我們來(lái)探討一下“國(guó)潮 3.0 時(shí)代”下，品牌如何構(gòu)建和講述他們的中國(guó)敘事。
“國(guó)潮”經(jīng)歷了從最初簡(jiǎn)單的“復(fù)古”和“借鑒傳統(tǒng)元素”的 1.0 時(shí)代，到強(qiáng)調(diào)“文化自信”和“國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)”的 2.0 時(shí)代，如今正邁向更加成熟、深度融合和注重內(nèi)涵表達(dá)的 3.0 時(shí)代。在這個(gè)新階段，品牌的中國(guó)敘事不再是表面的符號(hào)堆砌，而是更加注重深度、情感、價(jià)值和創(chuàng)新，旨在與消費(fèi)者建立更深層次的文化共鳴和情感連接。
以下是國(guó)潮 3.0 時(shí)代品牌中國(guó)敘事的幾個(gè)關(guān)鍵特征和方向：
1. "從“符號(hào)化”到“意境化”與“故事化”：" "超越表面元素：" 不再僅僅停留在使用龍、鳳、水墨、青花等傳統(tǒng)視覺符號(hào)，而是深入挖掘這些符號(hào)背后的文化內(nèi)涵、哲學(xué)思想、歷史故事和美學(xué)意境。 "構(gòu)建敘事場(chǎng)景：" 品牌開始創(chuàng)造能夠引發(fā)情感共鳴的場(chǎng)景和故事，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景中，講述品牌如何將古人的智慧、審美或精神融入產(chǎn)品和服務(wù)中。例如，講述一件現(xiàn)代服飾如何借鑒漢服的廓形，體現(xiàn)“含蓄內(nèi)斂”的東方哲學(xué)。
2. "深度挖掘“文化內(nèi)核”與“精神價(jià)值”："

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來(lái)源：北青網(wǎng)

當(dāng)《哪吒2》以148.9億票房，登上全球票房榜前6，以東方美學(xué)顛覆好萊塢動(dòng)畫敘事；下載量登頂全球第一的DEEP SEEK，以AI大模型重構(gòu)技術(shù)邊界。從科技到文化，世界正在重新定義對(duì)中國(guó)品牌的期待——它們不再只是“中國(guó)制造”，更是“中國(guó)創(chuàng)造”的精神圖騰。

國(guó)潮 “3.0時(shí)代” 中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)出海

近年來(lái)，我國(guó)品牌政策制度體系不斷健全，品牌可持續(xù)發(fā)展體制機(jī)制進(jìn)一步完善，大國(guó)重器持續(xù)“上新”，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，國(guó)貨潮牌廣受歡迎……中國(guó)品牌正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，篤定地站在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上講述中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。

2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國(guó)元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周，故宮推出文創(chuàng)口紅，老干媽、大白兔等一批老字號(hào)集體創(chuàng)新，縵合北京登上《亞洲十大豪宅》的中國(guó)作品。

如今，國(guó)潮正進(jìn)入“3.0時(shí)代”，不再局限于特定品牌，而是成為一種消費(fèi)和文化概念。在國(guó)貨崛起之外，更意味著文化與科技的全面復(fù)興。

文化自信 全球語(yǔ)境下的中國(guó)敘事

這一輪席卷而來(lái)的國(guó)潮絕非偶然，而是來(lái)自長(zhǎng)久的醞釀。

那些對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同，是對(duì)沉淀在品牌里的品質(zhì)、價(jià)值、情懷的一種文化自覺、文化認(rèn)同和文化自信?！皣?guó)貨即潮流”的消費(fèi)主張里，還蘊(yùn)藏著身份認(rèn)同和情感認(rèn)同。

源自東方的美學(xué)和文化不但盛行于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定，服裝鞋類、美妝、電動(dòng)汽車、3C電子、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域的國(guó)貨“潮品”逆勢(shì)而上、不斷“破圈出?！?，成為出口貿(mào)易和文化傳播的重要載體。全球奢侈品牌將中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化正成為中國(guó)年輕人生活的一部分。無(wú)數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

在中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的背后，是人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

在這樣的需求之下，中國(guó)品牌也逐步樹立了產(chǎn)品自信、消費(fèi)自信和文化自信，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，更在創(chuàng)新的路上不懈前行。如今，一大批中國(guó)企業(yè)早已邁出了從本土深耕到全球布局的堅(jiān)定步伐，中國(guó)建筑、中國(guó)住宅以及中國(guó)生活方式成為引領(lǐng)全球未來(lái)美好生活的領(lǐng)航者。從仰視世界到更自信地平視世界，從追逐潮流到做潮流的開創(chuàng)者。國(guó)潮出海，背后是國(guó)人心態(tài)的變化，也是文化自信的提升。在這樣的背景下，作為全球生活方式引領(lǐng)品牌的縵合，將東方文化傳遞至每個(gè)空間，它不是西方標(biāo)準(zhǔn)的追隨者，而是中國(guó)文明當(dāng)代表達(dá)的策源地，不斷刷新世界的期待。

未來(lái)，隨著中國(guó)品牌的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，必將在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒，書寫更加輝煌的篇章。