國際一線品牌積極布局中國線上市場，這一趨勢已經(jīng)成為全球商業(yè)格局中的一個顯著特點。中國線上市場的巨大潛力和快速發(fā)展，吸引了眾多國際品牌將目光投向這片充滿活力的市場。以下是一些關(guān)鍵原因和策略：
"一、 布局中國線上市場的原因："
"巨大的市場規(guī)模和增長潛力：" 中國擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體和電子商務(wù)市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和移動支付的便利性，線上消費已成為中國消費者的重要購物方式。同時，中國線上市場仍然保持著高速增長，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α? "消費者行為轉(zhuǎn)變：" 隨著年輕一代成為消費主力，線上購物已經(jīng)成為他們主要的消費渠道。消費者越來越習(xí)慣于在線上搜索產(chǎn)品信息、比較價格、下單購買，并享受便捷的物流配送服務(wù)。 "數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢：" 面對全球疫情的影響，線上渠道的重要性更加凸顯。國際一線品牌需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立線上銷售渠道，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。 "競爭壓力：" 眾多國內(nèi)外品牌都在爭奪中國線上市場份額，不積極布局線上市場將導(dǎo)致品牌競爭力下降。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：" 線上平臺可以提供豐富的消費者數(shù)據(jù)，幫助品牌更好地了解消費者需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)品研發(fā)。
"二、 國際一線品牌布局中國線上市場的策略："
"入駐主流電商平臺：" 國際一線品牌通常會入駐中國主流電商平臺，如

相關(guān)內(nèi)容：

傳統(tǒng)國際時裝周從去年開始，在疫情影響下不得不從線下搬到線上，并將成為未來幾年的新常態(tài)。更看好中國市場的國際品牌也不再作出“高高在上”的姿態(tài)，不僅入駐國內(nèi)社交媒體增加曝光量，還在電商平臺開設(shè)官方旗艦店開拓新的銷售渠道。

時裝周轉(zhuǎn)線上或成新常態(tài)

時尚界一年最重要的就是四大時裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周。而四大時裝周又分為春夏（9月-10月）和秋冬（2月-3月）。在疫情影響下，2020年，巴黎時裝周改成線上發(fā)布會，于7月份公布2021年的春夏男裝系列。米蘭時裝周也采取類似方法，實現(xiàn)首個米蘭數(shù)字時裝周。倫敦時裝周則于去年6月首次完全以數(shù)字化的方式在線上進(jìn)行，包括在線秀場、虛擬展廳、設(shè)計師問答以及播客等多方面內(nèi)容。9月舉行的2020秋季倫敦時裝周，仍然以線上活動為主，共有49場線上秀，其中的22場秀線上線下同時舉行。

今年2月舉行的倫敦時裝周再次選擇線上舉辦，94位設(shè)計師參加，包括32個女裝品牌、22個男裝品牌、30個男女裝同臺品牌及10個配飾品牌。設(shè)計師通過一系列時尚數(shù)字電影、數(shù)字化時裝秀直播和Lookbook展示代替時裝秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等國際大牌及設(shè)計師均參加了此次線上時裝周。

上個月法國發(fā)布了解封時間表，但時裝周并沒有完全放棄線上、轉(zhuǎn)向線下。巴黎高級時裝公會就發(fā)布聲明表示，2021 秋冬高級定制時裝周預(yù)計將于7月5日至8日在巴黎舉行，屆時除了實體秀將回歸之外，所有品牌也將繼續(xù)通過公會的官方線上平臺，向全球觀眾進(jìn)行同步直播。

倫敦時裝周主辦方則在日前表示將在6月12日至14日舉辦的倫敦男裝時裝周依然會以線上秀為主的呈現(xiàn)方式展開；而關(guān)于在9月17日至21日舉辦倫敦2022春夏時裝周，主辦方表示雖然會恢復(fù)實體秀的舉辦，但線上傳播渠道也會得到保留。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字化時裝周或?qū)⒊蔀槲磥韼啄陼r裝領(lǐng)域的新常態(tài)，各個時尚品牌和設(shè)計師也將根據(jù)新的展示渠道和模式呈現(xiàn)作品。

品牌脫離時裝周開發(fā)線上渠道

鑒于全球疫情的不穩(wěn)定性，品牌方也積極“單飛”，不再拘泥于時裝周這一發(fā)布形式，積極開拓新的線上渠道。Gucci 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele就決定“放棄傳統(tǒng)時裝周節(jié)奏，重新找回自己的節(jié)奏”。他認(rèn)為，一年過多的新品秀場，會讓品牌失去打磨產(chǎn)品的耐心，因此決定放慢節(jié)奏，回歸平和，脫離一年四次的傳統(tǒng)時裝周日程，以一年兩次的時裝秀形式，將創(chuàng)意和設(shè)計直接呈現(xiàn)給消費者。Bottega Veneta則于今年年初陸續(xù)關(guān)閉其包括Twitter、Facebook、Instagram在內(nèi)的社交媒體賬號，推出了只有影音圖像而沒有文字的電子雜志《ISSUE 01》。 品牌認(rèn)為，電子雜志作為散發(fā)著濃厚的印刷時代氣質(zhì)的媒介，相比于社交媒體，呈現(xiàn)著低頻率、弱互動、高調(diào)性、高審美的特點，能讓身處于社交媒體時代的人們“慢”下來。

新的形勢下，時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，直播、社交媒體等線上渠道不斷被開掘。尤其在進(jìn)入疫情常態(tài)化防控階段的中國市場，資本、流量紛紛涌入，競爭進(jìn)入白熱化階段。過去一年，曾經(jīng)為了保持品牌調(diào)性，除了官網(wǎng)幾乎沒有任何線上銷售渠道的國際一線品牌，不僅相繼進(jìn)駐天貓、京東等電商平臺，開發(fā)微信小程序、線上快閃店等，增加線上發(fā)售渠道；甚至入駐抖音、小紅書等國內(nèi)社交媒體平臺，開設(shè)賬號提高曝光度。與此同時，自去年5月開始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多個品牌，相繼在國內(nèi)舉辦了多場大型時裝秀和展覽活動。

“押寶”中國 奢品正價折扣“雙布局”

國內(nèi)線上奢侈品市場快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國的數(shù)字化進(jìn)程提速，消費者需求也日益細(xì)分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達(dá)中國最豐富的消費群體。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

此外，電商平臺也在利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

近日，天貓奢品還宣布啟動“雙頻道”戰(zhàn)略，由負(fù)責(zé)正價業(yè)務(wù)的“天貓奢品 Luxury Pavilion ”和負(fù)責(zé)折扣業(yè)務(wù)的“魅力惠 MEI ”雙頻道雙軌運營?？梢岳斫鉃閷⑸虉稣齼r商品與奧特萊斯折扣商品搬到了線上兩個不同的頻道，并以此覆蓋不同人群消費的差異化需求。

目前，正價商品為品牌官方旗艦店入駐模式，已集結(jié)超200家奢侈品牌入駐，在其官方旗艦店發(fā)布新品、限量、跨界等特別單品，逐步打造線上線下同感同權(quán)的消費體驗。官方直營全球折扣奢侈品頻道則主打性價比，是喜歡“孤品撿漏”、反季淘貨的買家的好選擇。

文/本報記者 陳斯