這個(gè)標(biāo)題“40年再轉(zhuǎn)折, “丑鞋”走紅，拼多多“新質(zhì)供給”讓中國(guó)女鞋再看惠東”非常有吸引力，它點(diǎn)出了幾個(gè)關(guān)鍵要素：
1. "40年再轉(zhuǎn)折": 暗示惠東女鞋產(chǎn)業(yè)可能經(jīng)歷了40年的發(fā)展歷程，現(xiàn)在迎來了一個(gè)新的、重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 2. "“丑鞋”走紅": 這是一個(gè)非常吸引眼球的點(diǎn)?！俺笮蓖ǔＶ改切┰O(shè)計(jì)不那么追求時(shí)尚、更注重實(shí)用、舒適或性價(jià)比的鞋子。它的“走紅”可能意味著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，實(shí)用主義和性價(jià)比回歸，或者是一種新的網(wǎng)絡(luò)潮流。 3. "拼多多“新質(zhì)供給”": 指出了這場(chǎng)轉(zhuǎn)折背后的重要推手——拼多多。并強(qiáng)調(diào)了其“新質(zhì)供給”模式，這可能意味著拼多多通過其平臺(tái)特性（如C2M、工廠直供、海量SKU、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等）為市場(chǎng)提供了前所未有的、更具活力的供給方式。 4. "讓中國(guó)女鞋再看惠東": 意味著惠東女鞋產(chǎn)業(yè)因?yàn)檫@次轉(zhuǎn)折而重新獲得了關(guān)注，甚至可能重塑了其在行業(yè)內(nèi)外的形象。
"解讀這個(gè)標(biāo)題可能包含的深層含義："
"產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型": 經(jīng)過40年的發(fā)展，惠東女鞋產(chǎn)業(yè)可能面臨瓶頸，而這次轉(zhuǎn)折可能是一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從傳統(tǒng)制造向更適應(yīng)市場(chǎng)需求的模式轉(zhuǎn)變。 "消費(fèi)趨勢(shì)變化":

相關(guān)內(nèi)容：

老陳這雙手，什么女鞋都做過了。

經(jīng)營(yíng)鞋廠的15年，老陳練就了一項(xiàng)“神功”：不論是皮鞋、高跟鞋還是運(yùn)動(dòng)鞋，他眼睛一掃就能“拆”鞋，算出這雙鞋的用料好壞和價(jià)值高低。

老惠東人，怎么能不懂女鞋呢？

“世界女鞋看中國(guó)，中國(guó)女鞋看惠東?！痹谂Γ恢绷鱾髦@樣一句話。從1981年興建第一家鞋廠開始，女鞋，就逐漸成為惠東制造業(yè)的“土特產(chǎn)”。

2020年，已經(jīng)熟練掌握女鞋電商運(yùn)營(yíng)的傅秋來到惠東，決定從產(chǎn)業(yè)帶的源頭開始自己的創(chuàng)業(yè)之旅，成為了一名拼多多鞋服商家。但他沒想到的是，有些“土特產(chǎn)”是會(huì)被時(shí)代遺忘的。

時(shí)間要是倒回到3年前，就算是以老陳的“神功”也掃瞄不到，40年的女鞋產(chǎn)業(yè)差點(diǎn)就不行了，然后又被一雙“丑鞋”給救回來了。

去年冬天，成了老陳主力客戶的傅秋在拼多多上架的加毛勃肯鞋賣出了3萬多雙的銷量。因?yàn)槠炊喽鄬?duì)新質(zhì)商家的流量、減免等政策扶持，他在拼多多賣出的每雙鞋能比其他平臺(tái)省下30多元營(yíng)銷成本。緊抓 “勃肯鞋”的新風(fēng)口，惠東制鞋產(chǎn)業(yè)帶正再次煥發(fā)生機(jī)。

沿著惠東縣吉隆鎮(zhèn)人民路最北端，一路向南行駛，經(jīng)過黃埠鎮(zhèn)的吉黃路、海濱大道北，在這條全程不到10公里的道路兩側(cè)，銷售布料、皮革、金屬件，甚至紙殼包裝的店鋪鱗次櫛比。

一個(gè)惠東縣，集聚了6000多家鞋廠和配套的生產(chǎn)單位。在惠東，女鞋有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)鎮(zhèn)都有自己的拿手好“鞋”。

在吉隆鎮(zhèn)的粵東（國(guó)際）鞋廠市場(chǎng)總經(jīng)理賈春蕾回憶里，2008年前，惠東的女鞋產(chǎn)業(yè)處在黃金期。那時(shí)候，高跟鞋是女鞋經(jīng)典?？粗娨晞±锱戎浑p高跟鞋雷厲風(fēng)行的樣子，多少小女孩偷偷穿著媽媽的高跟鞋，幻想自己長(zhǎng)大后的樣子，惠東的高跟鞋生意也做得風(fēng)生水起。

今年8月，包括中國(guó)湖南航空在內(nèi)的多家航司宣布，空姐無需穿高跟鞋執(zhí)行航班，可自行選擇穿平底鞋。大家突然意識(shí)到，女生已經(jīng)不穿高跟鞋了?！爸袊?guó)女孩拋棄高跟鞋”“感覺街上穿高跟鞋的越來越少了”“為什么女生不穿高跟鞋了”的話題開始在社交平臺(tái)上引爆。

惠東的感知度要比外界更快。高跟鞋的生意早兩年就開始不好做了?；蛘哒f，女鞋的生意都不好做了?！熬透^山車一樣，時(shí)好時(shí)壞?！辟Z春蕾說。

而疫情帶來的海外運(yùn)輸物流幾乎停擺和訂單縮減，更是幾乎壓垮了資金不夠雄厚的小鞋廠?？粗械男笠?yàn)橘Y金鏈斷裂而無奈轉(zhuǎn)行，或者靠直播賣貨而勉強(qiáng)維持，幾乎撐不下去的老陳也準(zhǔn)備放棄工廠了。

但機(jī)遇往往就在轉(zhuǎn)角。

2022年下半年，老陳接到了廣州一位電商客戶的訂單，讓他交付一批勃肯鞋。那時(shí)候，勃肯鞋還沒迎來爆火，他也沒想到這款在現(xiàn)在的他看來也是“又丑又土”的鞋，能給他和整個(gè)惠東縣的鞋廠帶來轉(zhuǎn)機(jī)?！鞍滓m勃肯配裙子的穿搭是真欣賞不來。不理解、但尊重。”老陳依舊堅(jiān)持自己的女鞋審美。

這筆勃肯鞋交付之后，出乎老陳意料地在拼多多等電商平臺(tái)上爆單、然后開始返單。當(dāng)時(shí)的老陳立馬判斷，這鞋能做、會(huì)火。“接單一個(gè)月后，我就決定工廠全部做勃肯鞋?！爆F(xiàn)在看來，老陳是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的惠東縣較早做勃肯鞋的人，但對(duì)當(dāng)時(shí)的老陳來說，將全部身家押注到勃肯鞋，是個(gè)挺瘋狂的決定?！拔肄D(zhuǎn)得最快，體量也比較大?！?/span>

勃肯鞋就這么爆了，成了“惠東制鞋的‘傳奇’”。

老陳的勃肯鞋生意一做起來，讓四周都看到了希望。一時(shí)間，整個(gè)惠東都掀起了一股“勃肯熱”。

壓力最先給到的是皮料店?！白畛踔挥幸患夜S做（勃肯鞋）。”前景真皮行的業(yè)務(wù)經(jīng)理還記得，但隨著生意越來越好，去年初，不少工廠上門訂做勃肯鞋的二層牛皮，要求皮料店幫忙沖皮。

根據(jù)這位業(yè)務(wù)經(jīng)理的觀察，除非是客戶群體受限無法轉(zhuǎn)型的鞋企，50%以上的鞋企都選擇新增或轉(zhuǎn)做勃肯鞋。“現(xiàn)在，惠東的皮料商基本都在做勃肯鞋。”

去年開始，前景真皮行索性停止供應(yīng)頭層牛皮、PU皮等皮料，只做勃肯鞋所需皮料，并新增7臺(tái)沖皮機(jī)，10多個(gè)工人。據(jù)其粗略估算，僅去年一年，銷售額和銷量增長(zhǎng)均超50%，單日出貨量可制近1.5萬雙勃肯鞋，今年或?qū)⒃俅纹萍o(jì)錄。

訂單，是最好的加油劑。去年，老陳新開了一家工廠，包攬不少電商平臺(tái)頭部商家的勃肯鞋訂單，人員不足百人的兩家鞋廠一年就能生產(chǎn)約140萬雙勃肯鞋。

扔掉高跟鞋、穿起勃肯鞋，年輕人不再被傳統(tǒng)意義上的美束縛，更加注重舒適度和個(gè)性表達(dá)?；輺|的女鞋生意因?yàn)槟贻p群體的改變而消亡，又因?yàn)轫槕?yīng)改變而迎來生機(jī)。

傅秋是惠東勃肯鞋大火背后的推手。傅秋敏銳地覺察到，去年6月，不少頭部商家的勃肯鞋動(dòng)輒銷量數(shù)萬，且勃肯鞋的穿搭內(nèi)容討論度高，如何將丑鞋穿出高級(jí)感更一度成為熱門話題。

在傅秋的操盤下，勃肯鞋有了更多樣式，帶幫的、帶絨毛的、厚底的……因?yàn)橛唵涡枨罅看?，今年，傅秋更是選擇自建工廠?，F(xiàn)在，傅秋公司整體的日訂單量達(dá)到1700單。

“勃肯鞋是做過的最火的單品?！边@是惠東女鞋產(chǎn)業(yè)鏈上幾乎所有商家們的共識(shí)。整個(gè)縣里16萬做鞋的熟練工人，占惠東非農(nóng)從業(yè)人員的34%。勃肯鞋成為電商爆款，不僅讓商家和鞋企老板們賺得盆滿缽滿，深處產(chǎn)業(yè)鏈的工人也收獲了漲薪。

傅秋的工廠雖然是新開的，但廠里的45個(gè)工人也都人均月工資上萬元。老陳的兩家工廠有近百名工人，每月生產(chǎn)超10萬雙勃肯鞋，不僅自家工人月薪過萬，更是帶動(dòng)真皮行工人實(shí)現(xiàn)月薪過萬。

賺錢了，就想著要把品牌打出去。做鞋40多年，惠東工人們生產(chǎn)的鞋幾乎踏遍了全球的各個(gè)角落。但惠東的女鞋產(chǎn)業(yè)帶卻少有人知。

鞋嘛，總要有成名的念頭，不然和咸魚有什么分別？

別看現(xiàn)在傅秋鞋子賣得好，但因?yàn)槭钱a(chǎn)業(yè)帶白牌商家，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，傅秋一開始的銷量并不樂觀。

傅秋知道，產(chǎn)業(yè)帶白牌商家在線上跑出來的前提是“高質(zhì)價(jià)比”?！熬拖裎易?40元價(jià)格帶，除了要保證里料、皮料、鞋底的品質(zhì)，還要在價(jià)格上給予消費(fèi)者超出預(yù)期的驚喜?！?/span>

今年二季度，拼多多“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等多項(xiàng)政策相繼落地?！霸驹谄渌脚_(tái)賣150多的鞋子，在節(jié)省了大部分營(yíng)銷成本后，我們?cè)谄炊喽嘀恍栀u90多元?！备登锉硎?，拼多多今年9月份加碼的“新質(zhì)供給”，對(duì)他來說可以說是“一瞌睡就送來了枕頭”。

“這個(gè)平臺(tái)特別香。在百億補(bǔ)貼等資源的扶持下，自然流量可觀，營(yíng)銷成本降低，降低的成本便是我們重要的競(jìng)爭(zhēng)力?！备登镏毖?。

成本壓下來了，玩出更多的“花樣”才能不斷吸引訂單。目前，傅秋團(tuán)隊(duì)的打版師傅已設(shè)計(jì)了50多版勃肯鞋，結(jié)合當(dāng)季流行趨勢(shì)加入各類流行元素。其中，“深棕色加絨包腳款”是近期熱賣款。此外，打版師傅也在進(jìn)行新的嘗試。

傅秋工廠的新款勃肯鞋

惠東的故事不是個(gè)例。滄州化妝刷、六安婚紗、平度假睫毛、東海穿戴甲、亳州花草茶，這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶一度不為人知。隨著拼多多加碼“新質(zhì)供給”,產(chǎn)業(yè)帶的知名度正逐漸提升。

知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家胡麒牧表示，通過幫助企業(yè)獲取三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拼多多正加速推動(dòng)“新質(zhì)供給”涌現(xiàn)?！耙环矫?，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)本身起到主體支撐的作用。通過融合數(shù)字技術(shù)，把數(shù)據(jù)要素運(yùn)用到生產(chǎn)過程中，加速產(chǎn)品從消費(fèi)趨勢(shì)、到生產(chǎn)，再到消費(fèi)的循環(huán)。另一方面，電商平臺(tái)能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)賦能的作用。通過提供渠道，降低市場(chǎng)上的信息不對(duì)稱，幫助產(chǎn)業(yè)對(duì)接更大的市場(chǎng)”。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱克力亦認(rèn)為，拼多多推出的“新質(zhì)供給”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、技術(shù)等創(chuàng)新，通過提供差異化、高品質(zhì)的商品來贏得市場(chǎng)。既有助于提升商家盈利能力，也能改善消費(fèi)體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新質(zhì)供給可以引領(lǐng)電商行業(yè)走上更加健康可持續(xù)的發(fā)展軌道。

今年5月，《惠東縣促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》出臺(tái)，提出要打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌名片。抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌、擴(kuò)大宣傳、提升“惠東女鞋”區(qū)域品牌影響力。目前，惠東縣建立惠東女鞋推廣中心，資深電商團(tuán)隊(duì)，以貨架電商為線上渠道之城，推送全鏈條源頭鞋產(chǎn)品。

一系列舉措讓“歷經(jīng)千帆”的老陳和傅秋有了底氣。雖然心知現(xiàn)象級(jí)的爆款可遇不可求，但只要惠東女鞋保持生產(chǎn)速度快、產(chǎn)業(yè)成熟等等優(yōu)勢(shì)，哪怕未來勃肯鞋過氣也不用焦慮。我們要做的就是研究消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)新品，聯(lián)合平臺(tái)制造‘高質(zhì)價(jià)比’電商爆款，逐步將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)升級(jí)為品牌、技術(shù)優(yōu)勢(shì)” 。

最近，傅秋工廠里的打板師傅正在針對(duì)小個(gè)子群體，推出7厘米厚底勃肯鞋。新的一年即將開啟，勃肯鞋繼續(xù)瘋狂攪動(dòng)著惠東。