這是一份關(guān)于體育用品出海行業(yè)的市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈全景及市場競爭格局的分析報(bào)告。
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"體育用品出海行業(yè)分析報(bào)告"
"報(bào)告日期：" 2023年10月27日
"摘要"
隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、健康意識(shí)提升以及數(shù)字化技術(shù)的普及，體育用品行業(yè)正迎來前所未有的出海機(jī)遇。中國作為全球領(lǐng)先的體育用品制造基地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，具備深厚的出?；A(chǔ)。本報(bào)告旨在分析體育用品出海行業(yè)的市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、主要參與者及競爭格局，為相關(guān)企業(yè)提供決策參考。
"一、 市場規(guī)模分析"
體育用品出海市場涵蓋服裝、鞋履、器材、配件等多個(gè)品類，面向全球消費(fèi)者。其市場規(guī)模龐大且持續(xù)增長，主要驅(qū)動(dòng)因素包括：
1. "全球體育人口增長與健康意識(shí)提升：" 越來越多的人參與到體育鍛煉和休閑活動(dòng)中，帶動(dòng)了對(duì)專業(yè)體育用品的需求。 2. "新興市場潛力巨大：" 亞太地區(qū)（尤其是東南亞、印度）、拉美、中東等新興市場體育消費(fèi)潛力不斷釋放。 3. "線上渠道發(fā)展：" 電商平臺(tái)（如亞馬遜、eBay、Shopee、Lazada等）以及品牌獨(dú)立站、社交電商等為體育用品出海提供了便捷高效的渠道。 4. "品牌本土化與數(shù)字化營銷：" 越來越多的中國品牌開始注重海外市場的品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營。 5. "可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)："

相關(guān)內(nèi)容：

報(bào)告導(dǎo)讀：

體育用品出海是指中國體育用品企業(yè)通過國際貿(mào)易將產(chǎn)品銷往海外市場。中國體育用品在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口勢(shì)頭，主要得益于其在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈效率以及性價(jià)比方面的綜合優(yōu)勢(shì)和競爭力。通過持續(xù)的品牌塑造和市場推廣，中國體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國際影響力的品牌。同時(shí)，中國在體育用品供應(yīng)鏈的建設(shè)和管理上表現(xiàn)出極高的效率，從原材料采購、生產(chǎn)制造到物流配送，整個(gè)流程的高效協(xié)同確保了產(chǎn)品的快速響應(yīng)和穩(wěn)定供應(yīng)，大大提升了市場競爭力。此外，中國體育用品以其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在國際市場上脫穎而出，合理的價(jià)格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，滿足了不同市場和消費(fèi)者群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長動(dòng)力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢(shì)，同比上漲1.56%至149.01億美元。

基于此，依托智研咨詢旗下體育用品出海行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報(bào)告》。本報(bào)告立足體育用品出海新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)體育用品出海行業(yè)發(fā)展。

觀點(diǎn)搶先知：

相關(guān)概述：體育用品從廣義上是指主要用于體育活動(dòng)并符合體育活動(dòng)要求的一種特殊消費(fèi)品的總稱，包括體育競賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身休閑以及體育教學(xué)等體育活動(dòng)中所使用的各種體育用品。從狹義上是指專門用于體育運(yùn)動(dòng)并符合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)則的特殊消費(fèi)品。它主要用于競技體育中的運(yùn)動(dòng)競賽和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。體育用品出海是指中國體育用品企業(yè)通過國際貿(mào)易將產(chǎn)品銷往海外市場。

出口金額：根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過 2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長動(dòng)力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢(shì)，同比上漲1.56%至149.01億美元。

細(xì)分市場：與運(yùn)動(dòng)鞋服的疲軟形成對(duì)比的是跑步機(jī)等健身器材的逆勢(shì)增長。2025年上半年中國跑步機(jī)出口金額達(dá)到6.98億美元，同比上漲12.75%；其他健身及康復(fù)器械出口金額達(dá)到27.8億美元，同比上漲19.63%。這既得益于疫情期間家庭健身習(xí)慣的“長尾效應(yīng)”，也源于中國健身器材制造企業(yè)在智能健身設(shè)備、可穿戴技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。使得國內(nèi)產(chǎn)品逐步受到海外市場的青睞。

企業(yè)格局：從競爭格局來看，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完善的營銷策略，在全球體育用品市場尤其是高端市場占據(jù)重要地位。它們?cè)谙M(fèi)者心中樹立了較高的品牌忠誠度，擁有廣泛的客戶群體和較高的市場份額。以李寧、安踏為代表的中國體育用品品牌近年來在國際市場上的表現(xiàn)逐漸亮眼。這些品牌通過加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，逐步縮小與國際品牌的差距，在一些細(xì)分市場和新興市場中已具備一定的競爭力。

重點(diǎn)企業(yè)：李寧有限公司起步于1990年，并于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內(nèi)地體育用品企業(yè)。公司以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已擁有完善的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、市場營銷、經(jīng)銷及零售管理能力，目前已于中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。近年來，公司也在積極開拓海外市場，2024年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出?！苯?jīng)驗(yàn)的紅杉資本，為進(jìn)軍海外市場做鋪墊。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2025財(cái)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤17.37億元，同比下降10.99%。

市場趨勢(shì)：（1）中國體育用品企業(yè)將加快從OEM（代工）向 ODM（自主研發(fā)制造）和OBM（自主品牌）升級(jí)，通過自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)來提升國際市場競爭力。（2）面對(duì)歐美市場的不確定性，越來越多中國體育用品企業(yè)將目光投向新興市場，在復(fù)蘇中尋找新的增長點(diǎn)。（3）隨著科技的發(fā)展，智能化體育產(chǎn)品將成為未來發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：

數(shù)據(jù)來源與處理說明：

《2025-2031年中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報(bào)告》基于最新、最全的中國產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計(jì)、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場洞察及全球信息，通過嚴(yán)格的智能處理和獨(dú)家算法驗(yàn)證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。

智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、市場地位證明、專精特新申報(bào)、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定期報(bào)告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測(cè)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)排行、產(chǎn)品價(jià)格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析等。