我們來聊聊愛馬仕（Hermès）這個享譽全球的奢侈品品牌。它的品牌故事和發(fā)展史充滿了匠心、傳承和對品質(zhì)的極致追求。
"愛馬仕品牌故事：源自巴黎的匠心傳承"
愛馬仕的故事始于1837年。那年，年輕的法國人愛德華·愛馬仕（Edward Hermès）在巴黎開設(shè)了一家名為“愛德華·愛馬仕馬具店”（Atelier édouard Hermès）的小店。起初，他的業(yè)務(wù)主要集中在為馬匹制作高質(zhì)的馬鞍、馬籠頭、韁繩等馬具。在那個馬車是主要交通工具的時代，精湛的馬具工藝代表著頂級的品質(zhì)和地位。
愛馬仕的創(chuàng)始人不僅繼承了家族的裁縫和馬鞍制作技藝，更將精湛的手工藝、對細節(jié)的極致追求以及無與倫比的美學(xué)感融入了每一件作品之中。他堅持使用最優(yōu)質(zhì)的皮革，并不斷創(chuàng)新，將精湛的技藝與時尚感相結(jié)合。
"關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：從馬具到奢侈品"
愛馬仕真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在19世紀末。隨著汽車和飛機的發(fā)明，馬匹逐漸退出歷史舞臺，馬具生意變得式微。愛馬仕的第四代繼承人——愛德華·愛馬仕的兒子，查爾斯·愛馬仕（Charles Hermès），展現(xiàn)出了非凡的商業(yè)遠見。
他沒有固守馬具業(yè)務(wù)，而是敏銳地洞察到人們對高品質(zhì)皮具和精致生活用品

相關(guān)內(nèi)容：

作為世界級奢侈品牌，愛馬仕一直是時尚界的翹楚，也始終是人們追逐的潮流

其粉絲為了它的產(chǎn)品，往往愿意花上大把的時間和金錢

歷史亮相

愛馬仕的故事開始于1837年，當時36歲的狄耶里花了一大筆錢在巴黎租下一間店鋪，開辦了名為“愛馬仕”的高級馬具專營店，專為馬車制作各種精致配件。

狄耶里自小便喜歡馬，13歲那一年，他只身前往巴黎馬具店學(xué)藝，十幾年的時間里，手藝見長。在開了自己的店鋪后，狄耶里工作更加賣力了。

每一具馬具，狄耶里都力求完美，他家的產(chǎn)品也得到了大批挑剔貴族顧客的認可，并且越來越受歡迎。

1867年，狄耶里帶著女用馬鞍參加了巴黎萬國展覽會，并且一舉奪銀，一時間，愛馬仕聲名遠播，但狄耶里不滿足于銀獎，一心精進技術(shù)力求奪金。

可惜的是，狄耶里沒有等到下一屆萬國展覽會。不過，后來其子查爾斯.愛馬仕帶著愛馬仕馬鞍在1878年萬國展覽會上奪得金牌。

獨門絕技

隨后的發(fā)展中，愛馬仕憑著其精湛的手藝獲得越來越多貴族的喜愛，名氣也越來越大，市場更是開闊到了美洲、亞洲等地。但時代與技術(shù)的進步，汽車的出現(xiàn)，導(dǎo)致馬具需求逐漸減少，愛馬仕出現(xiàn)了經(jīng)營危機，于是，愛馬仕開始轉(zhuǎn)型。

1920年，埃米爾接過愛馬仕的經(jīng)營權(quán)，開始獨自領(lǐng)導(dǎo)愛馬仕轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型過程中，他匠心獨運，將馬鞍的縫制工藝運用到女士皮包上，并且率先引進拉鏈這一新潮物品。

這一改進使女士皮包造型與手感都得到極大提升，也使愛馬仕廣受歡迎。

Kelly包的故事

1956年，好萊塢女星格蕾絲.凱莉成為摩納哥王妃，成為各大媒體焦點，在她懷孕期間，一次為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕鱷魚皮包遮擋住微凸的肚子。

后來這張照片登上《life》封面，一時間，愛馬仕這款包迅速走紅。愛馬仕家族也隨即將這款包命名為“凱麗”。

Birkin包的故事

愛馬仕的另一大經(jīng)典------Birkin則來源于總裁的一次偶遇。1984年，愛馬仕時任總裁杜馬斯在飛機上偶遇女星簡.鉑金，鉑金向他抱怨凱莉包過小，無法裝下嬰兒尿布、奶瓶等物品。

于是，根據(jù)鉑金的描述，愛馬仕設(shè)計出一款與凱莉包相似，但更為實用的包包。現(xiàn)在，隨著女性在社會上的地位提升，鉑金包被人們解讀為當代女性的象征，也很快成為了全球時尚女性的新寵。

如今，愛馬仕旗下已經(jīng)有80多家子公司，在全球各地有200多家專賣店。

銷售涵蓋皮具、男女裝、香水、絲巾、珠寶等產(chǎn)品。

愛馬仕神秘印記

1. 馬蹄鐵

代表意義：特殊定制SO（SpecialOrder）

工廠：所有定制包均出自于巴黎的Pantin工廠（又稱“愛馬仕城”），是全世界唯一一個具備特殊定制能力的愛馬仕工坊。

2. 流星

代表意義：愛馬仕工匠的贈禮

愛馬仕每一位工匠每年都有一次機會用自己最高水平打造一件專屬作品（一般會選擇Birkin或Kelly），不允許出售，只能贈送給家人或朋友。

3. 五角星

代表意義：master工匠作品

擁有20年以上工作經(jīng)驗的工匠統(tǒng)稱為高級工匠，只有高級工匠才有權(quán)利為自己的產(chǎn)品烙上稀有的五角星。

4. 單獨的字母“S”

代表意義：破例銷售品or員工內(nèi)購品

每年在巴黎、紐約、洛杉磯、上海等地都會舉辦為期三天的Hermes特賣會（愛馬仕絕不會承認這是特賣會，更不會看到Sale的字樣）。

除了特賣會，愛馬仕每年會舉辦一次極其私密的員工內(nèi)購會，員工通過抽簽獲得購買資格，中簽的可以以大概2折的優(yōu)惠購買一款刻有“S”字母的皮具。

在漫長的歷史河流中，愛馬仕始終跟隨時代腳步，將創(chuàng)新與堅守傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，也正是因為這種堅守，愛馬仕才能始終立于時尚與奢侈品頂端。

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