qiáng)。將“銷冠”與南京路聯(lián)系起來，通常意味著該品牌或門店成功抓住了南京路巨大的消費(fèi)潛力。但這并不奇怪，很多高端品牌、熱門連鎖品牌都希望在南京路開設(shè)門店，因?yàn)檫@里能帶來巨大的客流量和銷售額。
"那么，這背后可能的故事是："
"某個(gè)門店的驚人業(yè)績"：某家連鎖品牌（比如服裝、餐飲、美妝等）在南京路的門店，憑借其獨(dú)特的定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品/服務(wù)、成功的營銷活動(dòng)或
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在“二次元”林立的南京路步行街，一家 2000㎡的“IP游樂園”成為人氣“頂流”——MINISO LAND 全球壹號(hào)店開業(yè)僅9個(gè)月，銷售額直接沖破1億，成為全國最快破億門店！從哈利?波特的魔法世界到 chiikawa 的櫻花秘境，從三麗鷗的可愛王國到漫威的魔幻宇宙，這里每天都擠滿舉著手機(jī)打卡的年輕人，甚至有人專門打飛的來“朝圣”。零售商店變身“IP游樂園”，1億銷售額的背后到底藏著怎樣的流量密碼？
從“交易空間”到“情緒載體”：場景化設(shè)計(jì)打造IP樂園
作為全國首家場景式IP聯(lián)名集合店，MINISO LAND 全球壹號(hào)店突破了傳統(tǒng)零售場景的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以敘事性和沉浸式為出發(fā)點(diǎn)，將店鋪打造成了一個(gè)奇幻的IP樂園。三層共兩千平方米的超大空間被劃分為六個(gè)分區(qū)，盲盒區(qū)、毛絨區(qū)、寵物區(qū)、香氛區(qū)……品類豐富，應(yīng)有盡有。擺放史迪奇公仔的不是鐵質(zhì)貨架而是摩天輪，展示loopy、草莓熊等熱門IP的不是單調(diào)的玻璃櫥窗而是柔軟的小床。MINISO LAND重構(gòu)“人—貨—場”關(guān)系，真正做到了每一個(gè)轉(zhuǎn)角都有新驚喜，每一個(gè)樓層都有新體驗(yàn)。
體驗(yàn)感，永遠(yuǎn)是線下零售無法超越的優(yōu)勢所在。名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，相比起傳統(tǒng)零售單調(diào)的貨品展示，MINISO LAND用獨(dú)特的表達(dá)與消費(fèi)者建立深度的情感鏈接，“在MINISO LAND里，許多年輕消費(fèi)者停留的時(shí)長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們逛常規(guī)零售店。”在社交媒體平臺(tái)，“夢幻”“治愈”“天堂”“超出片”成為顧客消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵詞，門店成為興趣社群的線下?lián)c(diǎn)，持續(xù)催生海量二次傳播。
從“以價(jià)為先”到“興趣為王”：Z世代的消費(fèi)新取向
2020年，名創(chuàng)優(yōu)品首席執(zhí)行官葉國富正式提出“興趣消費(fèi)”的概念并對其內(nèi)涵做出闡釋：年輕一代更愿意為興趣、情緒價(jià)值和個(gè)性化體驗(yàn)買單。在“興趣消費(fèi)”理念的指引之下，名創(chuàng)優(yōu)品瞄準(zhǔn)Z世代年輕消費(fèi)客群，打出興趣消費(fèi)+IP經(jīng)濟(jì)的組合拳，將自身的品牌重新定位為“全球IP聯(lián)名集合店”。
坐落于南京東路這條上海標(biāo)志性商業(yè)步行街，MINISO LAND全球壹號(hào)店直接承接全國游客及本地消費(fèi)人群，“南京東路外籍游客和年輕潮流人群占比高，與IP經(jīng)濟(jì)受眾高度重合?！泵麆?chuàng)優(yōu)品方面強(qiáng)調(diào)，“上海作為全球文化交匯點(diǎn)，為IP商業(yè)化提供最佳場景，依托商圈文旅屬性，門店迅速成為二次元‘吃谷圣地’。”
官方數(shù)據(jù)顯示，自2024年10月開業(yè)以來，MINISO LAND全球壹號(hào)店已累計(jì)發(fā)布超135個(gè)IP系列，包括12檔全球首發(fā)IP，門店試營業(yè)首月，IP銷售占比達(dá)70%。名創(chuàng)優(yōu)品通過融合全球頂級(jí)IP資源，成功打造興趣消費(fèi)新范式。
從中國到世界：全球級(jí)店態(tài)出海新突破
據(jù)介紹，截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已累計(jì)進(jìn)入全球112個(gè)國家和地區(qū)，集團(tuán)全球門店數(shù)超過7700家，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。
南京東路的MINISO LAND全球壹號(hào)店是全球級(jí)店態(tài)，不僅是名創(chuàng)優(yōu)品大店戰(zhàn)略的里程碑式突破，更是全球化渠道升級(jí)的重要?jiǎng)幼?。?dāng)“興趣消費(fèi)”的理念在全球落地生根，名創(chuàng)優(yōu)品用實(shí)際行動(dòng)表明，以用戶興趣為錨點(diǎn)的商業(yè)創(chuàng)新，將綻放持續(xù)的商業(yè)生命力。
首月破千萬，九個(gè)月破億的亮眼成績，證明了名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)IP+超級(jí)門店”的新模式已經(jīng)得到市場認(rèn)可，更印證了南京路作為“中華商業(yè)第一街”的“鈔能力”。今年4月，在2025南京路商圈年度大會(huì)上，南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)公布了一組數(shù)據(jù)：2024年，南京路全年接待1.02億人次（同比增長13%），消費(fèi)人數(shù)突破452.9萬，有3個(gè)品牌成為亞洲銷冠，33個(gè)品牌領(lǐng)跑全國市場。助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，南京路步行街一直在路上。
記者 / 范煜昊編輯 / 黃騫文圖片 / 受訪者提供 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載請注明來自上海黃浦官方微信
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