這是一份關于體育用品出海行業(yè)的市場規(guī)模、產業(yè)鏈全景及市場競爭格局的分析報告。
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"體育用品出海行業(yè)分析報告"
"報告日期：" 2023年10月27日
"摘要"
隨著全球經濟發(fā)展、健康意識提升以及數字化技術的普及，體育用品行業(yè)正迎來前所未有的出海機遇。中國作為全球領先的體育用品制造基地，擁有完整的產業(yè)鏈和強大的生產能力，具備深厚的出海基礎。本報告旨在分析體育用品出海行業(yè)的市場規(guī)模、產業(yè)鏈構成、主要參與者及競爭格局，為相關企業(yè)提供決策參考。
"一、 市場規(guī)模分析"
體育用品出海市場涵蓋服裝、鞋履、器材、配件等多個品類，面向全球消費者。其市場規(guī)模龐大且持續(xù)增長，主要驅動因素包括：
1. "全球體育人口增長與健康意識提升：" 越來越多的人參與到體育鍛煉和休閑活動中，帶動了對專業(yè)體育用品的需求。 2. "新興市場潛力巨大：" 亞太地區(qū)（尤其是東南亞、印度）、拉美、中東等新興市場體育消費潛力不斷釋放。 3. "線上渠道發(fā)展：" 電商平臺（如亞馬遜、eBay、Shopee、Lazada等）以及品牌獨立站、社交電商等為體育用品出海提供了便捷高效的渠道。 4. "品牌本土化與數字化營銷：" 越來越多的中國品牌開始注重海外市場的品牌建設和本地化運營。 5. "可持續(xù)時尚趨勢："

相關內容：

報告導讀：

體育用品出海是指中國體育用品企業(yè)通過國際貿易將產品銷往海外市場。中國體育用品在全球市場上展現出強勁的出口勢頭，主要得益于其在品牌建設、供應鏈效率以及性價比方面的綜合優(yōu)勢和競爭力。通過持續(xù)的品牌塑造和市場推廣，中國體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國際影響力的品牌。同時，中國在體育用品供應鏈的建設和管理上表現出極高的效率，從原材料采購、生產制造到物流配送，整個流程的高效協(xié)同確保了產品的快速響應和穩(wěn)定供應，大大提升了市場競爭力。此外，中國體育用品以其高性價比優(yōu)勢在國際市場上脫穎而出，合理的價格結合優(yōu)質的產品性能，滿足了不同市場和消費者群體的需求，進一步擴大了市場份額。根據中國海關數據，近幾年，體育用品對外貿易出現大幅度震蕩，經過2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復，尤其是歐美消費市場的復蘇，為跑步機、健身器材等品類注入增長動力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢，同比上漲1.56%至149.01億美元。

基于此，依托智研咨詢旗下體育用品出海行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結合多年調研數據與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報告》。本報告立足體育用品出海新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動體育用品出海行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

相關概述：體育用品從廣義上是指主要用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊消費品的總稱，包括體育競賽、運動訓練、健身休閑以及體育教學等體育活動中所使用的各種體育用品。從狹義上是指專門用于體育運動并符合運動項目規(guī)則的特殊消費品。它主要用于競技體育中的運動競賽和運動訓練。體育用品出海是指中國體育用品企業(yè)通過國際貿易將產品銷往海外市場。

出口金額：根據中國海關數據，近幾年，體育用品對外貿易出現大幅度震蕩，經過 2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復，尤其是歐美消費市場的復蘇，為跑步機、健身器材等品類注入增長動力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢，同比上漲1.56%至149.01億美元。

細分市場：與運動鞋服的疲軟形成對比的是跑步機等健身器材的逆勢增長。2025年上半年中國跑步機出口金額達到6.98億美元，同比上漲12.75%；其他健身及康復器械出口金額達到27.8億美元，同比上漲19.63%。這既得益于疫情期間家庭健身習慣的“長尾效應”，也源于中國健身器材制造企業(yè)在智能健身設備、可穿戴技術等領域的創(chuàng)新突破。使得國內產品逐步受到海外市場的青睞。

企業(yè)格局：從競爭格局來看，耐克、阿迪達斯等國際品牌憑借強大的品牌影響力、卓越的產品設計和完善的營銷策略，在全球體育用品市場尤其是高端市場占據重要地位。它們在消費者心中樹立了較高的品牌忠誠度，擁有廣泛的客戶群體和較高的市場份額。以李寧、安踏為代表的中國體育用品品牌近年來在國際市場上的表現逐漸亮眼。這些品牌通過加大研發(fā)投入、提升產品質量和創(chuàng)新設計理念，逐步縮小與國際品牌的差距，在一些細分市場和新興市場中已具備一定的競爭力。

重點企業(yè)：李寧有限公司起步于1990年，并于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內地體育用品企業(yè)。公司以經營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主。經過多年的發(fā)展，公司已擁有完善的研發(fā)、設計、制造、市場營銷、經銷及零售管理能力，目前已于中國建立龐大的零售分銷網絡以及供應鏈管理體系。近年來，公司也在積極開拓海外市場，2024年10月，李寧宣布聯手具有“出海”經驗的紅杉資本，為進軍海外市場做鋪墊。從企業(yè)經營業(yè)績來看，2025財年上半年公司實現營業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤17.37億元，同比下降10.99%。

市場趨勢：（1）中國體育用品企業(yè)將加快從OEM（代工）向 ODM（自主研發(fā)制造）和OBM（自主品牌）升級，通過自主創(chuàng)新和品牌建設來提升國際市場競爭力。（2）面對歐美市場的不確定性，越來越多中國體育用品企業(yè)將目光投向新興市場，在復蘇中尋找新的增長點。（3）隨著科技的發(fā)展，智能化體育產品將成為未來發(fā)展趨勢。

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數據來源與處理說明：

《2025-2031年中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報告》基于最新、最全的中國產業(yè)鏈數據，融合權威官方統(tǒng)計、深度企業(yè)調研、資本市場洞察及全球信息，通過嚴格的智能處理和獨家算法驗證，確保分析結論高度可靠、透明且可追溯。

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