這是一個(gè)值得關(guān)注的新聞事件。 “錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標(biāo)識(shí)面向全球發(fā)布，這標(biāo)志著四川省在文化旅游領(lǐng)域的品牌建設(shè)進(jìn)入了新的階段。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解和解讀這個(gè)事件：
1. "品牌定位清晰化"： "錦繡天府 (Jǐnxiù Tianfǔ)"：強(qiáng)調(diào)四川作為“天府之國(guó)”的富饒、美麗、自然與文化底蘊(yùn)?！板\繡”描繪了四川的壯麗風(fēng)光和繁榮景象。 "安逸四川 (ānyì Sìchuān)"：突出四川人民悠閑、樂(lè)觀、包容的生活態(tài)度和“巴適”（四川方言，意為舒適、合適）的生活哲學(xué)。這是四川區(qū)別于其他地方的獨(dú)特魅力。
2. "品牌形象提升"：發(fā)布統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，是塑造和提升四川整體文化旅游形象的重要舉措。一個(gè)視覺(jué)上統(tǒng)一、內(nèi)涵豐富的標(biāo)識(shí)，有助于在全球范圍內(nèi)快速建立認(rèn)知度和辨識(shí)度。
3. "目標(biāo)受眾"：面向全球發(fā)布，表明四川希望吸引國(guó)際游客，同時(shí)也能吸引國(guó)內(nèi)的游客關(guān)注四川。這體現(xiàn)了四川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際視野。
4. "市場(chǎng)推廣"：新標(biāo)識(shí)的發(fā)布通常會(huì)伴隨著一系列的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，包括宣傳資料、旅游線路、線上線下推廣等，旨在利用新標(biāo)識(shí)提升四川文旅的吸引力。
5. "意義與影響"： "統(tǒng)一對(duì)外形象"：有助于消除以往可能

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封面新聞?dòng)浾?楊金祝

世運(yùn)活力交織巴蜀風(fēng)情，向世界展示四川魅力。8月14日晚，四川省文化和旅游廳主辦的“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標(biāo)識(shí)發(fā)布活動(dòng)在成都世運(yùn)會(huì)世運(yùn)廣場(chǎng)舉行，正式面向全球發(fā)布“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標(biāo)識(shí)，并推介四川10條入境旅游精品線路，從沃野平原到川西雪山，從古老文明到時(shí)尚潮玩，向世界展示四川獨(dú)有精彩。

“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標(biāo)識(shí)發(fā)布

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天府旅游名導(dǎo)袁旖鍶，外籍留學(xué)生鄧蕙琳、瑞克以及來(lái)自綿陽(yáng)中學(xué)生代表李思樂(lè)共同攜手，以一場(chǎng)世運(yùn)會(huì)遇上四川的活力情景演繹，揭開“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標(biāo)識(shí)。

這一凝聚匠心的設(shè)計(jì)，巧妙凝練了云紋的飄逸靈動(dòng)與甲骨文“蜀”字的古樸厚重，將千年巴蜀文明的基因融入現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)識(shí)以憨態(tài)可掬的熊貓輪廓為基底，并將太極元素巧妙融入其中，既呼應(yīng)了全球?qū)λ拇ㄓH切且鮮明的認(rèn)知，也以熊貓從容閑適的姿態(tài)詮釋“安逸四川”的生活哲學(xué)，象征著這片土地自古以來(lái)開放包容、張弛有道的文化氣質(zhì)。而標(biāo)識(shí)上斑斕絢爛的色彩，靈感源自蜀錦蜀繡的傳統(tǒng)紋樣和自貢彩燈的流光溢彩，由丹霞紅、竹青綠延展至湖藍(lán)、群青與落霞紫，展示“天府之國(guó)”錦繡河山、錦繡華章的美好意象，也彰顯出新時(shí)代文旅融合的無(wú)限活力與多彩共生的蓬勃?dú)庀蟆?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

跟著世運(yùn)游四川，借力國(guó)際體育盛會(huì)打造巴蜀文化盛宴。世運(yùn)會(huì)期間，四川文旅圍繞“錦繡天府·安逸四川”品牌持續(xù)推出豐富多彩、熱情滿滿的系列活動(dòng)：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)和精彩文藝演出每日在世運(yùn)村等地上演；“錦繡天府·安逸四川”打卡裝置在世運(yùn)廣場(chǎng)，寬窄巷子?xùn)|廣場(chǎng)、東郊記憶等城市文旅地標(biāo)同步亮相，并開展趣味打卡活動(dòng)。世運(yùn)會(huì)期間，全省104家景區(qū)推出面向世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、工作人員、志愿者等專屬優(yōu)惠，激發(fā)“世運(yùn)熱”轉(zhuǎn)化為“文旅熱”。

現(xiàn)場(chǎng)推介四川10條入境游精品線路

活動(dòng)上，同步推介了世界遺產(chǎn)經(jīng)典之旅、萌寵大熊貓生態(tài)之旅、雪山彩林小西環(huán)線、冰雪奇緣之旅、冬日溫暖陽(yáng)光之旅、行走318國(guó)道·尋覓香格里拉、《哪吒之魔童鬧?！贰逗谏裨挘骸匪拇ㄈ【暗卮蚩ㄖ?、煙火成都City Walk、“雙城記”巴蜀探秘之旅、“味覺(jué)四川”美食之旅等四川10條入境游精品線路，整合全省自然和文化遺產(chǎn)、大熊貓、冰雪溫泉、陽(yáng)光康養(yǎng)等優(yōu)勢(shì)旅游資源，從夏天延伸到秋冬，展現(xiàn)“錦繡天府·安逸四川”的豐富圖景，來(lái)自全球朋友實(shí)地體驗(yàn)四川自然生態(tài)之美、多彩人文之韻。

（本文圖據(jù)省文旅廳）