這則消息確實(shí)反映了耐克在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的強(qiáng)大地位，以及其某款產(chǎn)品意外地持續(xù)領(lǐng)跑的現(xiàn)象。
根據(jù)近期的市場(chǎng)報(bào)告和分析（例如NPD Group的數(shù)據(jù)），耐克（Nike）確實(shí)長(zhǎng)期占據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額通常超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而提到“冠軍竟還是這雙平民鞋”，最常被提及和引用的“平民鞋”款型，正是 "Nike Air Force 1 (Air Force 1, AF1)"。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位"：耐克憑借其強(qiáng)大的品牌力、廣泛的產(chǎn)品線（從高端到大眾）以及有效的營(yíng)銷策略，長(zhǎng)期穩(wěn)居美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量榜首。 2. "Air Force 1 的“平民”屬性與持久魅力"： "價(jià)格親民"：Air Force 1 的價(jià)格相對(duì)較低，屬于入門級(jí)或中端運(yùn)動(dòng)鞋，符合“平民鞋”的描述。 "設(shè)計(jì)經(jīng)典"：自1982年發(fā)布以來(lái)，其簡(jiǎn)潔、復(fù)古的設(shè)計(jì)語(yǔ)言從未過(guò)時(shí)，被廣泛應(yīng)用于潮流、街頭文化，超越了單純的運(yùn)動(dòng)范疇。 "文化滲透力強(qiáng)"：從街頭籃球、滑板到時(shí)尚搭配，Air Force 1 都有極高的出現(xiàn)率，成為了一種文化符號(hào)。 "持續(xù)熱銷"：盡管每年都有新款發(fā)布，但經(jīng)典的Air Force 1“黑白配”等基礎(chǔ)

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近日，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)The NPD Group如期發(fā)布美國(guó)市場(chǎng)的最新報(bào)告。

耐克再次成為了這份報(bào)告的大贏家——2018年第一季度，美國(guó)最暢銷的10雙運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品全部來(lái)自耐克旗下，其中8款是耐克主品牌產(chǎn)品，而Jordan品牌和Converse各占一席。

NPD產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）在報(bào)告中指出，暢銷榜單前10位罕見(jiàn)缺少阿迪達(dá)斯的身影，他把落榜的部分原因歸結(jié)為德國(guó)品牌的多元化產(chǎn)品策略。作為行業(yè)巨頭，耐克則依舊主宰著美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋暢銷榜。

與此同時(shí)，NPD的報(bào)告還顯示，截至2018年4月的12個(gè)月里，美國(guó)成人運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額同比增長(zhǎng)17%。其中，占據(jù)整體銷售額60%以上的男性市場(chǎng)增速為10%，而女性市場(chǎng)的增長(zhǎng)更快，高達(dá)33%。

售價(jià)65美元的Nike Tanjun，成為2018年第一季度最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋，這雙平民鞋款已經(jīng)不是第一次登頂冠軍。

2017年度的暢銷榜單中，排名首位的正是Nike Tanjun，它當(dāng)時(shí)取代Adidas Superstar成為銷量冠軍，幫助耐克重新奪回運(yùn)動(dòng)鞋暢銷榜的榜首位置。NPD的調(diào)研報(bào)告將這雙鞋的成功，歸因于受到女性和中端市場(chǎng)的歡迎。

實(shí)際上，Nike Tanjun是一雙平民款鞋履，沒(méi)有亮眼的外形設(shè)計(jì)和突出的科技加身，售價(jià)65美元。不過(guò)，親民的價(jià)格和市場(chǎng)定位，百搭的純配色，使其輕松占據(jù)各個(gè)年齡層消費(fèi)者的鞋柜，成為市面上滿足最多消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

分析師馬特·鮑威爾在接受Business Insider采訪時(shí)表示，這雙價(jià)格相對(duì)便宜的鞋履擁有強(qiáng)勁銷量，反映出市場(chǎng)趨勢(shì)較為健康和溫和。

此次上榜的10雙運(yùn)動(dòng)鞋中，全部屬于休閑運(yùn)動(dòng)系列，沒(méi)有任何一雙是專業(yè)性能鞋款，反映出這片市場(chǎng)仍延續(xù)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的趨勢(shì)。截至2018年4月的12個(gè)月里，休閑類運(yùn)動(dòng)鞋主導(dǎo)著美國(guó)鞋類市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)。

對(duì)此，馬特·鮑威爾認(rèn)為，“我經(jīng)常被問(wèn)到，運(yùn)動(dòng)休閑的泡沫是否會(huì)很快破滅，答案是否定的?！?/p>

運(yùn)動(dòng)鞋的季節(jié)性界限正在變得模糊，消費(fèi)者對(duì)于鞋類的態(tài)度和使用方式同樣出現(xiàn)改變。

報(bào)告寫道，“隨著休閑鞋的不斷發(fā)展，舒適度不再是額外的好處，相反，這對(duì)消費(fèi)者而言是必不可少的條件。與此同時(shí)，人們對(duì)鞋類技術(shù)的期望依然很高，多功能性是他們考慮的首要因素，因?yàn)橄M(fèi)者希望他們的鞋子能在各種條件下發(fā)揮作用?！?/p>

值得注意的是，2017年度榜單中，阿迪達(dá)斯曾占據(jù)兩席——Adidas Superstar排在第4位，Adidas Tubular Shadow則位居第8位。當(dāng)時(shí)，NPD表示兩雙入圍已經(jīng)是德國(guó)品牌的歷史新高，“這顯示出阿迪達(dá)斯在美國(guó)市場(chǎng)的崛起?！?/p>

不過(guò)，從2018年的最新情況看，曾長(zhǎng)期走紅的Adidas Superstar等街頭爆款，熱度已經(jīng)有所回落。在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，本土巨頭耐克維持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2018年第一季度美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量榜

第一位：Nike Tanjun

第二位：Jordan XI Low

第三位：Jordan 1 High OG

第四位：Nike Air Max 270

第五位：Nike Air Huarache

第六位：Converse All Star Low

第七位：Nike Revolution 4

第八位：Jordan IX Mid

第九位：Nike Air Force 1 Low

第十位：Nike Flex Contact