SHEIN將歐洲運(yùn)營(yíng)總部遷至法國(guó)巴黎，確實(shí)在法國(guó)乃至歐洲引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和擔(dān)憂。這并非傳統(tǒng)意義上“落戶”（開設(shè)實(shí)體店或工廠），而是將其歐洲區(qū)的行政和運(yùn)營(yíng)中心從荷蘭遷至法國(guó)。
爭(zhēng)議主要集中在以下幾個(gè)方面：
1. "稅收問題 (Tax Avoidance Concerns):" 核心爭(zhēng)議點(diǎn)之一是SHEIN可能利用法國(guó)較低的增值稅（VAT）稅率來避稅。法國(guó)的VAT標(biāo)準(zhǔn)（20%）低于荷蘭（21%）。通過將總部遷至巴黎，SHEIN可能試圖將其在歐盟的銷售額和利潤(rùn)計(jì)入法國(guó)，從而少繳納增值稅。這引發(fā)了法國(guó)稅務(wù)部門和其他國(guó)家的關(guān)注，擔(dān)心其成為避稅天堂。
2. "勞工標(biāo)準(zhǔn)與工作機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移 (Labor Standards and Job Displacement):" SHEIN是一家以“超快時(shí)尚”模式著稱的公司，其運(yùn)營(yíng)模式依賴于快速周轉(zhuǎn)、低成本生產(chǎn)和巨大的規(guī)模。將運(yùn)營(yíng)中心遷至法國(guó)，可能會(huì)影響其在歐洲的供應(yīng)鏈布局和用工策略。 一些人擔(dān)心，SHEIN可能會(huì)利用其在歐洲的運(yùn)營(yíng)中心進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，甚至可能將部分生產(chǎn)或物流環(huán)節(jié)移至法國(guó)，但這同時(shí)可能擠壓當(dāng)?shù)卦械木蜆I(yè)崗位，尤其是在服裝制造和零售領(lǐng)域。法國(guó)的勞工法規(guī)相對(duì)嚴(yán)格，這本身對(duì)SHEIN的模式就是一種挑戰(zhàn)。
3. "環(huán)境問題 (Environmental Impact):" 快

相關(guān)內(nèi)容：

【歐洲時(shí)報(bào)周周、來米編譯報(bào)道】在法國(guó)零售業(yè)陷入困境、本土品牌接連破產(chǎn)之際，中國(guó)快時(shí)尚巨頭SHEIN宣布將在法國(guó)開設(shè)首批永久性實(shí)體門店——這一決定在法國(guó)社會(huì)引起軒然大波。支持者視其為振興市中心商業(yè)、吸引年輕消費(fèi)者的契機(jī)；反對(duì)者則擔(dān)憂，本已被“去工業(yè)化”重創(chuàng)的法國(guó)服裝業(yè)，或?qū)⒁蜻@場(chǎng)“去商業(yè)化”浪潮再度受挫。面對(duì)“超快時(shí)尚”的沖擊，法國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。

一、SHEIN進(jìn)軍法國(guó)實(shí)體零售

據(jù)法新社和時(shí)尚信息專業(yè)網(wǎng)站FashionNetwork報(bào)道，中國(guó)大陸在線快時(shí)尚零售商SHEIN宣布選擇法國(guó)作為其首批永久性實(shí)體店的落地地點(diǎn)，這是該品牌在全球的首次嘗試。SHEIN聲稱，這一舉措是“對(duì)振興市中心商業(yè)的承諾”。

登陸法國(guó)六城

據(jù)悉，六家門店將從11月起陸續(xù)開業(yè)：首先在巴黎瑪黑區(qū)的BHV百貨（BHV Marais），隨后還將在第戎、蘭斯、格勒諾布爾、昂熱和利摩日的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）逐步開設(shè)。

為此，SHEIN與法國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司“大百貨集團(tuán)”（Sociétédes Grands Magasins,SGM）建立合作關(guān)系。SGM是BHV百貨及部分老佛爺百貨門店的業(yè)主和運(yùn)營(yíng)方。

SHEIN于2012年在中國(guó)創(chuàng)立，目前總部設(shè)在新加坡，主營(yíng)服裝和配飾，以極低的價(jià)格和海量的款式聞名。該公司目前在全球擁有約16000名員工，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額230億美元（約200億歐元）。

牽手法國(guó)品牌

9月16日，SHEIN已經(jīng)宣布與法國(guó)品牌Pimkie達(dá)成合作伙伴關(guān)系，旨在“支持法國(guó)時(shí)尚和零售行業(yè)”。SHEIN法國(guó)發(fā)言人魯法（Quentin Ruffat）強(qiáng)調(diào)，SHEIN希望證明，“不能再把一種創(chuàng)新模式——即百分之百線上銷售與按需生產(chǎn)——與傳統(tǒng)的零售模式（門店銷售）對(duì)立起來”。

SHEIN執(zhí)行主席唐偉（Donald Tang）解釋道：“我們希望將兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來：電商的優(yōu)勢(shì)在于速度、規(guī)模和效率；實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于存在感、傳承和人際聯(lián)系。兩者不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是合作伙伴；它們相輔相成，可攜手打造無縫銜接的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)?！薄斑x擇法國(guó)作為實(shí)體商業(yè)的試驗(yàn)地，是對(duì)法國(guó)以及世界時(shí)尚之都、現(xiàn)代百貨店的搖籃——巴黎的致敬?！?/p>

“為法國(guó)城市注入新活力”

關(guān)于本次在法國(guó)開設(shè)實(shí)體店，唐偉說：“SHEIN選擇法國(guó)作為實(shí)體零售實(shí)驗(yàn)地，是對(duì)法國(guó)作為時(shí)尚之都地位的認(rèn)可，也是在擁抱其創(chuàng)造力與卓越精神。很自然地，這段旅程要從巴黎BHV百貨這個(gè)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)源地開始，之后再擴(kuò)展至全國(guó)五座城市?！?/p>

SGM負(fù)責(zé)人梅爾蘭（Frédéric Merlin）在聲明中表示：“我們成功說服SHEIN把法國(guó)作為其首個(gè)實(shí)體實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)。作為全球最大的線上服裝零售平臺(tái)，SHEIN與我們攜手翻開新篇章，從BHV開始，接著拓展到我們?cè)诟鞯氐睦戏馉敯儇浖用说辍！?/p>

“這一項(xiàng)目將幫助我們吸引更年輕的客戶群，滿足消費(fèi)者的期待，同時(shí)保留我們實(shí)體商店的特點(diǎn)，并為巴黎及地方城市的中心地帶注入新活力。這也是一項(xiàng)重大創(chuàng)新：憑借SHEIN對(duì)線上銷售的深刻洞察，它能了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好，從而為不同地區(qū)量身打造獨(dú)特的商品供應(yīng)?！薄癝HEIN表示：‘這一合作不僅僅是新店開業(yè)，更是致力于振興法國(guó)各地市中心、重塑大型百貨商場(chǎng)、并為法國(guó)成衣行業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)的承諾?！惫具€承諾將在SGM體系內(nèi)在法國(guó)“創(chuàng)造約200個(gè)直接和間接就業(yè)崗位”。

二、法國(guó)零售業(yè)陷“十字路口”

SHEIN在法國(guó)開設(shè)永久實(shí)體店的決定在法國(guó)當(dāng)?shù)匾l(fā)巨大爭(zhēng)議，一些人將其視為振興市中心商業(yè)的契機(jī)，而另一些人則認(rèn)為這象征著本土零售業(yè)的進(jìn)一步衰退。

商界寄望SHEIN帶動(dòng)人流

據(jù)Franceinfo新聞臺(tái)報(bào)道，格勒諾布爾商家協(xié)會(huì)“LabelVille”主席埃馬紐埃爾·勒努瓦（Emmanuel Lenoir）對(duì)SHEIN即將入駐該市老佛爺百貨表示欣喜：“這或?qū)槭兄行膸砣肆??！崩张弑硎荆骸半y得格勒諾布爾這座城市不是因?yàn)橹伟?、環(huán)境衛(wèi)生問題或幫派糾紛上新聞，而是因?yàn)橐患娴氖虑?，這已經(jīng)很好了。一家品牌愿意在這里落地，對(duì)我們來說總是好事，總比門店空置要強(qiáng)?！彼嵝颜f，“格勒諾布爾的商業(yè)，乃至整個(gè)法國(guó)的零售業(yè)，都正處在巨大困難之中。”他相信SHEIN門店會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)“涓滴效應(yīng)”：“當(dāng)一家品牌入駐后，可以預(yù)期人流量會(huì)增加。顧客既然來到老佛爺百貨，也可能順道在附近街道購(gòu)物消費(fèi)?！?/p>

行內(nèi)憂心

不過，一些商家指責(zé)這種做法構(gòu)成了“不公平競(jìng)爭(zhēng)”。他們認(rèn)為，SHEIN作為快時(shí)尚品牌，產(chǎn)品售價(jià)極低，與本地商鋪形成強(qiáng)烈反差，對(duì)后者造成了沖擊。法國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟（Alliance du Commerce）質(zhì)疑道：“SHEIN不可能成為它親手削弱的行業(yè)的‘救星’?！狈▏?guó)近年來已有多家服裝品牌破產(chǎn)，這種擔(dān)憂在整個(gè)行業(yè)中普遍存在。

法國(guó)女裝成衣聯(lián)合會(huì)主席揚(yáng)·里沃阿朗（Yann Rivoallan）在接受TF1采訪時(shí)批評(píng)說：“SHEIN目前所做的，可以說是行業(yè)里最糟糕的事。對(duì)BHV來說，這不過是賺幾千歐元的租金，但對(duì)法國(guó)而言，卻可能意味著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的工作崗位流失?！?/p>

與此同時(shí)，作為SGM在BHV及加盟網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵合作伙伴，老佛爺百貨集團(tuán)發(fā)表聲明，表示“拒絕SHEIN入駐SGM在法國(guó)網(wǎng)絡(luò)中旗下的五家加盟門店?！盨GM則保證“雙方保持持續(xù)對(duì)話，以消除這一誤解”。

巴黎市政府負(fù)責(zé)商業(yè)事務(wù)的副市長(zhǎng)尼古拉·博內(nèi)-奧拉爾吉（Nicolas Bonnet-Oulaldj）10月2日要求SGM“重新考慮”與SHEIN的合作。SGM總裁梅爾蘭強(qiáng)調(diào)，巴黎市長(zhǎng)伊達(dá)爾戈是這一項(xiàng)目的“盟友”。

勒努瓦則坦言：“這確實(shí)是大家擔(dān)心的一個(gè)方面。此外，環(huán)保法規(guī)、勞動(dòng)法以及工廠的工作條件等議題也備受關(guān)注，我完全理解這些擔(dān)憂?！钡瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)：“眼下我們最緊迫的問題是‘明天’——沒有顧客，就沒有生意。這就是我們每天必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。如今，我們真的只是在勉強(qiáng)維持生存?！?/p>

公眾反應(yīng)不一

據(jù)TF1新聞臺(tái)報(bào)道，對(duì)于SHEIN即將入駐蘭斯購(gòu)物中心，一位當(dāng)?shù)鼐用窠邮懿稍L時(shí)表示：“我可能每天都會(huì)去，因?yàn)橥τ幸馑嫉模抢镉泻芏鄸|西可以看?！倍硪晃痪用駝t持相反意見，認(rèn)為“該品牌的名聲并不好。”

法國(guó)TF1新聞臺(tái)指出，對(duì)于SHEIN開設(shè)實(shí)體門店，全法各地的反應(yīng)都十分兩極化。在蘭斯，當(dāng)?shù)匾患揖嚯x購(gòu)物中心僅100米的服裝店老板納迪婭·奧利維拉（Nadia Oliveira）對(duì)記者表示，她店里的衣服“沒有一件低于20歐元”。她無奈地說：“超快時(shí)尚品牌正在占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者越來越看重價(jià)格，而忽視了質(zhì)量。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)者，我想很多人都會(huì)被打垮……”

對(duì)于公眾有關(guān)SHEIN商品質(zhì)量的質(zhì)疑，BHV總經(jīng)理卡爾-斯特凡·科唐丹（Karl-Stéphane Cottendin）接受TF1采訪時(shí)保證，其店內(nèi)所銷售的服裝全都經(jīng)過檢驗(yàn)，并符合現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，“我們的商品供應(yīng)鏈?zhǔn)峭耆勺匪莸摹Ｋ羞M(jìn)入百貨商場(chǎng)銷售的產(chǎn)品，都將遵守法國(guó)最嚴(yán)格的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)?！彼M(jìn)一步說明：“這就像許多在中國(guó)生產(chǎn)、但由法國(guó)時(shí)尚品牌銷售的商品一樣——它們完全符合規(guī)范，不存在問題?！?/p>

三、中國(guó)電商加劇歐洲“去商業(yè)化”困境

在成為“世界工廠”之后，中國(guó)是否正朝著“世界商店”的方向邁進(jìn)？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在歐洲和法國(guó)的成功，是否意味著在“去工業(yè)化”之后，歐洲又將迎來一波“去商業(yè)化”的浪潮？法國(guó)商界對(duì)此深感擔(dān)憂。

商業(yè)空置率攀升

《回聲報(bào)》報(bào)道，據(jù)法國(guó)時(shí)裝學(xué)院（Institut Fran?ais de la Mode,IFM）估算，在不到兩年時(shí)間里，跨境電商平臺(tái)SHEIN和Temu就已搶占法國(guó)服裝市場(chǎng)5%的份額。

法國(guó)零售業(yè)巨頭Coopérative U首席執(zhí)行官多米尼克·謝爾謝（Dominique Schelcher）在談到SHEIN即將入駐巴黎BHV百貨時(shí)直呼：“這簡(jiǎn)直是最后一擊！”謝爾謝指出，過去十年間，法國(guó)時(shí)尚與家居零售行業(yè)已流失約6萬(wàn)個(gè)崗位?！岸疫@一趨勢(shì)仍在加速?！彼麖?qiáng)調(diào)道。

目前，法國(guó)市中心的商業(yè)用地空置率已達(dá)10%，而在“重點(diǎn)扶持街區(qū)”（quartiers prioritaires）更是高達(dá)15%，就在兩年前，這一比例還只有6%至7%。

“去工業(yè)化”的回旋鏢

據(jù)《回聲報(bào)》報(bào)道，SHEIN的平均商品售價(jià)僅為9歐元。這意味著法國(guó)消費(fèi)者幾乎能直接“從中國(guó)工廠”購(gòu)物，以接近生產(chǎn)成本的價(jià)格獲得商品，而無需支付歐洲品牌的高額溢價(jià)。根據(jù)法國(guó)時(shí)裝學(xué)院（IFM）的數(shù)據(jù)，Zara的單件服裝平均售價(jià)為28歐元；迪卡儂為25歐元；老佛爺百貨則高達(dá)74歐元；只有Kiabi以及大型超市品牌能以13至18歐元的價(jià)位與中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，可歸因于歐洲品牌自1990年代起將生產(chǎn)大規(guī)模外包至亞洲，尤其是中國(guó)。如今，中國(guó)不僅掌握了成熟的制造工藝，更借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了面向全球的銷售與發(fā)貨。特別是歐洲針對(duì)小包裹的免稅政策，再配合優(yōu)惠的國(guó)際郵費(fèi)，使得SHEIN等平臺(tái)能夠以極低的成本，將商品直接送至歐洲消費(fèi)者手中。

根據(jù)法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（Insee）數(shù)據(jù)，1990年，法國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)（含鞋履與皮具）產(chǎn)值約為380億歐元，進(jìn)口額為140億歐元；而到了2015年，進(jìn)口額激增至360億歐元，本土產(chǎn)值卻萎縮至164億歐元。

根據(jù)法國(guó)總理府下屬生態(tài)規(guī)劃署2025年4月的報(bào)告，法國(guó)目前消費(fèi)的紡織品中，高達(dá)97%依賴進(jìn)口。

法國(guó)時(shí)裝學(xué)院（IFM）進(jìn)一步指出，2020年至2024年間：來自中國(guó)的紡織進(jìn)口份額從12%上升至22%；來自亞洲其他國(guó)家的進(jìn)口從21%增至36%。換言之，法國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的服裝中，近60%來自亞洲。雖然其中部分進(jìn)口品被再出口，但本土制造業(yè)的凋敝已成定局。如今，與美國(guó)一樣，法國(guó)已不再具備紡紗、織布等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)能力。

歐洲市場(chǎng)成亞企“絕佳機(jī)遇”

另一方面，歐洲擁有6億消費(fèi)者，其中四分之三已養(yǎng)成線上購(gòu)物習(xí)慣（在法國(guó)，這一比例高達(dá)80%），電商交易規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。如此龐大的市場(chǎng)，自然吸引了中國(guó)電商巨頭的高度關(guān)注。

根據(jù)《2025年歐洲電商報(bào)告》預(yù)測(cè)，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到8750億歐元，同比增長(zhǎng)7%。其中，法國(guó)市場(chǎng)尤為引人注目。近年來，隨著Jennyfer、Cama?eu、Naf Naf等多家法國(guó)成衣品牌相繼破產(chǎn)，本土市場(chǎng)出現(xiàn)空缺，為SHEIN等電商巨頭創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。

在此背景下，歐洲電商市場(chǎng)成為部分受美國(guó)總統(tǒng)特朗普所引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)影響、被迫退出美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)的理想增長(zhǎng)引擎。與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正積極尋求海外增長(zhǎng)點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩帶來的挑戰(zhàn)。阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信就在今年5月明確表示，歐洲對(duì)亞洲企業(yè)而言是一個(gè)“絕佳機(jī)遇”。

長(zhǎng)期以來，法國(guó)和歐洲品牌一直以“歐洲價(jià)格”向消費(fèi)者出售“亞洲制造”的產(chǎn)品，從中賺取可觀利潤(rùn)。SHEIN平臺(tái)則提供了以中國(guó)價(jià)格購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品的渠道。《回聲報(bào)》對(duì)此評(píng)論道，歐洲“去工業(yè)化”苦果，如今正像一記回旋鏢，最終擊中了自身。

（編輯：法雨）