這個(gè)問(wèn)題很有趣，也觸及了很多中國(guó)品牌發(fā)展的“秘密”。確實(shí)，有相當(dāng)一部分人可能不知道，或者只是部分知道，他們長(zhǎng)期購(gòu)買的一些現(xiàn)在看來(lái)是“洋牌子”的產(chǎn)品，其實(shí)一直都是中國(guó)制造的。
很難給出一個(gè)精確的數(shù)字，因?yàn)椤爸馈钡某潭群头秶煌?，而且品牌認(rèn)知也在不斷變化。但我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看這個(gè)現(xiàn)象有多普遍：
1. "品牌策略與市場(chǎng)認(rèn)知：" "OEM/ODM 歷史悠久：" 很多中國(guó)品牌早期是通過(guò)為國(guó)際品牌代工（OEM）或做貼牌生產(chǎn)（ODM）起家的。這些產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上以“洋牌子”的形象銷售，但生產(chǎn)方是中國(guó)企業(yè)。例如，很多知名的家電品牌、小家電品牌都有過(guò)這樣的歷史。 "海外倉(cāng)與獨(dú)立站：" 隨著跨境電商的發(fā)展，一些中國(guó)品牌直接在海外設(shè)立倉(cāng)庫(kù)或通過(guò)獨(dú)立站銷售，利用本地化的品牌名稱和營(yíng)銷策略，直接面向消費(fèi)者，但這部分消費(fèi)者可能意識(shí)不到品牌的中國(guó)來(lái)源。 "品牌升級(jí)與重塑：" 有些品牌可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)貨形象，但在海外市場(chǎng)注冊(cè)了不同名稱，或者營(yíng)銷策略側(cè)重于國(guó)際化形象，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其“洋牌”身份感到驚訝。
2. "消費(fèi)者群體與信息渠道：" "早期消費(fèi)者：" 對(duì)于最早一批接觸這些品牌的消費(fèi)者，特別是通過(guò)代購(gòu)

相關(guān)內(nèi)容：

“UR居然不是西班牙的？

”

昨晚刷小紅書(shū)，有人po了件UR新款風(fēng)衣，評(píng)論區(qū)第一條高贊：

“歐洲小眾牌就是香。

”

底下一串附和，直到有人甩出天眼查截圖——母公司注冊(cè)地廣州番禺。

瞬間翻車，點(diǎn)贊比原帖還高。

這種尷尬，誰(shuí)沒(méi)踩過(guò)坑？

以為Me&City是巴黎買手店同款，結(jié)果發(fā)票抬頭“美特斯邦威”；

以為名創(chuàng)優(yōu)品東京直營(yíng)，結(jié)果店員一開(kāi)口，標(biāo)準(zhǔn)東北大碴子味。

2023年中國(guó)品牌研究院干脆把話挑明：

62%的95后堅(jiān)定認(rèn)為UR來(lái)自歐洲，45%的一線城市白領(lǐng)給名創(chuàng)優(yōu)品打標(biāo)簽“日資”。

智商稅交得心甘情愿，理由簡(jiǎn)單粗暴：

“名字像+裝修像+店員不解釋=進(jìn)口貨。

”

套路拆解，三分鐘學(xué)會(huì)，以后少花冤枉錢——

1. 名字先聲奪人

UR，全稱URBAN REVIVO，聽(tīng)起來(lái)像倫敦SOHO區(qū)快閃店；

Me&City，斷句自帶法式空格；

名創(chuàng)優(yōu)品，MINISO，日式羅馬音蹦出來(lái)，誰(shuí)還記得它其實(shí)1999年起家于廣州天河城？

外文化命名直接省掉百萬(wàn)廣告費(fèi)，大腦自動(dòng)關(guān)聯(lián)“海外=高級(jí)”，心理學(xué)上叫“光環(huán)效應(yīng)”，品牌方玩得比誰(shuí)都溜。

2. 視覺(jué)一步到位

UR門店冷白燈+黑鋼軌道，一比一復(fù)刻ZARA；

名創(chuàng)優(yōu)品把日文價(jià)簽打在收銀臺(tái)正中央，連購(gòu)物袋都印“Made in JapanDesign”，卻絕口不提生產(chǎn)地義烏；

Me&City更絕，2023年直接簽法國(guó)設(shè)計(jì)師做高定系列，巴黎概念店只展不賣，回國(guó)掛海報(bào)，“法國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀”六個(gè)字寫(xiě)進(jìn)銷售話術(shù)。

消費(fèi)者走進(jìn)店里，手機(jī)先拍三張，定位一發(fā)，社交貨幣到手，誰(shuí)還管報(bào)關(guān)單。

3. 供應(yīng)鏈反向超車

你以為人家只會(huì)裝？

UR母公司去年砸20億在廣州建智能倉(cāng)，72小時(shí)從圖紙到上架，比ZARA還快15%；

名創(chuàng)優(yōu)品全球6000家店，海外占2300家，三麗鷗聯(lián)名款一個(gè)月賣斷三次，財(cái)報(bào)里海外漲幅45%，靠“偽日”身份反而在歐美混得風(fēng)生水起；

Me&City營(yíng)收已占美邦整體35%，硬是把“洋皮”披成現(xiàn)金牛。

數(shù)據(jù)面前，不得不承認(rèn)：裝得久，就成真的了。

4. 去洋化開(kāi)始內(nèi)卷

戲演過(guò)頭，觀眾也會(huì)離場(chǎng)。

2023年起，風(fēng)向突變：

UR在標(biāo)簽上加“China Design”小紅標(biāo)；

名創(chuàng)優(yōu)品把門口日文LOGO拆了，換成純中文“名創(chuàng)優(yōu)品”；

Me&City和東華大學(xué)搞亞洲版型實(shí)驗(yàn)室，廣告片里直接出現(xiàn)“為中國(guó)身材服務(wù)”字幕。

專家調(diào)侃：

“以前是怕別人知道自己是國(guó)貨，現(xiàn)在是怕別人不知道。

”

Z世代民族自信暴漲，誰(shuí)再端著“假洋牌”人設(shè)，反而被嘲“跪久了”。

于是出現(xiàn)魔幻一幕：

國(guó)貨拼命自證血統(tǒng)，真洋牌開(kāi)始學(xué)中文梗，H&M新品T恤直接印“早上好，打工人”。

5. 消費(fèi)者到底在買什么？

一句大實(shí)話：

“我不在乎它哪國(guó)，我在乎穿上像哪國(guó)。

”

UR風(fēng)衣擺在那里，版型就是比傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)牌子利落；

名創(chuàng)優(yōu)品十塊錢的香氛噴霧，包裝就是比超市貨好看；

Me&City大衣賣799，標(biāo)簽寫(xiě)著“法國(guó)線”，鏡子一照，氣場(chǎng)直接對(duì)標(biāo)韓劇女主。

花小錢辦大事，面子工程性價(jià)比拉滿。

品牌方精準(zhǔn)戳中“我要看起來(lái)過(guò)得很好”的社交需求，

至于真進(jìn)口還是廣州產(chǎn)，who cares？

三點(diǎn)實(shí)用建議，下次逛街用得上——

① 看吊牌執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：

GB開(kāi)頭就是中國(guó)產(chǎn)，別被英文洗標(biāo)忽悠；

② 搜“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”，

公司注冊(cè)地一秒現(xiàn)形，比小紅書(shū)科普靠譜；

③ 試完別急著結(jié)賬，

淘寶識(shí)圖搜同款，1688往往半價(jià)，

萬(wàn)一產(chǎn)地一樣，省下的錢直接喝喜茶。

最后放個(gè)小彩蛋：

2023年雙11，UR天貓店悄悄在首頁(yè)掛了一行小字——

“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，全球同步發(fā)售”。

24小時(shí)銷售額破5億，評(píng)論區(qū)最高贊：

“國(guó)產(chǎn)又怎樣？

好看就行。

”

看，把“偽”字摘掉，大家還是真香。