在上海，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)街頭上的許多人都穿著運(yùn)動(dòng)鞋，而這些運(yùn)動(dòng)鞋中，不少是日本品牌的產(chǎn)品。這并不意味著李寧、安踏等中國品牌不夠好，而是消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，往往會(huì)根據(jù)自己的需求、喜好和品牌定位來決定。
日本品牌在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域有著悠久的歷史和豐富的經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、舒適度等方面都有一定的優(yōu)勢。因此，一些消費(fèi)者更傾向于選擇日本品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，而不是中國品牌的產(chǎn)品。當(dāng)然，李寧、安踏等中國品牌也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，努力滿足消費(fèi)者的需求。
不過，需要注意的是，品牌并不是衡量產(chǎn)品質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況來決定，而不是盲目追求名牌。只有適合自己的鞋子，才是最好的鞋子。

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上海街頭年輕人腳上的日本鞋，比李寧安踏多了40%的銷量，這不是年輕人不愛國產(chǎn)，是國產(chǎn)品牌沒弄明白：現(xiàn)在買鞋不只是為了走路，還得讓朋友圈的人說“你這鞋挺有品味”。

2023年數(shù)據(jù)擺在這兒：鬼塚虎在一線城市賣得比去年多40%，李寧安踏卻慢下來了。

小紅書上“鬼塚虎穿搭”的視頻看了10億次，比國產(chǎn)鞋多得多。

為啥？

年輕人刷手機(jī)時(shí)，看到明星穿日本鞋配皮衣短裙，覺得“這才是街上該有的樣子”；轉(zhuǎn)頭看李寧的廣告，還是運(yùn)動(dòng)員在跑道上跑，配文“專業(yè)緩震科技”——年輕人不是不需要緩震，是不想穿著“訓(xùn)練鞋”去喝咖啡。

日本鞋抓準(zhǔn)了這點(diǎn)：鞋要好看，還要能搭所有衣服。

鬼塚虎用麂皮拼色，看著復(fù)古；底薄鞋輕，上班穿西裝、周末穿短裙都能踩。

買的人說“品牌調(diào)性高級(jí)”，其實(shí)不是鞋真高級(jí)，是穿這鞋出門，別人知道“你懂潮流”。

70%的消費(fèi)者這么選，說明年輕人要的“面子”，國產(chǎn)品牌沒給夠。

李寧搞“國潮2.0”，印些龍鳳圖案，年輕人覺得“跟我爸那件唐裝似的”；安踏收購斐樂賣得貴，但自己的鞋還是“199元兩雙”的性價(jià)比，年輕人覺得“穿安踏像學(xué)生，穿鬼塚虎像會(huì)生活”。

國產(chǎn)品牌不是沒技術(shù)，李寧的?科技、安踏的氮科技，緩震比日本鞋好。

但技術(shù)得讓年輕人看得見、愿意曬。

鴻星爾克做“奇彈”系列，想把緩震泡棉做成潮鞋樣子，可知道的人少，街上沒人穿，年輕人不敢買——怕別人問“這啥牌子，沒見過”。

日本鞋母公司亞瑟士把中國當(dāng)搖錢樹，2023年賺的錢四分之一來自中國，專門出中國年輕人喜歡的限量聯(lián)名款，鞋舌上印個(gè)卡通，就有人排隊(duì)搶。

國產(chǎn)鞋的聯(lián)名款呢？

不是印個(gè)國旗就是貼個(gè)老字號(hào)，年輕人覺得“太硬了，不像我會(huì)穿的”。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)快到了，李寧安踏是贊助商，運(yùn)動(dòng)員會(huì)穿他們的鞋。

這是個(gè)機(jī)會(huì)，但別再只拍運(yùn)動(dòng)員跑步了。

得讓年輕人看到：冠軍腳上那雙鞋，配牛仔褲也好看；穿這鞋去約會(huì)，對(duì)象會(huì)說“你這鞋挺特別”。

以前安踏給冬奧會(huì)做的冰墩墩聯(lián)名鞋，好看的款秒光，說明不是年輕人不買國產(chǎn)，是國產(chǎn)鞋平時(shí)不給他們“好看的選擇”。

年輕人不是不愛國產(chǎn)，是國產(chǎn)鞋什么時(shí)候能讓他們穿著上街，既舒服又敢發(fā)朋友圈？