上汽集團(tuán)發(fā)布“海外戰(zhàn)略3.0”這一消息，確實(shí)是其國(guó)際化征程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。這個(gè)戰(zhàn)略的核心是“本地化生態(tài)，全球化品牌”，這反映了當(dāng)前全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)，以及成熟車企在海外擴(kuò)張中必然經(jīng)歷的深層次調(diào)整。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)戰(zhàn)略：
1. "“本地化生態(tài)” (Localization Ecosystem):" "核心思想：" 深入理解并融入目標(biāo)市場(chǎng)。這不僅僅是銷售產(chǎn)品，而是要構(gòu)建一個(gè)圍繞產(chǎn)品和服務(wù)的本地化生態(tài)系統(tǒng)。 "具體體現(xiàn)：" "產(chǎn)品本土化：" 根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者需求、法規(guī)、氣候、駕駛習(xí)慣等，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力系統(tǒng)等的調(diào)整。 "供應(yīng)鏈本地化：" 在目標(biāo)市場(chǎng)建立或整合本地化的零部件供應(yīng)體系，以降低物流成本、響應(yīng)速度，并滿足當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求，有時(shí)也是為了獲取政策支持或建立本地伙伴關(guān)系。 "制造本地化：" 在關(guān)鍵市場(chǎng)投資建廠，這不僅能創(chuàng)造就業(yè)、獲得政府青睞，更能加深與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合，更貼近消費(fèi)者。 "營(yíng)銷與服務(wù)本地化：" 采用符合當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣的營(yíng)銷策略，建立本地化的銷售、售后、金融、保險(xiǎn)服務(wù)體系，提升用戶體驗(yàn)和品牌粘性。 "人才本地化：" 重用本地人才，建立本地化的管理團(tuán)隊(duì)和技術(shù)

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4月23日，上汽集團(tuán)正式發(fā)布海外戰(zhàn)略3.0——“Glocal戰(zhàn)略”，即“全球+本土”的組合戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，未來(lái)3年，依托自身深厚的電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)積累，上汽將打造包括SUV、轎車、MPV、皮卡在內(nèi)的17款全新海外車型，搭載全新HEV混合動(dòng)力系統(tǒng)的車型將覆蓋全球主流細(xì)分市場(chǎng)，固態(tài)電池等技術(shù)也將實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，上汽在海外市場(chǎng)累計(jì)交付超過(guò)550萬(wàn)輛，連續(xù)8年汽車出口第一、連續(xù)3年海外年銷量超100萬(wàn)輛，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家銷量占比達(dá)25%。目前，作為中國(guó)首家有系統(tǒng)、有規(guī)劃、成建制“走出去”的汽車企業(yè)，上汽已經(jīng)建立了集研發(fā)、營(yíng)銷、物流、零部件、制造、金融、二手車等為一體的面向全球市場(chǎng)的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

上汽方面透露，在海外已擁有超過(guò)100個(gè)海外零部件生產(chǎn)基地、超過(guò)20個(gè)銷售服務(wù)中心、超過(guò)3000個(gè)海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，打造倫敦、硅谷、特拉維夫3大研發(fā)創(chuàng)新中心，和泰國(guó)、印尼、印度、巴基斯坦4個(gè)生產(chǎn)制造中心，以及海外出行公司和金融公司，還建成了中國(guó)第一、全球領(lǐng)先的整車物流運(yùn)輸自營(yíng)船隊(duì)。

按照最新“Glocal戰(zhàn)略”，上汽在海外打造本地化體系生態(tài)，將實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”，積極助力中國(guó)智造構(gòu)建全球版圖。上汽將全球市場(chǎng)劃分為N個(gè)區(qū)域，利用智能化、電動(dòng)化技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成各區(qū)域個(gè)性化、智慧化產(chǎn)品方案，做到“全球化思維，本地化行動(dòng)”。

南方+記者 王俊濤 拍攝

在海外智艙，軟硬件升級(jí)方面，將同步升級(jí)應(yīng)用生態(tài)，生態(tài)娛樂(lè)一國(guó)一策略。在海外智駕，則基于上汽豐富的智能化技術(shù)儲(chǔ)備，結(jié)合各區(qū)域法律法規(guī)，加快推進(jìn)L2級(jí)城市智能輔助駕駛及L2級(jí)高速智能輔助駕駛功能的落地。

針對(duì)歐英市場(chǎng)，作為上汽全球化戰(zhàn)略基盤，已建有歐洲設(shè)計(jì)中心，正在籌建歐洲工程中心，以及探索歐洲本土化方案。在東南亞市場(chǎng)，上汽將深化東盟本地化合作，籌建KD工廠；在拉美、中東、澳新市場(chǎng)，圍繞全面Local化的戰(zhàn)略導(dǎo)向，不斷深耕本土；在非洲市場(chǎng)，以埃及、摩洛哥、南非為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

從品牌層面，上汽打造全球汽車品牌MG。目前，MG品牌已推出轎車、SUV等十多款產(chǎn)品，全球累計(jì)銷量超500萬(wàn)輛，在海外20多個(gè)國(guó)家位列銷量TOP10。

未來(lái)，積極重塑MG品牌定位，將瞄準(zhǔn)為年輕人打造的dream car，年輕無(wú)界， YOUNG FOREVER智領(lǐng)風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)品牌煥新。并緊貼消費(fèi)者需求，提出適合海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌主張，如英國(guó)Get More，泰國(guó)Passion Drives，中東Beyond Expectation。

采寫：南方+記者 郭小戈

攝影：南方+記者 王俊濤

【作者】 郭小戈；王俊濤

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