我們來聊聊“白雪公主”Goyard，也就是高奢品牌Goyard近期備受關(guān)注的復(fù)古風(fēng)潮，特別是其標(biāo)志性的“白雪公主”圖案。
這股“白雪公主”Goyard的返潮現(xiàn)象，確實(shí)是近年來奢侈品界和時尚圈一個引人注目的趨勢。它不僅僅是對某個特定款式的復(fù)刻，更是一種融合了品牌歷史、經(jīng)典元素與現(xiàn)代審美的時尚表達(dá)。
以下是對這股風(fēng)潮的幾個關(guān)鍵點(diǎn)的分析：
1. "“白雪公主”圖案的來源與象征意義：" "歷史悠久：" Goyard的“白雪公主”圖案靈感來源于1937年迪士尼動畫電影《白雪公主與七個小矮人》。但Goyard在更早的時期（大約在20世紀(jì)60年代或70年代）就已經(jīng)開始將這個圖案應(yīng)用于其行李箱、手袋等產(chǎn)品上。 "經(jīng)典傳承：" 因此，這個圖案并非最近才被創(chuàng)造出來，而是品牌歷史悠久、深受喜愛的視覺符號之一。它代表著Goyard的經(jīng)典美學(xué)，與品牌Logo一樣具有辨識度。 "童話色彩與奢華的反差：" 白雪公主的童話故事背景，與Goyard高端奢華的定位形成了有趣的對比和張力，這種“童話 meets 奢華”的設(shè)定本身就具有吸引力。
2. "近期返潮的表現(xiàn)：" "產(chǎn)品線廣泛：" “

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很多人知道Old Celine，是源于天后王菲的帶貨能力

天后與生俱來的孤高清冷氣質(zhì)與Phoebe不謀而合，

與Old Celine的性冷淡相得益彰。

當(dāng)追求高雅的女人偏愛背DIOR包，追求浪漫的女人偏愛背CHANEL包，追求摩登的女人偏愛背LV包，而王菲則偏愛Goyard的包。

Goyard，一個比LV還要?dú)v史悠久的法國品牌

Goyard 和Louis Vuitton 都是成立于19世紀(jì)50年代的品牌，Goyard 比LV還要再早一年，百年歷史都屬于老字號。

Goyard箱包起源于1792年，品牌正式創(chuàng)立于1853年，是法國著名的箱包品牌。

1792年P(guān)ierre-Fran?ois Martin創(chuàng)立了House of Martin，為富人制作旅行時所需的包裝和手繪姓名等服務(wù)，服裝，名畫，家具都在服務(wù)的范圍內(nèi)，基于當(dāng)時對極盡奢華的追求，House of Martin著重于包裝服務(wù)。

由于奢華的包裝，盡善盡美的服務(wù)，很快House of Martin就受到王宮貴族的追捧。

Pierre-Francois Martin沒有子嗣，為了事業(yè)的繼承，便將受她監(jiān)護(hù)的孤兒Pauline嫁給了他的一個工人Louis-Henri Morel，并將Martin店鋪?zhàn)鳛榕慵拶浻柽@位新娘。

在1845年Louis-Henri Morel雇傭了當(dāng)時年僅17歲的Fran?ois Goyard作為學(xué)徒。

由于Louis-Henri Morel在1852年的突然離世， Fran?ois在次年接手公司，改名為Goyard。這就是品牌的前身和由來。

在自己領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)營了32年之后，F(xiàn)ran?ois終于在1885年放手將店面交給了自己的兒子Edmond Goyard。Edmond Goyard對Goyard的成功起到了關(guān)鍵性的作用。

1900年他帶領(lǐng)Goyard首次參加了世界博覽會，并贏得了銅獎。此后Goyard不停地出現(xiàn)在世界級別的展覽。

在1906年米蘭世界博覽會上，Goyard拿到金獎，這使得品牌名聲大噪，客戶范圍從皇室到貴人圈，從法國乃至全球。

品牌最經(jīng)典的立體Y字印花就如同一個個由木材編織組成的木筏，Y取自Goyard家族姓氏中的字母Y, 三個chevrons Y形成了主要印花。Edmond Goyard同時也將自己名字首字母與姓氏用白色書寫，并將兩次重復(fù)的Paris和店址用兩種不同棕色體現(xiàn)，與自己的名字結(jié)合形一個突出的Y,這好比將自己也融入進(jìn)品牌本身，這是monogram設(shè)計(jì)的首創(chuàng)，完美體現(xiàn)藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合。

在其他品牌還在用最原始的麻布作為硬箱的覆蓋層時，Goyardine的產(chǎn)品材質(zhì)發(fā)明是一次革命進(jìn)步。

雖然材質(zhì)類似皮革，但Goyardine則是棉麻作底，并涂上了與Compagnons de Rivières服裝一樣的天然涂層，耐磨防風(fēng)防水。

和許多其他品牌一樣，Goyardine canvas的制作過程全稱保密。以前所有的chevrons印花都是全手工繪制，這種印花設(shè)計(jì)源自于后印象主義畫派的點(diǎn)彩畫法，而完成一塊80*80厘米的面料則需要花費(fèi)工匠4個小時的時間。

但是如今因?yàn)樾枨罅吭龃蟾臑槭止び∷?，在底色的基礎(chǔ)上三次進(jìn)行不同顏色的印刷，從而得到稍有突起的經(jīng)典Y字編織圖。

一切經(jīng)典都經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，并在其身上還保留著歲月的痕跡，這些痕跡獨(dú)特而美麗。不禁讓我想起王菲的那首《歲月》，“云很淡，風(fēng)很輕，任星辰浮浮沉沉?！币搽y怪王菲獨(dú)愛Goyard。

Goyardine的生產(chǎn)在第二次世界大戰(zhàn)后停止，直到Jean-Michel Signoles接管后才恢復(fù)生產(chǎn)。

經(jīng)過5代Goyard家族的傳承，創(chuàng)始人Fran?ois Goyard、兒子Edmond Goyard、孫子Robert Goyard、曾孫Jean Edmond Fran?ois Goyard、重孫女Isabelle Goyard，為了品牌更好的發(fā)展，1998年,Goyard忠實(shí)收藏家，商人Jean-Michel Signoles從Goyard家族中收購了Goyard。

除了歷史悠久的經(jīng)典黑色外，他還決定引入紅色，橙色，黃色，綠色，天藍(lán)色， 海軍藍(lán)，勃艮第，灰色和白色，銀色和金色僅可用于硬邊行李。

Signoles憑借家族的力量和Goyard家族所留下的傳統(tǒng)和工藝，讓品牌如今在世界范圍內(nèi)發(fā)揚(yáng)光大。

即使如今品牌知名度較于以往有了很大的提高， 但Goyard仍然保持低調(diào)，以前專供歐洲皇室，現(xiàn)在主攻社會名流，不進(jìn)商場，不做推廣，依舊保持自命不凡的低調(diào)奢華，（倫敦的Goyard 依舊保持一家小店，進(jìn)門排隊(duì)），保持著神秘感。

Goyard 在業(yè)內(nèi)被稱為“白雪公主”，堅(jiān)持走小眾路線，追求極致的品質(zhì)，特立獨(dú)行，不做大眾普及。

Goyard從不刻意設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美的單品，

因?yàn)樗拿恳粋€設(shè)計(jì)都是永恒的經(jīng)典。

藝術(shù)暗香恒動，歷久彌新！